那些年，我們一起追的品牌

阿杜

前段日子，有一部電影大熱——《那些年，我們一起追的的女孩》，勾起了許多人的青春回憶。埋藏在我們記憶中的“那些年，我們一起追過的……”何其之多，曾幾何時我們追過的品牌，你還記得它當(dāng)初的模樣么？而這些你喜歡的品牌，現(xiàn)在又是何種狀況？這些都讓我們在這個炎熱的夏季重溫下我們曾經(jīng)的最愛。

本期《時尚北京》雜志特別策劃“那些年，我們一起追的品牌”，邀請東方賓利三位超模，請她們談?wù)勛约旱钠放魄楦小?/p>

習(xí)璽

奢侈品 使自己更有氣場

隨著奢侈品在中國的快速發(fā)展，有越來越多的人成為奢侈品的消費者。在這些消費者眼中，奢侈也可能是一種生活方式，擁有與眾不同的生活往往體現(xiàn)在對細節(jié)的追求，奢侈是張揚也是低調(diào)，奢侈令人與眾不同……當(dāng)“奢侈”一詞幾乎成了大眾的口頭禪，究竟什么是奢侈？怎樣才算真正的奢侈？不同的人有不同的理解。習(xí)璽說道：“在我看來，奢侈品一定是質(zhì)量有保障、有設(shè)計品位、有品牌文化的東西，而不是單純昂貴的東西。買奢侈品不是單純?yōu)榱嘶ㄥX，而是在自己收入條件許可范圍內(nèi)，對生活品質(zhì)的一種追求?！?/p>

“我知道的第一個奢侈品牌是Louis Vuitton，是通過雜志上看到的，當(dāng)時的感覺就是一個女人如果擁有一個Louis Vuitton，那么她立刻就會變得很有氣場?！绷?xí)璽繼續(xù)回憶，“我擁有的第一個奢侈品，是CHANEL的錢包，是朋友送我的生日禮物。拆開看到它這么直接的在我眼前，激動得不得了，然后第二反應(yīng)就是：這個禮物好昂貴??！”

在習(xí)璽看來，目前的奢侈品市場潛力巨大?！吧莩奁返母拍钜呀?jīng)被重新定義了，消費者的選擇轉(zhuǎn)變?yōu)閮蓚€極端，要么是轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)的經(jīng)典奢侈品品牌，要么就是轉(zhuǎn)向大眾市場。中端市場以及那些看上去像是奢侈品卻不是奢侈品的產(chǎn)品賣得大不如前。消費者雖然正在改變的購物習(xí)慣，但是他們還是會去購買那些高端品牌的經(jīng)典產(chǎn)品，因為從長遠考慮這些商品是具有其獨有的價值的。雖然目前消費者的沖動消費少了，但像Chanel、Hermès以及Louis Vuitton這些傳統(tǒng)的標(biāo)志性奢侈品品牌依舊還是具有強大的市場。他們要始終主宰著市場的潮流，更努力地做好每一件商品的品質(zhì)?！绷?xí)璽還希望奢侈品品牌還需要提供給消費者更多的服務(wù)，比如推崇一種理想化的生活方式，讓大家塑造一種不同于打折品以及快速時尚的消費情節(jié)，這樣才能夠長久地吸引消費者對于奢侈品的熱愛。

“目前奢侈品牌用模特來做拍攝代言，一方面可能是他們的知名度已經(jīng)不需要明星再來推廣，另一方面，我認(rèn)識是模特因為受過專業(yè)的訓(xùn)練，可以更好的體現(xiàn)品牌的風(fēng)格?！绷?xí)璽說，“奢侈品之所以昂貴，因為它們所服務(wù)的產(chǎn)品必須是最高級的。這種最高級必須從外觀到品質(zhì)都能逐一體現(xiàn)。奢侈品的高級性應(yīng)當(dāng)是看得見的，正因為人們對其奢華顯而易見，它才能為主人帶來榮耀。所以說，奢侈品理當(dāng)提供出來更多的可見價值——讓人看上去就感到好。那些購買奢侈品的人完全不是在追求實用價值，而是在追求全人類最好的感覺?！?/p>

“我最喜歡的奢侈品牌是Prada，因為它低調(diào)而不張揚，非常重視產(chǎn)品品質(zhì)，所有時裝配飾都是在意大利水準(zhǔn)最高的工廠制作的，這也就是為什么穿戴上Prada產(chǎn)品會感到舒適無比的原因。而起Prada不僅在布料、顏色與款式工夫，其設(shè)計背后的生活哲學(xué)正巧契合現(xiàn)代人追求切身實用與流行美觀的雙重心態(tài)，在機能與美學(xué)之間取得完美平衡，不但是時尚潮流的展現(xiàn)，更是現(xiàn)代美學(xué)的極致?！睂τ谧约旱馁徫镄牡?，習(xí)璽分享，“如果想便宜的價格買到，在國外有朋友可以帶是最好的，去香港的話也很便宜，如果都行不通，奧特萊斯是個不錯的選擇?！?/p>

伍倩

奢侈品是一種品位

隨著中國經(jīng)濟的增強，眾多國際奢侈品品牌紛紛來襲，很多人都很心動；但也有人認(rèn)為，花費數(shù)月的工資購買一件奢侈品并不劃算。雖然奢侈品一直是備受爭議的商品，但是不可否認(rèn)的是，從上世紀(jì)60年代開始，追逐奢侈品的潮流就一直沒斷過，且每個時代所追逐的奢侈品的“涵義”有所不同。

伍倩說，“奢侈品在國際上被定義為一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品，但是對于我們模特來說，我覺得應(yīng)該是一種品位，一種追求，了解品牌最新設(shè)計理念，最前沿的流行趨勢，擁有幾件自己心儀的奢侈品是一個模特應(yīng)該具備的素質(zhì)?！?/p>

“我知道的第一個品牌應(yīng)該是皮爾·卡丹?！蔽橘凰妓髦劦?，“知道它的時候還是一個懵懂的小朋友，大人們都口口相傳，雖然皮爾?卡丹不是最早的奢侈品牌，有很多品牌都有百年的歷史了，但幼時的我，只是對皮爾?卡丹印象深刻。要說我真正擁有的第一個奢侈品，那應(yīng)該是Louis Vuitton的包包。當(dāng)時是因為我們上設(shè)計課，分組調(diào)查奢侈品牌，剛好我輪到的是Louis Vuitton，了解了它的故事后就深深的愛上了這個品牌，然后用自己的第一筆工資買了它的經(jīng)典款。當(dāng)時拿到包包時的心情必須是非常興奮，畢竟是自己愛慕已久的東西，背上他對著鏡子照了半天，隨后立刻約上好友逛街，與她們一起分享我當(dāng)時的快樂。”

作為一名優(yōu)秀的模特，應(yīng)該時刻處在潮流的最前端，那伍倩又是如何看待當(dāng)下的奢侈品市場呢？“我個人覺得時尚是一種個人態(tài)度，只要自己喜歡，有獨特的認(rèn)識，都應(yīng)該算是在時尚前沿。至于當(dāng)今奢侈品市場，有它自己的營銷方式，經(jīng)營模式，我們只要做好喜愛者就夠了?，F(xiàn)在很多奢侈品牌已經(jīng)開始放棄明星，轉(zhuǎn)而用模特做代言以及拍攝廣告，雖然大眾對明星的熟知度肯定是要高過模特，但奢侈品牌它自己本身的形象與歷史故事都深入人心，模特演繹奢侈品牌的產(chǎn)品會更好的表現(xiàn)它的風(fēng)格，形象也會根深蒂固，所以我覺得可以繼續(xù)發(fā)展下去，是一個非常良好的趨勢?！?/p>

奢侈品為何昂貴，伍倩給出了自己的答案?！般@石為什么珍貴，是因為罕見；石頭為什么廉價，是因為隨處可見。真正的奢侈品牌都有很深的底蘊，某些奢侈品牌已經(jīng)有幾百年的歷史。經(jīng)長時間的考驗，其主體產(chǎn)品已經(jīng)根深蒂固，再加上知名的設(shè)計師，細膩的做工，都是走質(zhì)量而不是走批量的。我現(xiàn)在最愛的品牌是Hermès。它至今已有170多年的悠久歷史，愛她最重要的原因是Hermès始終忠于傳統(tǒng)手工藝，一直秉承著超凡卓越、極至絢爛的設(shè)計理念，造就優(yōu)雅之極的傳統(tǒng)典范。”

“購買奢侈品的渠道，對于我們來說就方便多了?！蔽橘徽f，“因為我們有很多出國的機會，所以每次有喜歡的物品都會等到出國在買，或是去香港，有時也可以讓朋友幫忙帶，這個僅限于差距比較大的，有的國家物品換算下來跟中國差不多就沒有那個必要了，去專柜就OK了?！?/p>

李宜霏

奢侈品 模特國際化高端化

談起奢侈品，在李宜霏的心中，就是一種高檔消費行為，本身并無褒貶之分，是一種個人品位和生活品質(zhì)的提升?！安煌臍v史階段和社會背景下，人們對奢侈的理解有不同的傾向，但都已不再是局限于滿足基本需求的實用性，而是建立在滿足其心理需求和社會地位體現(xiàn)的基礎(chǔ)之上。”

“我知道的第一個奢侈品牌是Dior，是該品牌的一款香水，從廣告上看到，讓我非常震撼，從外觀感覺到品牌帶來的高壓，女人味十足，讓我充滿時尚魅惑，自信活力?！崩钜琐劦?，“第一個擁有的奢侈品，是ARMANI的背包，擁有它的時候，感覺更加提升了自己的信心，也讓自己變得更加有品味?！?/p>

對于目前奢侈品的發(fā)展?fàn)顩r，李宜霏也有著自己的分析：“目前奢侈品的主要消費市場還是在美國，但是，中國、印度、泰國和俄羅斯是奢侈品發(fā)展的新興市場，研究預(yù)測2014年中國將成為奢侈品的第一大市場。作為一個模特，幾乎天天和奢侈品打交道，奢侈品容易讓一個模特從平民化高端化、國際化。而且現(xiàn)在最為顯著的一個特點，就是奢侈品牌的廣告片拍攝，越來越傾向于模特，用好的模特可以準(zhǔn)確傳達品牌的設(shè)計理念，最重要的是她們能很快的理會設(shè)計師要在服裝中體現(xiàn)出的感覺并很好的表達出來?！?/p>

奢侈品價格昂貴，但還是有很多人瘋狂購買?！八园嘿F，因為無論做工材質(zhì)還是設(shè)計都是精選上乘，而且物以稀為貴，它的發(fā)行量很有限，可能 全球只有幾十甚至幾個，還有就是品牌效應(yīng)，自然價格就上去了?！崩钜琐f，“我們享受奢侈品的同時也在追求高品質(zhì)的生活。頂級消費品往往是與成功的品牌、過硬的質(zhì)量、優(yōu)秀的設(shè)計理念乃至歷史積淀、文化傳承聯(lián)系在一起的，而昂貴的價格卻是最后的因素。也就是說，奢侈品不一定是最貴的，貴的東西也不一定就是奢侈品。從更深層次來看，奢侈品實際上就是一種生活方式?！?/p>

對于時尚界那些潛規(guī)則和走捷徑的模特，李宜霏不屑一顧。她認(rèn)為，只有憑實力從各種賽事里面走出來的模特，才是模特中的“奢侈品”，而“被潛規(guī)則”的模特則是“廉價品”，高檔的商家是不會用“廉價品”代言的，而她就要做“奢侈品”。

“在這些品牌里，我最喜歡的就是Dolce&Gabbana?！崩钜琐浅Ｅd奮，“它古典浪漫，結(jié)合了來自意大利的萬種風(fēng)情，其匪夷所思的搭配將古典與現(xiàn)代生動地糅合在一起，給人強烈的視覺沖擊，也正因為如此，Dolce&Gabbana成為給時尚圈帶來活力四射的風(fēng)格與創(chuàng)意的品牌。”