現(xiàn)代廣播傳媒創(chuàng)新之策略

全開家

摘要：在新的媒介生態(tài)下，現(xiàn)代廣播傳媒必須與時俱進(jìn)，創(chuàng)新理念，創(chuàng)新機(jī)制，創(chuàng)新節(jié)目，創(chuàng)新活動。唯有創(chuàng)新，才是現(xiàn)代廣播傳媒的立命之本，也唯有創(chuàng)新，才是煥發(fā)廣播生命力的根本所在。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代廣播 創(chuàng)新 激勵

改革的深入、時代的進(jìn)步、廣大人民群眾需求的不斷變化，對現(xiàn)代廣播傳媒提出了更高的發(fā)展要求。隨著數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，廣播傳媒也由模擬向數(shù)字在逐漸轉(zhuǎn)變，傳播方式正由單向傳輸向雙向互動轉(zhuǎn)變，接收終端由單一向多元轉(zhuǎn)變，業(yè)務(wù)形態(tài)由封閉分割向開放融合轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)代廣播傳媒，作為當(dāng)今社會的主流媒體，擁有龐大的節(jié)目資源和網(wǎng)絡(luò)資源，有責(zé)任也有能力在滿足人民群眾基本文化需求的同時，充分運(yùn)用先進(jìn)的理念、科學(xué)的機(jī)制、高新的技術(shù)，豐富的節(jié)目，拓展服務(wù)業(yè)態(tài)，不斷滿足廣大聽眾的新需求。

一、前提：理念創(chuàng)新

創(chuàng)新，簡單地說就是利用已有的自然資源或社會資源創(chuàng)造新的矛盾共同體和價值載體的人類行為。1911年，美籍奧地利經(jīng)濟(jì)學(xué)家約瑟夫·熊彼特在《經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論》中，首次提出了“創(chuàng)新”的概念?！冬F(xiàn)代漢語詞典》對“創(chuàng)新”的解釋是：“拋開舊的，創(chuàng)造新的”。理念創(chuàng)新是指革除舊有的既定看法和思維模式，以新的視角、新的方法和新的思維模式，形成新的結(jié)論或思想觀點(diǎn)，進(jìn)而用于指導(dǎo)新的實(shí)踐的過程。思想是實(shí)踐的指南，理念是行動的先導(dǎo)。沒有理念創(chuàng)新的先行，就沒有體制、科技和服務(wù)創(chuàng)新的實(shí)踐。近年來，湖南人民廣播電臺沿著“頻率專業(yè)化、媒體多元化、產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、財產(chǎn)資本化”的發(fā)展理念，全力實(shí)施“專業(yè)化做精、多元化做強(qiáng)、規(guī)?；龃?、資本化上市”的發(fā)展戰(zhàn)略，向著“從優(yōu)秀走向卓越”的戰(zhàn)略目標(biāo)穩(wěn)步推進(jìn)。交通廣播頻率立足交通特色，鎖定頻繁移動人群的需求，力推“愛心廣播，平安調(diào)頻”的核心理念，打造湖南媒體新品牌。新聞廣播頻率按照“報道零時差，溝通零距離”和“對接聽眾的需要，對接聽眾的理想，對接聽眾的情感”的現(xiàn)代廣播理念，力爭打造湖南最具影響力的新聞平臺。汽車音樂廣播立足省會長沙，輻射長、株、潭，全力打造湖南第一車載電臺品牌。經(jīng)濟(jì)廣播頻率以“家庭理財消費(fèi)”為主核，文藝廣播頻率以關(guān)注青春、關(guān)注成長為重點(diǎn)，旅游故事廣播頻率定位在旅游資訊和紅色旅游故事上。全臺各頻率理念新銳、定位清晰，開創(chuàng)了“線性+單元”廣播節(jié)目形態(tài)。近兩年來，湖南廣播與湖南電視深度融合，打出了“芒果Radio”的大旗，就是想借用湖南電視的品牌之勢、發(fā)展之勢，用廣播傳媒整體的形象與“芒果”這個大品牌相對接、融合，使得傳統(tǒng)的廣播媒體富有現(xiàn)代氣息和時代風(fēng)尚，符合現(xiàn)代受眾的心理需求。2012年上半年，湖南電臺收聽率整體份額保持在70%以上的超高位運(yùn)行，穩(wěn)居湖南收聽市場第一名；1～5月，湖南電臺實(shí)現(xiàn)經(jīng)營創(chuàng)收1.46億，同比增長31.49%。

二、保障：機(jī)制創(chuàng)新

機(jī)制創(chuàng)新，是廣播媒體創(chuàng)新要素中最根本、最關(guān)鍵、最重要的一環(huán)。不斷建立和完善一種創(chuàng)新型的機(jī)制體系是現(xiàn)代廣播傳媒發(fā)展的必需。其創(chuàng)新機(jī)制包括節(jié)目生產(chǎn)、節(jié)目運(yùn)營、節(jié)目管理、節(jié)目保障、節(jié)目監(jiān)評、節(jié)目獎懲和人才激勵機(jī)制等。只有科學(xué)、靈活的機(jī)制，才能培育創(chuàng)新，激勵創(chuàng)新，保障創(chuàng)新；最后，讓創(chuàng)新成為現(xiàn)代廣播傳媒人血液中流淌的一種基因。在現(xiàn)代廣播傳媒創(chuàng)新體系中，產(chǎn)業(yè)價值鏈重構(gòu)是廣播傳媒重新確立優(yōu)勢的重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，必然要求管理機(jī)制推陳出新，以協(xié)調(diào)各個產(chǎn)業(yè)鏈之間的各種聯(lián)系，形成暢通的價值通道。只有積極培育市場主體，通過實(shí)施內(nèi)部機(jī)制改革，解決人事、財務(wù)等問題，才能求得產(chǎn)業(yè)價值的大幅度提升。與事業(yè)體制下形成的傳統(tǒng)廣播業(yè)務(wù)形態(tài)、制播方式不同，媒體融合下廣播衍生的新媒體、新業(yè)務(wù)發(fā)展主要依靠培育市場主體，形成投資多元化。現(xiàn)代廣播傳媒的管理機(jī)制，既不能用行政管理替代服務(wù)管理，也不能把傳統(tǒng)的用人機(jī)制復(fù)制在廣播產(chǎn)業(yè)運(yùn)營中，而應(yīng)根據(jù)媒體融合下現(xiàn)代廣播發(fā)展的特性與人員的素質(zhì)特點(diǎn)，確定有效的適應(yīng)現(xiàn)代廣播傳媒發(fā)展的管理模式。如在人才激勵機(jī)制上可以更多地采取市場化的崗位設(shè)置與薪酬體系?！翱缭桨l(fā)展、人才為先”是湖南廣電一貫所主張的，大力實(shí)施人才引進(jìn)工程是湖南廣播人才戰(zhàn)略的重要基礎(chǔ)。湖南電臺多次面向全國招聘高端管理人才、采編播、技術(shù)等核心崗位人才。為留住人才，鼓勵創(chuàng)新，湖南電臺全面推行激勵機(jī)制，一是事業(yè)激勵，二是薪酬激勵，三是榮譽(yù)激勵，四是情感激勵，真正做到以人為本。截至目前，湖南電臺的創(chuàng)新理念已經(jīng)貫穿到每個頻率、欄目、節(jié)目和活動中，并形成了一支創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)。

三、核心：節(jié)目創(chuàng)新

廣播發(fā)展到今天，從內(nèi)容到形式都受到廣播傳播理念、傳播機(jī)制、傳播技術(shù)以及受眾需求等因素的影響，都呈現(xiàn)出多元化和多樣性的結(jié)構(gòu)性變化。節(jié)目創(chuàng)新是媒體人永恒的話題，它涉及媒介傳播實(shí)踐的方方面面，但是，核心問題應(yīng)是以聽眾為本，切切實(shí)實(shí)地根據(jù)聽眾的需要合理設(shè)置節(jié)目。在當(dāng)今數(shù)字時代，加強(qiáng)信息資源的深度開發(fā)和優(yōu)化配置，進(jìn)一步提高新聞資訊傳播的有效性和針對性，是現(xiàn)代廣播傳媒人的題中應(yīng)有之義。廣播傳媒的新聞采編人員應(yīng)按照大眾媒介傳播的規(guī)律，對所收集到的海量信息資訊進(jìn)行合理的歸類處理，根據(jù)受眾的需要進(jìn)行有指向性的傳播，以減少新聞傳播的盲目性。比如：湖南電臺交通頻率的《讀報時間》和新聞頻率的《連線編輯部》，在新聞內(nèi)容上利用全國報刊媒體的資源，但并不是報刊媒體內(nèi)容的有聲版，而是集報摘和書評于一體，不僅信息來源廣、容量大，而且實(shí)現(xiàn)了即報即評、資訊與言論的并重，使報刊信息在深度和廣度上都得到了全方位的擴(kuò)展，深受廣大聽眾的歡迎和喜愛。湖南電臺交通頻率推出的娛樂脫口秀節(jié)目《絕代雙椒》，用夸張的手法賣虛擬產(chǎn)品，以角色轉(zhuǎn)換的方式演繹情景劇，用惟妙惟肖的模仿展示脫口秀，創(chuàng)新了廣播節(jié)目的娛樂樣式，傳播了快樂方式，多次獲得全國廣播文藝獎和湖南廣播獎。在近兩年的廣播創(chuàng)新節(jié)目中，對聽眾互動能力的開發(fā)越來越重視，從聽眾來信到熱線電話、從短信平臺到網(wǎng)絡(luò)聽眾論壇、從節(jié)目博客到主持人的微博，縱觀廣播互動的每次飛躍，其背后蘊(yùn)含的真正變革都是受眾本位的實(shí)現(xiàn)，是聽眾更為深入的、更為多重地參與。

四、重點(diǎn)：活動創(chuàng)新

近年來，大型活動已經(jīng)被廣播電臺越來越多地采用，成為現(xiàn)代廣播傳媒實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的策略性選擇。各種主題鮮明、豐富多彩的大型活動，是打造品牌、擴(kuò)大聲勢、推介廣播媒體的有效手段。各地廣播電臺通過與大型活動聯(lián)姻，全力打造品牌的案例屢見不鮮,廣播電臺大型活動已經(jīng)成為業(yè)界普遍關(guān)注的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)。湖南電臺近年來傾力打造“芒果Radio 愛心中國”、“芒果Radio祥和中國節(jié)”、“芒果Radio紅遍中國”三大品牌活動，強(qiáng)大的傳播引導(dǎo)力使三大品牌活動突破地域局限走向全國。湖南廣播電視臺副臺長、廣播傳媒中心主任羅毅認(rèn)為：“廣播與電視要相互補(bǔ)充，湖南廣電這個品牌內(nèi)涵才會更加豐富；如果湖南廣電是一個交響樂團(tuán)的話，廣播要善于唱‘和聲，廣播要主動做電視的‘和聲。廣播多做一些公益活動，多擔(dān)當(dāng)一些社會責(zé)任，這是廣播與電視融合之際廣播所表現(xiàn)的一種姿態(tài)和擔(dān)當(dāng)”。作為廣播媒體，湖南電臺借三網(wǎng)融合的歷史機(jī)遇，整合廣播群落，占領(lǐng)文化高地?！懊⒐鸕adio”用愛心活動來參與和諧社會的構(gòu)建，用紅色活動來傳承革命傳統(tǒng)，用節(jié)慶活動來弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，先后受到中宣部、廣電總局的充分肯定。這些活動不僅賦予了廣播傳媒人更大的信心，也激發(fā)了他們強(qiáng)烈的社會責(zé)任感。目前，“祥和中國節(jié)”活動在湖南乃至全國都具有一定的影響，他們凝結(jié)“中國傳統(tǒng)節(jié)日”的璀璨精華，通過音樂、舞蹈、朗誦、戲曲、書畫等多種文藝形式展現(xiàn)中國傳統(tǒng)節(jié)日博大精深的文化內(nèi)涵，彰顯中國節(jié)日文化的動人魅力，深受社會各界和廣大聽眾的贊譽(yù)。

廣播從誕生以來，主要靠收聽的伴隨性、資訊的快捷性、播講的形象性、聽覺的藝術(shù)性而出奇制勝。當(dāng)下，正處于媒體龐雜和信息爆炸的年代，在新的媒介生態(tài)下，現(xiàn)代廣播傳媒必須與時俱進(jìn)，創(chuàng)新理念、創(chuàng)新機(jī)制、創(chuàng)新節(jié)目、創(chuàng)新活動。唯有創(chuàng)新，才是現(xiàn)代廣播傳媒的立命之本，也唯有創(chuàng)新，才是煥發(fā)廣播生命力的根本所在。

（作者單位：湖南廣播電視臺行業(yè)社團(tuán)事務(wù)管理中心）

（本文編輯：劉浩三）