論“商標(biāo)使用”

黃保勇

(華南理工大學(xué) 法學(xué)院,廣東 廣州 510640)

在歷史上,商標(biāo)的產(chǎn)生就是來(lái)源于商標(biāo)使用。當(dāng)前,在堅(jiān)持以商標(biāo)使用產(chǎn)生商標(biāo)權(quán)的國(guó)家,“商標(biāo)使用”始終受到重視。而在堅(jiān)持以商標(biāo)注冊(cè)取得商標(biāo)權(quán)的制度中,商標(biāo)保護(hù)一度被人們誤解為“商標(biāo)符號(hào)”的保護(hù),在我國(guó)甚至出現(xiàn)了“符號(hào)圈地”的現(xiàn)象。在這種情況下,人們開(kāi)始反思商標(biāo)的本質(zhì)和商標(biāo)保護(hù)的要旨,并進(jìn)而認(rèn)識(shí)到“商標(biāo)使用”才是商標(biāo)存在和商標(biāo)保護(hù)的實(shí)質(zhì)性根據(jù)。我國(guó)理論界,人們對(duì)“商標(biāo)使用”的研究才剛剛展開(kāi)。當(dāng)前,對(duì)于商標(biāo)使用,無(wú)論是商標(biāo)使用的地位、判斷標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)識(shí),還是司法實(shí)踐中的具體運(yùn)用都存在一些問(wèn)題。對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行研究,具有較強(qiáng)的理論意義和實(shí)踐意義。

一、商標(biāo)使用在注冊(cè)商標(biāo)和未注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)中的地位

(一)商標(biāo)使用的限定

無(wú)論在商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)程序中的保護(hù),還是在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)意義上的保護(hù),未注冊(cè)商標(biāo)受保護(hù),不僅僅是因?yàn)闃?biāo)識(shí)本身的獨(dú)特性或者顯著性而是因?yàn)樵摌?biāo)識(shí)經(jīng)使用而具有現(xiàn)實(shí)的區(qū)分商品或者服務(wù)的作用和意義,這種區(qū)分作用使其具有了商標(biāo)的保護(hù)價(jià)值。倘若未經(jīng)使用,但在相關(guān)公眾眼中產(chǎn)生標(biāo)識(shí)意義充其量在符合條件時(shí)可以受著作權(quán)等其他權(quán)利保護(hù),然而,其并不符合未注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)條件,或者說(shuō)根本不構(gòu)成未注冊(cè)商標(biāo)。[1]31商標(biāo)使用是未注冊(cè)商標(biāo)獲得法律保護(hù)的基礎(chǔ)。如果我們不能指出有關(guān)的局限條件,我們對(duì)人的行為的解釋往往出現(xiàn)問(wèn)題。[2]170同樣,商標(biāo)使用也有其限制條件。一是通過(guò)立法定義對(duì)商標(biāo)使用予以規(guī)定。中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)《商標(biāo)法》第6條規(guī)定,“商標(biāo)之使用,指為行銷之目的,將商標(biāo)用于商品、服務(wù)或其有關(guān)之物件,或利用平面圖像、數(shù)位影音、電子媒體或其它媒介物足以使相關(guān)消費(fèi)者認(rèn)為其為商標(biāo)?！痹撘?guī)定以定義的方式從商標(biāo)使用的目的、方法和效果三方面進(jìn)行了規(guī)定。二是通過(guò)立法規(guī)定商標(biāo)使用的方式。中國(guó)《商標(biāo)法實(shí)施條例》第3條規(guī)定,“商標(biāo)法和本條例所稱的使用,包括將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書(shū)上,或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其它商業(yè)活動(dòng)中?！?/p>

從法律意義上理解商標(biāo)使用,因商標(biāo)法保護(hù)的是商標(biāo)的功能,商標(biāo)使用往往指具有商標(biāo)意義的使用,其要求有： 第一,公開(kāi)使用。商標(biāo)具有促進(jìn)商事交易的功能。商標(biāo)意義的使用必須具有告知第三人的意圖。只有公開(kāi)使用,才能達(dá)到這個(gè)要求。第二,以商業(yè)為目的。商標(biāo)法以維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序?yàn)樽谥?商標(biāo)意義的使用必須是商業(yè)使用。商業(yè)使用,“主要指注冊(cè)商標(biāo)在商業(yè)性運(yùn)營(yíng)過(guò)程中使用,其相關(guān)活動(dòng)應(yīng)當(dāng)以盈利為目的,從而形成商標(biāo)上的商譽(yù),發(fā)揮商標(biāo)區(qū)分產(chǎn)源的作用?！盵3]176這個(gè)觀點(diǎn)同樣適用未注冊(cè)商標(biāo)。第三,屬于商標(biāo)功能性的使用。商標(biāo)法保護(hù)的不是商標(biāo)本身,而是保護(hù)商標(biāo)使用以發(fā)揮商標(biāo)功能。在商標(biāo)的功能中,商標(biāo)具有的表示商品或服務(wù)與商標(biāo)之間的聯(lián)系的識(shí)別功能是商標(biāo)保護(hù)的本質(zhì)之所在。商標(biāo)的功能性使用是判斷商標(biāo)意義的使用的重要標(biāo)準(zhǔn)。

(二)商標(biāo)使用是商標(biāo)存在和保護(hù)的實(shí)質(zhì)性根據(jù)

在商標(biāo)權(quán)的取得采取使用主義的國(guó)家,商標(biāo)使用是商標(biāo)權(quán)取得的實(shí)質(zhì)性根據(jù)。美國(guó)是現(xiàn)今世界上少數(shù)采取使用主義的國(guó)家。美國(guó)商標(biāo)權(quán)之取得是基于實(shí)際使用商標(biāo)于商品之上或與其服務(wù)相關(guān)聯(lián)。商標(biāo)的實(shí)際使用是取得商標(biāo)權(quán)的要件。商標(biāo)注冊(cè)本身,并不創(chuàng)設(shè)商標(biāo)權(quán),僅對(duì)于商標(biāo)之歸屬與效力具有公告及表見(jiàn)證據(jù)的作用。即使在1988年的蘭哈姆法規(guī)定了意圖使用就可注冊(cè)商標(biāo),商標(biāo)權(quán)的最終獲得仍然是以“使用”為必要條件。1988年蘭哈姆修正案所規(guī)定的基于“意圖使用”的注冊(cè)申請(qǐng),仍然帶有濃厚的“使用”色彩?；凇耙鈭D使用”所獲得的僅是一個(gè)“允許通知”,申請(qǐng)人只有在真實(shí)使用了有關(guān)的商標(biāo)之后,才有可能獲得商標(biāo)注冊(cè),才有可能獲得專利商標(biāo)局頒發(fā)的注冊(cè)證書(shū)。申請(qǐng)人在獲得“允許通知”之后,必須在一定的期間內(nèi)“真實(shí)使用”有關(guān)的商標(biāo),并向?qū)＠虡?biāo)局提交真實(shí)使用的聲明。[4]295美國(guó)法上的這種規(guī)定,防范了純粹的商標(biāo)使用主義的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于一個(gè)純粹以使用作為確立商標(biāo)權(quán)條件的制度而言,一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)是一個(gè)企業(yè)開(kāi)發(fā)一個(gè)商標(biāo)到其滿足使用條件的期間內(nèi),由于另一家企業(yè)可能開(kāi)始使用該商標(biāo)而導(dǎo)致浪費(fèi)性重復(fù)?！笆褂靡鈭D”與注冊(cè)條文的結(jié)合,極大地防止了兩種潛在浪費(fèi)性結(jié)果： 既然注冊(cè)要求(最終的)使用,則與商標(biāo)儲(chǔ)存相聯(lián)系的社會(huì)成本就得以消除；而有關(guān)使用意圖的規(guī)定,又使得無(wú)意間重復(fù)的風(fēng)險(xiǎn)得到了最小化。[5]234

對(duì)于采取注冊(cè)主義的國(guó)家,商標(biāo)使用不是取得商標(biāo)權(quán)的條件,而是注冊(cè)商標(biāo)商標(biāo)權(quán)維持的條件。在沒(méi)有實(shí)際使用的情況下,注冊(cè)商標(biāo)就不會(huì)產(chǎn)生來(lái)源指示的作用和商譽(yù),該類商標(biāo)僅具有商標(biāo)的外部表現(xiàn)形式與指定的商品兩個(gè)因素?；诖?有學(xué)者甚至認(rèn)為,這類商標(biāo)并非實(shí)質(zhì)意義上的商標(biāo),僅是形式意義上的商標(biāo)。[6]16在注冊(cè)主義的制度下,對(duì)于未注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù),商標(biāo)使用是商標(biāo)存在和可能獲得法律保護(hù)的實(shí)質(zhì)性根據(jù),其原因有以下幾點(diǎn)。其一,商標(biāo)使用是未注冊(cè)商標(biāo)的存在根據(jù)。沒(méi)有貿(mào)易就沒(méi)有商標(biāo),商標(biāo)存在于具體的商事交易中,保護(hù)商標(biāo)的邏輯起點(diǎn)就是促進(jìn)貿(mào)易和維護(hù)市場(chǎng)秩序。從這個(gè)意義上,商標(biāo)就是一個(gè)貿(mào)易的輔助工具,離開(kāi)具體商事交易中的商業(yè)標(biāo)志就不具有商標(biāo)的本質(zhì)意義。商標(biāo)存在于商事交易中,就意味著商標(biāo)是通過(guò)使用而存在,并且是通過(guò)商業(yè)使用而存在。正是這個(gè)原因,注冊(cè)程序中的商標(biāo)使用不是商標(biāo)本質(zhì)意義上的使用,應(yīng)加以區(qū)分。對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)的產(chǎn)生來(lái)說(shuō),通過(guò)商業(yè)使用,才能具有區(qū)分商品來(lái)源的功能,才能把不具有商標(biāo)意義的商業(yè)標(biāo)志區(qū)分開(kāi)來(lái)。因此,商標(biāo)使用是未注冊(cè)商標(biāo)的存在根據(jù)。其二,未注冊(cè)商標(biāo)的使用是貿(mào)易自由的體現(xiàn),保護(hù)貿(mào)易就要保護(hù)未注冊(cè)商標(biāo)。在古羅馬的萬(wàn)民法中,就有關(guān)于商事交易的規(guī)定,并認(rèn)為這些規(guī)定具有自然法的意義。就是說(shuō),經(jīng)商、貿(mào)易的自由是人的本性的體現(xiàn)。通過(guò)貿(mào)易獲得財(cái)富是人類社會(huì)的文明的生存規(guī)則。為了追求更多的財(cái)富,人們有使用自己的商業(yè)標(biāo)志的自由。在早期的商業(yè)實(shí)踐中,曾使用了烙印、壓印、紅色涂料和滴痕、刻印、刻痕、簽名、水印和招牌等商業(yè)標(biāo)記。人們最終將具有識(shí)別功能的商業(yè)標(biāo)志叫做商標(biāo)。貿(mào)易與商標(biāo)相伴生,保護(hù)貿(mào)易就要保護(hù)商標(biāo),不管是注冊(cè)商標(biāo)還是未注冊(cè)商標(biāo)。其三,商標(biāo)使用具有維護(hù)貿(mào)易秩序的作用。通過(guò)商標(biāo)使用,商品得以區(qū)分,當(dāng)商品質(zhì)量出現(xiàn)問(wèn)題時(shí),消費(fèi)者可以追究商品生產(chǎn)者的責(zé)任。通過(guò)制止商標(biāo)的假冒行為,生產(chǎn)者可以穩(wěn)定的生產(chǎn)自己的商品。在這個(gè)意義上,商標(biāo)使用具有維護(hù)市場(chǎng)秩序的作用。當(dāng)一個(gè)商標(biāo)通過(guò)注冊(cè)獲得法律保護(hù)時(shí),法律常常要求商標(biāo)權(quán)人要實(shí)際使用商標(biāo)以維持商標(biāo)權(quán)。這可以看作國(guó)家授予商標(biāo)權(quán)的一種對(duì)價(jià)。因此,商標(biāo)權(quán)的授予不是僅僅基于商標(biāo)人利益的考量。對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)來(lái)說(shuō),商標(biāo)使用同樣具有維護(hù)市場(chǎng)秩序的作用,只不過(guò)這種作用是自然產(chǎn)生的,當(dāng)未注冊(cè)商標(biāo)的假冒影響市場(chǎng)秩序時(shí),法律應(yīng)當(dāng)干預(yù),以保障未注冊(cè)商標(biāo)的使用。其四,商標(biāo)的長(zhǎng)期使用可以為商標(biāo)所有人帶來(lái)聲譽(yù)溢價(jià)。當(dāng)商品質(zhì)量不變或更好時(shí),消費(fèi)者多次購(gòu)買(mǎi)后會(huì)產(chǎn)生穩(wěn)定的心理預(yù)期和積極的評(píng)價(jià),這樣,生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者就可能得到更多的市場(chǎng)交易機(jī)會(huì),經(jīng)濟(jì)學(xué)將這種情形成為聲譽(yù)溢價(jià)。按照實(shí)體自然法的理論,通過(guò)勞動(dòng)獲得的財(cái)富,符合自然法上的正義觀念。因此,不管是注冊(cè)商標(biāo)還是未注冊(cè)商標(biāo),通過(guò)商標(biāo)使用得到法律保護(hù)是實(shí)質(zhì)正義的體現(xiàn)。

二、“商標(biāo)使用”的本旨及認(rèn)識(shí)和實(shí)踐中的問(wèn)題

(一)“商標(biāo)使用”的本旨

在依使用取得商標(biāo)權(quán)的國(guó)家中,商標(biāo)使用是為了禁止企業(yè)家為了增加競(jìng)爭(zhēng)者的銷售成本強(qiáng)占品牌名稱的行為和表達(dá)一種不鼓勵(lì)那些專門(mén)從事識(shí)別和注冊(cè)潛在商標(biāo)的公司的愿望。在美國(guó),依據(jù)普通法,商標(biāo)只在商標(biāo)產(chǎn)品的出售地或廣告地受保護(hù),理由是依據(jù)商標(biāo)所有人對(duì)該商標(biāo)投入的信譽(yù)。而對(duì)于信譽(yù)的確立,即使產(chǎn)品在該地區(qū)還未開(kāi)始出售,但可以通過(guò)全國(guó)性廣告或全國(guó)性媒體,如對(duì)飯館之類的當(dāng)?shù)仄髽I(yè)進(jìn)行報(bào)道以確立這種更廣泛的地理信譽(yù),依照這種信譽(yù),商標(biāo)所有人享有商標(biāo)專用權(quán),商標(biāo)所有人有權(quán)禁止任何人故意利用其信譽(yù),即使是在其確立的地域之外,只有對(duì)相同商標(biāo)的善意使用才受保護(hù)。[7]467

在注冊(cè)制的條件下,商標(biāo)或其它商業(yè)標(biāo)識(shí)作為一種財(cái)產(chǎn),無(wú)論是否授予了財(cái)產(chǎn)權(quán),無(wú)違法事由就可以自由的存在。對(duì)于商標(biāo)或其它商業(yè)標(biāo)志的所有人來(lái)說(shuō),使用這些標(biāo)識(shí)就是利用其財(cái)產(chǎn)利益。在一個(gè)自由的社會(huì)中,是否使用自己的財(cái)產(chǎn)屬于意思自治的范疇,法律不應(yīng)干預(yù)。除非發(fā)生了標(biāo)識(shí)假冒行為,影響了社會(huì)秩序,法律應(yīng)對(duì)這些不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)行為進(jìn)行干預(yù)。但是,如果將注冊(cè)制度絕對(duì)化,就會(huì)使商標(biāo)立法脫離實(shí)際?，F(xiàn)實(shí)生活中的商標(biāo)的界限并不是那么清晰,出于對(duì)一種事實(shí)利益的維護(hù),法律可能對(duì)非商標(biāo)的商業(yè)標(biāo)識(shí)予以商標(biāo)的認(rèn)定,或?yàn)榱税l(fā)揮商標(biāo)的特殊社會(huì)價(jià)值要求授予財(cái)產(chǎn)權(quán)的商標(biāo)必須使用。因此,商標(biāo)使用作為一個(gè)法律術(shù)語(yǔ),在注冊(cè)制的商標(biāo)理論中,其本旨有以下幾點(diǎn)。其一,非商標(biāo)的商業(yè)標(biāo)志在使用中,如果產(chǎn)生了識(shí)別商品的來(lái)源和區(qū)分商品的功能,就可能當(dāng)作未注冊(cè)的商標(biāo),參照未注冊(cè)商標(biāo)的規(guī)定受到法律保護(hù)。其二,未注冊(cè)商標(biāo)原本不具有商標(biāo)的顯著性,但是在實(shí)際使用的過(guò)程中逐漸具有了識(shí)別商品的來(lái)源和區(qū)分商品的功能,取得了商標(biāo)的顯著性,可能會(huì)得到相關(guān)的法律保護(hù)。其三,注冊(cè)商標(biāo)為了維持商標(biāo)權(quán),商標(biāo)權(quán)人必須按照法律規(guī)定使用商標(biāo),否則,可能撤銷商標(biāo)注冊(cè)。這個(gè)意義上的商標(biāo)使用,如果稱為“使用商標(biāo)”,就更為確切。

(二)“商標(biāo)使用”判斷的認(rèn)識(shí)問(wèn)題

在法律意義上理解商標(biāo)使用就是發(fā)揮商標(biāo)本質(zhì)功能的使用。對(duì)于商標(biāo)使用的判斷,在司法實(shí)踐中,有觀點(diǎn)認(rèn)為,商標(biāo)權(quán)保護(hù)的核心在于保護(hù)聯(lián)系,聯(lián)系就是商標(biāo)的本質(zhì),所以,“商標(biāo)意義上的使用”所突出強(qiáng)調(diào)的,就是商標(biāo)標(biāo)識(shí)與商標(biāo)或服務(wù)提供者之間的聯(lián)系,只有當(dāng)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的使用體現(xiàn)出這種聯(lián)系時(shí),它才是“商標(biāo)意義上的使用”,而提到“商標(biāo)意義上的使用”,就必然是在指代商標(biāo)標(biāo)識(shí)使用時(shí)所體現(xiàn)出來(lái)的這種聯(lián)系。[8]在理論上,有學(xué)者認(rèn)為,應(yīng)當(dāng)結(jié)合商標(biāo)的根本屬性來(lái)給商標(biāo)使用下定義,區(qū)分是商標(biāo)的根本屬性,一個(gè)標(biāo)志如果沒(méi)有在商業(yè)中使用,就不具備區(qū)分功能,也就不成其為商標(biāo)。[6]19上述這些觀點(diǎn)用詞各不相同,如“商標(biāo)的本質(zhì)”、“根本屬性”,這些用詞又都落在了商標(biāo)的識(shí)別功能或區(qū)分功能上,其含義是,以是否具有了商標(biāo)功能作為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)認(rèn)定商標(biāo)意義的使用。正是這種“功能標(biāo)準(zhǔn)”的思維方式,才使“商標(biāo)使用”在使用中產(chǎn)生了問(wèn)題。其一,識(shí)別功能與區(qū)分功能的側(cè)重點(diǎn)不一樣。識(shí)別功能強(qiáng)調(diào)通過(guò)商標(biāo)對(duì)商品來(lái)源的認(rèn)識(shí),而區(qū)分功能又側(cè)重商標(biāo)之間的比較而具有獨(dú)特性?；靖拍畹姆制绫厝粠?lái)商標(biāo)使用的多元化標(biāo)準(zhǔn)。其二,對(duì)于何謂商標(biāo)的根本屬性,在認(rèn)識(shí)上存在分歧。在傳統(tǒng)的以混淆理論為基礎(chǔ)的商標(biāo)理論上,將識(shí)別性視為商標(biāo)的根本屬性,將識(shí)別功能視為商標(biāo)的根本功能。在商標(biāo)淡化理論中,商標(biāo)淡化的奠基人謝希特教授認(rèn)為商標(biāo)的真正功能在于表明某商品是令人滿意的并進(jìn)而刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi),最需要保護(hù)的就是這種銷售能力和廣告價(jià)值。而銷售能力和廣告價(jià)值又與商標(biāo)的獨(dú)特性直接相關(guān),商標(biāo)的根本屬性應(yīng)是商標(biāo)的獨(dú)特性。商標(biāo)保護(hù)的基礎(chǔ)在于商標(biāo)的獨(dú)特性,進(jìn)而強(qiáng)調(diào)對(duì)商標(biāo)廣告功能的保護(hù)。即使不考慮商標(biāo)淡化,如前所述,堅(jiān)持使用制度的美國(guó)普通法,商標(biāo)所有人也可以依據(jù)廣告或媒體宣傳取得信譽(yù)而享有商標(biāo)專用權(quán)。在注冊(cè)制度下,如果不承認(rèn)商標(biāo)廣告是商標(biāo)使用的一種形式,既顯得對(duì)商標(biāo)所有人極為苛刻,又是對(duì)商標(biāo)所有人的在商標(biāo)實(shí)際使用之前的商標(biāo)投資行為的漠視。如果承認(rèn)商標(biāo)廣告是商標(biāo)使用的一種形式,當(dāng)前,在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,基于互聯(lián)網(wǎng)的全球性,就可能導(dǎo)致商標(biāo)適用范圍的無(wú)限擴(kuò)大,從而使商標(biāo)的地域性原則實(shí)際上得以破壞。其三,商標(biāo)的功能是變化的,商標(biāo)表彰功能的出現(xiàn)可能導(dǎo)致商標(biāo)所有人與消費(fèi)者的共同使用。商標(biāo)的傳統(tǒng)功能可以自動(dòng)發(fā)揮作用,而商標(biāo)的符號(hào)表彰功能是在生產(chǎn)者與消費(fèi)者的雙向互動(dòng)作用下最終得以形成,消費(fèi)者對(duì)于商標(biāo)符號(hào)表彰功能的形成具有更為重要的意義。[9]可見(jiàn),簡(jiǎn)單地以商標(biāo)功能來(lái)判斷商標(biāo)使用,有可能制造出更多的問(wèn)題,不利于商標(biāo)實(shí)踐。

(三)“商標(biāo)使用”實(shí)踐中的問(wèn)題

我國(guó)《商標(biāo)法實(shí)施條例》僅僅規(guī)定了商標(biāo)使用的形式,即將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書(shū)上,或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。但是,對(duì)商標(biāo)是否得以規(guī)范性使用,商標(biāo)使用的地域范圍,商標(biāo)使用行為是否處于商標(biāo)權(quán)人的控制之下,是否是公開(kāi)、真實(shí)、合法的使用等實(shí)踐性問(wèn)題,在法律缺乏明確規(guī)定的情況下,司法中的理解各不相同,這就不利于樹(shù)立司法的權(quán)威。這些實(shí)踐中的問(wèn)題,歸納起來(lái),主要有兩種：

其一,商標(biāo)使用是否要求商業(yè)使用的問(wèn)題。商標(biāo)法是與市場(chǎng)交易秩序有關(guān)的法律,對(duì)商標(biāo)的申請(qǐng)和使用強(qiáng)調(diào)“商業(yè)意義”本來(lái)就是題中應(yīng)有之義,但是,我國(guó)商標(biāo)法立法的變化及其認(rèn)識(shí)曾出現(xiàn)偏差,導(dǎo)致實(shí)踐中不再?gòu)?qiáng)調(diào)商業(yè)意義的錯(cuò)誤傾向。我國(guó)82年商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)權(quán)的申請(qǐng)主體進(jìn)行了限制,93年商標(biāo)法的修改對(duì)申請(qǐng)主體沒(méi)有任何變化,2001年商標(biāo)法將申請(qǐng)主體由企業(yè)、事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體和個(gè)體工商業(yè)者擴(kuò)大為自然人、法人和其他組織,并對(duì)申請(qǐng)主體進(jìn)行了“生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品”的限制。但是,實(shí)際審查中,對(duì)商標(biāo)的申請(qǐng)主體是采取開(kāi)放的態(tài)度,結(jié)果導(dǎo)致大量的非經(jīng)營(yíng)的自然人甚至未成年人、軍人加入了申請(qǐng)隊(duì)伍。這些情形出現(xiàn)后,人們當(dāng)然認(rèn)為沒(méi)有必要強(qiáng)調(diào)商業(yè)意義或商業(yè)使用,其結(jié)果是出現(xiàn)大量商標(biāo)囤積的現(xiàn)象。2007年,為扭轉(zhuǎn)這種局面,國(guó)家工商總局頒布了《自然人辦理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)注意事項(xiàng)》,強(qiáng)調(diào)了自然人作為申請(qǐng)人的經(jīng)營(yíng)主體資格。這種變化有利于從商標(biāo)申請(qǐng)的起點(diǎn)上使商標(biāo)法回到市場(chǎng)交易、市場(chǎng)秩序的本位上。只有強(qiáng)調(diào)商業(yè)意義,對(duì)單純地公布商標(biāo)注冊(cè)信息的行為、單純地許可他人使用或轉(zhuǎn)讓商標(biāo)權(quán)的,才能準(zhǔn)確判斷不屬于商標(biāo)意義的使用。同時(shí),對(duì)未注冊(cè)的實(shí)際使用的商標(biāo)才能引起足夠的重視。其二,如何糾正立法缺陷的問(wèn)題。我國(guó)商標(biāo)法第52條規(guī)定了“未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可,在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的”行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。這種“商品類似+商標(biāo)近似”的判斷標(biāo)準(zhǔn),已經(jīng)被認(rèn)為是有缺陷的。司法實(shí)踐中,混淆標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)始得到廣泛認(rèn)可?！吧虡?biāo)使用”作為一個(gè)判斷因素,又進(jìn)一步豐富了商標(biāo)侵權(quán)判斷的標(biāo)準(zhǔn)。問(wèn)題是,“商標(biāo)使用”應(yīng)該作為一個(gè)獨(dú)立的要素,作為商標(biāo)侵權(quán)的前提,還是與“商品類似、商標(biāo)近似”一起構(gòu)成侵權(quán)判斷因素,需要一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。如果將“商標(biāo)使用”作為一個(gè)獨(dú)立的要素,就可能涉及到是否要考察使用人的使用時(shí)的主觀狀態(tài)問(wèn)題；如果“商標(biāo)使用”應(yīng)與“商品類似、商標(biāo)近似”一起構(gòu)成侵權(quán)判斷因素,按照我國(guó)的商標(biāo)法就不需要判斷使用人的主觀狀態(tài)問(wèn)題。

三、“商標(biāo)使用”中的問(wèn)題的解決

如前所述,“商標(biāo)使用”是商標(biāo)存在和保護(hù)的根據(jù),強(qiáng)調(diào)商標(biāo)使用可以使商標(biāo)實(shí)踐回歸商標(biāo)的本旨。對(duì)商標(biāo)使用中的問(wèn)題,有以下解決途徑。其一,在認(rèn)識(shí)上,不能簡(jiǎn)單地以功能狀態(tài)來(lái)判斷商標(biāo)使用。商標(biāo)使用可以發(fā)揮商標(biāo)的功能,但不能以具有類似商標(biāo)的功能狀態(tài)來(lái)判斷商標(biāo)使用。這是違反邏輯的。因?yàn)槿魏问挛锏墓δ馨l(fā)揮都有其特殊的環(huán)境或條件,忽視這些條件或環(huán)境,簡(jiǎn)單地認(rèn)為具有某種某功能就是某事物,是說(shuō)不通的。對(duì)于商標(biāo)來(lái)說(shuō),商標(biāo)功能的發(fā)揮是商標(biāo)在實(shí)際商業(yè)中使用所展現(xiàn)出來(lái)的特性,實(shí)際的商業(yè)使用就是商標(biāo)功能的限定條件。所以,“商標(biāo)使用”的使用中的問(wèn)題的解決要回到商標(biāo)存在的邏輯起點(diǎn)上,結(jié)合商業(yè)標(biāo)識(shí)實(shí)際展現(xiàn)的特性和實(shí)際的使用的商業(yè)環(huán)境來(lái)界定,就是說(shuō)要強(qiáng)調(diào)商業(yè)意義的使用。這一點(diǎn)無(wú)論對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)的侵權(quán)判斷,還是對(duì)于非商標(biāo)類的商業(yè)標(biāo)識(shí)和未注冊(cè)商標(biāo)能否獲得法律保護(hù)的判斷,都是非常重要的。其二,我國(guó)商標(biāo)法應(yīng)對(duì)混淆標(biāo)準(zhǔn)和商標(biāo)使用做出明確的規(guī)定。目前,我國(guó)商標(biāo)司法實(shí)踐中對(duì)混淆標(biāo)準(zhǔn)和商標(biāo)使用的創(chuàng)造性運(yùn)用,從形式上看有違法之嫌疑。問(wèn)題的解決,從根本上講,還是要盡快完善立法。其三,商標(biāo)使用是個(gè)實(shí)踐性非常強(qiáng)的問(wèn)題,不應(yīng)指望立法解決全部問(wèn)題,要給司法留下自由裁量的空間。事實(shí)上,我國(guó)某高級(jí)法院對(duì)商標(biāo)使用已做了既有原則性又有靈活性的解釋。“在商業(yè)活動(dòng)中,使用商標(biāo)標(biāo)識(shí)標(biāo)明商品的來(lái)源,使相關(guān)公眾能夠區(qū)分提供商品的不同市場(chǎng)主體的方式,均為商標(biāo)的使用方式。除商標(biāo)法實(shí)施條例第三條所列舉的商標(biāo)使用方式外,在音像、電子媒體、網(wǎng)絡(luò)等平面或立體媒介上使用商標(biāo)標(biāo)識(shí),使相關(guān)公眾對(duì)商標(biāo)、商標(biāo)所標(biāo)示的商品及商品提供者有所認(rèn)識(shí)的,都是商標(biāo)的使用。” “在商業(yè)活動(dòng)中,有下列行為之一的,可以認(rèn)定為服務(wù)商標(biāo)的使用： (1)在服務(wù)場(chǎng)所內(nèi)外標(biāo)明其服務(wù)商標(biāo)的；(2)在服務(wù)招牌上標(biāo)明其服務(wù)商標(biāo)的；(3)在為提供服務(wù)所使用的物品上標(biāo)明其服務(wù)商標(biāo)的；(4)在服務(wù)人員的服裝、鞋帽及標(biāo)牌、名片、名信片等物品上標(biāo)明其服務(wù)商標(biāo)的；(5)在服務(wù)提供者的財(cái)務(wù)賬冊(cè)、發(fā)票、合同等商業(yè)交易文書(shū)上標(biāo)明其服務(wù)商標(biāo)的；(6)利用音像、電子媒體、網(wǎng)絡(luò)等平面或者立體媒介使相關(guān)公眾認(rèn)識(shí)到其為服務(wù)商標(biāo)的；(7)其他在商業(yè)活動(dòng)中使用服務(wù)商標(biāo)的行為”[注]京高發(fā)[2006]68號(hào)《北京市高級(jí)人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件若干問(wèn)題的解答》第2條和第3條。上述規(guī)定,既有對(duì)商標(biāo)功能標(biāo)準(zhǔn)的擴(kuò)大解釋,又有對(duì)商標(biāo)使用的限制。在限制的意義上,強(qiáng)調(diào)商標(biāo)所有人的商業(yè)使用目的和消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)使用的效果的認(rèn)知,其中“消費(fèi)者的認(rèn)知”事實(shí)上增加了商標(biāo)使用的判斷要件。我們認(rèn)為,上述這種司法探索是必要的,應(yīng)在更廣的范圍內(nèi)推廣。

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