空調(diào)價格有望小幅上漲

李一佳

日前，蘇寧發(fā)布2012年《中國空調(diào)行業(yè)白皮書》說，今年空調(diào)產(chǎn)品價格將會呈現(xiàn)整體小幅度上漲，但新的消費補貼政策出臺后，產(chǎn)品價格漲幅將收窄，基本與去年持平。

一邊是空調(diào)銷量下滑，一邊是空調(diào)產(chǎn)品要漲價，蘇寧在搞什么名堂？一些人發(fā)出疑問，幾乎每年蘇寧在發(fā)布《空調(diào)行業(yè)白皮書》時都在預測空調(diào)會漲價，這里面有沒有蘇寧為了促銷而故意造勢的成分呢？

奧維咨詢白電總監(jiān)韓昱認為，近年來，空調(diào)的價格確實在漲，但表現(xiàn)的不是很明顯，主要是從結(jié)構(gòu)上加以體現(xiàn)。近年來，空調(diào)企業(yè)為了提高利潤逐漸加大了中高端產(chǎn)品在整體產(chǎn)品中的比重。另外由于一二級市場空調(diào)需求相對飽和，增速放緩，蘇寧也在對產(chǎn)品進行結(jié)構(gòu)性調(diào)整，所以空調(diào)產(chǎn)品的小幅度漲價是一種結(jié)構(gòu)性漲價。

對此，奧維咨詢研究院院長張彥斌也進一步指出，目前在一二級市場，空調(diào)消費需求多為更新?lián)Q代的需求，這方面消費者對空調(diào)檔次要求提高。另外適婚一族剛性需求人群對空調(diào)的檔次要求也很高，所以在一二級市場，從總體看價格有上漲的趨勢。

然而，空調(diào)行業(yè)競爭激烈，今年的空調(diào)企業(yè)會否像往常一樣為促進銷售大打價格戰(zhàn)呢？況且，如果新的消費政策出臺了，如果不降價，消費者會買單嗎？

對此，韓昱認為，如果消費政策出臺，對價格上漲將會有抑制作用，但降價可能性不大。目前，空調(diào)行業(yè)存在著寡頭競爭局面，如果格力、美的兩大寡頭不打價格戰(zhàn)，個別品牌的降價行為不會影響空調(diào)行業(yè)的整體降價行為。按照目前的情況來看，空調(diào)市場正在回復到理性水平。

此外，一些空調(diào)企業(yè)也正在大力控制價格體系。

張彥斌指出，目前，格力對隨意降價擾亂價格體系的經(jīng)銷商采取了嚴厲的處罰措施，輕者罰款，嚴重的可能就會取消經(jīng)銷商的經(jīng)銷資格?！爸坝腥苏J為，家電下鄉(xiāng)曾經(jīng)讓一大批中小企業(yè)活了過來。家電下鄉(xiāng)結(jié)束后，一些大品牌可能會通過降價來打壓一批中小品牌，但我覺得這不太可能。現(xiàn)在空調(diào)企業(yè)很多都是上市公司，上市公司要保障利潤，好向股東交待，所以沒有利潤的降價不太可能?！?/p>

空調(diào)是否會漲價，一切還要看今年空調(diào)的銷售情況如何。業(yè)內(nèi)人士認為，從整體而言，空調(diào)價格有小幅上漲的趨勢，但如果今年達不到去年的增長水平，那么出現(xiàn)小幅度下調(diào)也是有可能的。