海量數(shù)據(jù)≠海量財富

熱熱鬧鬧的北京車展一直持續(xù)到“五·一”假期，這幾年中國是全球增長速度最快的汽車市場，加上國人愛熱鬧的天性，車展上自然人潮涌動。各種豪車美女，各種你擁我擠，各種勁歌熱舞，各種小禮物發(fā)放，各種排隊，各種倒票黃牛黨，等等等等。據(jù)說車展期間有近百萬人來參觀，也許全世界只有在中國才有如此熱鬧的車展，才有如此讓人興奮也讓人無可奈何的汽車文化大Party。

車展期間另一個奇怪的看點(diǎn)就是兩位穿著大膽暴露的模特。雖然每年的車展上，模特總是一道亮眼的風(fēng)景，不過今年這兩位模特卻因為微博的傳播而格外顯眼，以至于有“車展變奶展”傳說。這樣的段子讓車展主辦方也覺的有些無可奈何，這也許是新的社會化網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境帶來的新問題，在微博上各種轉(zhuǎn)發(fā)、圍觀和起哄之后，車展變得越來越娛樂化。

傳播可以娛樂化，但是車展畢竟還是一個生意，有供需關(guān)系，有客戶滿意度等等嚴(yán)肅指標(biāo)。因為編輯本期封面文章《數(shù)據(jù)黃金》，我一直在做有關(guān)“大數(shù)據(jù)”的各種功課，結(jié)果思維就略顯“數(shù)據(jù)化”。就問車展主辦方：“你們有沒有掌握這百萬參觀人的信息和數(shù)據(jù)？這些數(shù)據(jù)對汽車廠商是不是很重要？”

看來是最近被“大數(shù)據(jù)”洗腦了，居然問出這樣的問題！對方的回答顯示人家對此早有考慮：更為專業(yè)的展會我們會對參會人員有詳細(xì)的數(shù)據(jù)記錄，這樣面對公眾的大型展會，一方面數(shù)據(jù)采集很困難，另一方面這些信息也很難發(fā)揮有效的用途。熙來攘往的大眾展會追求的是更廣的傳播覆蓋面，這對品牌的影響力很重要，專業(yè)的展會對于企業(yè)的銷售才更為直接有效。同理而言，紛繁復(fù)雜的數(shù)據(jù)和信息對企業(yè)來講很可能意味著更多的干擾，企業(yè)經(jīng)營者的智慧在于能否屏蔽信息噪音找到真正有價值的數(shù)據(jù)。

所以在編輯文章的過程中，我感覺所謂的“大數(shù)據(jù)”的機(jī)會，更多還是針對信息技術(shù)服務(wù)提供商，因為移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，數(shù)據(jù)的生成模式不同了，如何在大數(shù)據(jù)中“沙里淘金”，找到真正有價值的信息，成了IT廠商的新挑戰(zhàn)，也是新的機(jī)會。

但是對于信息技術(shù)的使用者而言，海量數(shù)據(jù)并不意味著海量財富。數(shù)據(jù)的大小并不那么重要，重要的是數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和有效性，如何能夠真正優(yōu)化企業(yè)的運(yùn)營，提升關(guān)鍵績效。所以本期封面故事中的朝陽大悅城，在嘗試以數(shù)據(jù)為中心來驅(qū)動購物中心的發(fā)展，但是其數(shù)據(jù)也許并沒有海量，但是“從市場的角度看數(shù)據(jù)”，而不是“從IT的角度看數(shù)據(jù)”或者“從財務(wù)的角度看數(shù)據(jù)”，卻讓它們能夠從一個更為務(wù)實(shí)的層面讓信息技術(shù)更好地支撐了這家購物中心的成長。

我們生活在一個信息技術(shù)沙文主義時代。這個產(chǎn)業(yè)的種種神話讓你覺得什么都有可能，在各種小屏日益泛濫的時候，整個產(chǎn)業(yè)開始向大屏——電視發(fā)起攻擊，當(dāng)然占領(lǐng)電視這個家庭娛樂的中心的產(chǎn)業(yè)夢想已經(jīng)有很多年了，如今在移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，夢想貌似很快就要實(shí)現(xiàn)了，智能電視成了新的即將被引爆的新市場領(lǐng)地。而谷歌藝術(shù)計劃的成功升級所帶來的70億像素級別的網(wǎng)絡(luò)觀感卻也引起了很多人的爭論：蒙娜麗莎真的需要谷歌嗎？

也許，技術(shù)與人性的爭論是人類文明進(jìn)程中永恒的話題。也就是在這種爭論中，技術(shù)倔強(qiáng)地進(jìn)化著并且改變了人類文明。