對“媒介融合” 的質(zhì)疑*

周建青

(1. 武漢大學 新聞與傳播學院,湖北 武漢 430072；2. 華南理工大學 新聞與傳播學院,廣東 廣州 510640 )

近年來,“媒介融合”是一個熱門話題。在筆者提交論文時,在百度中可檢索到3500000篇與“媒介融合”有關(guān)的文章,在CNKI中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫中可檢索到810篇與其相關(guān)的論文。什么是“媒介融合”？其是否存在？筆者從“Media Convergence”翻譯、“媒介融合”的內(nèi)涵及其傳媒發(fā)展現(xiàn)狀等方面對其提出了質(zhì)疑。

一、“媒介融合”研究文獻簡述

從中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫中檢索,學術(shù)界對“媒介融合”的研究主要從下面六個方面展開。

一是研究“媒介融合”概念。對于媒介融合概念大多認為是1983年美國馬薩諸塞州理工大學教授蒲爾(P00l)(有的譯為“普爾”)最早提出。2003年美國西北大學教授李奇·高登(Rich Gordon)認為對媒介融合的理解可從六個方面進行,即媒體科技的融合、媒體所有權(quán)合并、媒體戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合、媒介組織結(jié)構(gòu)性融合、新聞采訪技能融合以及新聞敘事形式融合。美國新聞學會媒介研究中心主任Anchew Nachison 把媒介融合理解為一種“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟?！?005年,中國人民大學新聞學院教授蔡雯發(fā)表了與美國密蘇里新聞學院教授有關(guān)媒介融合的對話后,又一連發(fā)表了多篇介紹媒介融合的文章；從此,國內(nèi)關(guān)于媒介融合的研究論文日益增多,甚至出現(xiàn)了以媒介融合為研究對象的專著。二是研究媒介融合的功能及其帶來的影響。媒介融合功能主要表現(xiàn)在可以讓受眾隨時隨地獲取信息,極大地滿足受眾需求；有利于傳媒在激烈競爭中取勝。媒介融合對傳媒采寫、發(fā)布、運營、管理及對傳媒教育等許多方面產(chǎn)生了深遠的影響。三是研究媒介融合的表現(xiàn)?？v觀許多論文,認為媒介融合的表現(xiàn)形式有： 報網(wǎng)互動、臺網(wǎng)互動、多媒體平臺、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合、終端融合、產(chǎn)業(yè)融合、傳媒并購、聯(lián)合采訪、新聞采寫技能融合、傳媒結(jié)構(gòu)整合等等。四是研究媒介融合與新聞教育改革。媒介融合推動傳媒教育改革,改變過去傳統(tǒng)單一型人才培養(yǎng)模式,培養(yǎng)能進行跨媒體采、寫、編、攝等具有多種技能的復(fù)合型人才,以致少數(shù)新聞學院設(shè)立了媒介融合專業(yè)。五是研究媒介融合現(xiàn)實效果。一些學者研究認為,媒介融合可以進行多種新聞資源的整合,有利于節(jié)省成本,提高采編效率等正面作用。也有一些學者認為,媒介融合導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化、競爭力消解等負面效應(yīng),因此,更應(yīng)看重傳媒的分化。六是研究三網(wǎng)融合。三網(wǎng)融合是近兩三年來持續(xù)關(guān)注的熱門話題,從現(xiàn)有研究成果來看,主要研究議題涉及三網(wǎng)融合的傳播優(yōu)勢、贏利模式、技術(shù)難點、存在問題及發(fā)展趨勢等等。

二、對“媒介融合”的質(zhì)疑

目前,“媒介融合”在學術(shù)界與傳媒界是一個時髦話語。好像誰不談?wù)摗懊浇槿诤稀闭l就會落伍,就不能體現(xiàn)與時俱進。研討“媒介融合”,好一片熱鬧! 媒介真的能融合嗎？其是否存在？下面筆者從“Media Convergence”的準確翻譯、“媒介融合”的漢語內(nèi)涵及其傳媒發(fā)展現(xiàn)狀等方面對其提出質(zhì)疑。

(一)“Media Convergence”應(yīng)譯為“媒體聚合”,而非“媒介融合”

據(jù)筆者考查,在我國“媒介融合”概念最早來自于“Media Convergence”的翻譯。有些學者把“Media Convergence”譯成“媒介融合”向國內(nèi)介紹?！癕edia Convergence”究竟如何翻譯,筆者查閱了《英語辭?！?、《最新高級英漢詞典》、《朗文英漢雙解詞典》、《牛津現(xiàn)代高級英漢雙解辭典》等多種權(quán)威英語詞典,總體來看,“Media”可譯為“媒體或媒介”；“Convergence”可譯為“匯合、集中、聚集、會聚等”?？梢?從翻譯角度來講,把“Media Convergence”譯成“媒介融合”是不準確的,正確的翻譯應(yīng)為“媒體聚合”。

把“Media Convergence”譯成“媒體聚合”,筆者也不是第一個。香港學者宋昭勛所寫論文《新聞傳播中Convergence一詞溯源及內(nèi)涵》,其主旨是通過追溯Convergence一詞的演進歷史,使人們對媒體融合這一現(xiàn)象和發(fā)展趨勢有更清晰的理解。雖然文中主要論及的是媒介融合,但文中有兩處提到“傳播形態(tài)聚合”與“媒體聚合”。例如： 傳播學者普爾(Pool)1983年在其大作《自由的科技》(the Technologies of Freedom)中,提出了“傳播形態(tài)聚合”(the Convergence of modes),他認為： 數(shù)碼電子科技的發(fā)展是導(dǎo)致歷來涇渭分明的傳播形態(tài)聚合的原因。1994年,《紐約時報》報道圣荷兩水星報(San Jose Mercury News)與美國在線(AOL)共同推出名為《水星中心新聞》(Mercury Center News )的電子報服務(wù)時,用了一個小標題： “一次媒體聚合”(A Media Convergence)(高登,2003)。[1]

(二)“媒介融合”與“媒體聚合”之異同

“媒介融合”與“媒體聚合”中,“媒介”與“媒體”在傳媒界有時可以通用；但是,嚴格來說,二者區(qū)別明顯?！叭诤稀迸c“聚合”兩詞中,雖然都有“合”,但是合的方式與結(jié)果大有不同。

筆者查閱《現(xiàn)代漢語詞典》與《古漢語常用字字典》,“媒介”與“媒體”、“融合”與“聚合”兩組詞語既有聯(lián)系又有區(qū)別?！懊浇椤钡囊馑际恰笆闺p方(人或事物)發(fā)生關(guān)系的人或事物?！闭琨溈吮R漢《理解媒介》一書中指出,口語詞、書面詞、服裝、住宅、貸幣、時鐘、汽車、照片、廣播、電影、電視等都是媒介?！懊襟w”是指“交流、傳播信息的工具。”可見媒介表述范圍遠甚媒體,媒介強調(diào)的是兩者之關(guān)系,媒體強調(diào)的是傳遞信息。

“融合”是指“幾種不同的事物合成一體?！奔从啥鄠€性質(zhì)不同的事物融化形成一個新的事物,該事物的結(jié)構(gòu)、性質(zhì)與功能均與原先的事物完全不同。可見,“融合”類似化學反應(yīng)?！熬酆稀笔侵浮熬奂揭黄稹薄！熬酆稀钡膶ο罂梢允峭愂挛?也可以是異類事物,其產(chǎn)生的結(jié)果是事物量的增加,事物的性質(zhì)與功能并沒有發(fā)生改變,即沒有產(chǎn)生新的事物?？梢?“聚合”類似物理反應(yīng)。

按照現(xiàn)代漢語詞義的理解,“媒介融合”是指不同的媒介合成一體,形成一種新的媒介,這種新媒介在結(jié)構(gòu)、性質(zhì)、功能等方面與融合前的媒介截然不同。不同的媒介經(jīng)過融合后,意味著原有的媒介沒有存在的必要,因為融合后誕生的新媒介比原有媒介更先進,功能更多。“媒體聚合”是指同類媒體或異類媒體匯聚在一起。“媒體聚合”一般是為了實現(xiàn)某種共同利益,有目的有計劃的把不同媒體或同類媒體集中在一起。各種媒體經(jīng)過聚合后,仍然保持各自的特點與優(yōu)勢,具有相對的獨立性。

(三)傳媒現(xiàn)狀證明“媒介融合”并不存在,僅是一種理想

隨著我國實行由計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)變以及新興媒體的快速發(fā)展壯大,對大眾傳媒造成了強烈的沖擊,傳播觀念發(fā)生了根本性的變化,由“以傳者為中心”轉(zhuǎn)向“以受者為中心”,傳媒改革不斷深入；傳媒經(jīng)濟功能不斷強化,原來由財政全額撥款轉(zhuǎn)向為部分撥款直至自謀出路,由單純注重社會效益轉(zhuǎn)向為社會效益與經(jīng)濟效益并重；用人機制由終身制轉(zhuǎn)向全員聘任制等等。在這種大環(huán)境下,傳媒推出改革舉措,以適應(yīng)社會發(fā)展與傳媒競爭的需要,而這些舉措并非是“媒介融合”。

報網(wǎng)互動、臺網(wǎng)互動 =媒介融合？許多學者認為,報社、電臺、電視臺為了應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn),紛紛開設(shè)網(wǎng)站,進行報網(wǎng)互動、臺網(wǎng)互動,走媒介融合之路。仔細分析,這并非媒介融合,只不過媒體機構(gòu)多辦了一個網(wǎng)站,由經(jīng)營一種媒體擴展到經(jīng)營兩種媒體,內(nèi)容上可以有互動,但并非融合。報紙與網(wǎng)站無法融為一體,雖然報紙上的內(nèi)容可以轉(zhuǎn)載到網(wǎng)站上,但是報紙仍然是報紙,網(wǎng)站仍然是網(wǎng)站,它們?nèi)匀皇莾煞N不同的大眾傳播工具,只不過報紙內(nèi)容多了一種傳播渠道而已。同樣,廣播電視臺開辦網(wǎng)站,只不過廣播節(jié)目、電視節(jié)目多了一種傳媒渠道罷了。正如復(fù)旦大學新聞學院李良榮教授在南京參加中國首屆媒體融合高峰論壇會上,詰問“難道同樣的內(nèi)容通過不同的方式傳播就是融合？”[2]

手機、網(wǎng)絡(luò)等新興媒體=融合媒介？由于手機與網(wǎng)絡(luò)能傳遞文字、聲音、圖片、視頻等多種符號信息。因此,很多人認為手機、網(wǎng)絡(luò)等新興媒體是媒介融合的產(chǎn)物。對于這種觀點,筆者并不贊同。大家知道,手機原本是通訊工具,由于通訊技術(shù)的不斷發(fā)展,手機的應(yīng)用得以拓展；不僅能傳遞聲音,還能傳送文字、音頻和視頻,于是,手機報紙、手機廣播、手機電視應(yīng)運而生。手機有這些傳播功能,并不是由于手機與報紙、手機與廣播、手機與電視融合的結(jié)果,而是由于信息技術(shù)的推動與手機媒體的物理性能決定了其具有這些傳播功能。對于傳統(tǒng)媒體來說,手機不過是一個新的接受終端。同理,由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)的物理屬性決定了它既能傳播文字內(nèi)容,也能傳播聲音與影像內(nèi)容。其傳播信息容量遠超以往任何一類媒體。不能因為網(wǎng)絡(luò)能進行文字、聲音、影像傳播就認為其就是融合媒介。縱觀傳媒發(fā)展史： 手抄報→印刷報→廣播→電視→網(wǎng)絡(luò)→手機,每一種新媒體的誕生都是在社會需求與傳播科技共同作用下而誕生,在傳播形態(tài)與傳播功能方面與舊媒體相比都有質(zhì)的飛躍。其傳播符號無論單一,還是多元；傳播方式無論單向還是雙向,均是由傳播技術(shù)及其媒體自身物理屬性所決定。手機也好,網(wǎng)絡(luò)也罷,對傳播內(nèi)容而言,只不過是一種新的傳播平臺,而非融合媒介。

媒體合并、多媒體經(jīng)營=媒介融合？有學者撰文認為媒體合并、多媒體經(jīng)營就是媒介融合。筆者認為這種觀點經(jīng)不起推敲。進入21世紀以來,國內(nèi)國外不斷出現(xiàn)媒體并購事件,新的傳媒集團不斷誕生,其中最有名是美國在線并購時代華納,組建美國在線時代華納公司。并購的動因是雙方都看到了對方的優(yōu)勢,美國在線有強大的網(wǎng)絡(luò)渠道與廣大的用戶,時代華納有強大的內(nèi)容提供能力。兩者并購是否就是媒介融合呢？顯然不是。并購后的美國在線時代華納公司仍然是從事網(wǎng)絡(luò)、廣播影視、雜志等多種媒體內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播,只不過整合了資源,媒體之間可以更充分地發(fā)揮各自的優(yōu)勢,取長補短。然而從現(xiàn)實發(fā)展來看,這次“世紀并購”并不理想。我國通過行政手段組建了數(shù)十家報業(yè)集團與廣電集團,出現(xiàn)一個集團經(jīng)營多種媒體的情況,是否意味著“媒介融合”了呢？依然不是。無論是用市場手段還是政府手段組建起來的傳媒集團,都是出于傳媒自身發(fā)展的需要而實施的一種戰(zhàn)略,組建后媒體界線仍然分明,無法融合。事實證明,我國通過行政手段組建的傳媒集團僅是一個空殼子,沒有實際意義。

媒體聯(lián)合采訪=媒介融合？在傳媒業(yè)界,許多從業(yè)人員認為跨媒體聯(lián)合采訪就是媒介融合。其實這是一種全方位采訪報道的組織策略,是跨媒體組織聯(lián)合采訪的一種采訪方式,并非媒介融合。這種聯(lián)合采訪有利于發(fā)揮各路媒體記者的長處,提高采訪效率,更好地滿足受眾信息需求。例如佛山傳媒集團在2008年美國總統(tǒng)大選中,集團派出跨媒體聯(lián)合采訪組奔赴美國“直擊”美國大選,第一時間通過報紙、電臺、電視臺、網(wǎng)絡(luò)、手機報等渠道,使新聞?wù)嬲凉L動起來,全方位把信息傳遞給廣大受眾,實現(xiàn)了國內(nèi)地級市媒體新聞采訪的重大突破。不但集團內(nèi)部不同媒體之間可以進行聯(lián)合采訪,而且集團外部不同媒體之間也可進行跨媒體聯(lián)合采訪。采訪后,各路記者還是為各自媒體服務(wù)。聯(lián)合采訪,各取所需,有利于節(jié)省成本,提高報道影響力,這種跨媒體聯(lián)合采訪方式,日益得到傳媒業(yè)界的重視。

跨媒體平臺=媒介融合？談到媒介融合案例,許多人就會想到美國“佛羅里達的TAMPA,這是一次大規(guī)模的嘗試,30多個媒體放在了同一個大平臺里運作,嘗試了一次多家媒體的融合： TAMPA先驅(qū)報、WFLA電視臺和TAMPA BAY在線在同一寫字樓同一平臺上辦公。這樣他們的網(wǎng)站上就有電子版報紙,這是網(wǎng)絡(luò)與報紙的融合,電視臺和報紙則會聯(lián)合采訪,共同工作?！盵3]這種把多家不同媒體匯聚于一個平臺上的運作方式,只不過把原來分屬不同地方的媒體集中起來,有利于實現(xiàn)資源共享,提高新聞素材采用率。但報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)并沒有真正融合在一起,它們?nèi)匀灰愿髯缘膫鞑ヌ攸c與形態(tài)傳播新聞。受佛羅里達TAMPA的影響,國內(nèi)有些傳媒機構(gòu)也在嘗試跨媒體平臺的建設(shè)。這種平臺的建設(shè),可以看作是傳媒管理改革的一種舉措,也可以看作是傳媒應(yīng)對同行競爭的一種市場行為,而非媒介融合。

跨媒體傳播形式、多媒體報道=媒介融合？跨媒體傳播形式其實早已有之,筆者2002年曾發(fā)表一篇論文《試析電視新聞跨媒體傳播形式》,文中就探討了電視新聞廣播化與電視新聞報紙化兩種跨媒體傳播形式。[4]目前,新聞報道中運用跨媒體傳播形式、多媒體報道方式越來越多,尤其是重大事件發(fā)生時更是常見。

三網(wǎng)融合： 遙遙無期。三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和計算機通信網(wǎng)的相互滲透、互相兼容、并逐步整合成為統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)。融合之后能提供包括語音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù)。從理論上分析,三網(wǎng)融合屬于媒介融合。但是,從現(xiàn)實發(fā)展來看,三網(wǎng)融合在我國只是一個燙手的概念。國務(wù)院確定三網(wǎng)融合首批12個試點城市已過一年多,取得了有什么進展呢？流媒體網(wǎng)CEO張彥翔認為,試點城市的意義目前還沒有看出來。似乎都沒有什么過多的進展,“只是在三網(wǎng)融合的政策下干著以前就在做的事”。[5]一年來,雖然產(chǎn)生了一些所謂的三網(wǎng)融合模式,但是概念炒作遠大于實際操作。以一些專家看好的“武漢模式”為例,也不過是一個概念炒作而已。該模式通過中國電信武漢分公司與武漢廣電組建了武漢市三網(wǎng)融合合資公司。公司成立以來,由于資金缺乏,并沒有實際運行。合資公司并不成功,武漢又進行了新嘗試。2011年5月初,武漢廣電與武漢移動共同簽署“三網(wǎng)融合·共建G3數(shù)字家庭”的戰(zhàn)略合作協(xié)議,武漢的首個“三網(wǎng)融合套餐”同期出爐。三網(wǎng)融合研究專家融合網(wǎng)主編吳純勇表示武漢所推“三網(wǎng)融合套餐”,其實不過是個噱頭而已,只能說它以套餐的形式打包促銷移動和廣電的業(yè)務(wù),和真正的三網(wǎng)融合相差甚遠。[5]去年年底,國務(wù)院又公布了第二批42 個三網(wǎng)融合試點城市。三網(wǎng)融合由于利益之爭,貌合心不合。真正的三網(wǎng)融合仍然遙遙無期。

此外,還有學者撰文認為傳媒產(chǎn)業(yè)調(diào)整也是媒介融合的表現(xiàn),傳媒組織機構(gòu)的改革也是媒介融合的體現(xiàn),等等,似乎傳媒界只要進行一些必要的改革或改進,就可以貼上媒介融合的標簽,真是媒介融合,愛你沒商量!

由上分析可知,媒介融合目前并不存在,僅是一種傳媒理想。正如媒介融合的倡導(dǎo)者——美國密蘇里大學新聞學院副院長布萊恩·布魯克斯(Brian Brooks)所說： “媒介融合是一個新聞學上的假設(shè),也稱做媒體融合。媒體融合的核心思想就是隨著媒體技術(shù)的發(fā)展和一些藩籬的打破,電視、網(wǎng)絡(luò)、移動技術(shù)的不斷進步,各類新聞媒體將融合在一起……但是到今天為止這個概念仍然是一個假設(shè),關(guān)于這個假設(shè)進行的研究,到今天為止大概有四十多個項目?！盵6]

三、“媒體聚合”的表現(xiàn)形式與意義

“媒體聚合”(Media Convergence)近似于目前傳媒實現(xiàn)的“全媒體”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,例如南都全媒體集群、浙江報業(yè)集團全媒體轉(zhuǎn)型?？v觀中外傳媒發(fā)展史,每一種新媒體都是在傳播技術(shù)與社會需求的推動下誕生的。每一種新媒體都是對舊媒體傳播功能的拓展或深化,不同媒體的物理屬性決定了其各自不同的傳播特點,報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機等不同媒體并不存在誰融合誰的問題,媒介融合并不存在。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與通訊技術(shù)的迅速發(fā)展以及傳媒轉(zhuǎn)型的需要,媒體聚合日益明顯,且發(fā)展迅速；與新媒體聚合,走多元化發(fā)展道路。其主要表現(xiàn)在以下四個方面。

媒體報道聚合。在許多重大事件報道中,各類媒體在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時,還吸取它類媒體長處,形成多種多樣的媒體報道聚合形式。主要有： 電視媒體報道聚合報紙、網(wǎng)絡(luò)、手機媒體內(nèi)容；報紙媒體報道聚合網(wǎng)絡(luò)、手機、博客媒體內(nèi)容；網(wǎng)絡(luò)媒體報道聚合電視、報紙、廣播、手機、博客、播客等媒體內(nèi)容；手機媒體報道聚合報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容；廣播媒體報道聚合報紙、博客、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容。以上五種聚合形式在汶川大地震、甬溫動車事故等突發(fā)事件的報道中經(jīng)常用到。

不同媒體聚合。不同媒體聚合是指報紙、期刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等不同媒體聚集于一個傳媒機構(gòu)或集團旗下,達到經(jīng)營多種媒體的目的,以實現(xiàn)跨媒體、跨區(qū)域、跨行業(yè)戰(zhàn)略,做大做強傳媒公司或集團。不同媒體聚合的途徑主要有并購、參股或自辦媒體三種。例如南方都市報從內(nèi)容和品牌核心優(yōu)勢出發(fā),一方面通過復(fù)制“改版國際國內(nèi)時評深度娛樂等內(nèi)容的整體輸出共享”的《黔中早報》模式、“股權(quán)式合作辦報理念、關(guān)鍵崗位人員、國際國內(nèi)時評等內(nèi)容共享”的云南信息報模式,等等；另一方面,以數(shù)字媒體作為必不可少的內(nèi)容輸出渠道,實現(xiàn)從單媒體、單媒介到多媒介、多渠道、多終端輸出、延伸,實現(xiàn)內(nèi)容在不同介質(zhì)、終端上的產(chǎn)品化。[7]

發(fā)布平臺聚合。發(fā)布平臺聚合是指不同媒體匯集于一個平臺上進行傳播,多角度及時滿足受眾信息需求。在一個平臺上既可發(fā)布文字、圖片,也可發(fā)布音頻、視頻,打破了原來單一的發(fā)布平臺,提高了新聞素材的多次利用率,節(jié)省了采訪成本。南都在全媒體集群構(gòu)想中,實施“線索庫即報料平臺+原創(chuàng)庫即素材平臺+中央庫+應(yīng)用庫”等四個平臺聚合方式,有效地整合了各種資源,提高了工作效率。并且原創(chuàng)庫、應(yīng)用庫、中央庫三者之間實現(xiàn)雙向循環(huán)互動,而不是單向流動。

媒體人員采訪聚合。媒體人員聚合主要是指不同媒體的記者、編輯圍繞同一個任務(wù)或目標聯(lián)合進行采、寫、攝、編、評等工作,以提高工作效率與報道影響力。例如,南方電視臺與羊城晚報經(jīng)常進行聯(lián)合采訪,實現(xiàn)資源共享,達到共贏目的。

隨著網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的發(fā)展與傳媒實踐的需要,人們可能會探索出更多更好的媒體聚合形式。媒體聚合在傳媒發(fā)展中具有重要的意義,具體表現(xiàn)在以下兩個方面。

其一,媒體聚合有利于擴大傳播范圍,拓寬報道面,提高報道影響力。媒體報道聚合中報紙借助電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播的力量傳得更遠；電視借助網(wǎng)絡(luò)媒體影響更多的人；網(wǎng)絡(luò)借助電視、廣播、報紙進一步擴大覆蓋范圍。一家媒體如果只拘泥于自家記者采寫的報道,那么這家媒體的報道面是有限的；而媒體報道聚合能把不同媒體對同一事件的報道整合起來,如此就能拓寬報道面。我國傳媒屬于國家所有,條塊分割,壟斷經(jīng)營?？缑襟w發(fā)展、跨地區(qū)經(jīng)營是不允許的。單一類型的傳媒想要突破政策限制更好地發(fā)展,走媒體報道聚合之路是其良策。

其二,媒體聚合有利于節(jié)省成本,提高工作效率,提高傳媒競爭力。媒體聚合是傳媒轉(zhuǎn)型的需要,也傳媒主動參與競爭的需要。媒體聚合通過資源共享,減少了工作環(huán)節(jié),節(jié)約了采寫成本,縮短了制作成品的時間。在媒體聚合中,傳播者要充分利用不同媒體的優(yōu)勢,避開其劣勢,在激烈的傳媒競爭中要做到揚長避短。除了揚已之優(yōu)外,還要取它家之長,為已所用,因此在傳媒競爭的同時也要開展必要的合作。媒體聚合通過人員合作,內(nèi)容共享,為媒體各方既節(jié)約了成本,又提高了傳播效果,帶來的是多贏。同時,通過媒體的并購與重組,壯大傳媒實力。媒體聚合表明傳媒競爭已經(jīng)進入競合時代。

參考文獻：

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