柯達(dá)的“宿命”

封清

柯達(dá)的創(chuàng)始人喬治·伊士曼曾在遺書中寫道：“我的使命已經(jīng)完成，還等什么呢？”這句話似乎成為柯達(dá)破產(chǎn)的預(yù)言。

“一個(gè)時(shí)代翻篇了，揮之不去的是膠片留在心里的味道?！敝麑?dǎo)演馮小剛在微博上寫道。在20世紀(jì)的百年滄桑中，黃色長(zhǎng)方形盒子里的膠卷記錄下幾代人的美好瞬間，照片留下的光影儲(chǔ)存幾代人對(duì)往事的追憶。

如今，這一切都將隱退消逝。美國(guó)時(shí)間1月3日，柯達(dá)官網(wǎng)發(fā)布公告稱，由于股價(jià)連續(xù)30個(gè)交易日低于1美元，紐約證券交易所已對(duì)其發(fā)出退市警告。2012年1月19日，美國(guó)柯達(dá)公司向紐約一家破產(chǎn)法院提交破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)。

百年衰敗

21世紀(jì)是一個(gè)全新的世紀(jì)，更是一個(gè)新技術(shù)頻出的世紀(jì)。作為已領(lǐng)跑百年的柯達(dá)膠片，由于沒(méi)能及時(shí)跟上創(chuàng)新時(shí)代的步伐，終釀成“失之毫厘，差之千里”的結(jié)局。

如果時(shí)光倒回百年前，人們不會(huì)將柯達(dá)與“破產(chǎn)”聯(lián)系在一起。在膠卷時(shí)代，柯達(dá)曾以絕對(duì)王者的地位占據(jù)當(dāng)時(shí)全球2/3的市場(chǎng)份額，最鼎盛的時(shí)期，柯達(dá)王國(guó)擁有全球超過(guò)14.5萬(wàn)名員工，炙手可熱的程度相當(dāng)于今天的蘋果。

發(fā)明家喬治?伊士曼可以稱得上是“蘋果的喬布斯”。他于1880年創(chuàng)建了柯達(dá)公司，將總部位設(shè)在美國(guó)紐約州羅切斯特市。1883年，伊士曼發(fā)明了膠卷，這一發(fā)明開啟了攝影行業(yè)革命性的大幕，膠片產(chǎn)業(yè)如火如荼，用伊斯曼的一句名言：“你只要按下快門，其他的都交給我們?！?/p>

膠片的誕生帶給了人們前所未有的“方便與驚喜”，不斷涌現(xiàn)的利潤(rùn)讓伊士曼意識(shí)到全球民用攝影市場(chǎng)的巨大潛力，“海外擴(kuò)展業(yè)務(wù)模式”成為柯達(dá)公司的戰(zhàn)略。5年后，伊士曼干版公司在倫敦設(shè)立銷售辦事處，隨后，伊士曼攝影材料有限公司于1889年在倫敦成立，全面負(fù)責(zé)柯達(dá)產(chǎn)品的海外銷售。起初，所有的產(chǎn)品都在羅切斯特生產(chǎn)，不久以后，國(guó)內(nèi)外的需求超過(guò)了美國(guó)工廠的生產(chǎn)能力。因此，伊士曼于1891年在倫敦附近的哈羅建造了一座感光材料工廠。1896年，柯達(dá)公司成為在希臘雅典舉行的第一屆現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)主要贊助商。

截至1900年，柯達(dá)的銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍布很多歐洲國(guó)家。此外，日本的銷售辦事處已經(jīng)在籌劃之中，而加拿大的生產(chǎn)廠隨著加拿大柯達(dá)有限公司的成立也已經(jīng)開始動(dòng)工建設(shè)。鼎盛時(shí)期，柯達(dá)的生產(chǎn)廠遍及加拿大、墨西哥、巴西、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、印度、中國(guó)和美國(guó)。同時(shí)，柯達(dá)產(chǎn)品通過(guò)世界各地的子公司銷往150多個(gè)國(guó)家。

創(chuàng)新一直是柯達(dá)領(lǐng)跑攝影行業(yè)的核心力量?？逻_(dá)早在1976年就開發(fā)出了數(shù)字相機(jī)技術(shù)，并將數(shù)字影像技術(shù)用于航天領(lǐng)域；1991年柯達(dá)就有了130萬(wàn)像素的數(shù)字相機(jī)。但是到2000年，柯達(dá)的數(shù)字產(chǎn)品只賣到30億美元，僅占其總收入的22%；2002年柯達(dá)的產(chǎn)品數(shù)字化率也只有25%左右，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手富士已達(dá)到60%。這與100年前伊士曼果斷拋棄玻璃干板轉(zhuǎn)向膠片技術(shù)的速度，形成莫大反差。2000-2003年柯達(dá)各部門銷售利潤(rùn)報(bào)告，盡管柯達(dá)各部門從2000－2003年的銷售業(yè)績(jī)只是微小波動(dòng)，但銷售利潤(rùn)下降卻十分明顯，尤其是影像部門呈現(xiàn)出急劇下降的趨勢(shì)。具體表現(xiàn)在：柯達(dá)傳統(tǒng)影像部門的銷售利潤(rùn)從2000年的143億美元，銳減至2003年的41.8億美元，跌幅達(dá)到46%。

截止到柯達(dá)尋求破產(chǎn)保護(hù)之時(shí)，據(jù)紐約證券所公布的數(shù)據(jù)顯示，從2011年1月11日到2012年1月5日，柯達(dá)的股價(jià)跌去了93.7%。此間國(guó)際評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)穆迪和惠譽(yù)均對(duì)柯達(dá)債券評(píng)級(jí)下調(diào)至“垃圾級(jí)”。2011年12月《財(cái)富》雜志評(píng)選“美國(guó)500強(qiáng)10大爛股”。

謀求轉(zhuǎn)型

目前，柯達(dá)正在淡出消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)“2015年前消失的五個(gè)品牌”的預(yù)測(cè)調(diào)查顯示，柯達(dá)被27%受調(diào)查者提名，排在首位。

實(shí)際上，柯達(dá)早已意識(shí)到新技術(shù)崛起對(duì)柯達(dá)市場(chǎng)造成的威脅，并開始尋求轉(zhuǎn)型。2003年柯達(dá)宣布放棄傳統(tǒng)膠卷業(yè)務(wù)，向新興數(shù)字產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。2004年，柯達(dá)推出6款數(shù)碼相機(jī)，但其數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率僅1%，其82億美元的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)收入萎縮了17%。時(shí)至2005年，柯達(dá)斬獲美國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)銷量第一，但是快樂(lè)卻只維持一瞬，接下來(lái)的年份，美國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)老大位置持續(xù)為日本企業(yè)所占據(jù)。

2007年12月，柯達(dá)決定實(shí)施第二次戰(zhàn)略重組，這是一個(gè)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)4年、耗資34億美元的龐大計(jì)劃。重組的目標(biāo)很明確，把公司的業(yè)務(wù)重點(diǎn)從傳統(tǒng)的膠片業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向數(shù)碼產(chǎn)品，卻可惜“生不逢時(shí)”。2008年金融危機(jī)，終結(jié)了柯達(dá)短暫的復(fù)蘇勢(shì)頭。

外界一直將柯達(dá)失敗的原因歸結(jié)為“保守的態(tài)度、遲緩的轉(zhuǎn)型”。前柯達(dá)公關(guān)人士、捷信顧問(wèn)執(zhí)行董事李意欣講到，“我們的確沒(méi)有預(yù)料到數(shù)碼相機(jī)后來(lái)的快速增長(zhǎng)，我相信就連做數(shù)碼相機(jī)的那些廠家自身也沒(méi)有預(yù)料到?！?/p>

這或許就是柯達(dá)的“宿命”。眼下，申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)成為柯達(dá)最好的選擇。根據(jù)美國(guó)《破產(chǎn)法》第11章，當(dāng)一個(gè)公司臨近山窮水盡之境地時(shí)可以通過(guò)“重組”業(yè)務(wù)爭(zhēng)取再度贏利，破產(chǎn)公司仍可照常運(yùn)營(yíng)，公司管理層繼續(xù)負(fù)責(zé)公司的日常業(yè)務(wù)，其股票和債券也在市場(chǎng)繼續(xù)交易。

“破產(chǎn)保護(hù)法第11章為柯達(dá)將兩大重要技術(shù)組合部分價(jià)值最大化提供了最好機(jī)會(huì)：一個(gè)是數(shù)字捕捉專利，該專利是廣大移動(dòng)和其它消費(fèi)電子品所必須技術(shù)，提供數(shù)字圖像捕捉，自2003年以來(lái)已經(jīng)為柯達(dá)帶來(lái)了30億美元的授權(quán)費(fèi)用；另一個(gè)是我們的突破性打印和處理技術(shù)，為柯達(dá)的數(shù)字業(yè)務(wù)增長(zhǎng)提供了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！笨逻_(dá)董事長(zhǎng)兼CEO彭安東指出。

目前，投資銀行Lazard負(fù)責(zé)安排柯達(dá)1100項(xiàng)專利的出售事宜。早在去年，柯達(dá)相關(guān)負(fù)責(zé)人就曾對(duì)媒體表示，為了獲得現(xiàn)金流，公司將轉(zhuǎn)讓1000多個(gè)圖像相關(guān)專利，而這些轉(zhuǎn)讓項(xiàng)目已經(jīng)吸引了包括微軟、蘋果、谷歌和三星等巨頭的注意?？逻_(dá)還透露，此次要轉(zhuǎn)讓的專利在公司擁有的全部專利儲(chǔ)備中僅占比約10%，且與公司的核心投資和未來(lái)發(fā)展無(wú)關(guān)。根據(jù)投資公司MDBCapital的估測(cè)，這項(xiàng)交易的價(jià)值約為30億美元，柯達(dá)保留的1萬(wàn)項(xiàng)專利和出售的1000多項(xiàng)專利至少有同等的價(jià)值。

對(duì)于柯達(dá)破產(chǎn)重組后的未來(lái)走勢(shì)，業(yè)內(nèi)人士指出，“柯達(dá)手中擁有的大量專利，擁有背水一戰(zhàn)的資本，柯達(dá)的品牌價(jià)值以及數(shù)字影像專利權(quán)價(jià)值仍然存在，現(xiàn)階段還不用擔(dān)心柯達(dá)這個(gè)品牌會(huì)在地球上消亡。”

據(jù)柯達(dá)高層介紹，下一步柯達(dá)將大力發(fā)展“面向商用、以印刷產(chǎn)業(yè)鏈為核心”的數(shù)碼核心業(yè)務(wù)，具體方案：停產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)、便攜攝像機(jī)和數(shù)碼相框，放棄“柯達(dá)劇院”冠名權(quán)，出售在線圖片業(yè)務(wù)；著力開拓商用領(lǐng)域的打印業(yè)務(wù)、數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)、包裝業(yè)務(wù)等；在民用業(yè)務(wù)上，柯達(dá)還將放棄原有相機(jī)業(yè)務(wù)，主要聚焦在影像輸出。此外，柯達(dá)公司透露，將推動(dòng)打印機(jī)、軟件、包裝等業(yè)務(wù)，力爭(zhēng)在2013年實(shí)現(xiàn)規(guī)模翻兩番，達(dá)到公司總收入的25%，即接近20億美元。

另外，柯達(dá)董事長(zhǎng)兼彭安東對(duì)于柯達(dá)產(chǎn)品的另一種市場(chǎng)定位頗有信心：“我們將致力于把柯達(dá)變?yōu)橐患乙蕾囉趩我挥麡I(yè)務(wù)模式的‘小公司，使之成為攝影發(fā)燒友們喜愛(ài)的小眾公司?！?/p>

截止到3月21日，柯達(dá)公司亞太區(qū)總裁Los?Lebegue先生已對(duì)外證實(shí)，由花旗柯達(dá)公司以及其在美國(guó)的相關(guān)子公司提供的9.5億美元重組貸款已全部到位。他稱，以上資金分為兩次到賬，花旗銀行最先支付給柯達(dá)6億美元，在拿到并認(rèn)可柯達(dá)初步的重組方案計(jì)劃后，剩余3.5億美元到位。