淺談電視民生新聞核心價(jià)值觀的構(gòu)建

魏鵬程

【摘要】本文探討了電視民生新聞的產(chǎn)生和發(fā)展以及電視民生新聞核心價(jià)值觀的內(nèi)涵、作用，并對(duì)構(gòu)建電視民生新聞核心價(jià)值觀的途徑做了簡(jiǎn)單的討論。

【關(guān)鍵詞】電視民生新聞核心價(jià)值觀構(gòu)建

目前，電視民生新聞已經(jīng)成為全國(guó)地方電視臺(tái)主要的新聞樣式，也是地方電視臺(tái)與中央電視臺(tái)新聞競(jìng)爭(zhēng)的重要策略。2002年，江蘇電視臺(tái)城市頻道推出的《南京零距離》，以其有別于傳統(tǒng)新聞模式的特質(zhì)，取得很高的收視率，全國(guó)地方電視臺(tái)競(jìng)相模仿，紛紛改版開設(shè)民生新聞欄目，形成了一股全國(guó)性的電視民生新聞大潮，也引起了電視觀眾、新聞媒體和理論研究者的高度關(guān)注。

在媒介競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的大背景下，電視民生新聞在發(fā)展中不可避免地出現(xiàn)了一些無新聞價(jià)值、無視社會(huì)責(zé)任、媚俗、獵奇的報(bào)道，對(duì)受眾和社會(huì)產(chǎn)生了不良影響，成為電視民生新聞健康發(fā)展的主要問題。筆者認(rèn)為從探討優(yōu)秀的電視民生新聞欄目的價(jià)值取向出發(fā)，探索構(gòu)建民生新聞核心價(jià)值觀的途徑和方法，應(yīng)該是解決目前民生新聞諸多問題的思路之一。

一、當(dāng)前電視民生新聞的發(fā)展?fàn)顩r

電視民生新聞是一種以民生為報(bào)道內(nèi)容、以民眾為接收對(duì)象、以民本為價(jià)值取向、以平民立場(chǎng)為切入視角的新聞樣式。電視民生新聞關(guān)注的是普通百姓，背后蘊(yùn)涵著對(duì)道德倫理的弘揚(yáng)、人情風(fēng)俗的展現(xiàn)、扶助弱小的呼吁，彰顯傳統(tǒng)的文化精神與民間關(guān)懷，展示當(dāng)今電視媒體的平民化特質(zhì)，同時(shí)，電視民生新聞這種特質(zhì)，又為我國(guó)新聞改革提供了極有價(jià)值的思路，這對(duì)于正在改革浪潮中艱難前行的地方電視媒體來說，更是找到了未來發(fā)展的方向。

隨著媒體市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)加劇，地方電視臺(tái)為了在媒體競(jìng)爭(zhēng)中取勝，一般采取“品牌化”策略。先用心打造一檔民生新聞欄目，然后借其勢(shì)激活一個(gè)時(shí)段，再通過品牌時(shí)段打造成就這個(gè)頻道的支撐力。以浙江衛(wèi)視為例，2005年教育科技頻道推出了《小強(qiáng)熱線》，極具親和力的“說新聞”形式，受到了百姓的歡迎，《小強(qiáng)熱線》和主持人小強(qiáng)也逐漸成為老百姓心中的不可替代的品牌。在對(duì)《走進(jìn)今天》、《小強(qiáng)熱線》、《紀(jì)實(shí)》等品牌欄目的大力推廣的同時(shí)，在《走進(jìn)今天》后的是兩集電視劇連播，緊跟電視劇之后的是《小強(qiáng)熱線》、《紀(jì)實(shí)》，從而將各個(gè)強(qiáng)勢(shì)節(jié)目形成合力，整合成晚間18點(diǎn)至24點(diǎn)整個(gè)強(qiáng)勢(shì)時(shí)段。這算是成功的案例之一。

在電視民生新聞欄目相互競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也出現(xiàn)了不少問題，有些節(jié)目為了贏取收視率, 用獵奇的心態(tài)選擇題材，采用媚俗的形式，過多地報(bào)道一些“庸俗”、“淺薄”甚至血腥暴力的場(chǎng)景，這也引起了學(xué)界業(yè)界的憂慮。

二、電視民生新聞核心價(jià)值觀的內(nèi)涵

作為電視傳媒新生勁旅的電視民生新聞在給媒體帶來令人驚詫的收視率的同時(shí),也出現(xiàn)了不容忽視的種種問題，究其原因是核心價(jià)值觀的缺失。核心價(jià)值觀的“核心”包含兩個(gè)層面的意思：一是處于中心地位，二是具有主導(dǎo)作用。新聞的核心價(jià)值觀處于新聞構(gòu)思策劃和實(shí)踐操作過程的中心地位，是指導(dǎo)做什么樣的新聞和怎么做的總的看法和觀點(diǎn)。民生新聞核心價(jià)值觀應(yīng)該是新聞內(nèi)容取舍，形式選擇的總的看法和觀點(diǎn)。

電視民生新聞關(guān)注普通老百姓的生活、生命、生存，努力表達(dá)“民聲、民情、民意”，將老百姓作為主角，報(bào)道老百姓關(guān)注和需要的內(nèi)容。比如《民工熱線》將目光鎖定在民工群體，《社區(qū)發(fā)言人》就開進(jìn)社區(qū)開進(jìn)街道，將主持的話筒交給老百姓，讓老百姓來發(fā)現(xiàn)新聞，播報(bào)新聞。民生新聞就應(yīng)當(dāng)植根于百姓生活，“群眾利益無小事情”、“講述老百姓自己的故事”是對(duì)民生新聞來源的高度概括。綜上所述，民生新聞的核心價(jià)值觀應(yīng)該包含以老百姓為新聞主體，以平民的視角關(guān)注民生，以百姓喜聞樂見的新聞形式進(jìn)行傳播等內(nèi)容。

三、電視民生新聞核心價(jià)值觀的構(gòu)建

電視民生新聞要想改變自身內(nèi)容庸俗化、零碎化的尷尬處境，需要對(duì)民生新聞核心價(jià)值有一個(gè)準(zhǔn)確把握，樹立正確的核心價(jià)值觀，站在人文關(guān)懷的立場(chǎng)，真正走近民眾、貼近民心，本色地表達(dá)民生，是民生新聞走出困境的可行之路。

（一）內(nèi)容體現(xiàn)人文關(guān)懷

內(nèi)容是節(jié)目的靈魂，民生新聞的重要使命就是服務(wù)百姓，為百姓解疑釋惑,通過對(duì)信息的選擇、處理、解讀、分析來影響輿論導(dǎo)向，進(jìn)而影響人們的認(rèn)識(shí)和行為。對(duì)于新聞媒體來說, 就是要善于解答群眾關(guān)注的問題，善于解答群眾關(guān)心和感到困惑的熱點(diǎn)難點(diǎn)，為群眾排憂解難。

因此，民生新聞要努力提供民眾應(yīng)知、欲知而又未知的信息，體現(xiàn)出民生新聞?wù)嬲纳鐣?huì)關(guān)懷。民生新聞在提供與大眾生活休戚相關(guān)的信息時(shí)，還要做到對(duì)大眾進(jìn)行全面的信息告知，重視大眾的知情權(quán)，不能模糊報(bào)道或者歪曲或掩藏事實(shí)，給大眾一個(gè)真實(shí)的世界，才是負(fù)責(zé)任的媒體。

關(guān)注歷史文化等人文類的信息，科普類的宣傳等，這類報(bào)道可以提高老百姓的認(rèn)知水平，開拓民生新聞的視野，提升節(jié)目的文化檔次，也是一種有意義的嘗試。

民生新聞的人文關(guān)懷還應(yīng)體現(xiàn)在對(duì)“人”的尊重上, 體現(xiàn)在對(duì)“弱勢(shì)群體”的關(guān)懷上。如浙江民生頻道《1818黃金眼》曾連續(xù)報(bào)道了安全氣囊突然彈出小孩眼睛被彈傷的事件，從《氣囊突然彈出 小孩眼睛被彈傷》《安全氣囊瞬間彈出 小孩受了哪些傷害》《受傷小孩恢復(fù)良好 汽車廠家沒來過》等一系列追蹤報(bào)道中,體現(xiàn)了社會(huì)的關(guān)愛和媒體對(duì)事件長(zhǎng)期關(guān)注的負(fù)責(zé)態(tài)度。

（二）平民視角、本色表達(dá)體現(xiàn)民生

新聞媒體就應(yīng)當(dāng)從平民視角看民生。主持人的言談舉止、記者解說詞的敘述表達(dá)、配音配樂、新聞標(biāo)題的寫作以及畫面鏡頭的呈現(xiàn)轉(zhuǎn)換等多方面，都要以民眾容易接受、愿意接受的方式進(jìn)行平民化構(gòu)建和運(yùn)用。

比如《新買一個(gè)打火機(jī) 頭發(fā)眉毛都燒焦》《放養(yǎng)山上的土雞 被老鷹看上了》《不管原因是什么 這樣動(dòng)手總不該》等標(biāo)題都采用“大白話”，語(yǔ)言很通俗很直白；比如在一則民生新聞《不辭而別一年多 家中孩子盼母親》中主持人的一句“如果看到的話，拜托您一定快點(diǎn)回家，孩子都很需要你！”顯得非常真誠(chéng)而樸實(shí)。

民生新聞還應(yīng)當(dāng)重視形式的創(chuàng)新，尤其是當(dāng)某種新的傳播形式迅速被他人克隆的時(shí)候，應(yīng)能迅速創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)“人無我有，人有我新，人新我專”。

（三）通過節(jié)目的操作策略反映民生

1、創(chuàng)新內(nèi)容和形式

現(xiàn)在全國(guó)各地都在做民生新聞，民生新聞出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象，電視媒體需要有機(jī)整合自身?yè)碛械馁Y源優(yōu)勢(shì)，以個(gè)性化的方式占據(jù)和穩(wěn)固市場(chǎng)，創(chuàng)新內(nèi)容和形式。

（1）同一內(nèi)容新聞可以分為兩次、三次切入

比如報(bào)道一場(chǎng)因酒后開車造成的突發(fā)事故，可以充分利用新聞直播前節(jié)目時(shí)間，介紹車禍發(fā)生的背景，提示觀眾關(guān)注報(bào)道事故進(jìn)展情況，充分利用直播時(shí)間做現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，在結(jié)尾回顧以前節(jié)目中報(bào)道過的酒后駕車的經(jīng)典案例，增加事件警示性，在節(jié)目中還可以穿插觀眾反饋，有點(diǎn)有面，大視野的全方位的報(bào)道，產(chǎn)生良好的互動(dòng)性。

（2）對(duì)比回顧

可以將本周內(nèi)的新聞分類，對(duì)真善美和假惡丑的人和事進(jìn)行回顧與對(duì)比，并稍加評(píng)論。這會(huì)體現(xiàn)媒體獨(dú)到的眼光和對(duì)大眾負(fù)責(zé)的態(tài)度。

（3）對(duì)會(huì)議、活動(dòng)類報(bào)道“市民化”、“生活化”、“民生化”挖掘

傳統(tǒng)的會(huì)議和活動(dòng)報(bào)道時(shí)間地點(diǎn)人物意義的羅列，無法產(chǎn)生吸引力，會(huì)比較枯燥，如果能換個(gè)角度，抓住會(huì)議活動(dòng)中的閃光點(diǎn)，便可以做出可視性教強(qiáng)的民生新聞。

（4）信息超市

民生新聞欄目可以將接下來節(jié)目中的主要新聞以口播的形式進(jìn)行預(yù)先提示，將主動(dòng)權(quán)交還給觀眾，有興趣的可以鎖定節(jié)目，沒有興趣的就可以離開?！靶畔⒊小边@種模式將信息各自排開，受眾就像在超市一樣自由選擇新聞，讓受眾“各取所需”、“各味入各口”。

2、健全快速反應(yīng)機(jī)制

對(duì)于突發(fā)事件的報(bào)道，需要有快速的反應(yīng)機(jī)制，讓每一條扣人心弦的新聞都有節(jié)目的報(bào)道小組親臨現(xiàn)場(chǎng)，重視時(shí)效性，讓“你所看見的，就是正在發(fā)生的”。 根據(jù)不同需要，發(fā)展一支特約記者和通訊員隊(duì)伍，同時(shí)讓愛好新聞的普通市民加入，成為新聞事件的報(bào)料者和傳達(dá)者。

同時(shí)，還要加強(qiáng)記者的業(yè)務(wù)和素養(yǎng)教育，許多新聞?dòng)浾吣軗尩叫侣勈录牡谝宦淠_點(diǎn)，但對(duì)“事件背后的故事”卻挖掘不夠，草率收兵，留有遺憾。許多媒體也缺少對(duì)農(nóng)民工和農(nóng)民的關(guān)注，喜歡報(bào)道一些有趣的，娛樂性的新聞事件來滿足大眾的獵奇心理。

3、重視欄目宣傳、增加知名度

“酒香也怕巷子深”，好的電視民生新聞欄目也需要做足宣傳功夫，如一些方言類的新聞播報(bào)節(jié)目，用群眾喜聞樂見的地方曲藝形式做為開場(chǎng)，讓老百姓喜歡并傳唱，以此使他們記住了這個(gè)節(jié)目，這便是一種很好的欄目宣傳方式。如一些民生新聞的主持人成為公益代言人，在為老百姓辦實(shí)事，送溫暖的同時(shí)增加了節(jié)目的知名度和影響力。□

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（作者單位：武警海南總隊(duì)政治部新聞?dòng)浾哒荆?/p>

責(zé)編：姚少寶