試析“韓流”與韓國對華文化外交

黃興華

（周口師范學(xué)院公理部，河南 周口 466000）

試析“韓流”與韓國對華文化外交

黃興華

（周口師范學(xué)院公理部，河南 周口 466000）

文化外交是主權(quán)國家利用文化手段達到特定政治目的或?qū)ν鈶?zhàn)略意圖的活動。韓國對華文化外交的實施對“韓流”在中國的興起及風(fēng)行創(chuàng)造了友好的政治氛圍，奠定了廣泛的受眾基礎(chǔ)，提供了堅實的保障。它的主要特色在于：以對外文化交流機構(gòu)為依托，以韓國語為載體，以文化產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)?！绊n流”不僅為韓國帶來了為數(shù)可觀的直接和間接經(jīng)濟效益，還提升了韓國的國家形象，改變了中國大眾的對韓印象，對加強中韓民眾的相互信任起到十分重要的作用。

“韓流”；中國；文化外交

“韓流”是指20世紀(jì)90年代中期后，以韓國影視劇和韓國流行音樂為核心的韓國大眾文化及其所代表的生活方式的大規(guī)模對外輸出所形成的一種文化現(xiàn)象。它以音樂為先導(dǎo)，以影視劇為核心，以游戲為強勁的后續(xù)力量，在中國的影響漸漸從小到大、由弱變強?！绊n流”得以迅速風(fēng)行中國，其中的一個重要原因就在于韓國政府的鼓勵和支持。在眾多國家都開始實施文化外交的今天，韓國政府已將“韓流”納入對華文化外交軌道，為實現(xiàn)其對華利益服務(wù)。

一、韓國政府對華文化外交的主要特色

文化外交是主權(quán)國家利用文化手段達到特定政治目的或?qū)ν鈶?zhàn)略意圖的活動。從本質(zhì)上來說，它是一個傳播文化和輸出思想的過程。在具體實施中，一般都是采取文化手段，通過文化交流、教育交流等形式表現(xiàn)出來。由于中韓關(guān)系的特殊性，韓國政府十分注重與中國之間的文化交流。

（一）以對外文化交流機構(gòu)為依托，積極促進雙方文化交流 在韓國，并沒有一個類似于“美國新聞署”的機構(gòu)來專門負責(zé)文化外交的實施。韓國政府也沒有提出明確的文化外交戰(zhàn)略，但其文化外交事實上是通過對外文化交流在進行。韓國推動對外文化交流的機構(gòu)主要包括外交通商部（主要負責(zé)和國外官方簽訂條約）、文化體育觀光部（主要負責(zé)文化產(chǎn)業(yè)的推廣）和教育人力資源部（主要負責(zé)韓語的推廣和吸引留學(xué)生）。中韓建交后，韓國在中國設(shè)立駐華大使館，下設(shè)文化處，負責(zé)中韓官方的文化交流事宜。1994年，駐華韓國文化新聞處開館，成為韓中文化交流的核心平臺，通過開展各種展示活動、定期放映韓國優(yōu)秀電影和動畫片、推廣韓國語等措施，幫助中國大眾更好地理解韓國。2001年8月，韓國文化部成立“文化產(chǎn)業(yè)振興院”，作為培育文化信息產(chǎn)業(yè)的綜合機構(gòu)，它承擔(dān)著開發(fā)優(yōu)秀文化信息及應(yīng)用技術(shù)、支援銷售、指定政策、培養(yǎng)人才等任務(wù)，負責(zé)協(xié)助將文化創(chuàng)意內(nèi)容轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)，該院每年從政府手中得到的撥款約為5000萬美元。同年10月，韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院在北京開設(shè)辦事處，主要職責(zé)是收集和提供有關(guān)中國文化產(chǎn)業(yè)界的市場、技術(shù)、人力、有關(guān)單位及機構(gòu)的信息，為其國內(nèi)企業(yè)進入中國市場做宣傳、提供綜合性的咨詢服務(wù)，并舉辦研討會、投資說明會、作品說明會等，積極促進中韓兩國之間的文化產(chǎn)業(yè)交流。幾年來，“文化產(chǎn)業(yè)振興院”為韓國文化產(chǎn)業(yè)在中國的快速發(fā)展和增強中韓雙方的人員往來起到了重要的推動作用。

（二）以韓國語為載體，大力在中國普及韓國文化 韓國政府十分注重支持并開展韓國語教學(xué)活動，以傳播韓國的文化，擴大韓國的影響。1991年1月，根據(jù)第13163號總統(tǒng)令，韓國文化部（現(xiàn)更名為文化觀光部）成立國立國語研究院，主要目標(biāo)是推廣標(biāo)準(zhǔn)韓國語，該院設(shè)立了兩個項目：一是韓國語專家派遣計劃，派遣本國韓語專家至中國東北和獨聯(lián)體國家，推廣標(biāo)準(zhǔn)韓國語；二是海外韓國語教學(xué)邀請計劃，每年邀請15－20名不等的來自中國和獨聯(lián)體國家的韓語教師或?qū)W者赴韓進行為期約兩周的學(xué)習(xí)。1992年至2006年間，該計劃吸引了286名來自中國的韓語教學(xué)者參與。此外，韓國教育部下屬的課程評價院設(shè)立了“海外韓國語能力測試中心”，該中心主持的“韓國語能力考試”主要面向非韓國語母語的外國人及海外韓國僑胞，其目的在于推廣韓國語。自該考試設(shè)立以來，中國考生的人數(shù)每年都在增長。2007年，韓國文化觀光部對外宣布，將于5年內(nèi)在全球100個地區(qū)建立“世宗學(xué)院”，面向當(dāng)?shù)仄胀癖姡赓M教授韓國文字和韓國文化。負責(zé)推進這一項目的韓國國立語言學(xué)院計劃首先在蒙古烏蘭巴托大學(xué)和中國中央民族大學(xué)建立“世宗學(xué)院”，此后，該學(xué)堂又陸續(xù)在北京外國語大學(xué)、中國海洋大學(xué)、西安外國語學(xué)院、揚州大學(xué)等高校建立?？梢灶A(yù)計，“世宗學(xué)院”將成為韓國在中國推廣韓語和韓國文化的一支重要力量。

（三）以文化產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，賦予文化產(chǎn)品政治意義 韓國政府不僅將文化當(dāng)成觀念的東西，也將其視為一種可以器物化的產(chǎn)業(yè)，同時也深刻認識到了文化產(chǎn)業(yè)的政治意義。韓國對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃是：自2001年起，用五年時間把韓國文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值所占世界市場的份額由1%增加到5%，海外出口額增加到100億美元。1999－2001年間，韓國政府特別出臺了一系列支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和法規(guī)，如《文化產(chǎn)業(yè)促進法》、《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展五年計劃》、《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進計劃》、《21世紀(jì)文化產(chǎn)業(yè)的設(shè)想》、《電影產(chǎn)業(yè)振興綜合計劃》等等，為本國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供支持和保證。從2002年起，韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院每年在北京召開“中韓文化產(chǎn)業(yè)研討會”，活躍了企業(yè)間交流和共同合作，為改善及發(fā)展中韓文化產(chǎn)業(yè)交流提供了平臺。韓國政府在發(fā)展對華經(jīng)濟關(guān)系時，總是將文化輸出同商品輸出捆綁在一起。韓國的文化隨著韓國的文化商品迅速風(fēng)靡整個中國。韓國的電視劇及韓國明星深受中國民眾歡迎，韓國的電子產(chǎn)品如三星等在中國也是家喻戶曉，這種通過外貿(mào)渠道展開的文化外交形式賦予韓國的絕不僅僅是“文化產(chǎn)品出口大國”的美譽，更為重要的是，韓國形象——既是保持儒家文化的傳統(tǒng)國家又是現(xiàn)代化的先進國家，被間接而不露聲色地傳遞給了中國普通大眾，影響著中國大眾的生活方式和思維方式，這無疑比直接的政策宣傳更為有效、更為持久。

二、“韓流”在中國的風(fēng)行與韓國對華文化外交密不可分

“韓流”之所以首先在中國形成，與韓國政府對華文化外交是密不可分的。

（一）韓國對華文化外交為“韓流”進入中國創(chuàng)造了友好的政治氛圍 1998年，韓國出臺《國民政府的新文化政策》，正式提出“文化立國”方針，認為文化產(chǎn)業(yè)是韓國經(jīng)濟復(fù)興的動力所在，宣布自2001年起，用五年的時間，使韓國成為世界第五大文化產(chǎn)業(yè)強國，最終目標(biāo)是把韓國建設(shè)成為21世紀(jì)文化大國和知識經(jīng)濟強國。由于中韓關(guān)系的特殊性，韓國政府十分重視和中國官方的互動，與中國簽訂文化教育和人員交流協(xié)定，推動雙方文化交流與合作。1994年3月金泳三總統(tǒng)訪華，兩國政府簽署了《中華人民共和國和大韓民國政府文化合作協(xié)定》。至2001年底，中韓共召開四次文化共同委員會會議，簽定了年度交流計劃，兩國文化交流步入迅速發(fā)展的軌道。兩國教育部于1995年簽署了《中華人民共和國教育部與大韓民國教育部1995－1997教育交流與合作協(xié)議》，1998年簽署了《中華人民共和國教育部與大韓民國教育部1998－2000教育交流與合作協(xié)議》。1998年金大中總統(tǒng)訪華，兩國政府簽署了《關(guān)于青年交流的諒解備忘錄》。這些官方協(xié)議的簽訂，極大促進了中韓人員往來。

（二）韓國對華文化外交為“韓流”在中國的興起奠定了廣泛的受眾基礎(chǔ) 自中韓文化合作協(xié)定簽署以來，雙方的文化交流日益頻繁，早在1994年，韓國放送公社（KBS）就與中國中央電視臺簽署了《合作協(xié)定》，當(dāng)年4月和9月，分別在中韓兩國舉辦了電影周，中國大眾開始接觸韓國電影。1998年，中國中央電視臺和韓國KBS電視臺首次聯(lián)合推出大型跨國流行音樂盛會——中韓歌會，將韓國最新的流行音樂帶到中國，成為中國觀眾了解韓國樂壇動向的一扇重要窗口。駐華韓國文化院經(jīng)常邀請“韓流”明星來院，舉辦中國歌迷見面會，放映韓國優(yōu)秀影片和動畫片。韓國影響力最大的兩家報紙——《朝鮮日報》和《東亞日報》也推出網(wǎng)絡(luò)中文版，面向中國讀者提供有關(guān)韓國政治、經(jīng)濟、社會、文化等方面的全方位新聞報道，成為中國大眾了解韓國政策和韓國文化的重要窗口。韓國實施對華文化外交的過程，也是一個中國大眾不斷加深對韓國認識的過程，韓國的大眾文化也就更易為中國大眾所接受，從而為“韓流”的興起和迅速傳播奠定了廣泛的受眾基礎(chǔ)。

（三）韓國對華文化外交為“韓流”在中國的持續(xù)流行提供了堅實的保障 針對“韓流”在中國市場的情況，韓國政府推出了“先占戰(zhàn)略”和“‘韓流’培育方案”，推動“韓流”在中國的持續(xù)流行，維持“韓流”的影響力成為韓國政府及韓駐華官員的重要任務(wù)。為最大限度地擴大韓國音像制品的出口，2000年，韓國政府特別成立影音分軌公司，對韓文翻譯為外語和產(chǎn)品制作的費用幾乎給予全額補助，此項政策直接促進了韓國音像制品的出口，“韓流”開始大規(guī)模進入中國。2001年，韓民主黨議員姜求成率“韓流文化企劃團”考察中國文化市場，提出了加強“韓流”的意見。2001年底，韓國文化觀光部發(fā)表了《韓國文化產(chǎn)業(yè)白皮書》，明確提出了韓國文化進軍中國的“先占戰(zhàn)略”，將“韓流”市場分為“深化”、“擴散”和“潛在”三個等級，即先搶灘中國市場，進而以中國和日本為跳板，打入國際市場。同時，文化觀光部還推出“韓流產(chǎn)業(yè)培育方案”，在政策、機構(gòu)、資金等方面給予支持，嚴(yán)格篩選文化信息，優(yōu)先考慮對韓外交有利的文化產(chǎn)品出口，并擬定“韓國文化月”首先在中國舉辦，力促“韓流”持續(xù)化。從2002年起，韓國文化信息振興院便開始通過“出口用音樂信息制作志愿事業(yè)”支援韓國歌曲在海外的制作，培養(yǎng)面向不同地區(qū)（包括中國）的韓國明星。

三、“韓流”與韓國對華文化外交效果分析

文化外交所要完成的使命主要是通過文化交流等渠道，注重與國外民眾對話，促進國外公眾對本國的了解，最終實現(xiàn)本國國家利益。卡爾·多伊奇早就指出，“與各國利益直接相連的……是在國外采取散播本國意識形態(tài)的政策，以及與它們的目標(biāo)相一致的文化和科學(xué)交流政策?！痹缙陧n國政府實施對華文化外交的目的在于增強本國文化產(chǎn)品的出口，推動中韓經(jīng)貿(mào)關(guān)系的發(fā)展，最終擺脫金融危機的負面影響；后期則利用“韓流”在中國影響不斷擴大的契機有意識的輸出本國的生活方式和價值觀念，力圖影響中國大眾對待韓國的態(tài)度，提升韓國國家形象。

（一）“韓流”與韓國對華經(jīng)濟目標(biāo)的實現(xiàn) 在信息時代，文化外交能夠帶來經(jīng)濟利益，早己成為人們的共識。“文化與經(jīng)濟、情感和品牌、慣例與價值觀不再分離”。文化外交能夠營造一種“支持本國經(jīng)濟融入到世界經(jīng)濟的民意氛圍”，推進官方或非官方之間的經(jīng)濟合作。主張實施對華文化外交的美國人辛加認為，“商品、人員與思想的流動不但有助于實現(xiàn)中國的現(xiàn)代化，而且為美國創(chuàng)造了商機?！薄绊n流”作為一種文化外交的表現(xiàn)形式，它在中國的傳播過程，也是韓國在華經(jīng)濟利益實現(xiàn)的過程。

“韓流”為韓國帶來了為數(shù)可觀的直接經(jīng)濟效益。中韓之間關(guān)于韓國大眾文化產(chǎn)品的貿(mào)易，本身已經(jīng)構(gòu)成了中韓貿(mào)易額的一部分，能夠產(chǎn)生直接的經(jīng)濟效益。我們以韓國音像制品的出口來考察“韓流”所帶來的直接經(jīng)濟效益：中國對韓國音像制品（包括故事片、電視劇、動畫節(jié)目、專題片等錄像制品和流行歌曲等錄音制品）的進口自1993年以來，呈現(xiàn)不斷增長的態(tài)勢。中國文化部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，1993年，中國僅進口一部韓劇，2004年，這一數(shù)據(jù)上升為107部。

“韓流”還創(chuàng)造了巨大的間接經(jīng)濟效益。“韓流”雖然以韓劇為代表，但其影響卻沒有限制在娛樂圈里，而是以韓國娛樂產(chǎn)品帶動其他產(chǎn)品包括電子產(chǎn)品、服裝、化妝品等的出口，進而形成一個和其他產(chǎn)品相互影響的循環(huán)體系。2005年韓國產(chǎn)業(yè)政策研究院對“韓流”的經(jīng)濟波及效果的分析報告表明，2004年，由“韓流”文化產(chǎn)品的出口對韓國其他制造業(yè)、服務(wù)業(yè)的產(chǎn)額、附加值、創(chuàng)造就業(yè)崗位的間接效果達4．5萬億韓元，其中由中國大陸市場產(chǎn)生的經(jīng)濟效果為3．3萬億韓元?！绊n流”作為韓國政府竭力打造的一個品牌，已經(jīng)逐漸形成了自己獨特的風(fēng)格和魅力，其內(nèi)容與傳播手段日益具有了鮮明的品牌化特征，潛移默化地、強烈地傳遞出一種韓國生活方式和態(tài)度、韓國的面貌與精神。很多韓國飲食、服飾、旅游等產(chǎn)品在銷售時，都被賦予“韓流”特色，往往銷售效果非常好。

（二）“韓流”與韓國國家形象的提升 國家形象是社會公眾對國家的印象看法、態(tài)度、評價的綜合反映，它以國家的綜合實力為基礎(chǔ)。綜合實力包括硬實力和軟實力，如果一個國家硬實力有限，它可以轉(zhuǎn)而采取積極的對外文化交流和宣傳等手段，提升本國的國家形象。約瑟夫·奈認為：“如果一國的文化和意識形態(tài)具有吸引力，那么別的國家就會更愿意效仿?！蔽幕饨皇翘嵘粐泴嵙Φ挠行侄魏头椒āＣ绹皣鴦?wù)卿奧爾布賴特就曾說過：文化項目在增強別國對美國的認同，樹立良好的美國形象方面具有不可替代的價值。韓國政府就意識到了這一點，它以韓國大眾文化為武器，有意識地通過影視劇的輸出來改善國家形象。

“韓流”令中國大眾的韓國印象得以改觀。“冷戰(zhàn)”時期中韓分屬兩大陣營，一直處于敵對狀態(tài)，信息交流被限制在最小的限度之內(nèi)，中國的宣傳機構(gòu)也一直將韓國定位為“美帝國主義的走狗”，中國大眾對韓國普遍持?jǐn)骋晳B(tài)度。中韓建交后的幾年里，雙方的文化交流逐漸增多，但大都停留在官方層面，民間的交往和了解很少，中國大眾對韓國的認知也非常有限。隨著“韓流”的風(fēng)行，中國大眾漸漸對韓國生活方式、韓國精神、韓國風(fēng)俗有了更多了解，加上韓國明星紛紛來華演出和代言，中國大眾對韓國的印象和認識更加具體，人們開始關(guān)注“韓流”、關(guān)注韓國，許多人成為“哈韓族”。韓國國政弘報處海外弘報院院長俞載雄通過問卷調(diào)查認為，韓劇目前對提升韓國的國家形象起著積極的作用。

“韓流”為加強中韓雙方民眾的相互信任架起了橋梁。建構(gòu)主義認為，行為體之間知識的分享程度造成行為體之間關(guān)系的性質(zhì)，分享程度越高，行為體彼此更為相互信賴，物質(zhì)資源通過行為體所處的分享知識結(jié)構(gòu)而獲得含義。一般來說，兩國之間經(jīng)濟上、政治上和文化上的相互交往越多，彼此之間的共同利益和“分享的知識”也就越多。中韓有著長久的交往史，雖然兩國因為冷戰(zhàn)而隔絕數(shù)十年，但儒家文化仍然是中韓兩國傳統(tǒng)文化的核心成分。

結(jié)語

雖然“韓流”從文化層面來說是一種淺層次的文化，通常來說，淺層面的時尚消費不會持續(xù)太久，也沒有長久的生命力。但是，通過韓國政府的支持和鼓勵，以及“韓流”文化傳播者的自覺努力，它極有可能演變成一種表面上為商業(yè)文化而實際上體現(xiàn)韓國文化精髓的文化，從而從更深層次來影響中國國民的文化觀和價值觀，更好的為實現(xiàn)韓國的國家利益服務(wù)。近年來，一些國家別有用心地鼓吹“中國威脅論”，對此，我們應(yīng)該注重用文化交流的手段，向世界傳達我們求和平、謀發(fā)展、促合作的信息。要面向外國主流社會，面向外國公眾，將一個真實客觀的中國介紹給世界人民，讓世界正確地認識中國、了解中國、理解中國并喜愛中國。

[1]李智.文化外交——一種傳播學(xué)的解讀[M].北京:北京大學(xué)出版社,2005.

[2]夏 駿:韓國傳統(tǒng)文化如何產(chǎn)業(yè)化[J].中華遺產(chǎn),2007（1）：14.

[3]周 興.韓國“孔子”要走遍全球[N].世界新聞報,2007-03-01.

[4]Karl Deutsch.The Analysis of International Relations[M]．Englewood Cliffs:Prentice Hall，1988.

[5]唐小松,王義桅.國外對公共外交的探索[J].國際問題研究,2005(1)：61.

[6]參見中國國家廣播電視總局:《廣電總局關(guān)于2004年度全國引進劇發(fā)行許可證的情況的通告》[EB/OL],http//:www.sarft.gov.cn/catalogs/gldt/20080104151048680391.html.

[7]陳 晨.影視劇打頭陣,韓貨借“韓流”熱銷中國[N].環(huán)球時報,2006-03-10.

[8]劉小燕.關(guān)于傳媒塑造國家形象的思考[J].國際新聞界,2002（2）：61.

[9]Joseph S.Nye,Bound to Lead:The Changing Nature of American Power,New York:Basic Books,Inc.,Publishers,1990．32-33.

A Discussion about＂Korean Wave＂and Korea＇s Cultural Diplomacy with China

HUANG Xing－h(huán)ua
（Department of Public Science Courses，Zhoukou Normal College，Zhoukou Henan，466000）

Cultural diplomacy is an activity to achieve specified political aims or strategic purposes with the means of culture．The implementation of Korean＇s cultural diplomacy has created a good political atmosphere for the popularity of Korean Wave in China，whose main characteristics are as follows：agencies as the support，Korean the language as the carrier，and cultural industry as the leading factor．Korean Wave not only has brought considerable direct and indirect economic benefits to Korea，but helps improve the state image of Korea，and plays an important role in enhancing trust among Chinese and Korean people．

Korean wave；China；cultural diplomacy

G115

A

1674-0882（2012）05-0088-04

2012-08-23

黃興華（1981－），女，江西銅鼓人，碩士，講師，研究方向：東北亞國際關(guān)系。

〔責(zé)任編輯 馮喜梅〕