宣傳工作是制約文化共享工程發(fā)展的瓶頸

梁海燕

(遼寧省文化資源建設(shè)服務(wù)中心，遼寧 沈陽 110015)

1 引言

共享工程的建設(shè)，是黨和政府惠民工程的一項(xiàng)重大工作。各級政府紛紛組建專門機(jī)構(gòu)，投入巨資，采用不同的技術(shù)模式搭建起了共享工程的信息資源建設(shè)與傳輸平臺。共享工程已經(jīng)取得階段性的成果，這一點(diǎn)毋庸置疑。然而，目前共享工程的使用效果如何卻很少有人能說得清楚，也很少有人去關(guān)注這樣的問題。筆者認(rèn)為，目前共享工程建設(shè)的意義和要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，仍沒有被全社會所廣泛了解和認(rèn)同，尤其是基層群眾對共享工程的認(rèn)知度仍處于模糊或茫然的狀態(tài)，這就難免使共享工程傳輸?shù)男畔①Y源在受眾端受阻，使歷盡千辛萬苦建設(shè)的共享工程資源長期處于閑置或者是低效益運(yùn)行的狀態(tài)。也就是說，影響共享工程深入發(fā)展的瓶頸在于受眾，唯有強(qiáng)化共享工程的宣傳工作，才會使這項(xiàng)民心工程惠及億萬基層百姓，才會收到預(yù)期的建設(shè)效益。

2 遼寧文化共享工程建設(shè)的現(xiàn)狀

2.1 覆蓋范圍廣

遼寧的“廣電模式”是利用覆蓋全省98%以上地區(qū)的廣播電視村村通網(wǎng)絡(luò)和機(jī)頂盒技術(shù)，傳輸文化共享工程信息資源。在接收方式上，主要分為廣播和點(diǎn)播兩種方式。廣播方式是指，采取播放模擬電視頻道的方式直接進(jìn)入每個農(nóng)戶，打開電視機(jī)就可以在特定頻道上收看。點(diǎn)播方式是指，每個自然村設(shè)立服務(wù)點(diǎn)，配置點(diǎn)播型機(jī)頂盒，將信息資源推送到機(jī)頂盒中，農(nóng)民在服務(wù)點(diǎn)點(diǎn)播收看。遼寧文化共享工程頻道自2009年1月19日正式開播，到目前為止，遼寧省的226萬戶家庭可以通過模擬頻道收看文化共享工程的資源;依托鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站、村文化活動室及農(nóng)村計(jì)劃生育中心戶、農(nóng)業(yè)科技協(xié)會組織，全省設(shè)立了6萬多個服務(wù)點(diǎn)，機(jī)頂盒已經(jīng)全部投入使用。各市推廣機(jī)頂盒用戶達(dá)到224萬戶，覆蓋了全省所有涉農(nóng)縣區(qū)自然村。

2.2 內(nèi)容豐富多彩

遼寧文化共享工程平臺的節(jié)目內(nèi)容豐富多彩，機(jī)頂盒頻道有農(nóng)業(yè)技術(shù)、務(wù)工培訓(xùn)、舞臺藝術(shù)、影視劇場、知識講座、文化博覽、科普知識、人口家庭、教育園地等11個一級欄目，49個二級欄目，頻道中既有視頻節(jié)目，也有圖文節(jié)目，機(jī)頂盒的存儲量達(dá)到70個小時。模擬頻道每天從早晨6:00到晚上24:00連續(xù)播出18個小時的視頻節(jié)目。遼寧文化共享工程頻道的每日節(jié)目時長為農(nóng)業(yè)類125分鐘、文化娛樂類120分鐘、教育培訓(xùn)類105分鐘、科普類30分鐘、講座類40分鐘、衛(wèi)生保健類30分鐘。負(fù)責(zé)頻道節(jié)目制作的工作人員每天都會將貼近農(nóng)民日常生產(chǎn)生活實(shí)際的信息資源、中央各項(xiàng)惠農(nóng)政策直接送達(dá)農(nóng)戶家中，各項(xiàng)實(shí)用技術(shù)、優(yōu)秀文化資源通過遙控器、機(jī)頂盒與農(nóng)民“零距離”接觸，農(nóng)民足不出戶就可享受到方便快捷的文化服務(wù)。

2.3 建立長效機(jī)制

為了保證遼寧省文化共享工程的順利實(shí)施，2010年2月，經(jīng)省機(jī)構(gòu)編制委員會辦公室批準(zhǔn)，成立了獨(dú)立建制的遼寧省文化資源建設(shè)服務(wù)中心，隸屬遼寧省文化廳。主要職責(zé)是:負(fù)責(zé)全省文化信息資源和公共信息資源的征集、整合、編輯和管理工作。

文化共享工程的經(jīng)費(fèi)投入機(jī)制也得到了很好的保障。從2008年遼寧省實(shí)施文化共享工程“進(jìn)村入戶”工作以來，省財(cái)政先后投入專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)6，420萬元用于工程的技術(shù)平臺建設(shè)、資源建設(shè)以及人員培訓(xùn)等，為文化共享工程的可持續(xù)發(fā)展提供了保障。

3 加大宣傳力度，實(shí)現(xiàn)建設(shè)效益

自遼寧省文化共享工程進(jìn)村入戶工作實(shí)施以來，為了進(jìn)一步擴(kuò)大其在基層群眾中的影響，始終將宣傳工作放在十分重要的地位，使各級文化工作者和群眾充分認(rèn)識到這項(xiàng)惠民工程和民心工程，認(rèn)識到這項(xiàng)工程的重要性以及文化信息資源的實(shí)用性。連續(xù)的富有成效的宣傳，擴(kuò)大了共享工程進(jìn)村入戶的影響，讓廣大老百姓了解了文化共享工程，體會到了節(jié)目資源給大家?guī)淼膶?shí)惠。

3.1 樹立欄目形象，增加節(jié)目的吸引力

遼寧文化共享工程是通過有線電視的模式開展，文化共享工程平臺運(yùn)行三年多來，為滿足群眾需求，我們深入基層進(jìn)行調(diào)研，根據(jù)百姓收看電視的時間、喜歡收看的節(jié)目內(nèi)容等調(diào)研結(jié)果先后進(jìn)行了兩次改版。在欄目播出時間安排上，重點(diǎn)節(jié)目避開新聞聯(lián)播及焦點(diǎn)訪談等央視重點(diǎn)節(jié)目，特別是為農(nóng)民所喜歡并急需的農(nóng)業(yè)科技及生產(chǎn)生活節(jié)目，盡可能考慮與早上、中午農(nóng)民重點(diǎn)收看電視節(jié)目時間同步。在內(nèi)容的安排上，突出了“三農(nóng)”主題，把資源建設(shè)重點(diǎn)放在“為民、惠民、便民”上，加大了農(nóng)業(yè)科技節(jié)目比重，提高實(shí)用信息技術(shù)含量，增設(shè)農(nóng)村普法知識欄目，凸顯文化信息資源共享工程平臺的特色和優(yōu)勢。

3.2 開展系列主題活動，強(qiáng)化共享的宣傳效果

開展主題系列活動有利于營造文化共享工程進(jìn)村入戶的良好氛圍，有利于推動文化共享工程服務(wù)工作的開展。在遼寧省第八屆藝術(shù)節(jié)期間，我們舉辦了“遼寧省文化共享工程進(jìn)村入戶成果”系列主題活動，收到了較好的宣傳效果。

3.2.1 舉辦文化共享工程進(jìn)村入戶成就回顧展

舉辦《“共享花開”遼寧省文化共享工程進(jìn)村入戶成就展》，以圖片、文字說明以及圖表等形式，系統(tǒng)地介紹了遼寧省文化共享工程進(jìn)村入戶的實(shí)施情況，全面展示了在省委、省政府的高度重視和親切關(guān)懷下，文化共享工程遼寧平臺在傳播中華優(yōu)秀文化、構(gòu)建公共文化服務(wù)體系、縮小城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”、服務(wù)新農(nóng)村建設(shè)等方面取得的豐碩成果;在滿足人民群眾日益增長的文化需求、保障基層群眾基本文化權(quán)益、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮中所發(fā)揮的積極作用。

3.2.2 舉辦“共享花開”——全省首屆文化共享工程征文比賽

征文比賽的內(nèi)容主要為省內(nèi)廣大農(nóng)民群眾利用共享工程資源發(fā)展生產(chǎn)、提高素質(zhì)、豐富生活等方面所取得的成果和體會。共征集省內(nèi)13個市的征文54篇。文章作者以親身體會和經(jīng)歷講述自己利用共享工程平臺的收獲，介紹自己利用共享平臺掌握農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)增收的典型案例。

3.2.3 舉辦文化共享工程進(jìn)村入戶成果電視演講比賽

全省各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、省直屬各單位共選送20名選手參加了文化共享工程進(jìn)村入戶成果電視演講比賽。各市精心挑選的參賽選手用鮮明的觀點(diǎn)、真摯的情感和生動的講演，暢談了遼寧省文化共享工程進(jìn)村入戶給農(nóng)村帶來的實(shí)惠。錦州市北鎮(zhèn)政安鎮(zhèn)燒鍋村小大道屯的育苗大王徐加林，講述了即使在2009年經(jīng)濟(jì)危機(jī)比較嚴(yán)重的一年，他還是通過共享工程頻道獲得了銷售樹苗的渠道，帶領(lǐng)全村發(fā)家致富;丹東東港市新城區(qū)文化站的站長李鵬通過自己的親身經(jīng)歷，講述了共享工程遼寧平臺幫助她解決了工作中的難題，讓她成了農(nóng)村土地政策的明白人;阜新市彰武縣大四家子鄉(xiāng)扎蘭村的任艷穎帶著全村人的囑托，講述了共享工程遼寧平臺開通以來給廣大農(nóng)村老百姓帶來的文化生活和精神生活上的變化……我們對演講比賽的全程進(jìn)行拍攝，在遼寧平臺進(jìn)行播放，農(nóng)民朋友在家就可以看到自己的表演。

3.3 通過與相關(guān)部門合作，擴(kuò)大宣傳的覆蓋面和影響力

在遼寧省委宣傳部的協(xié)調(diào)下，共享工程中心與省科協(xié)、省農(nóng)委信息中心、省農(nóng)科院、遼臺《黑土地》欄目以及人口計(jì)生委等建立了良好的合作關(guān)系，它們定期或不定期地為我們提供一些節(jié)目資源。通過與這些合作單位互相配合，也進(jìn)一步加強(qiáng)了對頻道的宣傳和推介。比如我們與省水產(chǎn)技術(shù)推廣總站合作，對《遼寧淡水海參生態(tài)養(yǎng)殖技術(shù)》項(xiàng)目進(jìn)行技術(shù)推廣，對海參養(yǎng)殖的關(guān)鍵技術(shù)環(huán)節(jié)進(jìn)行拍攝，制作成專題片在文化共享工程頻道進(jìn)行播放，讓全省各市縣的技術(shù)推廣站通知各個養(yǎng)殖戶節(jié)目播放的時間，組織他們收看。這種做法不但用直觀生動的視頻節(jié)目進(jìn)行了海參養(yǎng)殖技術(shù)的推廣，降低了技術(shù)人員到各地去講課的成本，通過他們組織養(yǎng)殖戶收看還推介了頻道，讓更多人收看文化共享工程頻道，讓他們認(rèn)識到遼寧的文化共享平臺是一個傳播實(shí)用技術(shù)的頻道，在這里能夠找到需要的知識，從而今后會更加關(guān)注這個頻道。

3.4 通過與觀眾的互動，加深對共享工程的認(rèn)知度

在共享工程頻道的節(jié)目中設(shè)計(jì)一些互動活動，吸引觀眾的注意力，加深觀眾對共享工程的印象。如在播放實(shí)用技術(shù)的專題片結(jié)束后，可以根據(jù)節(jié)目內(nèi)容提出兩到三個問題，答對的觀眾將有機(jī)會獲得一定的獎勵。這樣就可以吸引更多的觀眾來收看節(jié)目。

4 結(jié)語

一個民族的復(fù)興，必然伴隨文化的繁榮，一個國家的強(qiáng)盛，定然離不開文化的支撐。奔小康之路離不開文化的浸潤，讓農(nóng)民共享文化成果，實(shí)現(xiàn)文化資源共享，這是建設(shè)和諧社會的創(chuàng)新之舉。文化共享工程的平臺已經(jīng)搭建，強(qiáng)化宣傳工作當(dāng)是重中之重。

［1］ 王筱雯.遼寧省文化信息資源共享工程進(jìn)村入戶工作的實(shí)踐與思考［J］.圖書館學(xué)刊，2011(2):1 －4.

［2］ 范秀紅.文化信息資源共享工程的特性與功能［J］.商業(yè)現(xiàn)代化，2011(5).

［3］ 李穎.網(wǎng)絡(luò)時代圖書館文獻(xiàn)信息資源共建共享［J］.河南圖書館學(xué)刊，2012.(4).