淺談現(xiàn)代版式設(shè)計原則及創(chuàng)新

劉晶晶

【摘要】所謂版式設(shè)計是指在有限的版面空間里，將版面的構(gòu)成要素——點、線、面，根據(jù)特定內(nèi)容的需要進(jìn)行組合排列，并運用造型要素以及形式原理，把構(gòu)思與計劃以視覺形式表達(dá)出來，尋求藝術(shù)手段來正確地表現(xiàn)版面的信息。

【關(guān)鍵詞】版式設(shè)計；功能；原則；創(chuàng)新

版式設(shè)計是藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課之一，是平面設(shè)計的一個重要組成部分。表面上看，它是一種關(guān)于編排的學(xué)問；實際上，它不僅是一種技能，更是技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一。所謂版式設(shè)計是指在有限的版面空間里，將版面的構(gòu)成要素——點、線、面，根據(jù)特定內(nèi)容的需要進(jìn)行組合排列，并運用造型要素以及形式原理，把構(gòu)思與計劃以視覺形式表達(dá)出來，尋求藝術(shù)手段來正確地表現(xiàn)版面的信息。版式設(shè)計的范圍可涉及到報紙、雜志、書籍、畫冊、產(chǎn)品樣本、掛歷、招貼、唱片封套等平面設(shè)計的各個領(lǐng)域，他的涉及原理和理論貫穿于每個平面設(shè)計的始終。

一、版式設(shè)計的功能

（1）承載信息的功能。版式設(shè)計的重要任務(wù)是根據(jù)信息的內(nèi)容和審美規(guī)律，運用視覺要素和構(gòu)成要素，將各種文字及圖形加以編排組合，從而有效的傳播信息。（2）閱讀的誘導(dǎo)功能。人的閱讀習(xí)慣是有規(guī)律可尋的，心理學(xué)家研究表明：版面的上、中、左部分被認(rèn)定為“最佳視域”，其次是右邊。因此，版式設(shè)計必須遵循人類的視覺規(guī)律，讓讀者在自然的視覺流動中，輕松、舒服的閱讀內(nèi)容。（3）促進(jìn)購買的功能。好的版式設(shè)計具有明顯的宣傳作用。例如，采用醒目的標(biāo)題、引人注目的視覺形象和色彩等引起購買者的注意、興趣，從而促進(jìn)購買。

二、版式設(shè)計的原則

（1）主題鮮明突出。版式設(shè)計的最終目的是使版面產(chǎn)生清晰的條理性，用悅目的組織來更好的突出主題，增強讀者對版面的注意，增進(jìn)對內(nèi)容的理解。要使版面獲得良好的誘導(dǎo)力可以通過以下三種方法：一是按照主從關(guān)系的順序，使放大的主題形象成為視覺中心，以此來表達(dá)主題思想。二是將文案中多種信息作整體編排設(shè)計，有助于主體形象的建立。三是在主體形象四周增加空白量，使被強調(diào)的主題形象更加鮮明突出。（2）形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。版式設(shè)計所追求的完美形式必須符合主題的思想，這是版式設(shè)計的前提。只講完美的表現(xiàn)形式而脫離內(nèi)容，或者只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)表現(xiàn)的版式設(shè)計都會顯得空洞刻板，只有設(shè)計者將二者統(tǒng)一，先深入領(lǐng)會其主題思想的精神再融入自己的思想感情，找到一個符合兩者的完美表現(xiàn)形式，這樣設(shè)計出的版面才具有獨特的價值。（3）強化整體布局。強化整體布局即將版面上各種編排要素（圖與圖、圖與文字）在編排結(jié)構(gòu)及色彩上作整體設(shè)計。設(shè)計者需要注意以下三點：一是加強整體的結(jié)構(gòu)組織和方向的視覺秩序；二是加強文案的集合性，將文案中多種信息組合成塊狀，使版面具有條理性；三是加強展開頁的整體性。對于連頁或展開頁，設(shè)計師不可設(shè)計完左頁再考慮右頁，否則，將造成松散、各自為營的狀態(tài)，從而破壞了版面的整體性。

三、探索現(xiàn)代版式設(shè)計的創(chuàng)新之路

（1）字體的選擇。不同字體造型具有各自不同的獨立品格，給人的視覺感受和視覺訴求力也不同。如：黑體字，字形方正、橫平豎直、筆畫等粗，給人以穩(wěn)重、醒目的視覺感受。字體的選擇可以更充分地體現(xiàn)設(shè)計中要表達(dá)的情感。對于字體和字型的選擇和搭配是非常有講究的，字體的設(shè)計、選用是版式設(shè)計的基礎(chǔ)。設(shè)計師需要根據(jù)不同的版面選擇合適的字體。（2）字距與行距。常規(guī)的行距在比例為10∶12，不過這不是絕對的，應(yīng)該根據(jù)內(nèi)容的實際情況而定。設(shè)計者也可以有意識地縮窄或加寬行距，加強版式的裝飾效果，使版面富有彈性，產(chǎn)生空間層次，吸引讀者閱讀。（3）文案的圖形編排。文字是版式設(shè)計的主要部分。一般的版面，文字都是兩邊對齊的排列在頁面中，即使添加了圖片，編排方式也基本一樣，這樣的編排使版面缺乏藝術(shù)感。而把文字的圖形化編排就打破了這種古板，增強版面視覺沖擊力，更好的使讀者體會設(shè)計者的觀點和意圖。

針對一些文字量較少的版面，為增加版面情趣，可以把文字線化法，也就是文字排成線狀。線，是人類無中生有創(chuàng)造提煉出來的多功能的繪畫表現(xiàn)手段。版面中設(shè)計者就是將文字作為線編排，這種構(gòu)成的版面另有一番情趣，版式設(shè)計中的線有著傳情作用，例如，水平線給人平和、親切之感，富于感性;而斜線富有動感，較為活潑，易產(chǎn)生不穩(wěn)定性；垂直線給人崇高感、權(quán)威感，富于理性；放射線則能迅速吸引視線和注意力，相比于曲線具有爆發(fā)力。線化法的形式就能夠把這些情感體現(xiàn)在在版面上，用少量的文字來表達(dá)更多的信息與內(nèi)涵。出色的版式設(shè)計者可以賦予單純的形式更深層的意義，從而呼喚讀者的感情，提高人們的審美素質(zhì)。相信經(jīng)過不懈的理論研究與實踐，終有一天情感化原則會深入到版式設(shè)計的精髓之中。

參 考 文 獻(xiàn)

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