創(chuàng)新思路散裝水泥宣傳實現(xiàn)無縫隙覆蓋——淄博市注重開展散裝水泥宣傳工作的實踐與探索

李源

多年來，山東省淄博市散裝水泥辦公室在主抓業(yè)務(wù)的同時，特別注重散裝水泥宣傳的創(chuàng)新式開展與無縫隙覆蓋，宣傳工作連續(xù)數(shù)年獲得上級領(lǐng)導(dǎo)的高度評價?！笆晃濉逼陂g，先后有300 余篇文章或信息被國家、省、市級報刊登載，向各級領(lǐng)導(dǎo)贈閱的刊物（信息）超過5000 余份，散裝水泥社會知名度、關(guān)注度同比顯著提高。2011 年，全辦在各宣傳媒體發(fā)表或發(fā)布文章（信息）累計超過50篇（條），刊載數(shù)量再創(chuàng)歷年新高。

一、淄博散裝水泥宣傳的主要做法

（一）重視傳統(tǒng)媒介，守好行業(yè)宣傳主陣地

1、依托“一報一刊一信息”，增強宣傳的針對性。中國散裝水泥推廣發(fā)展協(xié)會會刊--《散裝水泥》雜志，具有時事政策性、行業(yè)指導(dǎo)性、專業(yè)研究性、讀者廣泛性、業(yè)界權(quán)威性和時代創(chuàng)新性等諸多特點，與《中華建筑報·散裝水泥雙周刊》一起，在發(fā)展散裝水泥、促進節(jié)能減排和生態(tài)文明建設(shè)方面發(fā)揮著舉足輕重的作用，是基層散裝水泥管理部門宣傳散裝水泥工作、交流學(xué)習各地先進經(jīng)驗的主要陣地。多年來，淄博市散辦始終重視做好“一報一刊”的征訂工作，指定專人負責，劃定贈閱范圍，確保散裝水泥領(lǐng)導(dǎo)小組成員、政府相關(guān)職能部門及其領(lǐng)導(dǎo)能夠及時閱讀、及時了解。同時，充分結(jié)合本地主流媒體，如《淄博日報》《淄博工作》《經(jīng)濟社會發(fā)展》等，發(fā)表散裝水泥文章或信息。在此基礎(chǔ)上，還通過辦公室自辦的《淄博散裝水泥信息》《建筑市場信息》等欄目，及時向行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)通報各類經(jīng)濟信息，幫助企業(yè)及時掌握政策方向，有力地增強了宣傳工作的針對性。

2、依托視聽看，多渠道擴大宣傳工作的受眾范圍。每天清晨，伴著第一縷晨光，散裝水泥公益廣告通過廣播走進了千家萬戶，這得益于我們與淄博廣播電臺新聞頻道王牌節(jié)目《1143 早新聞》簽訂的長期宣傳合同；每當行人經(jīng)過重要公交站牌前，都會看到色彩醒目、內(nèi)容翔實的散裝水泥公益宣傳欄，這得益于我們采取的宣傳全覆蓋模式；每當有散裝水泥行業(yè)重要活動，廣大市民總會在一段時期內(nèi)看到“電視中有畫面、廣播里有聲音、報紙上有文字”的全方位、立體集中報道，這得益于我們實施的重點工作宣傳“攻堅戰(zhàn)”。正是有了如此多渠道的保障，散裝水泥的社會知名度才能不斷提高，從領(lǐng)導(dǎo)到百姓對發(fā)展散裝水泥的好處才能了解得越來越多。

（二）深化傳統(tǒng)傳播，開辟特色宣傳新戰(zhàn)場

1、伴隨“電影下鄉(xiāng)”，散裝水泥宣傳進入農(nóng)村。近年來，淄博散辦針對農(nóng)村百姓對散裝水泥的認識不足和宣傳工作相對薄弱的情況，創(chuàng)造性地提出將散裝水泥宣傳與農(nóng)村數(shù)字電影放映工程充分結(jié)合，借助在電影放映前播放動漫宣傳片《三毫用散記》以及散裝水泥公益宣傳片，并配以懸掛條幅、發(fā)放宣傳彩頁等多種形式，將農(nóng)村推散用散的好處和意義介紹給農(nóng)村百姓。兩年來，已在全市3104 個自然村放映和懸掛條幅2 萬余場次，現(xiàn)場向農(nóng)村百姓發(fā)放宣傳材料10 萬余份，取得了比較理想的宣傳效果。

2、舉辦“知識競賽”，散裝水泥宣傳更加直觀。在2011 年的全國節(jié)能宣傳周及散裝水泥宣傳周期間，我們聯(lián)合淄博市人民政府節(jié)約能源辦公室與淄博日報社共同舉辦了節(jié)能知識競賽活動。在不到一個月的活動時間里，共計吸引兩萬余名市民參與，地域范圍涵蓋全市各區(qū)縣，年齡范圍上至耄耋老人，下至小學(xué)生，取得了良好的宣傳效果。市委常委、副市長王頂岐與市人大、市政協(xié)的領(lǐng)導(dǎo)都對此次競賽活動給予了高度評價。知識競賽的成功舉辦，得到了相關(guān)企業(yè)的熱情支持，得到了政府部門的熱情配合，更得到了全市廣大市民的熱情參與。在全市范圍內(nèi)掀起了一場“節(jié)能我行動、低碳新生活”的節(jié)能新浪潮，同時，也為今后更好地宣傳散裝水泥開辟了一條創(chuàng)新之路。

3、借助第四媒體，散裝水泥宣傳網(wǎng)絡(luò)共享。因特網(wǎng)，作為繼報刊、廣播、電視之后發(fā)展起來的，與傳統(tǒng)大眾媒體并存，且突破了大眾傳統(tǒng)傳播的模式框架，被稱為第四媒體。它因具有傳播速度快、受眾范圍廣等特點而迅速被大眾所接受?；诖?，早在2008 年，由淄博市散辦設(shè)計制作的“淄博散裝水泥信息網(wǎng)”即已上線運營，通過“工作要聞、行業(yè)動態(tài)、他山之石、信息服務(wù)”等十幾個欄目的設(shè)置，向人們真實、翔實地介紹散裝水泥工作。目前，網(wǎng)站累計訪問人數(shù)已突破12 萬人次。2011 年，我們又緊緊抓住網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的最新形式，在當?shù)仡H有影響力的“魯中網(wǎng)論壇”開通了“淄博市散裝水泥辦公室官方微博”，通過這種更新、更快捷、更直觀、互動性更強的形式，實現(xiàn)散裝水泥工作與宣傳、互動與交流在第一時間的緊密聯(lián)系。

4、緊抓潮流方向，散裝水泥宣傳走街串巷。隨著科技進步的迅猛發(fā)展，廣告的類型已不再局限于傳統(tǒng)的平面媒體，各種各樣的LED 顯示屏應(yīng)運而生，并且正快速地融入到與生活息息相關(guān)的各個方面。2011 年，淄博市自中心城區(qū)開始對出租汽車統(tǒng)一免費安裝車載GPS、攝像頭、LED 顯示屏等設(shè)備，并由專門公司負責維護以及顯示屏廣告的運營。經(jīng)溝通與協(xié)商，自9 月份開始，針對散裝水泥、預(yù)拌混凝土和預(yù)拌砂漿的公益廣告，已經(jīng)隨著數(shù)千輛出租車遍布城區(qū)各個區(qū)域，為中心城區(qū)增添了一道流動的散裝水泥公益宣傳風景線。同時，我們還積極滲透到公共場所電子顯示屏領(lǐng)域，在政府部門、公立醫(yī)院等重要場所開展散裝水泥公益宣傳。

二、散裝水泥宣傳給力，淄博發(fā)散連創(chuàng)佳績

多年來，淄博散辦始終堅持將發(fā)展散裝水泥與節(jié)能減排密切結(jié)合，將業(yè)務(wù)工作與宣傳工作放到同等重要的位置，以業(yè)務(wù)促宣傳，以宣傳促提高，二者齊頭并進，淄博發(fā)散連創(chuàng)佳績。

2006 年，淄博散辦被授予“十五”期間全國發(fā)展散裝水泥先進單位榮譽稱號；2010 年，山東省副省長王軍民就建材下鄉(xiāng)、農(nóng)村散裝水泥推廣使用工作到淄博市進行專題調(diào)研，并對散裝水泥工作取得的成績給與了高度評價；淄博散辦連續(xù)八年被省散裝水泥辦公室評為“全省散裝水泥工作先進單位”。2011 年，全市完成散裝水泥供應(yīng)量1056.43 萬噸，散裝率64.67%，預(yù)拌混凝土攪拌站總數(shù)達到60 座，供應(yīng)商品混凝土約661.51 萬立方米；預(yù)拌砂漿企業(yè)達到7 家，供應(yīng)砂漿32.7 萬噸；農(nóng)村散裝水泥銷售網(wǎng)點共計70 余家，銷售散裝水泥32.4 萬噸；農(nóng)村混凝土攪拌站30 家，供應(yīng)商品混凝土50 多萬立方米。各項工作和主要指標繼續(xù)位居全省乃至全國前列。

俗話說，“酒香不怕巷子深”，但在當今經(jīng)濟社會發(fā)展迅速、市場競爭日益激烈的情況下，好的東西也需要好的廣告宣傳，不能坐等人們聞其香，尋其面，否則，就會延誤時機，影響發(fā)展。作為節(jié)能環(huán)保的建筑材料——散裝水泥，要想全面取代傳統(tǒng)的袋裝水泥，也需要向社會作廣泛的宣傳。淄博散裝水泥宣傳工作，經(jīng)過近幾年的實踐與探索，已經(jīng)步入“以業(yè)務(wù)促宣傳、以宣傳促提高”的良性循環(huán)，散裝水泥宣傳無縫隙覆蓋已基本建立。