大型互動(dòng)式廣播現(xiàn)場直播的成功嘗試與創(chuàng)新

張德華

摘要：南水北調(diào)，關(guān)乎國計(jì)民生。在湖北省丹江口庫區(qū)最后一批移民全部搬移庫區(qū)之際，湖北廣播電視臺(tái)新聞綜合廣播與中央電臺(tái)、鄂、京、津、冀廣電及網(wǎng)絡(luò)媒體合作，聯(lián)合推出大型現(xiàn)場直播節(jié)目《同飲一江水，共有一個(gè)家——南水北調(diào)湖北大移民》，充分發(fā)揮廣播的傳統(tǒng)優(yōu)勢，突破報(bào)道形式，傾力為聽眾打造了一次精彩的現(xiàn)場直播，為業(yè)界所矚目。本文通過分析此次直播中的亮點(diǎn)和特征，揭示了我國廣播事業(yè)在發(fā)展中與新媒體互動(dòng)創(chuàng)新的強(qiáng)大后勁。

關(guān)鍵詞：廣播 現(xiàn)場直播 媒體互動(dòng)

2011年12月20日，南水北調(diào)中線工程取水源頭——湖北省丹江口庫區(qū)最后一批移民搬離庫區(qū)，這是南水北調(diào)中線工程移民工作一個(gè)新的里程碑。為做好“南水北調(diào)湖北大移民”的宣傳工作，20日那天上午，在丹江口市三官殿鎮(zhèn)蔡灣村移民安置點(diǎn)，由中央媒體與湖北、北京、天津、河北廣播電視網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)合推出的大型直播節(jié)目《同飲一江水，共有一個(gè)家——南水北調(diào)中線大移民》重磅推出，在全國引起了極大反響。這次直播不僅具有重要的新聞價(jià)值，而且對廣播事業(yè)的發(fā)展有著積極的借鑒意義。

一、提前策劃，勇于創(chuàng)新

1．選取重大題材，突出報(bào)道主題

湖北省丹江口庫區(qū)最后一批移民搬進(jìn)新家，對我國的南水北調(diào)工程具有里程碑意義。如何在對這一重大題材的報(bào)道中進(jìn)行創(chuàng)新和突破，將主題報(bào)道節(jié)目策劃得更接地氣、更受聽眾歡迎，是此次直播策劃小組的主要任務(wù)。

經(jīng)過精心策劃，直播組將直播臺(tái)設(shè)在丹江口市三官殿鎮(zhèn)蔡灣村移民安置點(diǎn)上，主持人與各安置點(diǎn)現(xiàn)場的記者直接連線，選取典型事件，由點(diǎn)及面，展現(xiàn)了50年來庫區(qū)移民為使北方同胞不再被缺水所困擾而在遷徙路途中的辛勞。如此無私的大愛與犧牲在報(bào)道過程中被不斷地提煉和放大，明確突出了報(bào)道主題，在大江南北均引起了強(qiáng)烈的反響。

此外，對國務(wù)院南水北調(diào)辦公室和湖北省委、省政府領(lǐng)導(dǎo)來到現(xiàn)場幫助移民搬家的細(xì)節(jié)進(jìn)行了現(xiàn)場直播，其中，省委書記幫助移民王秀海將被子和花生搬入新家的溫暖細(xì)節(jié)感動(dòng)了無數(shù)聽眾。這一題材的選取角度比較精妙，既體現(xiàn)了國家對庫區(qū)移民的關(guān)懷，也從側(cè)面反映了這次搬遷的重要意義和主題所在，是此次現(xiàn)場直播的一個(gè)亮點(diǎn)。

2．主體前期介入，挖掘典型事件

《同飲一江水，共有一個(gè)家——南水北調(diào)中線大移民》大型直播節(jié)目之所以取得如此佳績，與報(bào)道主體的前期介入是分不開的。

在現(xiàn)場直播前一個(gè)月，20名骨干記者分四批七次進(jìn)入庫區(qū)、外遷移民點(diǎn)和北方缺水地區(qū)，多角度蹲點(diǎn)采訪，親身體驗(yàn)報(bào)道對象的工作和生活環(huán)境，通過與被訪者的充分交流和身臨其境的切身體會(huì)獲取最真實(shí)、最生動(dòng)的認(rèn)識與體驗(yàn)，從中挖掘出大量真實(shí)鮮活的人物形象和典型事件。

在對這些典型人物的采訪中，四代同住老房苦等搬遷的吳發(fā)枝一家給聽眾留下了深刻的印象。國務(wù)院對庫區(qū)下達(dá)停建令后，石家莊村吳發(fā)枝一家四代九口人擠在破舊的磚瓦房中，度過了無數(shù)個(gè)“屋外下大雨，屋內(nèi)下小雨”的日日夜夜。他們并不是沒有能力蓋新房，只是因?yàn)槟纤闭{(diào)，他們的生活定格在舊瓦房中停擺了20年。當(dāng)一切終于塵埃落定，兩鬢青絲已變霜。另外，移民干部均縣鎮(zhèn)黨委副書記劉峙清帶病工作因公殉職的事跡感動(dòng)了無數(shù)聽眾。在記者的深入挖掘下，這些典型人物的形象真實(shí)地呈現(xiàn)在聽眾面前，令人潸然淚下，心生敬意。

3. 收集背景材料，豐富直播內(nèi)容

對廣播直播節(jié)目而言，節(jié)目的質(zhì)量在很大程度上取決于節(jié)目的內(nèi)容，大量即時(shí)、豐富、鮮活、實(shí)用的資料是保證廣播節(jié)目質(zhì)量的前提。現(xiàn)如今，受眾掌握的信息量因網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的便捷而成倍增長。在這種背景下，受眾對傳統(tǒng)媒介所提供的媒介產(chǎn)品的期望值也越來越高。這次直播緊扣南水北調(diào)的歷史課題，展開地毯式搜索，大量收集背景材料，極大地豐富了直播報(bào)道內(nèi)容。

為充分展現(xiàn)南水北調(diào)中線工程丹江口庫區(qū)移民工作基本完成的重大意義，直播人員在資料搜集上做足了功課。一方面，通過橫向比較，為聽眾提供多項(xiàng)指標(biāo)，用準(zhǔn)確數(shù)據(jù)介紹了北京、天津、河北等地的缺水現(xiàn)狀。另一方面，進(jìn)行縱向解說，為聽眾梳理了近年來丹江口庫區(qū)移民各批次外遷和內(nèi)安的人數(shù)、時(shí)間、地點(diǎn)等信息，報(bào)道了移民以庫區(qū)為圓心向四面八方散去的遷徙之路，展現(xiàn)了47.5萬庫區(qū)移民為南水北調(diào)工程所走過的50多年的漫漫搬遷歷程。

如此大容量的背景材料，輔以深度挖掘出來的感人故事，在聽眾中掀起了一次又一次的情感波瀾。

4．流程設(shè)置引發(fā)懸念，準(zhǔn)確把握受眾心理

相關(guān)研究表明，在收聽廣播節(jié)目時(shí)，聽眾習(xí)慣于在三分鐘以內(nèi)必須聽到一個(gè)可以接受的刺激點(diǎn)，如果節(jié)目在播出過程中不能持續(xù)轉(zhuǎn)換收聽元素，聽眾就有可能因失去興趣而調(diào)臺(tái)。此次直播準(zhǔn)確地捕捉聽眾的收聽心理和習(xí)慣，精心進(jìn)行流程安排，合理進(jìn)行引導(dǎo)，設(shè)置聽眾的關(guān)注點(diǎn)，增強(qiáng)了節(jié)目黏性。

在流程設(shè)置上，圍繞外遷移民與內(nèi)安移民這兩條主線，將記者現(xiàn)場報(bào)道、預(yù)設(shè)故事講述、主持人話語方向引導(dǎo)以及現(xiàn)場嘉賓評論完美地融合在一起，環(huán)環(huán)緊扣，既有對比，又有補(bǔ)充，相得益彰。被譽(yù)為“中國移民作家第一人”的著名作家梅潔以嘉賓身份在直播中對一例移民故事的講述很具有代表性。舒家溝村幾百輛的搬遷車隊(duì)在凌晨出發(fā)后突然停住，移民們?nèi)肯萝嚥灰娵櫽埃@樣的開頭為整個(gè)故事的講述設(shè)置了懸念，引發(fā)了聽眾的好奇。當(dāng)完整地聽完梅潔的講述后，大家才明白，原來，移民們下車是為了爭取最后兩分鐘時(shí)間再看一眼即將被淹沒的故鄉(xiāng)。這樣預(yù)設(shè)懸念的講述和報(bào)道方式在整個(gè)直播過程中比比皆是，成功引發(fā)了聽眾強(qiáng)烈的情感共鳴。

二、報(bào)道、合作形式多樣，充分發(fā)揮廣播獨(dú)特優(yōu)勢

1.“以我為主”，多媒體、多地區(qū)合作互補(bǔ)

在網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展的今天，作為傳統(tǒng)媒體的廣播要想在媒體激烈的競爭中求得生存與發(fā)展，將面臨更多的困難與問題?？缑襟w、跨地區(qū)的合作正是媒介之間優(yōu)勢互補(bǔ)、互相融合、共創(chuàng)多贏的一種必然趨勢。

這次報(bào)道的全過程，湖北廣播電視臺(tái)新聞綜合廣播始終堅(jiān)持“以我為主”的原則，從整個(gè)節(jié)目的策劃到聯(lián)合各個(gè)媒體的合作流程，都保持積極主動(dòng)的姿態(tài)，實(shí)現(xiàn)了南北媒體、廣電與網(wǎng)絡(luò)媒體的聯(lián)動(dòng)。首先是省級電臺(tái)的合作，共同策劃主題、共享資源、共同選擇直播點(diǎn)，從而達(dá)到互補(bǔ)效果。同時(shí)，中央人民廣播電臺(tái)中國之聲全天滾動(dòng)插播成為這次合作的一個(gè)創(chuàng)新和亮點(diǎn)。另一方面，新聞綜合廣播還聯(lián)系新浪媒體合作互動(dòng)，新浪網(wǎng)組建“漢水丹心”微博群，調(diào)動(dòng)網(wǎng)友的互動(dòng)和參與熱情，擴(kuò)大了節(jié)目的影響。節(jié)目中的短信與微博互動(dòng)平臺(tái)也是一大亮點(diǎn)，幾乎在每一個(gè)直播階段，主持人都會(huì)與聽眾分享短信留言及微博評論，這種互動(dòng)方式不僅提高了聽眾的參與度，也擴(kuò)大了報(bào)道的影響力。

這樣，通過中央、省、市、縣四級廣播聯(lián)合直播，廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)以及手機(jī)短信熱線反饋，通過新聞資源和報(bào)道人脈資源的共享和合作，各媒體之間形成了優(yōu)勢互補(bǔ)，極大地改善了廣播直播報(bào)道的局限性和不足，擴(kuò)大了傳播范圍，增強(qiáng)了傳播效果。

2．包裹式直播，多角度、多環(huán)節(jié)、多樣式交叉互動(dòng)

包裹式直播就是將不同的報(bào)道類型和節(jié)目元素融合在一起的一種直播報(bào)道。這種報(bào)道類型雖然形式上多種多樣，相對比較零散，但彼此之間都存在著內(nèi)容上的相關(guān)性，都是為了表達(dá)同一個(gè)主題。這類節(jié)目通過不同角度的報(bào)道，擴(kuò)大了受眾對新聞背景和新聞事件等多方面的了解，不僅可以使現(xiàn)場直播的效果更為突出，擺脫單一的報(bào)道模式，更能夠豐富節(jié)目的內(nèi)容，增加節(jié)目的信息量，使報(bào)道主題更加形象、具體地呈現(xiàn)給聽眾。

在此次直播節(jié)目中，主持人與嘉賓互動(dòng)、現(xiàn)場記者采訪、人物講述、資料介紹等多種形式穿插在一起。節(jié)目中除了主持人講述，還包括其與兩位嘉賓的互動(dòng)、移民背景資料和南北水資源分布狀況的介紹等。通過連線各地記者，現(xiàn)場采訪移民及相關(guān)人員，增強(qiáng)了廣播直播的現(xiàn)場感、真實(shí)性與時(shí)效性。節(jié)目為聽眾介紹了移民搬遷的背景、移民搬遷的整體狀況、已經(jīng)搬遷或正在搬遷的移民的真實(shí)感受，等等，內(nèi)容豐富多樣。直播的主題通過不同的形式或橫向或縱向地得到了拓展，節(jié)目的內(nèi)容得到了充實(shí)，使聽眾全面地了解了移民搬遷的整體面貌，增強(qiáng)了報(bào)道效果。

3．故事化講述，增加受眾情感參與，提高報(bào)道吸引力

在長達(dá)幾個(gè)小時(shí)甚至是一天的持續(xù)報(bào)道中，如何才能始終抓住聽眾的注意力，這對廣播媒體來說極具挑戰(zhàn)性。故事化的講述，不僅可以改變單一的主持人解說帶來的枯燥感，還能豐富節(jié)目的報(bào)道形式和內(nèi)容，拉近節(jié)目與聽眾的距離，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力。今天，新聞故事化已經(jīng)成為了許多廣播新聞報(bào)道選擇的主要方式之一。

在此次直播中，故事化的講述貫穿于整個(gè)節(jié)目。典型人物湯明榮的搬家全過程是直播的主線，節(jié)目的開始就以故事化的講述開篇，主持人第一句話就提到，59歲的湯明榮今天開始搬家，她等待這一天已經(jīng)20年。從這一人物出發(fā)，主持人點(diǎn)到即止，進(jìn)而引申至整個(gè)移民搬遷的主題，開播即點(diǎn)題，同時(shí)為故事化講述設(shè)置了懸念。通過分段講述的方式對這一主線進(jìn)行報(bào)道，牽動(dòng)了聽眾的注意力，使他們時(shí)刻關(guān)注人物的活動(dòng)。另一方面，除了這條主線外，節(jié)目中還在不同的階段穿插進(jìn)不同的人物故事講述，通過幾個(gè)感人至深的故事，觀眾的情感也隨著故事中主角的活動(dòng)與命運(yùn)而跌宕起伏。如講述55歲的村民涂德利離家前的不舍，通過他的一首樸實(shí)的詩歌，將移民故土難離的犧牲與奉獻(xiàn)精神表現(xiàn)得淋漓盡致，讓人無不為之動(dòng)容。這樣在節(jié)目中插入小故事，不僅吸引了受眾的注意力，增加了受眾的情感參與度，更提高了報(bào)道的感染力。

三、以人為本，以情動(dòng)人

1．表達(dá)移民故土難離的依戀之情

節(jié)目在“情”字上做足了文章。許多情節(jié)感人至深，而節(jié)目的參與人員又將這一份深厚的感情融入到節(jié)目的方方面面，從而產(chǎn)生了激動(dòng)人心的效果。

節(jié)目中一個(gè)重要的情感焦點(diǎn)便是移民對故土難舍的情懷。報(bào)道中選取的典型人物涂德利，在離開故土鄖陽時(shí)寫下了感人的詩篇《鄖陽，我走了》、《漢南，我來了》和《書記，我向你匯報(bào)》三首詩，貫穿整個(gè)外遷移民的情感歷程，詩中的句子處處扣人心弦，飽含著這位土生土長的村民對故土的一片深情。

2．突出移民舍小家為大家的同胞之情

節(jié)目從經(jīng)濟(jì)、文化與精神三方面放大了南方犧牲與北方期盼，展現(xiàn)了庫區(qū)移民為國家建設(shè)所做出的巨大犧牲與奉獻(xiàn)。這一次移民史上的重大搬遷，改變著成千上萬庫區(qū)人民的命運(yùn)，他們帶著對故土的萬般依戀與不舍，離開他們的根，離開他們祖祖輩輩生存的地方。他們將面臨生活方式巨大地改變、異地文化與鄉(xiāng)俗的沖突，以及心理和精神上的不適?？墒牵瑸榱恕白尡狈饺艘埠群任覀冞@里的甜水”，他們義無反顧。節(jié)目處處以情動(dòng)人，將移民的奉獻(xiàn)與犧牲表現(xiàn)得充實(shí)而深刻，真實(shí)而感人，突出表達(dá)了移民舍小家為大家的博大情懷，具有強(qiáng)烈的聽覺沖擊力和現(xiàn)實(shí)影響力。

3．展現(xiàn)政府、移民干部心系移民的愛民之情

節(jié)目第三部分——奉獻(xiàn)與擔(dān)當(dāng)，重點(diǎn)向我們展示了移民干部心系移民工作，不辭辛苦的犧牲精神，以及黨和政府對移民搬遷、移民新生活的關(guān)愛之情。

節(jié)目講述了三位移民干部為工作獻(xiàn)身的事跡，感人肺腑，催人淚下。通過介紹他們?yōu)橐泼癜峒摇⒀a(bǔ)償、選址、新建房屋等多方面的事跡，展現(xiàn)了移民工作的艱辛，刻畫了移民干部心系移民，無私奉獻(xiàn)的光輝形象，令人感動(dòng)。節(jié)目還表現(xiàn)了人民政府在一系列實(shí)際問題上關(guān)心移民，如反復(fù)斟酌移民新家的選址問題，堅(jiān)持以移民自己的意見為主，尊重移民的風(fēng)俗習(xí)慣，國務(wù)院南水北調(diào)辦公室的領(lǐng)導(dǎo)以及湖北省委省政府的領(lǐng)導(dǎo)走進(jìn)移民家中，親自為移民搬家，慰問移民搬遷后的生活狀況等，將政府領(lǐng)導(dǎo)對老百姓的深厚情感融入報(bào)道之中，讓人真切感受到了政府親民、愛民、敬民以及執(zhí)政為民的崇高理念。

（作者單位：華中師范大學(xué)新聞系）

（本文編輯：莫玉玲）