在競爭中創(chuàng)建國際品牌

閆偉 趙曉鳳

一日千里，用以形容中國會展業(yè)的發(fā)展并不為過。上海，作為我國最具代表性的會展城市之一，蘊(yùn)含著會展業(yè)生機(jī)勃勃的力量。上海市國際展覽有限公司(以下簡稱公司)，是上海最早成立以主辦專業(yè)展會為主的知名企業(yè)，具備悠久歷史的同時(shí)也代表著用創(chuàng)新精神刻畫新時(shí)代下的新形象?？偛妙櫞忽诮邮堋吨型鈺埂冯s志專訪時(shí)表示，“十二五”期間，是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵之年，迎合市場需求，力爭在天時(shí)地利與人和的條件下，讓企業(yè)更上一層樓，綻放新光彩。

新形勢，時(shí)事造就發(fā)展

中國融入世界市場競爭環(huán)境中，自從加入世貿(mào)組織以來，已經(jīng)逐漸出現(xiàn)大幅度提升。會展產(chǎn)業(yè)也經(jīng)歷了升級換代的過程，“人世十年，中國展覽業(yè)的發(fā)展可謂突飛猛進(jìn)，大大縮短了與國外展覽強(qiáng)國的差距，特別是場館等硬件設(shè)施已基本達(dá)到世界先進(jìn)水平?！鳖櫞忽嬖V《中外會展》雜志記者。隨著許多展覽業(yè)巨頭在華投資，紛紛引入品牌會展，國際會展企業(yè)和項(xiàng)目扎堆中國，這是必然趨勢，中國本土展覽企業(yè)順應(yīng)形勢，“通過合作與交流，國外先進(jìn)的辦展理念、管理模式和營銷策略等都給予我們很好的啟迪和借鑒?！辈粩喟l(fā)展的中國會展業(yè)也充分印證了這些變化。

作為會展市場的主體，企業(yè)實(shí)力的增強(qiáng)創(chuàng)造了新的需求，“憑借中國一批國有企業(yè)、民營企業(yè)綜合實(shí)力的不斷增強(qiáng)，中國的一些品牌展會正在不斷探索“走出去”的發(fā)展戰(zhàn)略，為具有中國特色和中國優(yōu)勢的企業(yè)搭建海外交流平臺，拓展國際市場。”顧春霆對此更是深有體會，他向記者介紹，尤其在2011年12月，公司在印度成功舉辦亞洲國際染料展，不僅成為業(yè)界矚目的范例，而且也彰顯出公司轉(zhuǎn)型腳步的加快和沉穩(wěn)。

談到新背景下的發(fā)展，顧春霆坦言，世界經(jīng)濟(jì)形勢變化復(fù)雜，再加上國內(nèi)經(jīng)濟(jì)受到世界經(jīng)濟(jì)低迷的影響，企業(yè)在市場拓展?fàn)I銷方面秉持保守的態(tài)度。如何引導(dǎo)企業(yè)迎接新發(fā)展契機(jī)，成為顧春霆肩上最重要的責(zé)任之一，“2012年，公司將著力于業(yè)務(wù)創(chuàng)新力度?！绷硗猓€強(qiáng)調(diào)，重點(diǎn)加大展覽項(xiàng)目突破，強(qiáng)化管理創(chuàng)新、思路創(chuàng)新、手段創(chuàng)新，用創(chuàng)新方法突破項(xiàng)目瓶頸，充分利用國內(nèi)、國外兩個(gè)市場、兩種資源，在鞏固原有項(xiàng)目、加快原有項(xiàng)目結(jié)構(gòu)優(yōu)化的同時(shí)，繼續(xù)加強(qiáng)品牌項(xiàng)目和優(yōu)勢項(xiàng)目的板塊延伸、區(qū)域擴(kuò)張、海外拓展，面向長三角地區(qū)合作和海外新興市場布局。

效益至上，引領(lǐng)企業(yè)走出去

顧春霆在公司2011年工作總結(jié)會上列出一系列數(shù)據(jù)：2011年，公司全年共完成國際在華展覽16個(gè)，其中自辦展展出總面積42.1萬平方米，參展商4300家，參觀觀眾達(dá)98萬人次；組織大型國際會議3個(gè)，會議聽眾2040人，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史最好水平。而對于2012年，他強(qiáng)調(diào)公司將緊緊圍繞“團(tuán)結(jié)，敬業(yè)，創(chuàng)新，發(fā)展”，堅(jiān)持以效益為中心，以項(xiàng)目為主線，以發(fā)展為目標(biāo)，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，加速擴(kuò)張，進(jìn)一步提高公司的核心競爭力和國際影響力。

所謂的國際影響力，不僅表現(xiàn)在企業(yè)本身實(shí)力，還涉及到所有公司主辦的展會項(xiàng)目，特別是能夠在國外舉辦的展會。不久前，在印度成功舉辦的展會就是一個(gè)非常不錯(cuò)的例子。2011年12月8日，由上海市國際展覽有限公司聯(lián)合中國染料工業(yè)協(xié)會、中國印染行業(yè)協(xié)會、中國貿(mào)促會上海分會聯(lián)合主辦的2011亞洲國際染料工業(yè)暨有機(jī)顏料、紡織化學(xué)品展覽會在印度古吉拉特大學(xué)會展中心成功落下帷幕?！罢箷闹匾饬x在于加快了中國染料工業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，也是從實(shí)際行動(dòng)上貫徹國家‘走出去發(fā)展戰(zhàn)略。而對于兩國會展行業(yè)來說，這也是一次重要的交流機(jī)會。”顧春霆指出展會的重要意義。

本次展覽會展出面積達(dá)5000平方米，來自印度、新加坡、英國、中國等國家和中國臺灣地區(qū)120多家中外企業(yè)積極參展。根據(jù)展會的展后報(bào)告統(tǒng)計(jì)，為期三天的展會吸引了來自26個(gè)國家和地區(qū)的3011名專業(yè)觀眾到會參觀洽談，同時(shí)，這也是在2011年被中印兩國總理宣布為“中印交流年”期間，中國首次在印度古吉拉特邦辦展，政治意義一樣非同凡響?！按舜握箷玫搅擞《然べQ(mào)促會、印度染料制作商協(xié)會的大力支持，顯示了兩國染料界的良好合作?！?/p>

印度國際染料展是在公司的“中國國際染料工業(yè)暨有機(jī)顏料、紡織化學(xué)品展覽會(英文簡稱China Interdye)”項(xiàng)目品牌優(yōu)勢下成功舉辦的，在顧春霆看來，印度展會是China Interdye的品牌國際化延伸，“旨在為中國企業(yè)開拓國際市場、創(chuàng)建國際品牌推波助瀾，從而加強(qiáng)國際合作，提高市場競爭力?！备鼮榫眠h(yuǎn)的意義在于，這是中國會展企業(yè)在海外品牌的一次成功經(jīng)歷，為其他會展企業(yè)開拓國際市場樹立了優(yōu)秀典型，引領(lǐng)更多中國企業(yè)走出去。

持續(xù)發(fā)展，2012新征程

新的一年，公司迎來28歲生日，一個(gè)成熟而富有朝氣的企業(yè)再一次跨上旅程。公司的眾多會展項(xiàng)目，如上海國際汽車工業(yè)展、中國國際模具技術(shù)和設(shè)備展覽會、中國國際物聯(lián)網(wǎng)大會暨展覽會等，元論是專業(yè)性還是國際性，都已成為深受業(yè)界人士贊許的品牌性展會。最為重要的是企業(yè)從未間斷創(chuàng)新和改革，當(dāng)然，顧春霆也強(qiáng)調(diào)，“2011年，公司以項(xiàng)目為主線，以業(yè)績?yōu)閷?dǎo)向，以發(fā)展為目標(biāo)的發(fā)展方針，保持了良好的發(fā)展勢頭，其中要感謝這一年多來關(guān)心、幫助、支持企業(yè)發(fā)展的所有領(lǐng)導(dǎo)、合作伙伴和媒體朋友?！?/p>

此外，人才也是顧春霆重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的成功因素?！伴L期以來，我們始終摸索著適合國展公司自身發(fā)展的人事管理制度。”他告訴《中外會展》雜志的記者，公司樹立以德為先的選人標(biāo)準(zhǔn)、形成德才兼?zhèn)涞挠萌藢?dǎo)向，堅(jiān)持以人為本的育人理念，建立科學(xué)有效的留人機(jī)制，在企業(yè)不斷發(fā)展、效益不斷增長的前提下，和廣大員工分享企業(yè)發(fā)展成果。同時(shí)，公司高度重視青年員工的培養(yǎng)和鍛煉，幫助其做好個(gè)人職業(yè)生涯規(guī)劃，培育一支支優(yōu)秀的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)、管理團(tuán)隊(duì)，以及一批未來的領(lǐng)軍人物，使整個(gè)國展公司事業(yè)保持良好運(yùn)轉(zhuǎn)。

“明年，我們的春、秋兩季婚紗展、染料展、物聯(lián)網(wǎng)展和攝影展都將移師上海世博展覽館舉辦，2012中國上海國際汽車零部件、制造設(shè)備和售后服務(wù)展覽會將全面升級，以及全新推出2012上海汽車歡購嘉年華。同時(shí)，公司還將全面啟動(dòng)2013年4月第十五屆上海國際汽車展的各項(xiàng)工作，以品牌項(xiàng)目為龍頭，進(jìn)一步提升展覽會的能級和檔次?！薄@是顧春霆透露的企業(yè)發(fā)展計(jì)劃中一部分內(nèi)容，2012年是國家全面實(shí)施“十二五”規(guī)劃的關(guān)鍵之年，結(jié)合上海加快“四個(gè)率先”，全面推進(jìn)“四個(gè)中心”建設(shè)的背景，公司將進(jìn)入全面升級、奮進(jìn)時(shí)期。

機(jī)遇往往傾向于有準(zhǔn)備的人。顧春霆帶領(lǐng)著上海市國際展覽有限公司積蓄力量，在紛雜的競爭中奮力前行，塑造著會展企業(yè)的新標(biāo)榜，也鐫刻著新的歷史。