新技術(shù)背景下廣播的媒介融合

周偉紅,許海濱

摘要：近些年來(lái)，作為主流媒介之一的廣播有了長(zhǎng)足的發(fā)展，即呈現(xiàn)出與新媒介相融合的態(tài)勢(shì)。這種態(tài)勢(shì)的出現(xiàn)，與其說(shuō)是廣播自身發(fā)展的表現(xiàn)，倒不如說(shuō)是由新的媒介技術(shù)促成了廣播與新興媒介的融合。如果從內(nèi)容層面看廣播的融合，主要表現(xiàn)在消息來(lái)源更加廣泛、諸多話(huà)題直接來(lái)源于受眾以及信息報(bào)道提供主體的非職業(yè)化。

關(guān)鍵詞：主流媒介；新媒介；融合

中圖分類(lèi)號(hào)：G229文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2012）07-0013-03

中央人民廣播電臺(tái)《中國(guó)之聲》2012年3月份有報(bào)道說(shuō)，中國(guó)之聲新浪網(wǎng)微博的粉絲已經(jīng)突破200萬(wàn)。粉絲數(shù)量領(lǐng)先于同行業(yè)。電臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)通微博，極大地提升了電臺(tái)與聽(tīng)眾之間的互動(dòng)能力。

然而，廣播與諸如互聯(lián)網(wǎng)之間的技術(shù)融合所產(chǎn)生的效果遠(yuǎn)不止傳播主體和受眾之間的互動(dòng)性。從內(nèi)容層面看，新媒介成為了廣播內(nèi)容的消息來(lái)源；無(wú)以數(shù)計(jì)的受眾通過(guò)新媒介豐富著廣播的話(huà)題；更有非職業(yè)的媒體工作者以專(zhuān)業(yè)傳播主體的面貌通過(guò)廣播向廣大的受眾傳播非媒體工作者所關(guān)注的對(duì)象。

一、新媒介成為廣播的消息來(lái)源及新現(xiàn)象

（一）新媒介成為廣播的消息來(lái)源

用媒介環(huán)境學(xué)中的后視鏡理論來(lái)審視廣播，廣播從其產(chǎn)生之日開(kāi)始便走上了一條融合的道路。它不斷地將先前已有的技術(shù)融合進(jìn)來(lái)并保持自身的特色。其中，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，報(bào)紙成為了廣播所融合的對(duì)象，報(bào)紙的內(nèi)容搖身一變成為廣播所傳播的對(duì)象。其實(shí)，音樂(lè)磁帶和CD也不斷地融合到廣播中來(lái)。然而隨著新技術(shù)地不斷發(fā)展，廣播與新媒介、新技術(shù)的融合也如火如荼地進(jìn)行著。新媒介對(duì)廣播的發(fā)展產(chǎn)生了非常大的影響。這種影響表現(xiàn)之一就是廣播媒體的新聞工作者能夠從新媒介上接觸到更多的消息來(lái)源或新聞來(lái)源?！靶旅浇閷?duì)整個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)，尤其是新聞工作者，繼續(xù)產(chǎn)生著重要的影響。因特網(wǎng)正成為信息和新聞的來(lái)源，筆記本電腦、手機(jī)和數(shù)碼相機(jī)正得到廣泛的應(yīng)用，這使得在今天這個(gè)全天候新聞時(shí)代，新聞故事和圖片能夠立即產(chǎn)生?！@也意味著自由撰稿人數(shù)量的增加和對(duì)多種技能的需求”[1]。

從傳統(tǒng)意義上看，消息來(lái)源總是與新聞工作者對(duì)舉的。這里的新聞工作者又主要是指負(fù)責(zé)新聞生成首要環(huán)節(jié)的記者。因此，從二元對(duì)立的角度看，記者與消息來(lái)源構(gòu)成了對(duì)立。這樣一來(lái)，“提供有可能制作成新聞報(bào)道或特稿的思想和大致的人物、地點(diǎn)以及組織[1]”就成了為新聞工作者提供消息的主要來(lái)源。從上面對(duì)消息來(lái)源的揭示看，消息來(lái)源主要分為三大類(lèi)，也就是提供消息的人、提供消息的單位和除去人及單位之外的消息的出處。在這由三類(lèi)消息來(lái)源構(gòu)成的結(jié)構(gòu)中，根據(jù)消息來(lái)源與新聞工作者之間形成的關(guān)系類(lèi)型，又可以分為穩(wěn)定的和臨時(shí)的。如果從消息來(lái)源名字的表現(xiàn)形式看，它又可以分成具名的消息來(lái)源和匿名消息來(lái)源。

（二）消息來(lái)源的過(guò)程中的新現(xiàn)象

在當(dāng)今廣播的運(yùn)營(yíng)實(shí)際中，相應(yīng)的新聞工作者都或多或少地接觸并使用上面從不同角度分析出來(lái)的消息來(lái)源。這些來(lái)源成為廣播獲取相應(yīng)新聞的源頭?？墒窃谛旅浇樾录夹g(shù)背景下，廣播在使用這些消息來(lái)源的過(guò)程中出現(xiàn)了一些新現(xiàn)象。

1.新現(xiàn)象之消息來(lái)源逐漸開(kāi)始同主播、主持人建立起相應(yīng)的關(guān)系

消息來(lái)源除繼續(xù)同廣播的新聞?dòng)浾弑３衷械膶?duì)立關(guān)系外，消息來(lái)源逐漸開(kāi)始同主播、主持人建立起相應(yīng)的關(guān)系。由于新媒介、新技術(shù)與廣播的融合，主播、主持人直接通過(guò)基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的各種新的媒介來(lái)獲取信息。個(gè)人、單位及信息所賴(lài)以依存的出處，都成為了主播、主持人所做節(jié)目的消息來(lái)源。當(dāng)然，主播、主持人與消息來(lái)源之所以能夠建立起直接的關(guān)系，這跟廣播內(nèi)部的媒介融合——采編播一體化的人的分工融合有著密切的關(guān)系。正是主播、主持人與新聞?dòng)浾?，與編輯的融合，才使得消息來(lái)源同主播、主持人建立起直接的關(guān)系成為可能。

2.新現(xiàn)象之廣播的消息來(lái)源呈現(xiàn)出“多”的特點(diǎn)

廣播的消息來(lái)源呈現(xiàn)出“多”的特點(diǎn)，這是與傳統(tǒng)相比較而言的。也就是廣播在與新媒介、新技術(shù)融合之前的狀態(tài)相比較而言的。現(xiàn)在，廣播獲取消息來(lái)源的渠道非常廣泛，尤其是具有“個(gè)人”屬性和“地點(diǎn)”屬性的消息來(lái)源與過(guò)去相比，新媒介、新技術(shù)背景下的這些屬性的消息來(lái)源成幾何倍數(shù)增加。這個(gè)特點(diǎn)實(shí)際可以從各種新媒介上鋪天蓋地的信息總量上看出來(lái)。然而，廣播在獲取相應(yīng)的信息時(shí)，除了從穩(wěn)定的消息來(lái)源獲取外，更多具有臨時(shí)性的“個(gè)人”和“地點(diǎn)”的消息來(lái)源為廣播所用。

3.新現(xiàn)象之匿名消息來(lái)源的增多

基于互聯(lián)網(wǎng)的各種新媒介，它們所發(fā)布的信息往往都具有匿名的特點(diǎn)。媒體使用匿名消息來(lái)源往往成為受眾所詬病的對(duì)象?！安删幨?guī)缀趺刻於紩?huì)碰到消息來(lái)源的身份，特別是匿名消息的問(wèn)題。公眾以往以為，匿名消息只是新聞界的一種技巧。直到發(fā)聲（美國(guó)前總統(tǒng)）克林頓與（白宮實(shí)習(xí)生）萊溫斯基的丑聞后，匿名消息才受到關(guān)注，‘自由論壇調(diào)查發(fā)現(xiàn)，70%的受訪(fǎng)者認(rèn)為，報(bào)道大陪審團(tuán)的聆訊時(shí)，用匿名消息是‘不妥當(dāng)?shù)摹盵2]。眾多匿名消息來(lái)源的使用，增加了廣播報(bào)道的風(fēng)險(xiǎn)性。如果在沒(méi)有核實(shí)的前提下，想當(dāng)然地只是從信息本身所呈現(xiàn)出來(lái)的價(jià)值出發(fā)，就很可能出現(xiàn)報(bào)道失實(shí)、缺乏公平性等問(wèn)題。廣播在與新媒介、新技術(shù)融合過(guò)程中，這些問(wèn)題應(yīng)該一起足夠的重視。

4.新現(xiàn)象之主播、主持人與消息來(lái)源構(gòu)成直接關(guān)系

這種現(xiàn)象主要表現(xiàn)在直播節(jié)目中。錄播節(jié)目，盡管消息來(lái)源也與傳播者構(gòu)成了各種各樣的直接或間接的關(guān)系，但是由于錄播節(jié)目時(shí)間上的相對(duì)從容，傳播主體在面對(duì)消息來(lái)源所提供的信息時(shí)，相對(duì)而言，做出選擇和判斷的時(shí)間比較充分，而直播過(guò)程中，面對(duì)來(lái)自各種新媒介的消息來(lái)源，主播、主持人盡管也在選擇和判斷，但時(shí)間相對(duì)較少是他們?cè)谡鐒e時(shí)所面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題。

二、新媒介為廣播提供類(lèi)型豐富的話(huà)題

對(duì)于新媒介為廣播節(jié)目提供了類(lèi)型豐富的話(huà)題，話(huà)題的理解不應(yīng)該只是局限于傳統(tǒng)意義上的諸如“油價(jià)上漲”、“食品安全”等話(huà)題上，實(shí)際上這里的話(huà)題除了包含這種傳統(tǒng)意義的話(huà)題，更將各種類(lèi)型的節(jié)目素材也納入進(jìn)來(lái)。

從話(huà)題提供者的性質(zhì)出發(fā)，當(dāng)前廣播從新媒介上獲取話(huà)題的渠道主要是兩大類(lèi)，一類(lèi)來(lái)在于隸屬于組織的媒介，一類(lèi)是隸屬于個(gè)人的的媒介。前者如各大搜索引擎和大的網(wǎng)站?，F(xiàn)在，中國(guó)之聲就經(jīng)常將搜索引擎和各大網(wǎng)站當(dāng)下關(guān)注排名靠前的新聞事件作為自己的報(bào)道內(nèi)容。后者如QQ平臺(tái)、E-mail、微博、短信平臺(tái)和論壇等。無(wú)論是前者為還是后者，按照媒介環(huán)境學(xué)學(xué)者麥克盧漢的觀點(diǎn)來(lái)看，新媒介是對(duì)廣播傳播主體的延伸。這種延伸從地域范圍講，是對(duì)原有取材地域范圍的突破，這種延伸可以延伸到全國(guó)，甚至跨越國(guó)界，遍及到世界的每一個(gè)角落。從所接觸的人來(lái)看，這種延伸使所接觸的人數(shù)量增加，有可能接觸到具有不同世界觀和價(jià)值觀的各色人等。新媒介為廣播提供了豐富的話(huà)題不只是表現(xiàn)在廣播從新媒介上選擇相應(yīng)的節(jié)目素材，它還因廣播依托于新媒介、特別是互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，還使得廣播節(jié)目所傳播的話(huà)題在話(huà)題要與受眾具有接近性上發(fā)生了變化。由于傳播地域的突破，所面對(duì)的受眾也不再只是原有廣播信號(hào)所覆蓋范圍下的受眾，互聯(lián)網(wǎng)上的廣播，其受眾在理論上可能是國(guó)內(nèi)的，也可能是國(guó)外的。在這種傳播語(yǔ)境下，廣播的話(huà)題在理論上就有可能較以前多樣化，因?yàn)橐m應(yīng)不同類(lèi)型的受眾。當(dāng)然，是否變化，這取決于廣播的定位，取決于其目標(biāo)受眾到底是誰(shuí)。盡管這只是理論上的可能，但在新技術(shù)背景下，廣播該如何發(fā)展是一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，這種理論上的可能，不能不使得廣播的從業(yè)者做現(xiàn)實(shí)的思索。

從結(jié)構(gòu)主義的觀點(diǎn)出發(fā)，廣播做什么樣的節(jié)目，什么樣的話(huà)題能夠進(jìn)入到廣播節(jié)目的視野或范疇中來(lái)，與其說(shuō)是傳播主體作出的選擇，倒不如說(shuō)是廣播節(jié)目本身所作出的選擇。因?yàn)槿魏我粋€(gè)結(jié)構(gòu)或系統(tǒng)都具有自組性，不需要外力的介入。不可否認(rèn)，這種說(shuō)法的確使得研究更具有科學(xué)性，能使研究在同質(zhì)的前提下進(jìn)行。可是歸根到底，什么樣的話(huà)題能夠進(jìn)入廣播節(jié)目的系統(tǒng)，最終還是離不開(kāi)人的選擇。表面上看來(lái)，傳播主體在選擇話(huà)題時(shí)好像具有個(gè)人的性質(zhì)，實(shí)際上他們依然是按照他們頭腦中存在的有關(guān)廣播節(jié)目的知識(shí)結(jié)構(gòu)來(lái)進(jìn)行的。選擇和判斷廣播節(jié)目話(huà)題的標(biāo)準(zhǔn)不是任意的，而是具有相對(duì)地固定性和共通性。往往不因個(gè)人的意志而轉(zhuǎn)變。比如，對(duì)于新聞價(jià)值的理解，盡管存在著不同的表述，可是綜合起來(lái)，各家觀點(diǎn)中核心的部分往往是共同的。

結(jié)合上面的論述，新媒介與廣播融合后，廣播有了新的依托媒介和話(huà)題出現(xiàn)了多樣性甚至是復(fù)雜性的可能。但是這些可能并不能否定或改變廣播傳播主體頭腦中業(yè)已存在的關(guān)于廣播節(jié)目的知識(shí)結(jié)構(gòu)，傳播主體依然要用結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)對(duì)多樣性的話(huà)題進(jìn)行篩選衡量，符合的可以進(jìn)入廣播節(jié)目系統(tǒng)，不符合的則不能成為廣播節(jié)目的內(nèi)容。但是這種不改變不能掩蓋過(guò)去沒(méi)能進(jìn)入廣播節(jié)目結(jié)構(gòu)但現(xiàn)在存在著進(jìn)入廣播節(jié)目結(jié)構(gòu)的可能性。該種可能性的出現(xiàn)，則是因?yàn)樾旅浇?、新技術(shù)改變了傳播主體和受眾之間的某種傳播方式，即在傳播主體和受眾間單向傳播的基礎(chǔ)上增加了雙向傳播的成分，傳播主體和受眾間的互動(dòng)性增強(qiáng)，從某種意義上說(shuō)，受眾具有了影響傳播主體的可能。

在廣播還未與新媒介、新結(jié)束融合之前，傳播主體和受眾之間的關(guān)系基本上以傳播主體主動(dòng)、受眾被動(dòng)為特點(diǎn)。傳播主體傳播什么話(huà)題都要靠他們自己去找，去發(fā)掘；受眾只是被動(dòng)地接受。即便是所傳播的內(nèi)容不為受眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)，受眾改變傳播現(xiàn)實(shí)可能性也比較小。雖然在過(guò)去也有受眾通過(guò)信件給電臺(tái)交流，可反饋的滯后性在改變被動(dòng)接受狀況上產(chǎn)生的作用并不明顯。然而有新技術(shù)和新媒介就有了很大的不同，通過(guò)上面談到的屬于個(gè)人性質(zhì)的溝通交流方式，受眾不僅可以將他們想聽(tīng)什么在節(jié)目開(kāi)始前告之傳播主體，甚至在節(jié)目進(jìn)行過(guò)程中，直接將自己的話(huà)題、問(wèn)題提供給傳播主體。所有這些在新技術(shù)的支撐下，話(huà)題能夠做到及時(shí)甚至是即時(shí)地傳播，受眾在廣播節(jié)目?jī)?nèi)容上有了一定的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

除了受眾主動(dòng)直接提供相應(yīng)的話(huà)題外，當(dāng)前，很多電臺(tái)電視臺(tái)還通過(guò)新媒介向受眾征集話(huà)題。雖說(shuō)征集上來(lái)的話(huà)題能否成為節(jié)目?jī)?nèi)容還是取決于傳播主體，可這種方式為不同人群甚至另類(lèi)人群所關(guān)注的話(huà)題成為廣播的內(nèi)容提供了條件。在技術(shù)不變的前提下，傳播主體的視野相對(duì)固定。正是由于新技術(shù)與廣播的融合，傳播主體的視野也得到了進(jìn)一步的延伸，視野范圍更廣泛，能進(jìn)入廣播節(jié)目的話(huà)題也就越多。

三、非廣播媒體的從業(yè)者以媒體從業(yè)者的面貌進(jìn)行傳播

非廣播媒體的從業(yè)者以媒體從業(yè)者地面貌進(jìn)行傳播這個(gè)問(wèn)題要求明確廣播媒體的外延，因?yàn)樗玛P(guān)非廣播媒體從業(yè)者活動(dòng)范圍。

“廣播（broadcasting）通過(guò)電視媒介或廣播媒介傳送訊息而對(duì)接受訊息者無(wú)法施加技術(shù)性控制的過(guò)程。任何人只要擁有適當(dāng)?shù)慕邮諜C(jī)，并處在傳送的范圍之內(nèi)，都能收到這些訊息（與窄播相對(duì)）。從廣義上講，這個(gè)概念意味著通過(guò)電波向一種大眾受眾傳送訊息的過(guò)程，因此就得用廣播的符碼與慣例以吸引這種大眾化的受眾”[3]。廣播概念的解釋明確了其包括電視媒介和電臺(tái)媒介的外延。其內(nèi)涵有一個(gè)突出的特點(diǎn)，即通過(guò)電波向大眾受眾進(jìn)行訊息傳播。在弄清廣播概念的基礎(chǔ)上，再來(lái)看看新技術(shù)促成新媒介與廣播融合的事實(shí)。在傳統(tǒng)上，廣播的傳播技術(shù)屬于專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域范疇，并非一般人所能接觸和掌握。然而隨著新技術(shù)的不斷發(fā)展，一些新的媒介逐步融合到廣播中來(lái)。如電臺(tái)媒介就很好地跟手機(jī)媒介做了融合。電臺(tái)媒體通過(guò)建立短信平臺(tái)來(lái)與手機(jī)的使用者實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。電臺(tái)還通過(guò)熱線(xiàn)的方式使得二者之間的互動(dòng)更加直接和及時(shí)。就電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，除了上述的方式之外，由于攝像機(jī)進(jìn)入普通家庭，而且隨著技術(shù)的不斷提高，家庭攝像機(jī)的像素越來(lái)越高，拍攝的圖像質(zhì)量越來(lái)越好，很多普通人也漸漸成為電視臺(tái)素材的提供者。如美國(guó)的《美國(guó)家庭搞笑錄像》、我國(guó)的一些DV大賽等。

不可否認(rèn)，這些融合方式的確是廣播與新媒介的融合樣式，可是廣播與新媒介的融合也出現(xiàn)了新的動(dòng)向。這種新動(dòng)向不再只是停留在受眾與廣播的互動(dòng)和只是簡(jiǎn)單地提供相關(guān)素材上，而是受眾以廣播傳播者地姿態(tài)出現(xiàn)，直接向受眾傳播他們所關(guān)注的內(nèi)容或信息。這個(gè)新動(dòng)向也可以成為職業(yè)媒體傳播者與非職業(yè)媒體傳播者的融合；是人和內(nèi)容兼而有之的融合。如保定電臺(tái)新聞?lì)l率就有一檔《今日準(zhǔn)新聞》的小欄目。該節(jié)目的記者都是普通的受眾，節(jié)目由他們采制而成。石家莊廣播電視臺(tái)《民生關(guān)注》中有一個(gè)時(shí)段專(zhuān)門(mén)留給受眾，他們用自己手中的攝像機(jī)拍攝各種民生題材，然后經(jīng)過(guò)篩選并在電視臺(tái)工作人員指導(dǎo)下編輯播出。

媒介融合始終在進(jìn)行著，然而以前研究的側(cè)重點(diǎn)并沒(méi)有將這種新的融合樣式囊括進(jìn)來(lái)。“確實(shí)，從已經(jīng)問(wèn)世的成果看，西方學(xué)者在這一領(lǐng)域的研究呈現(xiàn)出多樣化的視角——有從技術(shù)融合角度展開(kāi)的研究，從媒介所有權(quán)融合角度展開(kāi)的研究，從媒介文化融合角度展開(kāi)的研究，從媒介組織結(jié)構(gòu)融合角度展開(kāi)的研究，從新聞采編技能融合角度展開(kāi)的研究等。這些研究可以說(shuō)鋪展到了與媒介相關(guān)的所有方面，包括媒介的外部環(huán)境和內(nèi)部機(jī)制，涉及到媒介經(jīng)營(yíng)與新聞傳播的各個(gè)角落”[4]。蔡文歸納的國(guó)外關(guān)于媒介融合的研究成果中未能包含職業(yè)傳播者與非職業(yè)傳播者間的融合。

媒介環(huán)境學(xué)在某種程度上可以就這種新的融合給出理論上的解釋。麥克盧漢認(rèn)為，媒介是人的延伸。其實(shí)延伸意味著對(duì)過(guò)去的格局的打破或突破。在過(guò)去，廣播只是隸屬于職業(yè)的傳播者，非職業(yè)傳播者無(wú)法改變這一局面，可是隨著各種新技術(shù)的出現(xiàn)，各種新技術(shù)在實(shí)現(xiàn)人的延伸的同時(shí)，在某種程度上也形成了一種知識(shí)結(jié)構(gòu)，這種知識(shí)結(jié)構(gòu)進(jìn)而成為指導(dǎo)人們實(shí)踐的理論。這種新的融合在實(shí)踐上還需要經(jīng)歷時(shí)間的檢驗(yàn)，在理論上還需經(jīng)過(guò)深入的研究。它作為一種新的融合現(xiàn)象，研究應(yīng)給予足夠的關(guān)注。在實(shí)際操作中，對(duì)把關(guān)人提出了較高的要求。不可否認(rèn)，這種融合都是限于一定條件下的，它們不適于直播，因?yàn)橹辈顟B(tài)下將無(wú)法對(duì)該種融合樣式下的內(nèi)容做到及時(shí)地掌控。

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