韓國鳥叔：打造“江南st yl e”逆襲北美

朱九九

如果你對神曲的聯(lián)想還停留在《忐忑》和《最炫民族風(fēng)》，那就徹底o(hù)ut了。龔琳娜和鳳凰傳奇只是中國的，而韓國歌手PSY才是世界的，在剛剛過去的半個月里，他的《江南style》已經(jīng)以病毒蔓延的趨勢迅速征服了韓國人、美國人、中國人……《江南style》的MV 7月在視頻網(wǎng)站YouTube上線后，至今點擊率已經(jīng)突破兩億（9月4日點擊率破億以后，僅僅又用了兩周時間就突破了2億），而在此之前， YouTube上點擊率最高的韓國歌曲《Gee》（《非誠勿擾》女嘉賓出場音樂）三年的總點擊量也不過是8500萬?！督蟬tyle》成了第一首登上美國流行音樂排行榜榜首的韓國歌曲，而被粉絲親切稱呼為“鳥叔”的PSY也隨之一炮而紅了。

“江南style”變“世界style”

除了花美男，韓國樂壇已經(jīng)很久沒有向外輸送過其他類型的男歌手了，在廣受追捧的《江南style》MV中，鳥叔更接近綜藝搞笑藝人的外形令人為之一震，他模仿韓國上流社會的穿著打扮卻以古怪又不失靈活的騎馬舞“奔騰”于桑拿房、馬廄、旅游巴士和眾多美女之間。這些場景都位于韓國首爾的江南區(qū)，也就是所謂的“富人區(qū)”，相當(dāng)于美國的貝弗利山莊，MV中鳥叔唱得最多的那句“O……obba，江南style”就是調(diào)侃有錢人的一句俚語，整首歌的內(nèi)容可以歸結(jié)成一句話：“哥是高富帥，生活好滋味。”

這樣一首歌沒有挨半塊板磚，卻獲得了大眾的喜愛，因為鳥叔的形象實在太不“高帥富”了，敦厚如摔跤手般的體形、憨厚老實卻僵硬的臉，戴上墨鏡也掩飾不了的土氣，都剛好與歌曲所傳達(dá)的主題形成了鮮明反差。鳥叔自己也表示，可能就是自己的土氣，一點都沒有“江南范兒”，才形成了亮點。在MV里，鳥叔靈活地扭動著肥胖的屁股，左手在前，右手在頭頂，笨拙模擬騎馬的舞蹈動作讓人忍俊不止又極富感染力。大量明星變成這首歌的粉絲：湯姆?克魯斯在推特上免費(fèi)為他推廣，凱蒂?貝里、安妮?海瑟薇、羅賓?威廉姆斯等都轉(zhuǎn)發(fā)稱贊了此MV，有人甚至稱自己中了這首歌的毒。還有達(dá)人們不甘寂寞，紛紛模仿翻拍這部MV上傳并再次引發(fā)轟動，這其中尤以來自美國海軍軍官學(xué)校身穿制服的帥哥們收獲的掌聲最為熱烈。

鳥叔開始頻頻出現(xiàn)在美國的各大節(jié)目中，“艾倫愛說笑”欄目把他請去，現(xiàn)場教穿著高跟鞋的布蘭妮跳“騎馬舞”，這一橋段使該節(jié)目打破了自2003年開播以來的最高收視紀(jì)錄。而紐約的戶外廣場上，各國同胞在鳥叔熱情洋溢的帶領(lǐng)下，忘我地大肆舞動著。就連美國NBC節(jié)目請來總統(tǒng)候選人羅姆尼擔(dān)任嘉賓，都播出他大跳“騎馬舞”的片段，震驚世界。雖然后來證明這只是合成畫面而已，但這足以證明鳥叔在美國的影響力。于是歐美大牌對《江南style》的追捧反過來又帶動了亞洲粉絲的熱情，鳥叔成功逆襲。

由鳥叔偶然迸發(fā)靈感而誕生的“騎馬舞”徹底在全球大肆流行，卻很少有人注意到《江南style》MV里所隱藏的彩蛋。如果你認(rèn)真尋找，會發(fā)現(xiàn)多張韓國人熟悉的面孔：那個穿亮黃衣服開大紅跑車的是韓國國民主持人劉在石，在電梯里騎在鳥叔背上搞怪的是綜藝熟臉盧宏哲，“女神”金泫雅是他的伴舞，女子組合T-ara的樸素妍、樸孝敏都有鏡頭閃過，如果再看仔細(xì)點，還能找到BigBang成員大成和勝利。

“土肥圓”原是富二代

別看鳥叔現(xiàn)在如此風(fēng)光，但在《江南style》以前他在韓國娛樂圈遠(yuǎn)算不上一線明星。其實鳥叔從2001年開始出道，至今已經(jīng)出了六張專輯，但最好的成績卻是幫李勝基寫了首《因為是我的女人》而獲得的“KBS歌謠大賞最佳作詞獎”。不過，鳥叔銷魂獨(dú)特的舞蹈和敢跳、愛跳、能模仿能原創(chuàng)的熱烈舞風(fēng)，卻讓他的演唱會人氣爆棚，在韓國被譽(yù)為“不可錯過的演唱會”，據(jù)說每次演唱會或公開表演時，都有歌迷因過度興奮而休克。

作為“土肥圓”歌手的代表，鳥叔雖然在歌壇上是“吊絲”一枚，出身卻算得上標(biāo)準(zhǔn)的“富二代”。他爺爺是某半導(dǎo)體公司社長，父親則是一家機(jī)械公司會長，姐姐是有名的料理師，不過鳥叔選擇了一條完全不同的成長之路——去美國就讀伯克利音樂學(xué)院（這所現(xiàn)代音樂學(xué)院以研究流行音樂聞名）。這段求學(xué)經(jīng)歷為他在美國的走紅加分不少，伯克利大學(xué)甚至還貼出了他在求學(xué)期間的學(xué)生證為自己增加名?氣。

從美國回來后，鳥叔正式進(jìn)軍歌壇，出道曲目《鳥》一炮而紅，但之后就不再得志，盡管他能寫會唱，但在俊男美女當(dāng)?shù)琅枷駥映霾桓F的韓國，這顯然算不得優(yōu)勢，反倒是關(guān)于他的丑聞一直被津津樂道。因為吸毒，他曾經(jīng)被警方逮捕，2005年他以技術(shù)要員的身份服兵役，但因涉嫌沒有認(rèn)真履行義務(wù)，在2007年重服兵役，這期間他和大提琴家劉惠妍結(jié)了婚，并生下一對雙胞胎女兒。不過在韓國某網(wǎng)站最近舉辦的“希望哪位男藝人恢復(fù)單身”活動中，鳥叔不負(fù)眾望拿下冠軍，劉惠妍這下該擔(dān)心鳥叔出軌的問題了。

2010年加入YG娛樂公司之后，鳥叔的事業(yè)迎來轉(zhuǎn)機(jī)，這家信譽(yù)良好的娛樂公司旗下有韓國現(xiàn)在最火的男團(tuán)BigBang，以及知名女團(tuán)2NE1。YG原本一心想要把旗下的SE7EN打入美國市場，結(jié)果卻陰差陽錯地讓鳥叔在美國走紅?，F(xiàn)在鳥叔已經(jīng)是Def Jam Recordings唱片公司旗下藝人，和瑪利亞?凱利、賈斯汀?比伯同門，成為第一個和美國大唱片公司簽約的韓國歌手。

《江南style》爆紅后，一些商人也來湊熱鬧，eBay Korea宣布，將出售“江南style”主題商品，花25美元可以買到一件印有“哥哥是XX style”（“XX”可以隨意替換）的T恤，其他如日歷、筆等都價格不菲。

有韓國媒體給鳥叔算過一筆賬，因為這次爆紅，鳥叔接到了包括家電、通訊在內(nèi)的十多個廣告約，此外還有演唱會約，唱片約，彩鈴，以及作為詞曲作者的版權(quán)費(fèi)，這些收入加起來超過5000萬人民幣。

盡管鳥叔在接受采訪時對此辟了謠，但想必這首歌還有升值潛力。在美男當(dāng)?shù)赖捻n國娛樂圈，鳥叔能走出這樣一條路，無疑給眾多“土肥圓”打了一支興奮劑。