新媒體時(shí)代民主黨派宣傳工作機(jī)制研究

烏蘭圖雅

內(nèi)蒙古社科院，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010020

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新媒體時(shí)代民主黨派宣傳工作機(jī)制研究

烏蘭圖雅

內(nèi)蒙古社科院，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010020

新媒體時(shí)代；民主黨派宣傳工作

民主黨派宣傳工作作為中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的多黨合作和政治協(xié)商制度宣傳的重要組成部分，具有不可替代的優(yōu)勢(shì)和作用。在網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等新媒體迅速發(fā)展的今天，民主黨派在參政議政、開(kāi)展民主宣傳的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體信息擴(kuò)散速度快、傳播范圍廣、形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)開(kāi)展宣傳工作，以充分汲取網(wǎng)絡(luò)民意，著力提升參政議政能力。

一、新媒體概述

(一)新媒體范圍

新媒體一詞是與廣播、電視、雜志、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體相比，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字，利用衛(wèi)星、無(wú)線通信、局域網(wǎng)寬帶、互聯(lián)網(wǎng)等多種渠道，將電腦、電視、手機(jī)等作為終端，為相關(guān)用戶提供語(yǔ)音數(shù)字、音頻、視頻、遠(yuǎn)程教育等多種娛樂(lè)服務(wù)和交互信息，以獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的傳播模式。①包括網(wǎng)絡(luò)電視、電話廣播、移動(dòng)媒體和數(shù)字電視等等。

(二)新媒體特征

和傳統(tǒng)媒體相比：新媒體有很多顯著特性：首先，新媒體的個(gè)性化突出。新媒體打破了傳統(tǒng)媒體受眾群體被動(dòng)接受相同內(nèi)容信息的模式，個(gè)人可以整合自身需求，借助新媒體制定新聞。其次，它的選擇面更廣。新媒體用戶既可以充當(dāng)信息接受者，也可以成為信息的發(fā)布者，和傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期實(shí)施的主導(dǎo)受眾不同的是：新媒體則是主導(dǎo)受眾的方面。再次，表現(xiàn)方式更加多元，新媒體可以將畫(huà)面、音頻、文字等融匯在一起，以達(dá)到無(wú)限、及時(shí)擴(kuò)充內(nèi)容的效果。最后，實(shí)時(shí)發(fā)布各類(lèi)信息。新媒體通過(guò)運(yùn)用強(qiáng)大的軟件和網(wǎng)頁(yè)，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)在線實(shí)時(shí)呈現(xiàn)內(nèi)容，讓接受與傳播信息的人員擁有平等的關(guān)系，同時(shí)受眾可以不受相關(guān)媒體的制約。新媒體的這些顯著特點(diǎn)使得它越來(lái)越受到重視，成為新時(shí)期宣傳工作中十分重要的渠道之一。

(三)新媒體對(duì)民主黨派宣傳工作的影響

思想宣傳工作是民主黨派自身建設(shè)的一項(xiàng)基礎(chǔ)性工作，因此民主黨派在思想宣傳工作方法上必須與時(shí)俱進(jìn)，而新媒體的出現(xiàn)無(wú)疑是創(chuàng)新思想宣傳工作形式的有力平臺(tái)。新媒體的互動(dòng)性、分眾性和復(fù)合性等特點(diǎn)可以改變民主黨派以往宣傳工作中線性、單方面的傳播形式，借助新媒體的傳統(tǒng)平臺(tái)，和已有的平臺(tái)用戶交流互動(dòng)。該模式更具有人文理念，它能塑造很好的親民、黨媒關(guān)系，讓黨群正常發(fā)展與交流。另外，民主黨派可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)借智的方式，讓互聯(lián)網(wǎng)的資源整合、交互作用、信息傳遞等深刻的滲透到思想宣傳中，并且與社會(huì)影響力、采編優(yōu)勢(shì)、人才戰(zhàn)略等系統(tǒng)的聯(lián)合在一起，這樣才能為各項(xiàng)工作的展開(kāi)給予良好的工作環(huán)境。綜上所述：在大力發(fā)展新媒體的晶體，新媒體已經(jīng)成為影響民主黨派思想宣傳的重要領(lǐng)域。

二、新媒體時(shí)代民主黨派宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)

(一)新媒體的平等性和開(kāi)放性考驗(yàn)民主黨派宣傳工作的渠道建設(shè)能力

傳統(tǒng)媒體受空間與版面等因素影響，誰(shuí)操控版面水就能擁有話語(yǔ)權(quán)，所以話語(yǔ)權(quán)通常被精英霸占。傳統(tǒng)媒體的顯著特征是等級(jí)理念，它代表了各級(jí)精英的維權(quán)理念與文化意識(shí)；新媒體展現(xiàn)的是平等觀念，它代表的是民主藝術(shù)與平民文化。截止目前，利益表達(dá)窗口已經(jīng)暢通，大眾可以通過(guò)博客、論壇、微博、微信等多種渠道，自由的表達(dá)自身觀念與思想，所以新媒體有很強(qiáng)的平民色彩。此時(shí)，若民主黨派依然固守傳統(tǒng)思想與行為模式，使用傳統(tǒng)落后的宣傳方式，沒(méi)有主動(dòng)積極的投入到輿論陣地中，對(duì)輿論信息進(jìn)行指導(dǎo)，此時(shí)民主黨派的宣傳活動(dòng)很可能陷于被動(dòng)的局面，其參政議政和民主監(jiān)督等職能也會(huì)在某種程度上被取代和弱化。

(二)新媒體的繁雜性考驗(yàn)民主黨派宣傳工作的分析辨別能力

新媒體時(shí)代，民眾的言論自由度大大增加，尤其是部分網(wǎng)民將互聯(lián)網(wǎng)視為發(fā)些個(gè)人情緒與觀念的平臺(tái)，沒(méi)有理性的科學(xué)思維。在網(wǎng)絡(luò)言論中，有嚴(yán)重的負(fù)面情緒，借助網(wǎng)絡(luò)曝光隱私、散步謠言、非理性謾罵、行為偏激、人身攻擊等各種行為經(jīng)常產(chǎn)生。同時(shí)，新媒體時(shí)代使不同國(guó)家、不同民族、不同種族的各種信息相互交織，對(duì)人的價(jià)值觀、人生觀也產(chǎn)生了沖擊。面對(duì)紛繁龐雜的信息，一些人不善分析、囫圇吞棗，被西方敵對(duì)勢(shì)力在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起的和平演變攻勢(shì)和西式民主理念洗腦，以資本主義國(guó)家的政治主張和價(jià)值觀念指導(dǎo)生活實(shí)踐，成為社會(huì)主義國(guó)家政治失穩(wěn)的根本原因；也有不法分子為了自身利益與目的，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)政府領(lǐng)導(dǎo)策略進(jìn)行誹謗與吐槽，對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)實(shí)施的政治機(jī)制進(jìn)行錯(cuò)誤言論與批判，尤其是共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的多黨聯(lián)合機(jī)制與人民民主專(zhuān)政的社會(huì)主義政治機(jī)制進(jìn)行詆毀與污蔑，從而影響其他黨派與共產(chǎn)黨之間的良好關(guān)系與發(fā)展，甚至試圖分裂政治統(tǒng)一的聯(lián)盟策略，影響整個(gè)社會(huì)穩(wěn)定與政治發(fā)展，這些都對(duì)民主黨派宣傳工作的分析辨別能力提出了考驗(yàn)。

(三)新媒體的快速傳播性考驗(yàn)民主黨派宣傳工作的應(yīng)急能力

目前，我國(guó)正處在轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，受新媒體影響，各種網(wǎng)絡(luò)輿論盛行，當(dāng)遇到突發(fā)事件時(shí)，因?yàn)樾旅襟w傳播及時(shí)、迅速、匿名等特征，容易將突發(fā)事件有關(guān)的各方利益牽扯進(jìn)來(lái)，引發(fā)出連鎖的事件，帶來(lái)眾多意想不到的社會(huì)反響與大眾輿論。從相關(guān)統(tǒng)計(jì)反饋的信息來(lái)看：在2011年，借助網(wǎng)絡(luò)爆出的熱點(diǎn)事件已經(jīng)有2/3，重大、特大事件在當(dāng)天就發(fā)酵的已經(jīng)超過(guò)1/2。某個(gè)事件發(fā)生后，借助博客、微信、貼吧等渠道，網(wǎng)民能夠隨時(shí)隨地發(fā)表自身想法與觀念，最終形成公共意見(jiàn)，這時(shí)如果對(duì)輿論掌握不足或應(yīng)對(duì)不力，將有可能演變成為突發(fā)事件的導(dǎo)火索，導(dǎo)致謠言四起、輿論泛濫，為整個(gè)經(jīng)濟(jì)生活與社會(huì)政治帶來(lái)不良影響。從這一系列信息可以看出：在新型網(wǎng)絡(luò)時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為影響社會(huì)穩(wěn)定、維持社會(huì)持續(xù)發(fā)展、促進(jìn)現(xiàn)代化建設(shè)的關(guān)鍵因素，各個(gè)民主黨派勢(shì)必會(huì)參與到政黨建設(shè)中，和共產(chǎn)黨一起共榮辱，一起肩負(fù)著維護(hù)社會(huì)安定、疏通社會(huì)輿論等職責(zé)。鑒于此，怎樣敏銳的察覺(jué)言論風(fēng)險(xiǎn)與網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題，并且精確的解答網(wǎng)民訴求，妥善處理各種社會(huì)與網(wǎng)絡(luò)矛盾，都是目前民主黨派在基層組織與會(huì)議中必須根除的問(wèn)題。

三、新媒體時(shí)代民主黨派宣傳工作存在的問(wèn)題

(一)對(duì)利用新興媒體加強(qiáng)民主黨派宣傳思想工作的重要性認(rèn)識(shí)不足

新媒體作為新興事物，不少同志特別是機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)老干部對(duì)新媒體存在認(rèn)識(shí)上的偏差，認(rèn)為它是趕時(shí)髦、年輕人用的東西，是娛樂(lè)工具，許多人仍滿足于傳統(tǒng)的宣傳工作模式，對(duì)官方開(kāi)通的微信、微博和QQ群在管理上存在欠缺；對(duì)新興媒體“雙刃劍”的屬性認(rèn)識(shí)不足，僅僅看到了新媒體下存在許多消極甚至是有害的信息，給思想宣傳工作造成了挑戰(zhàn)，就對(duì)新媒體敬而遠(yuǎn)之，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到它為加強(qiáng)民主黨派思想宣傳工作提供了創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)遇和全新的物質(zhì)技術(shù)條件。

(二)民主黨派宣傳的渠道比較單一，網(wǎng)站建設(shè)以及互動(dòng)交流等方面有待加強(qiáng)

首先，民主黨派利用新媒體的方式主要以各自的門(mén)戶網(wǎng)站為主，其他新媒體形式如博客、微博、網(wǎng)絡(luò)期刊、數(shù)字廣播、移動(dòng)電視、手機(jī)報(bào)、戶外數(shù)字電視等運(yùn)用較少，有的甚至從未涉及，這就使得民主黨派的信息傳播不夠廣泛和深入。其次，就黨派的門(mén)戶網(wǎng)站而言，其內(nèi)容缺乏深度和廣度，主要是消息報(bào)道以及黨務(wù)文稿，內(nèi)容相似度高，同時(shí)信息更新速度慢，常常十天半個(gè)月還沒(méi)有更新。第三，利用多媒體與社員溝通互動(dòng)、發(fā)揮思想引導(dǎo)作用方面不足。多數(shù)黨派網(wǎng)站沒(méi)有設(shè)置互動(dòng)交流版塊，沒(méi)有為來(lái)訪者提供發(fā)表意見(jiàn)的機(jī)會(huì)，沒(méi)有主動(dòng)就社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題和重大思想理論觀點(diǎn)進(jìn)行輿論引導(dǎo)。

(三)民主黨派宣傳工作人員在專(zhuān)業(yè)技術(shù)等方面仍需加強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)宣傳工作要求宣傳工作人員具備較高的網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)意識(shí)，并能熟練運(yùn)用信息宣傳技術(shù)，但實(shí)際情況是各民主黨派普遍缺乏既熟悉民主黨派工作規(guī)律，又精通計(jì)算機(jī)、擅長(zhǎng)新興媒體應(yīng)用的隊(duì)伍，無(wú)法系統(tǒng)學(xué)習(xí)相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能。電腦網(wǎng)絡(luò)方面專(zhuān)業(yè)人士的缺乏使得電腦、網(wǎng)絡(luò)的日常維護(hù)都有困難，更談不上開(kāi)掘新媒體的其他功能。加之各單位普遍負(fù)責(zé)網(wǎng)站稿件編輯和更新工作由負(fù)責(zé)宣傳處其他工作的同志兼職，難免出現(xiàn)網(wǎng)站更新不及時(shí)、內(nèi)容滯后等問(wèn)題。

四、新媒體時(shí)代提升民主黨派宣傳工作的措施和方法

(一)更新宣傳理念，變革宣傳策略

長(zhǎng)期以來(lái)民主黨派的宣傳主要依附傳統(tǒng)的廣電報(bào)刊等主流媒體進(jìn)行對(duì)外宣傳。隨著新媒體的發(fā)展，主體形象在宣傳新聞媒體時(shí)勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)變化，傳統(tǒng)習(xí)慣性使用媒體的大眾，受新興現(xiàn)代媒體的影響，開(kāi)始成為網(wǎng)絡(luò)原住居民。這一系列的改變，都要求從各個(gè)方面對(duì)傳統(tǒng)宣傳機(jī)制進(jìn)行改變與協(xié)調(diào)，并且形成多元一體的宣傳結(jié)構(gòu)與框架。民主黨派也應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)新的環(huán)境和形式，突破傳統(tǒng)的“自上而下”的告知模式和僵化的說(shuō)教模式，創(chuàng)新宣傳理念，形成直面大眾的自媒體宣傳體系與結(jié)構(gòu)，具體如：官方微信、微博與APP等，然后再借助現(xiàn)代方式與渠道，增強(qiáng)民主黨派宣傳工作與策劃工作。

(二)構(gòu)建多元化的宣傳體系

在新媒體的環(huán)境下，民主黨派除了理念上的創(chuàng)新外，還應(yīng)當(dāng)構(gòu)建多元化的宣傳體系。首先，宣傳期間，形成多個(gè)平臺(tái)互動(dòng)的形式。民主黨派應(yīng)該將傳統(tǒng)宣傳與教育作為基本條件，以形成官方微博+微信+網(wǎng)站的整體框架。在平臺(tái)整體運(yùn)營(yíng)與發(fā)展中，時(shí)刻關(guān)注獨(dú)立平臺(tái)傳播過(guò)程與特性，在保證平臺(tái)各自職能充分發(fā)揮的基礎(chǔ)上完成與社會(huì)公眾的交流和溝通，達(dá)到宣傳的良好效果。其次，在宣傳方式上注意技巧。在新媒體的環(huán)境下，民主黨派在進(jìn)行宣傳的過(guò)程中要改變以往說(shuō)教、刻板的固有模式，善于揣摩網(wǎng)友的交談習(xí)慣，多運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)術(shù)語(yǔ)，可以利用網(wǎng)絡(luò)視頻等符合網(wǎng)民瀏覽習(xí)慣的新興可視化技術(shù)與公眾進(jìn)行交流，吸引網(wǎng)民的注意力，達(dá)到宣傳的目的。

(三)加強(qiáng)宣傳人才隊(duì)伍建設(shè)

負(fù)責(zé)民主黨派宣傳工作的干部是先進(jìn)思想理論的倡導(dǎo)者、傳播者和建設(shè)者，除了政治上可靠外，理論功底也是基本功。因此要提升民主黨派的宣傳工作就必須加強(qiáng)宣傳人才的隊(duì)伍建設(shè)，著力提升宣傳隊(duì)伍的理論素質(zhì)，建議可以采取專(zhuān)題培訓(xùn)、輪訓(xùn)、研修等形式，提高在職、兼職人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力，切實(shí)儲(chǔ)備好思想宣傳工作的后備“人才庫(kù)”。

在新媒體環(huán)境下，利用網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)袖的威信和帶頭作用，動(dòng)員和培育分布在各行各業(yè)的知名人士和專(zhuān)家學(xué)者基于新媒體的建設(shè)環(huán)境主動(dòng)發(fā)聲，以更好的挖掘網(wǎng)絡(luò)民眾影響力與專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，這樣才能從根本上提高民主黨派的專(zhuān)業(yè)認(rèn)知力度與水平。

[ 注 釋 ]

①此觀點(diǎn)由南方傳媒學(xué)院提出.

[1]高麗華.新媒體經(jīng)營(yíng)[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2009.

[2]張亮.從零開(kāi)始做運(yùn)營(yíng)[M].北京：中信出版社，2015.

D665；D

A

2095-4379-(2017)09-0145-02

烏蘭圖雅(1984-)，女，蒙古族，內(nèi)蒙古人，中級(jí)職稱，內(nèi)蒙古社科院，碩士，研究方向：法學(xué)。