“走轉改”活動的價值和意義

摘要：本文從中央電臺開展“走轉改”活動的實際出發(fā)，介紹了中央電臺“走轉改”活動的實施步驟、具體做法，分析了“走轉改”活動的重要價值和意義，即能準確地把握大局方向，促進新聞創(chuàng)新和有效傳播，提升隊伍的綜合素質，帶來全媒體發(fā)展新階段的新探索、新思考等。

關鍵詞：求真務實 常走常新新聞創(chuàng)新 有效傳播 全媒體

在“走基層、轉作風、改文風”活動開展一周年之際，中央人民廣播電臺召開了“走轉改”活動研討會，思考“走轉改”的價值和意義，交流收獲與感動，梳理好的思路、好的做法、好的經(jīng)驗，傾聽專家、領導的期望與建議，對準確把握“走轉改”活動方向，建立長效機制，推動活動常態(tài)化，迎接學習貫徹十八大以及未來改革發(fā)展創(chuàng)新具有重大意義。

“走轉改”的核心是堅持群眾路線、群眾觀點。作為國家電臺，一年來，中央電臺將“走轉改”活動作為工作的重中之重，作為新時期廣泛深入聯(lián)系群眾的全員重大實踐活動進行部署落實，樹立群眾路線的價值取向和行動標準，以把握正確導向、提升隊伍能力素質為著眼點，以專欄為抓手，以活動為平臺，促進走基層欄目常態(tài)化、走基層活動制度化，促進轉作風，改文風。

一、中央電臺“走轉改”活動實踐

1.整體規(guī)劃，確立目標重點，系統(tǒng)實施

2011年8月9日，為推動新聞工作者切實將群眾觀點、群眾路線體現(xiàn)在新聞宣傳實踐中，促進新聞單位深入基層、深入群眾進一步制度化、常態(tài)化，中宣部、中央外宣辦、國家廣電總局、新聞出版總署、中國記協(xié)等五部門召開視頻會議，對新聞戰(zhàn)線開展“走基層、轉作風、改文風”活動進行部署。中央電臺積極響應，迅速制訂了總體計劃和具體實施辦法，提出“走轉改”五個階段重點目標：一是能誕生一批“眼睛向下”群眾喜聞樂聽的優(yōu)秀欄目；二是能推出一系列有影響力的走基層品牌調研采訪活動；三是能采寫一批有吸引力、感染力的優(yōu)秀新聞作品；四是能涌現(xiàn)出一批深入基層、深入群眾的新聞帶頭人及優(yōu)秀記者；五是能聯(lián)系一批熱愛廣播的群眾聽評員。

在此基礎上，今年又提出探索長效機制，進一步深化的領域與方向：將“走轉改”和新聞宣傳、隊伍建設相結合，將培訓教育與采訪報道相結合，將全臺重點工程與頻率特色項目相結合，將領導干部示范與采編播人員創(chuàng)優(yōu)相結合，進行系統(tǒng)設計，扎實推進，使全臺“走轉改”體現(xiàn)在日常宣傳心系群眾，重大宣傳做出影響，固定欄目、系列活動辦成品牌。根據(jù)全臺總體部署，各頻率結合自身特點，制訂了具有可操作性的實施方案，細化責任，落實到人，要求員工不僅要做到人到基層，更要心入一線。

2.突出特色，以專欄為抓手，以活動為平臺

全臺各頻率、各中心均開辦了面向基層、聯(lián)系群眾、服務群眾的專欄、專題，給來自基層的新聞及調研采訪活動搭平臺，建出口；同時加強活動的“系統(tǒng)化、系列化”策劃，不斷推出“接地氣”“有底氣”“聚人氣”的特色報道。中國之聲、經(jīng)濟之聲推出的《基層中國》《難忘的中國之聲——中國人》《難忘的中國之聲——2012百姓故事》《基層觀察》《滿意不滿意》《如此行規(guī)》等專欄已成為媒體走基層、聽民意、說民生的平臺，并向品牌欄目發(fā)展，其基層聯(lián)系點已拓展至全國各地及社會各領域。繼去年與貴州省委宣傳部聯(lián)合成功組織了《情牽大烏蒙》走基層大型采訪報道活動后，今年結合重大主題，圍繞社會發(fā)展與民生熱點，精心策劃推出了《新春走基層》《溫暖回家路》《我說我的幸?！贰秲A聽貴州》《傾聽安徽》《傾聽海西》《傾聽新疆》《中國濕地報告》《百家電臺走基層》《國企一線報告》《激蕩高原，貴州新轉折》《走轉改浙江行》《可可西里日記》《滿意不滿意》《溫州金融改革調查》《送音樂到基層》《這里是我家》《大陸有我家》《我的原鄉(xiāng)生活》《穿越世紀的“生命線”》《民族記憶》《走基層看西藏》等一系列走基層采訪報道活動。這些活動內涵豐富，選題多元，關注民生，緊跟時代，特色鮮明，社會影響力大，上下反響良好，較好地實現(xiàn)了中央電臺各頻率、各媒體以品牌活動、特色活動來提升新聞質量和社會影響力及隊伍能力素養(yǎng)的目標。

3.求真務實，從領導做起，發(fā)揮示范作用

去年9月，中央電臺專門制訂了臺領導走基層活動方案，規(guī)定臺領導按照各自分工，以頻率單位為主體組成若干走基層小分隊，自主確定對象地區(qū)，自主策劃報道選題，推出深度報道；要求每個臺領導深入基層調研，注重價值引領，帶頭采寫報告，履行把關責任。今年又進一步完善了各級領導下基層制度，堅持領導帶頭，典型帶動，全面覆蓋，全員參與。每個部門都要建立聯(lián)系點和走基層制度，根據(jù)實際，有針對性地開展工作調研或采訪報道活動，并注意及時總結經(jīng)驗。截止到目前，中央電臺在全國31個省區(qū)市建立了200多個基層聯(lián)系點，有1000多人次深入各地調研學習采訪報道，每個臺領導平均每個季度至少有一次下基層調研或者帶隊采訪報道。

4.著眼長效，探索機制建設，推動“走轉改”常走常新

“走轉改”是新聞工作的一項長期工程、系統(tǒng)工程，如何使活動持續(xù)有效地開展，組織管理、教育培訓、考核激勵、動力保障等機制建設是關鍵。各頻率、各部門結合業(yè)務建設，在“走轉改”中不斷探索，創(chuàng)造條件，在培訓、考核、評價、評優(yōu)等方面向基層一線傾斜。在此基礎上，今年中央電臺將探索建立全臺重大宣傳、主題宣傳策劃機制、多媒體聯(lián)動機制及節(jié)目考評獎勵機制，不斷推動“走轉改”貫穿在整個業(yè)務實踐中，成為價值理念和工作機制，常走常新。

二、“走轉改”活動的價值和意義

回顧近一年的“走轉改”實踐，我們看到，這項活動已經(jīng)走出了一片新天地，正從新聞界進入整個社會管理系統(tǒng)中，有力地推動了各級黨委政府及全社會加強和改進群眾工作，使我們的價值理念、工作方式、工作作風、節(jié)目形態(tài)、隊伍面貌都發(fā)生了深刻變化和顯著進步。

1.“走轉改”讓我們準確把握大局方向，世情、國情、黨情、民情，實事求是地回應時代關切

當前，我國正處于經(jīng)濟發(fā)展方式轉變和社會管理方式創(chuàng)新的重要戰(zhàn)略轉型期。雖然經(jīng)濟規(guī)模位居世界第二，但面臨的形勢更加嚴峻。新事物、新矛盾、新問題不斷涌現(xiàn)，復雜利益格局形成，社會意識日趨多元，傳播速度越來越快，國內外輿論互聯(lián)、互通、互動日益明顯，輿論引導與新聞傳播的困難很大，任務也更加艱巨。實踐表明，“走轉改”決不是政治性、應景式的活動舉措，而是媒體適應中國社會發(fā)展需求，圍繞中心，服務大局的時代路徑。“走轉改”使新聞媒體更加深刻地把握時代，認識國情，并通過大量深入實際、深入基層的報道，讓世人從更加多維的角度認識、理解當今真實的中國，使我們切實從尊重和遵循新聞傳播規(guī)律，從新聞的本源、記者的本質、職業(yè)的使命等內在價值認同的高度自覺地踐行媒體責任。

2.“走轉改”使我們很好地堅持了以人為本、人民至上的傳播理念，促進了新聞創(chuàng)新和有效傳播

面對復雜多變的輿論環(huán)境，主流媒體如何全面展示中國社會發(fā)展全局及多領域、多側面、多層次及不同的利益訴求及觀點，如何直面問題，有效地回應社會關切，構建社會共識，既是我們的使命，又是一大難題?！白咿D改”讓我們回到實踐中，扎根在群眾的土壤里，關注民生，報道普通群眾，從而發(fā)現(xiàn)了更多的鮮活線索，發(fā)掘了民生現(xiàn)象的背后，探尋了問題的解決之策。中央電臺各頻率反映民生民情民意的聲音多了，有深度、真切感人的報道多了，收到了極好的宣傳效果。如，34集民生成就系列報道《我說我的幸?！?，以百姓最具個性的語言和最真切樸素的體會，描繪出國家的發(fā)展和進步，獲得廣泛好評，中宣部部長劉云山專門作出批示充分肯定。

3.“走轉改”提升了隊伍的綜合素質，尤其是培養(yǎng)和鍛煉了一批有發(fā)展?jié)摿Φ哪贻p人

“走轉改”既出鮮活報道，又出優(yōu)秀人才，給我們帶來了“四多”：一是對國家、對社會、對民情的了解多了；二是研究、回應發(fā)展問題、農村問題、基層問題的報道多了；三是采編播人員對基層干部群眾的感情深了，自覺走基層、聯(lián)系群眾的多了；四是臺網(wǎng)一體、內合外聯(lián)、上下互動的工作多了，有效地推動了中央電臺媒體轉型。尤其是通過系列化、規(guī)?；恼{研采訪活動，一批年輕人得到成長，積累了報道經(jīng)驗、提升了職業(yè)精神，改善了群眾工作基本功的不足?！白咿D改”成為中央電臺培養(yǎng)可持續(xù)發(fā)展人才的有效路徑。

4.“走轉改”活動帶來了全媒體發(fā)展新階段的新探索、新思考

今天的中國，在輿論格局多元化的道路上必然會快速前進，主流媒體遭遇的挑戰(zhàn)也會越來越多，我們自身還有許多不適應與不足。下一步，如何繼續(xù)發(fā)揚“走轉改”精神，以“走轉改”的方式，做好十八大宣傳及改革發(fā)展創(chuàng)新工作，都需要我們拿出新思路、新舉措。期望這次“走轉改”研討會能推動中央電臺各部門開展總結交流，通過內外、上下的多層面研討，把更多的個人收獲轉化為全臺的共同智慧、共同經(jīng)驗，進而形成我們共同的職業(yè)精神、價值追求，為迎接、學習、貫徹十八大，建設一流的全媒體集團奠定堅實的思想理論基礎。

（此文系王求在中央電臺“走基層、轉作風、改文風”

活動研討會上的發(fā)言，發(fā)表時有刪節(jié)）