歐洲Astra衛(wèi)星檢視2011報(bào)告發(fā)表

謝豐奕

這份Astra衛(wèi)星檢視報(bào)告顯示，在2011年底，衛(wèi)星首次成為歐洲領(lǐng)先的電視基礎(chǔ)設(shè)施，接收DTH衛(wèi)星電視的歐洲家庭用戶(hù)已超過(guò)地面電視和有線(xiàn)電視的家庭用戶(hù)；七成五的歐洲電視家庭接收數(shù)字電視，衛(wèi)星電視以97%的數(shù)字化率引領(lǐng)歐洲電視廣播數(shù)字化，而歐洲地面電視和有線(xiàn)電視的數(shù)字化率分別為70%及47%；衛(wèi)星是HDTV最大的傳輸平臺(tái)，已有三成五的歐洲衛(wèi)星電視家庭接收HDTV，歐洲市場(chǎng)已售出高清電視機(jī)2.45億臺(tái)，作為世界上3D電視發(fā)展最快的地區(qū)，歐洲自2010年以來(lái)推出了十多個(gè)常規(guī)的衛(wèi)星3D電視頻道，并售出500多萬(wàn)臺(tái)全高清3D電視機(jī)，每臺(tái)平均單價(jià)已降至近1000歐元。

衛(wèi)星成為歐洲

領(lǐng)先的電視廣播基礎(chǔ)設(shè)施

根據(jù)這份衛(wèi)星檢視報(bào)告，在2011年12月底，Astra衛(wèi)星系統(tǒng)所覆蓋的35個(gè)歐洲及北非國(guó)家共有2.485億戶(hù)電視家庭。其中，接收DTH衛(wèi)星電視家庭從2010年底7910戶(hù)增加到8360萬(wàn)戶(hù)，增長(zhǎng)率為6%，衛(wèi)星電視占電視市場(chǎng)的份額也減少為27.9%，地面電視家庭從2010年底8370萬(wàn)戶(hù)減少到7940萬(wàn)戶(hù)，增長(zhǎng)率為-5%，地面電視占電視市場(chǎng)的份額也減少為32%；而IPTV家庭從2010年底1210萬(wàn)戶(hù)快速增加到近1600萬(wàn)戶(hù)，增長(zhǎng)率高達(dá)33%，IPTV占電視市場(chǎng)的份額上升到6.4%。

基于DTH衛(wèi)星電視家庭用戶(hù)不僅繼續(xù)超過(guò)有線(xiàn)電視家庭，而且首次超過(guò)地面電視家庭，表明衛(wèi)星電視已成為歐洲家庭獲得電視服務(wù)的主要接收模式之一，衛(wèi)星是歐洲領(lǐng)先的電視廣播基礎(chǔ)設(shè)施。相關(guān)數(shù)據(jù)還顯示，從2007年底至2011年底，衛(wèi)星電視和IPTV家庭用戶(hù)逐年增多，4年間DTH衛(wèi)星電視家庭增加了15010萬(wàn)戶(hù)，增長(zhǎng)率達(dá)22%；IPTV家庭也增加了1220萬(wàn)戶(hù)。在同一時(shí)期，地面電視失去了近1600萬(wàn)戶(hù)家庭，而有線(xiàn)電視也丟失了231萬(wàn)戶(hù)家庭。衛(wèi)星電視家庭的持續(xù)增長(zhǎng)及已占有三分之一的市場(chǎng)份額，也反映了衛(wèi)星接收是歐洲家庭收看電視最具吸引力和面向未來(lái)的一種模式。

七成五歐洲電視家庭接收數(shù)字電視

隨著歐盟授權(quán)歐洲關(guān)閉模擬電視廣播的最后日期（2012年12月31日）的臨近，2011年歐洲各國(guó)電視數(shù)字化進(jìn)程繼續(xù)加快。這份衛(wèi)星檢視報(bào)告顯示，2011年在35個(gè)國(guó)家2.4825億戶(hù)電視家庭中，接收數(shù)字電視的家庭從2010年底1.684億戶(hù)增加到1.84594億戶(hù)。數(shù)字電視占電視市場(chǎng)的份額因而上升到75%。其中，衛(wèi)星數(shù)字電視家庭從2010年底7520萬(wàn)戶(hù)增加到8143萬(wàn)戶(hù)，增長(zhǎng)率為8%，占數(shù)字電視市場(chǎng)43.8%的份額；有線(xiàn)數(shù)字電視家庭從2010年底2940萬(wàn)戶(hù)增加到3289萬(wàn)戶(hù)，增長(zhǎng)率為12%，占17.7%的市場(chǎng)份額，地面數(shù)字電視家庭從2010年底5170萬(wàn)戶(hù)增加到5562萬(wàn)戶(hù)，增長(zhǎng)率8%；占29.9%的市場(chǎng)份額；IPTV家庭增加到1600萬(wàn)戶(hù)，增長(zhǎng)率33%，占8.6%的市場(chǎng)份額。這組數(shù)據(jù)再次反映了衛(wèi)星數(shù)字電視仍然是最受歐洲電視家庭歡迎及最重要的數(shù)字電視接收模式。

電視數(shù)字化率是指接收數(shù)字電視的家庭占該國(guó)或該地區(qū)電視家庭總數(shù)的百分比。根據(jù)這份檢視報(bào)告，在2011年底，電視數(shù)字化率超過(guò)50%的歐洲國(guó)家有25個(gè)。其中排名前10位的國(guó)家是：芬蘭（100%）、法國(guó)（98%）、西班牙（98%）、克羅地亞（96%）、英國(guó)（93%）、意大利（93%）、斯洛文尼亞（85%）、愛(ài)爾蘭（84%）、盧森堡（84%）和比利時(shí)（82%）。另外，德國(guó)電視數(shù)字化率為71%，白俄羅斯電視數(shù)字化率最低，只有16%。

衛(wèi)星繼續(xù)引領(lǐng)歐洲電視廣播數(shù)字化

根據(jù)報(bào)告，在2011年35個(gè)國(guó)家1.8594億戶(hù)數(shù)字電視家庭中，衛(wèi)星數(shù)字電視不僅以近44%的份額大大領(lǐng)先于有線(xiàn)數(shù)字電視和地面數(shù)字電視，而且衛(wèi)星電視的數(shù)字化率也繼續(xù)大幅領(lǐng)先于有線(xiàn)電視和地面電視的數(shù)字化率，反映了衛(wèi)星對(duì)于推廣數(shù)字電視，驅(qū)動(dòng)歐洲完成電視廣播數(shù)字化具有不可或缺的作用。

報(bào)告指出，2011年8360萬(wàn)戶(hù)衛(wèi)星電視家庭中，接收數(shù)字電視的家庭的為8143萬(wàn)戶(hù)，剩下的217萬(wàn)戶(hù)家庭接收模擬電視，也即有線(xiàn)電視的數(shù)字化率僅為47%。地面數(shù)字電視家庭為5562萬(wàn)戶(hù)，仍有2378萬(wàn)戶(hù)家庭接收模擬電視，說(shuō)明地面電視的數(shù)字化率也只有70%。

2011年歐洲

衛(wèi)星電視增長(zhǎng)的主要市場(chǎng)

這份衛(wèi)星檢視報(bào)告稱(chēng)，2011歐洲衛(wèi)星電視增長(zhǎng)的主要市場(chǎng)是英國(guó)、德國(guó)、烏克蘭、波蘭和意大利，當(dāng)年分別增加衛(wèi)星電視家庭120萬(wàn)戶(hù)、90萬(wàn)戶(hù)、60萬(wàn)戶(hù)、50萬(wàn)戶(hù)及40萬(wàn)戶(hù)，其增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿κ菙?shù)字接收和HDTV的發(fā)展。

德國(guó)和英國(guó)是歐洲兩大電視市場(chǎng)，在2011年底兩國(guó)電視家庭分別為3790萬(wàn)戶(hù)和2598萬(wàn)戶(hù)。根據(jù)報(bào)告，基于傳統(tǒng)上等方面的原因，英國(guó)超過(guò)85%的電視家庭接收DTH衛(wèi)星電視和地面電視，其余的電視家庭接收有線(xiàn)電視及IPTV。其中，衛(wèi)星電視家庭在2011年底首次超過(guò)地面電視家庭，達(dá)1205萬(wàn)戶(hù)，占英國(guó)電視市場(chǎng)46.4%的份額；地面電視家庭為1032萬(wàn)戶(hù)，市場(chǎng)份額為39.7%；有線(xiàn)電視家庭和IPTV家庭分別為293萬(wàn)戶(hù)和68萬(wàn)戶(hù)，各占11.3%及2.6%的市場(chǎng)份額。衛(wèi)星也是英國(guó)最廣泛的數(shù)字電視廣播基礎(chǔ)設(shè)施，在2420萬(wàn)戶(hù)數(shù)字電視家庭中，約有49.8%的英國(guó)家庭（即1205萬(wàn)戶(hù)）接收衛(wèi)星數(shù)字電視，35.5%的家庭（即8598萬(wàn)戶(hù)）接收地面數(shù)字電視，11.09%的家庭（即288萬(wàn)戶(hù)）接收有線(xiàn)數(shù)字電視，2.6%的家庭（即68萬(wàn)戶(hù)）接收IPTV。目前，英國(guó)衛(wèi)星電視數(shù)字化率達(dá)到100%，而地面電視和有線(xiàn)電視的數(shù)字化率也分別達(dá)到83.2%及84.9%。基于數(shù)字電視家庭與模擬電視家庭分別為2420萬(wàn)戶(hù)及178萬(wàn)戶(hù)，英國(guó)數(shù)字化率已達(dá)到93%。

與英國(guó)有所不同，德國(guó)超過(guò)90%的電視家庭接收DTH衛(wèi)星電視和有線(xiàn)電視，只有少數(shù)家庭接收地面數(shù)字電視和IPTV。其中，衛(wèi)星電視家庭在2011年底首次超過(guò)有線(xiàn)電視家庭，達(dá)1750萬(wàn)戶(hù)，占德國(guó)電視家庭46.2%的份額；有線(xiàn)電視家庭為1730萬(wàn)戶(hù)，市場(chǎng)份額為45.6%；地面數(shù)字電視家庭和IPTV家庭分別為180萬(wàn)戶(hù)及130萬(wàn)戶(hù)，各占4.8%和3.4%的市場(chǎng)份額。雖然衛(wèi)星電視家庭與有線(xiàn)電視家庭數(shù)量相近，但衛(wèi)星是德國(guó)數(shù)字電視廣播的主要基礎(chǔ)設(shè)施。報(bào)告顯示，在2680萬(wàn)戶(hù)數(shù)字電視家庭中，約有59%的家庭（1580萬(wàn)戶(hù)）接收衛(wèi)星數(shù)字電視，29.5%的家庭（790萬(wàn)戶(hù)）接收有線(xiàn)數(shù)字電視，6.7%的家庭（180萬(wàn)戶(hù)）接收地面數(shù)字電視，4.8%的家庭（130萬(wàn)戶(hù)）接收IPTV。目前，德國(guó)衛(wèi)星電視和有線(xiàn)電視的數(shù)字化率分別為90.3%及45.6%。基于數(shù)字電視家庭與模擬電視家庭分別為2680萬(wàn)戶(hù)及1110萬(wàn)戶(hù)，德國(guó)數(shù)字化率約為71%。

五成七歐洲電視家庭

經(jīng)由Astra衛(wèi)星系統(tǒng)收看電視

這份衛(wèi)星檢視的新報(bào)告還顯示，作為歐洲領(lǐng)先的DTH衛(wèi)星電視系統(tǒng)之一，Astra衛(wèi)星系統(tǒng)進(jìn)一步擴(kuò)大了在歐洲及北非35個(gè)國(guó)家市場(chǎng)的覆蓋。在2011年底，該系統(tǒng)已抵達(dá)1.424億戶(hù)電視家庭，比一年前增加720萬(wàn)戶(hù)，增長(zhǎng)率為5%，也比4年前增加2520萬(wàn)戶(hù)，已占覆蓋區(qū)內(nèi)電視家庭總數(shù)（2.4825億戶(hù)）的57%。這說(shuō)明超過(guò)一半的歐洲電視家庭透過(guò)在19.2OE、28.2OE、23.5OE和5OE軌位的十多顆Astra衛(wèi)星獲得電視服務(wù)，Astra衛(wèi)星系統(tǒng)是歐洲電視管波的抓喲基礎(chǔ)設(shè)施之一。

根據(jù)報(bào)告，在1.424億戶(hù)接收Astra衛(wèi)星廣播的電視家庭中，DTH衛(wèi)星電視家庭6170萬(wàn)戶(hù)，比一年前增加410萬(wàn)戶(hù)，增長(zhǎng)率為7%，占35個(gè)國(guó)家衛(wèi)星電視家庭總數(shù)的73.8%;通過(guò)有線(xiàn)電視系統(tǒng)前端接收Astra衛(wèi)星電視廣播的家庭6610萬(wàn)戶(hù)，比一年前減少170萬(wàn)戶(hù)，增長(zhǎng)率為-2%，占有線(xiàn)電視家庭總數(shù)的95.4%，通過(guò)IPTV網(wǎng)絡(luò)獲得Astra衛(wèi)星電視服務(wù)的家庭1460萬(wàn)戶(hù)，比一年前增加480萬(wàn)戶(hù)，增長(zhǎng)率高達(dá)48%，占IPTV家庭總數(shù)的91.3%。

三成五歐洲衛(wèi)星

電視家庭接收高清電視

作為數(shù)字電視的發(fā)展趨勢(shì)，2011年歐洲HDTV和3DTV繼續(xù)快速發(fā)展，各國(guó)廣播機(jī)構(gòu)和付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商因應(yīng)市場(chǎng)需求透過(guò)衛(wèi)星推出了更多的HDTV和3DTV服務(wù)，加上大屏幕平板高清電視機(jī)和全高清3D電視機(jī)價(jià)格的逐步走低，吸引了更多的歐洲電視家庭加入接收HDTV和3DTV的行列。

報(bào)告指出，在2011年底，歐洲及北非35個(gè)國(guó)家有35%的衛(wèi)星電視家庭，即2940萬(wàn)戶(hù)接收HDTV，這比2010年底大幅增加了940萬(wàn)戶(hù)，增長(zhǎng)率達(dá)47%。相比之下，有線(xiàn)電視和IPTV的HD用戶(hù)分別只有1300萬(wàn)戶(hù)和1000萬(wàn)戶(hù)，顯示了衛(wèi)星繼續(xù)保持為歐洲最大及主要的HDTV分配平臺(tái)。另外，接收Astra衛(wèi)星系統(tǒng)傳輸?shù)腍DTV家庭也從一年前1600萬(wàn)戶(hù)增加到2345萬(wàn)戶(hù)，增加了745萬(wàn)戶(hù)，增長(zhǎng)率達(dá)46.5%，約占?xì)W洲所有衛(wèi)星HDTV家庭的80%。而Astra衛(wèi)星系統(tǒng)傳輸?shù)腍DTV頻道，也從2010年底190個(gè)頻道增加到267個(gè)頻道，其中包括Sky 3D（英國(guó)）、Canal+3D Espa?a 、Sky 3D （德國(guó)）、Viasat 3D、Brava 3D、High TV等8個(gè)傳貴的衛(wèi)星3D電視頻道。

據(jù)悉，在經(jīng)由Astra衛(wèi)星傳輸?shù)?0多個(gè)DTH衛(wèi)星電視系統(tǒng)中，英國(guó)天空廣播公司（BskyB）Sky Digital系統(tǒng)推出的Sky HD是歐洲規(guī)模最大的HD服務(wù)，在2011年底其服務(wù)陣容已從一年前55個(gè)HD頻道增加到70個(gè)頻道，HD訂戶(hù)也從一年前350萬(wàn)戶(hù)增加到406萬(wàn)戶(hù)，占該DTH系統(tǒng)1025萬(wàn)訂戶(hù)的39.6%。而法國(guó)Canalsat系統(tǒng)、德國(guó)Sky Deutschland系統(tǒng)和荷蘭Canal Digitaal系統(tǒng)推出的HD服務(wù)陣容也分別擴(kuò)大到32個(gè)頻道、31個(gè)頻道及24個(gè)頻道，北歐Viasat系統(tǒng)和斯洛伐克Skylind系統(tǒng)的HD 服務(wù)也各自增加到36個(gè)頻道和26個(gè)頻道。

報(bào)告稱(chēng)，至2011年底，歐洲已售出的平板顯示器HD ready電視及和全高清（HD ready 1080P）電視及超過(guò)2.45億臺(tái)，其中2011年也與2010年同樣售出了6000萬(wàn)臺(tái)。而HD電視機(jī)的平均單價(jià)從2005年9月約1700歐元（HD ready）和4300歐元（全高清）逐年走低，至2011年12月已分別降至為264歐元和598歐元，且售出的HD電視機(jī)近三分之一是40英寸以上的大屏幕平板高清電視機(jī)。

歐洲是全球增長(zhǎng)最快的3D電視市場(chǎng)，2011年又增加了多個(gè)衛(wèi)星3D電視頻道，從而使歐洲推出的常規(guī)專(zhuān)用的衛(wèi)星3D電視頻道超過(guò)15個(gè)，包括由Astra衛(wèi)星系統(tǒng)傳輸?shù)?個(gè)3D頻道，以及由Eutelsat衛(wèi)星系統(tǒng)和西班牙、挪威、土耳其衛(wèi)星傳輸?shù)腘TV Plus 3D、Sky 3D（意大利）、Nova 3D、Canal+3D Polska、HD1、Teled?nya 3D等多個(gè)3D電視頻道。而至2011年12月底，歐洲市場(chǎng)上已售出大屏幕平板全高清3D電視機(jī)570多萬(wàn)臺(tái)，每臺(tái)平均單價(jià)也從2010年4月約2200歐元降低到2011年12月1028歐元，即在20個(gè)月間價(jià)格就下降約一半。