數(shù)字技術(shù)在出版業(yè)應(yīng)用的幾個(gè)問題

□陳源蒸

1993年美國(guó)政府宣布實(shí)施“國(guó)家信息基礎(chǔ)設(shè)施”計(jì)劃，1996年將數(shù)字出版與數(shù)字圖書館列為實(shí)施這一計(jì)劃的重大研究項(xiàng)目。經(jīng)過近20年的不斷開發(fā)，美國(guó)在這兩個(gè)領(lǐng)域都有了迅速發(fā)展，在世界范圍內(nèi)居于領(lǐng)先地位。

我國(guó)圖書館界從1996年起，即跟蹤國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)，開始數(shù)字圖書館技術(shù)的研究與開發(fā)，在國(guó)家相關(guān)項(xiàng)目的支持下，到“十二五”計(jì)劃末期，國(guó)家數(shù)字圖書館的數(shù)字資源總量將達(dá)到10000TB，并正在實(shí)施“國(guó)家數(shù)字圖書館全國(guó)推廣工程”，使國(guó)家圖書館的服務(wù)覆蓋到所有社區(qū)與鄉(xiāng)村。中國(guó)高等教育數(shù)字圖書館（CADLIS），經(jīng)過十多年的發(fā)展，逐步建成由4個(gè)全國(guó)中心、7個(gè)地區(qū)中心、22個(gè)省級(jí)中心構(gòu)成的具有三級(jí)文獻(xiàn)保障模式的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。國(guó)家科學(xué)數(shù)字圖書館則建立了以信息資源為主的信息資源體系，包括跨庫(kù)集成檢索、全院聯(lián)合目錄、原文傳遞和館際互借系統(tǒng)，為所有科研人員服務(wù)的資源聯(lián)合保障體系。從總體上說，我國(guó)圖書館界對(duì)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的水平，與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距已不是太大。

相對(duì)而言，我國(guó)出版界對(duì)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用則舉步維艱，作為國(guó)家信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的上游，出版界的現(xiàn)狀不僅不利于圖書館界的發(fā)展，對(duì)整個(gè)國(guó)家的信息基礎(chǔ)建設(shè)也將產(chǎn)生消極影響。因而加快出版業(yè)應(yīng)用數(shù)字技術(shù)的步伐，是數(shù)字技術(shù)在我國(guó)應(yīng)用的當(dāng)務(wù)之急。

一 加強(qiáng)出版業(yè)應(yīng)用數(shù)字技術(shù)的研究

目前國(guó)內(nèi)對(duì)于數(shù)字技術(shù)在出版業(yè)應(yīng)用的研究，和數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的實(shí)際情況一樣，只是在出版業(yè)之外火熱，很少結(jié)合出版業(yè)自身進(jìn)行深入探討。至今沒有一個(gè)出版社全面應(yīng)用數(shù)字技術(shù)的完整系統(tǒng)，甚至沒有對(duì)于這樣一個(gè)系統(tǒng)的理論說明。所謂數(shù)字出版產(chǎn)值大都是非出版單位的出版后行為，即使在一些出版單位進(jìn)行了多年的數(shù)字出版探索，也依然在主體業(yè)務(wù)之外運(yùn)作，沒有深入到傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)之中。

數(shù)字技術(shù)是當(dāng)代社會(huì)各行各業(yè)普遍應(yīng)用的技術(shù)，但每個(gè)行業(yè)如何應(yīng)用，則需要這個(gè)行業(yè)進(jìn)行深入研究，根據(jù)自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)提出具體需求，量身定做，不可能拿來就用。不像有些人所想，只要有錢，有技術(shù)就行。如果數(shù)字技術(shù)在出版業(yè)應(yīng)用的一些具體問題沒有研究好處理方法，再好的技術(shù)也無法應(yīng)用。高等教育出版社對(duì)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用探索多年，取得不少成果，至今未能形成為整個(gè)出版社的全面應(yīng)用系統(tǒng)，就是因?yàn)樵S多業(yè)務(wù)問題沒有具體處理方法。北京出版集團(tuán)與方正集團(tuán)合作研發(fā)了一個(gè)不錯(cuò)的整體系統(tǒng)，也是由于出版業(yè)務(wù)上的一些問題未能有相應(yīng)處理方法，系統(tǒng)不能及時(shí)投入實(shí)際運(yùn)行，以致回過頭來再做出版業(yè)務(wù)深入研究。

出版業(yè)需要研究的問題很多，主要有宏觀層面與微觀層面兩個(gè)方面。

從微觀層面說，一個(gè)出版社要做數(shù)字出版的事情，首先有個(gè)機(jī)制問題。山東友誼出版社有很好的設(shè)想，并獲得了資金支持，開始運(yùn)作起來。但他們并沒有數(shù)字出版許可，嚴(yán)格說起來就是不合法的。而且現(xiàn)有的數(shù)字出版許可都是集成許可，即一些IT企業(yè)集成圖書或期刊，作為數(shù)據(jù)庫(kù)成批發(fā)行，而沒有具體每一種圖書、每一種期刊的個(gè)別許可。因此方正集團(tuán)在推廣利用2008書版實(shí)現(xiàn)雙軌出版技術(shù)時(shí)，出版社就問，這樣出版的數(shù)字版圖書沒有書號(hào)，行嗎？此事也就推進(jìn)緩慢，等待數(shù)字出版機(jī)制的改革。

在討論協(xié)同編輯技術(shù)時(shí)，出版社提出，主管部門要求三審定稿，必須有書面稿件。實(shí)施無紙編輯，沒了書稿，主管部門能認(rèn)同嗎？又是一個(gè)需要改革的問題。

數(shù)字版書刊的格式更是一個(gè)大問題，現(xiàn)在各個(gè)集成商，一家一個(gè)樣。書刊出版單位采用哪一種，迫切需要行業(yè)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。

書刊出版單位實(shí)現(xiàn)自主出版數(shù)字版產(chǎn)品以后，如何銷售又是一個(gè)難題，總不能自產(chǎn)自銷，每個(gè)社都建立發(fā)布平臺(tái)?？尚袠I(yè)內(nèi)又沒有像傳統(tǒng)書刊的數(shù)字中盤機(jī)構(gòu)，這也是需要解決的問題。

業(yè)內(nèi)人士說，真正做起來，需要處理的具體事情很多，現(xiàn)在沒碰到，一時(shí)說不清楚。比如，至今許多出版社對(duì)電子排版文件沒有管理規(guī)定，因而到處散失；收集起來的，也無很好的管理方法，沒有資產(chǎn)價(jià)值。僅此一點(diǎn)，全國(guó)出版界一年就損失幾十億元。

從宏觀層面說，出版體制改革雖然有了很大進(jìn)展，但許多深層次的問題尚未觸及。北京出版集團(tuán)在其《傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型分析》的研究報(bào)告中提出7點(diǎn)：體制和市場(chǎng)的矛盾（行政分工代替市場(chǎng)分工）；創(chuàng)意能力創(chuàng)意資源的占有不強(qiáng)（70%左右的暢銷產(chǎn)品都是由民營(yíng)圖書公司策劃的）；低層次的增長(zhǎng)方式（品種增加，書價(jià)上漲，印數(shù)下降）；大量庫(kù)存造成隱患（庫(kù)存積壓總金額超過當(dāng)年銷售總金額）；信用體系缺失下的行業(yè)資金鏈脆弱（退貨無商量，回款無約束）；教材、教輔收入仍起支撐作用；上下游信息不對(duì)稱。

我以為另外還有6點(diǎn)：中國(guó)出版業(yè)在為科學(xué)研究服務(wù)上沒有明確要求，因而學(xué)術(shù)性出版薄弱；各地出版集團(tuán)千首一面，沒有專業(yè)化特征；期刊出版單位分散，沒有整體發(fā)展實(shí)力；工具書出版嚴(yán)重滯后，無更新維護(hù)機(jī)制；沒有走向世界的發(fā)行與信息報(bào)道機(jī)制（出版單位走向世界的力度是很小的）；對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力，侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重。

出版業(yè)在應(yīng)用數(shù)字技術(shù)時(shí)，如何解決好這些問題，需要下大力氣進(jìn)行研究。這些問題沒有完善的解決方案，數(shù)字技術(shù)應(yīng)用就可能是勞而無功。

二 強(qiáng)調(diào)復(fù)合出版意識(shí)，先出數(shù)字版，后出印刷版

當(dāng)今社會(huì)是數(shù)字出版物與非數(shù)字出版物并存的時(shí)代，在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)會(huì)延續(xù)這種狀況。因而出版業(yè)只能采取復(fù)合出版戰(zhàn)略，兼顧多種出版形態(tài)。研究的著重點(diǎn)是如何應(yīng)用數(shù)字技術(shù)提高出版業(yè)的信息組織與發(fā)布能力，擴(kuò)大出版業(yè)的社會(huì)影響，增加經(jīng)濟(jì)效益，尤其是改善傳統(tǒng)出版的生存能力。

復(fù)合出版，不只是能同時(shí)出版數(shù)字與非數(shù)字的出版物，而是要復(fù)合處理出版的全過程，從寫作、編輯、排版、制作、發(fā)布、營(yíng)銷到管理的全部活動(dòng)。因而數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)與目前所謂的“數(shù)字出版軟件”有很大區(qū)別。

1.處理過程不同

目前流行的一些“數(shù)字出版軟件”是在圖書期刊的電子文本的排版完成后再進(jìn)行數(shù)字化加工，復(fù)合出版系統(tǒng)則是在電子文本排版過程中進(jìn)行標(biāo)識(shí)處理。前者只是利用排版結(jié)果，不涉及出版流程的改變；后者則要改變編輯出版的操作流程，并可為實(shí)現(xiàn)無紙編輯出版提供技術(shù)支撐條件，從而提高數(shù)字技術(shù)在出版業(yè)的應(yīng)用水平，推進(jìn)出版業(yè)的技術(shù)改造。

2.可實(shí)現(xiàn)自動(dòng)編目

復(fù)合出版系統(tǒng)在電子文本的排版過程中，按國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)圖書的屬性數(shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)化標(biāo)識(shí)，電子文本完成后，即可產(chǎn)生該書的書目記錄（中英兩種文本），并可在圖書電子文本付印前向社會(huì)發(fā)布，實(shí)現(xiàn)了完整意義的自動(dòng)編目，使印刷版圖書在發(fā)行中存在的書目信息長(zhǎng)期不能共享問題獲得解決。只有建成完整的書目信息系統(tǒng)，才能提高紙質(zhì)圖書的銷售數(shù)量，體現(xiàn)“長(zhǎng)尾理論”效應(yīng)。目前的“數(shù)字出版軟件”做不到這一點(diǎn)。

3.能充分展示數(shù)字版的特色

目前的“數(shù)字出版軟件”只是對(duì)印刷版圖書進(jìn)行克隆，內(nèi)容沒有絲毫改變。復(fù)合出版系統(tǒng)是由出版者掌握兩種版本的出版與發(fā)行，可以根據(jù)兩者的區(qū)別做不同安排。如各種論文集，印刷版限于篇幅，往往只能收部分論文，其他存目，“數(shù)字出版軟件”也只能照樣復(fù)制。出版者使用復(fù)合出版系統(tǒng)卻可在數(shù)字版中收入全部論文，比印刷版內(nèi)容更全，顯示數(shù)字版的特色。

4.可以成為真正活的書

目前的“數(shù)字出版軟件”由于是由軟件擁有者運(yùn)行，因而不能開展編輯出版方面的活動(dòng)。復(fù)合出版系統(tǒng)是由出版者運(yùn)行的，可以按照出版者的要求開展各種活動(dòng)。如通過網(wǎng)上對(duì)話，實(shí)現(xiàn)讀者、編者、作者的交流。工具書的數(shù)據(jù)庫(kù)化，還可把讀者組織成為各種條目的增補(bǔ)者。

5.能做到數(shù)字版比印刷版快

當(dāng)前我國(guó)引進(jìn)的電子期刊的提供者主要為期刊出版商和期刊數(shù)據(jù)庫(kù)集成商兩類。出版商是指期刊的直接出版者，直接向用戶提供服務(wù)。其電子期刊和印刷期刊基本是同步出版，甚至電子期刊比印刷期刊出版更快。如荷蘭的Elsevier、德國(guó)的Springer、美國(guó)的 WILEY、英國(guó)的 Nature Publishing Group等。數(shù)據(jù)庫(kù)集成商，相當(dāng)于中間代理商，它通常與很多出版商簽訂協(xié)議后，將出版商的期刊集成在自己的數(shù)據(jù)庫(kù)中，通過統(tǒng)一檢索平臺(tái)，向用戶提供服務(wù)。如美國(guó)OCLC公司 的ECO，EBSCO公司的ASP，BSP、ProQuest公司的ARL、ABI等。數(shù)據(jù)庫(kù)集成商提供的電子期刊一般都有一定的滯后期，通常為半年至一年以上。我國(guó)幾個(gè)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)多是由集成商運(yùn)營(yíng)，因而數(shù)字版滯后。

6.出版社擁有數(shù)字版主權(quán)

最重要的是，目前的“數(shù)字出版軟件”是由該軟件擁有者操作的，出版社并不參與制作與運(yùn)行，不能以此建立本社的數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)，更不能與現(xiàn)有管理系統(tǒng)融為一體。復(fù)合出版系統(tǒng)解決了這些問題，使出版者真正成為數(shù)字出版的主體，從而推動(dòng)出版業(yè)實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)向現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)型。

但在目前發(fā)表的論述中，比較多的是片面強(qiáng)調(diào)數(shù)字出版物的優(yōu)點(diǎn)，未來發(fā)展的趨勢(shì)，宣揚(yáng)傳統(tǒng)出版物日益弱化，甚至即將消亡的論調(diào)，引起傳統(tǒng)出版業(yè)從業(yè)人員的反感，進(jìn)而對(duì)數(shù)字出版技術(shù)挑剔與抵制，片面強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)出版物的長(zhǎng)處，形成兩軍對(duì)壘。出版業(yè)從業(yè)人員未能成為應(yīng)用數(shù)字技術(shù)的積極因素。

由于缺少出版業(yè)務(wù)人員的參與，許多數(shù)字技術(shù)在出版業(yè)應(yīng)用的項(xiàng)目中，往往脫離出版業(yè)務(wù)實(shí)際，尤其是脫離傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)，從而沒有可操作性。內(nèi)容為王成了空話，更多的是平臺(tái)為王，渠道為王，終端為王。“出版社提供內(nèi)容，電商提供數(shù)字化平臺(tái)”這一畸形現(xiàn)象，反而成為公認(rèn)的產(chǎn)業(yè)鏈。從總體上說，出版業(yè)對(duì)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用缺少全面規(guī)劃。在數(shù)字出版的研究中，只見數(shù)字，不見出版；在數(shù)字復(fù)合出版工程的一些項(xiàng)目說明中，只有數(shù)字出版的一面，很少有傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)的蹤影，更少有利用數(shù)字技術(shù)改進(jìn)傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)的舉措，強(qiáng)調(diào)的是傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)人員如何學(xué)會(huì)他們很生疏的操作技術(shù)。

這種現(xiàn)象繼續(xù)下去，不只是中國(guó)的傳統(tǒng)出版真的要消亡，數(shù)字出版會(huì)是什么樣子也是很難設(shè)想的了。

現(xiàn)在，雙軌出版軟件已在部分出版社試用，關(guān)鍵在有關(guān)部門要重視這一問題，抓緊推廣應(yīng)用，以走出復(fù)合出版的第一步。

三 重視有特色的內(nèi)容開發(fā)

數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的本身，并不能為出版業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益。而是在應(yīng)用數(shù)字技術(shù)的條件下，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深層次、有特色的開發(fā)，為出版業(yè)開辟一個(gè)新的營(yíng)利天地。必須認(rèn)識(shí)到，只有創(chuàng)新，而不是復(fù)制原有“存量資源”，才能產(chǎn)生財(cái)富。

從上世紀(jì)80年代起，國(guó)外一些著名的工具書就采用數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)進(jìn)行編輯出版。目前，國(guó)內(nèi)許多數(shù)據(jù)庫(kù)集成商在做，或者打算做工具書數(shù)字版。但都是在工具書出版后再制作數(shù)字版，不僅成本上不合算，功能上也不全面。最重要的是不能發(fā)揮數(shù)據(jù)庫(kù)效率以提高編輯質(zhì)量，縮短編輯周期，以致一些工具書剛出版，就成為陳舊的條目解釋，過時(shí)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，失效的事實(shí)信息，給讀者帶來很大不便。加之沒有實(shí)時(shí)維護(hù)功能，更成為無源之水，不能發(fā)揮應(yīng)有的作用。

以數(shù)據(jù)庫(kù)方法編制工具書，技術(shù)上已相當(dāng)成熟，是雙軌出版較早做到的一個(gè)方面。但由于體制不順，加之出版業(yè)對(duì)數(shù)字出版的認(rèn)識(shí)滯后，使這一做法沒有得到普遍應(yīng)用。但由于社會(huì)的需求，現(xiàn)在已經(jīng)到了全面實(shí)施這一做法的時(shí)候了。

關(guān)于會(huì)議錄，學(xué)術(shù)界的年會(huì)很多，而且多是科學(xué)討論性的會(huì)議，其會(huì)議文獻(xiàn)有很高的學(xué)術(shù)價(jià)值。所以國(guó)際上各個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家的學(xué)術(shù)會(huì)議，都注意出版其會(huì)議文獻(xiàn)，即Proceeding。有統(tǒng)一名稱，連續(xù)出版，并且有ISSN號(hào)。和期刊一樣發(fā)行，在學(xué)術(shù)界有相當(dāng)影響，我國(guó)學(xué)術(shù)界很重視這個(gè)類型的出版物，圖書館界大都不惜重金訂購(gòu)。

在國(guó)際圖書館界，對(duì)會(huì)議文獻(xiàn)的處理，還有專門規(guī)定。國(guó)際引文索引，也收會(huì)議文獻(xiàn)的論文，和期刊論文同樣對(duì)待。

但我國(guó)出版界，對(duì)學(xué)術(shù)會(huì)議的文獻(xiàn)重視不夠。多年來，沒有一個(gè)學(xué)會(huì)有系統(tǒng)的會(huì)議文獻(xiàn)。各個(gè)學(xué)術(shù)團(tuán)體的會(huì)議文獻(xiàn)，因出版社索要出版費(fèi)用頗多，而“打一槍換一個(gè)地方”。今年在這個(gè)出版社出，明年換另一個(gè)出版社出，因而不成系列。其學(xué)術(shù)價(jià)值大受影響，利用也很不方便。不能反映我國(guó)科學(xué)技術(shù)的成果，也不能顯現(xiàn)我國(guó)學(xué)術(shù)會(huì)議的重要地位。

現(xiàn)在要組織數(shù)字出版的內(nèi)容資源，對(duì)于會(huì)議文獻(xiàn)，就要進(jìn)行整合，要把在各個(gè)出版社出版的同種會(huì)議文獻(xiàn)集合到一起，這是一件不容易的事，但又勢(shì)在必行。而且需要確立今后學(xué)術(shù)會(huì)議錄的出版規(guī)范，從源頭上加強(qiáng)數(shù)字資源的建設(shè)。

至于期刊的數(shù)字化出版，在“亞太醫(yī)學(xué)數(shù)字出版高峰論壇”上，萬方公司的技術(shù)人員說他們努力使中文期刊的數(shù)字版內(nèi)容與印刷版內(nèi)容同步，目前已能在印刷版出版后十天內(nèi)將數(shù)字版上網(wǎng)。與會(huì)的圖書館人士對(duì)此卻不認(rèn)同。他們要求數(shù)字版能在印刷版之前上網(wǎng)，因?yàn)橛辛藬?shù)字版才能有印刷版。他們還進(jìn)一步提出，萬方醫(yī)學(xué)網(wǎng)上的中文期刊的數(shù)字內(nèi)容能和外文期刊一樣，不但已發(fā)表的論文能及時(shí)發(fā)布，雖未發(fā)表，但已決定將要刊登的論文也可提前上網(wǎng)發(fā)布。他們也知道，這不是技術(shù)人員能做到的事，因而希望期刊編輯部能做到這一點(diǎn)。

這本來是很容易做到的事情，但在目前體制下，卻不能實(shí)現(xiàn)用戶的這一要求。由于我國(guó)的期刊網(wǎng)還是初步的數(shù)字化操作，即由網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，從期刊編輯部獲取期刊印刷版（或其電子文件）進(jìn)行結(jié)構(gòu)化加工，組裝成數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)用戶提供服務(wù)；不是由期刊集團(tuán)自行組織上網(wǎng)服務(wù)，印刷版與數(shù)字版不是同步進(jìn)行，仍然是在期刊出版后，再做數(shù)字版的處理。這樣，數(shù)字版的內(nèi)容也只是印刷版的復(fù)制，沒有新的內(nèi)容。

國(guó)外一些期刊集團(tuán)的數(shù)字版，其文章的內(nèi)容已發(fā)生了變化。作者提交給編輯部的內(nèi)容不再受印刷版表現(xiàn)能力的限制，作者會(huì)同時(shí)提交各種形式的僅供數(shù)字版使用的補(bǔ)充內(nèi)容，如聲音文件、數(shù)據(jù)和動(dòng)畫等，因而數(shù)字版有更加豐富的內(nèi)容。也是由于體制上的原因，國(guó)內(nèi)無法做到。編輯部與技術(shù)運(yùn)營(yíng)商是兩個(gè)單位，不能統(tǒng)一處理印刷版與數(shù)字版的操作。

還有超鏈接的問題，Scholar google是一個(gè)具有超鏈接功能的學(xué)術(shù)檢索系統(tǒng)。在學(xué)術(shù)著作之間，相互引用的文獻(xiàn)，可以進(jìn)行實(shí)時(shí)鏈接，從一篇文章進(jìn)入另一篇文章。這個(gè)功能的實(shí)現(xiàn)，除了技術(shù)因素，需要論文編寫的正確性，還要有引文標(biāo)識(shí)的規(guī)范化。我在Scholar google系統(tǒng)，以我自己的名字進(jìn)行檢索，刊載于《大學(xué)圖書館學(xué)報(bào)》上的《“館藏資源數(shù)字化”與“數(shù)字資源館藏化”的抉擇》一文，在有關(guān)文章的引文表達(dá)中竟有9種不同描述。

這一情況當(dāng)然不能很好實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的超鏈接功能，原因自是引文描述錯(cuò)誤所致。改變這一情況，以國(guó)內(nèi)目前各數(shù)據(jù)庫(kù)集成商，用印刷后的印本期刊，或付印的電子文本進(jìn)行期刊數(shù)字化處理，當(dāng)然是不可能的。關(guān)鍵是要在期刊編輯部進(jìn)行嚴(yán)格的編輯校對(duì)，也就是在期刊編輯校對(duì)過程中就要實(shí)現(xiàn)數(shù)字化操作，而不是在出版以后才去做數(shù)字化的事情。

如果不能從體制上突破，我國(guó)期刊出版的數(shù)字化將只能在低水平上徘徊。最近新聞出版總署發(fā)布的《關(guān)于支持民間資本參與出版經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的實(shí)施細(xì)則》，為解決這一問題提供了機(jī)會(huì)，有關(guān)方面應(yīng)當(dāng)抓緊推進(jìn)落實(shí)。

關(guān)于圖書的專業(yè)化品牌意識(shí)，山東友誼出版社很有遠(yuǎn)見。他們打算做兩個(gè)品牌。一是“山東旅游”，一是 “尼山書屋”。關(guān)于旅游，全國(guó)的做不了，做山東的有條件。與旅游部門合作，已開發(fā)了部分資源。“尼山書屋”則是與尼山論壇組委會(huì)合作，在第二屆論壇舉行時(shí)，舉辦了“十年文明對(duì)話書展”。以圖書形式展示中外文明交流的成果。書展展出了來自全國(guó)130多家出版社的1000多種圖書。參展圖書是從國(guó)內(nèi)征集到的圖書中精心篩選，最終經(jīng)專家審定的。作為尼山論壇的系統(tǒng)工程之一，書展今后將成為論壇的重要組成部分，與論壇同步舉辦。為此，尼山論壇組委會(huì)將和山東友誼出版社建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，設(shè)立“尼山書屋”，永久珍藏和展示歷屆尼山書展的全部圖書。

中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)出版社的做法也很說明問題，他們將該社出版的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，全部制作成數(shù)字版，不再發(fā)行印刷版，用戶上網(wǎng)檢索，提出訂購(gòu)需求，出版社提供按需印刷服務(wù)。他們?cè)谌珖?guó)設(shè)了50多個(gè)按需印刷服務(wù)點(diǎn)，充分滿足了市場(chǎng)需要，大大提高了工作效率。

每個(gè)出版集團(tuán)，每個(gè)出版社，都可以打造自己的專業(yè)品牌，從而獲取良好的經(jīng)濟(jì)效益。

四 規(guī)范行業(yè)邊界

數(shù)字出版技術(shù)只能是數(shù)字技術(shù)在出版領(lǐng)域中的應(yīng)用，不能超出這個(gè)范疇。如果認(rèn)識(shí)有所偏離，一方面會(huì)混淆社會(huì)的行業(yè)分工，另一方面又不能正確把握本行業(yè)數(shù)字化應(yīng)用的健康發(fā)展。不能把不是出版業(yè)的行為也納入數(shù)字出版。例如，使用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行印刷，這可以是出版行為，也可以不是出版行為，因而不能把數(shù)字技術(shù)在印刷過程中的應(yīng)用完全歸入數(shù)字出版之中（傳統(tǒng)印刷術(shù)也是如此）。由此進(jìn)一步說明，并不是所有應(yīng)用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行印刷所生產(chǎn)的產(chǎn)品，都是出版物，相當(dāng)大的部分不是出版物。至于以數(shù)字形式寫作、編輯、發(fā)布的作品，更不全部是出版物。

再如，把已經(jīng)出版的印刷版圖書期刊進(jìn)行數(shù)字化復(fù)制，結(jié)集成庫(kù)發(fā)行，這只能是其他行業(yè)對(duì)出版成品的利用，而不是出版行為。把從事數(shù)字復(fù)制、傳播的單位說成是新的出版部門，或給予其數(shù)字出版權(quán)，或把他們的收入歸入出版系統(tǒng)，與出版業(yè)的基本職能是不相適應(yīng)的。我們能說谷歌、百度或者聯(lián)通、移動(dòng)這樣的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者屬于出版行業(yè)嗎？

之所以產(chǎn)生這一誤識(shí)，與英語(yǔ)publish的多義有一定關(guān)系。Publish除出版的意思外，還有發(fā)布、發(fā)表等釋義。國(guó)外的一些所謂數(shù)字出版公司，實(shí)際上他們的業(yè)務(wù)范圍很廣泛，包括產(chǎn)品說明書的設(shè)計(jì)印制、辦公自動(dòng)化系統(tǒng)的開發(fā)等等，他們認(rèn)為廣義上都是publish，但并不是我們所理解的出版。

因此，所謂網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版，應(yīng)當(dāng)是網(wǎng)絡(luò)發(fā)布、手機(jī)發(fā)布?，F(xiàn)在由于說的人多了，“積非成是”，似乎已是改不過來了。所謂“大出版”的概念，是把出版后的事情，也納入到出版范疇里邊來了。把非出版行業(yè)的收入算入到出版業(yè)的名下，對(duì)國(guó)家的GDP增長(zhǎng)，對(duì)出版業(yè)自身的發(fā)展，并沒有實(shí)際意義。

在信息技術(shù)發(fā)展的歷史長(zhǎng)河中，這是一個(gè)普遍現(xiàn)象。印刷技術(shù)與數(shù)字技術(shù)都是信息技術(shù)的范疇，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，其功能不斷增強(qiáng)，社會(huì)的影響日益深入，應(yīng)用范圍則無比擴(kuò)大。但每一個(gè)行業(yè)的應(yīng)用還是有區(qū)別的，不能因?yàn)榧夹g(shù)功能擴(kuò)大而模糊。此前，圖書館界把數(shù)字圖書館的研究擴(kuò)展至出版領(lǐng)域，引發(fā)了許多知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題。這一影響至今尚未完全清除，目前社會(huì)上的一些誤識(shí)與此也不無關(guān)系。

最近發(fā)布的《2011－2012中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》指出：“盡管數(shù)字出版業(yè)在2011年獲得快速發(fā)展，但傳統(tǒng)出版數(shù)字化步伐較慢，數(shù)字出版人材匱乏，數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)不足，數(shù)字版權(quán)意識(shí)淡薄等困擾數(shù)字出版多年的問題依舊存在?！币虼?，推進(jìn)我國(guó)出版業(yè)對(duì)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)在是重中之重。

五 改善資金投入方式

出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不僅在技術(shù)裝備上要有大量投入，在內(nèi)容開發(fā)上，同樣需要有巨額資金的支持。從國(guó)家財(cái)政支持的角度，要兼顧到這兩個(gè)方面。而且內(nèi)容深層次開發(fā)的費(fèi)用需求，較之技術(shù)裝備的費(fèi)用需求還要高。

以工具書的數(shù)據(jù)庫(kù)開發(fā)而言，數(shù)以千計(jì)的工具書建立數(shù)據(jù)庫(kù)維護(hù)體制，費(fèi)用相當(dāng)驚人。一部《中國(guó)地名大辭典》，編輯費(fèi)用花了數(shù)百萬元，歷經(jīng)多年，一出版就過時(shí)。若要有實(shí)時(shí)更新機(jī)制，就要有專門隊(duì)伍，每年需要數(shù)十萬元。全國(guó)的地方志，編制成不斷更新的數(shù)據(jù)庫(kù)，每年沒有上千萬元的維護(hù)費(fèi)用，是做不到的。但他們的經(jīng)濟(jì)效益也將是可觀的，需要國(guó)家在這方面有大的投入。

出版業(yè)要走出去，主要靠數(shù)據(jù)庫(kù)的信息服務(wù)。一般版權(quán)貿(mào)易與圖書銷售掙不了多少錢，而大眾化讀物與教輔讀物只能掏國(guó)內(nèi)讀者的口袋。我們進(jìn)口也是如此，主要是數(shù)據(jù)庫(kù)與期刊花錢多。過去認(rèn)為我們的內(nèi)容沒有價(jià)值，因而不重視?，F(xiàn)在情況不同了，關(guān)鍵在我們的選題準(zhǔn)確、開發(fā)得當(dāng)。

國(guó)家在出版業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型技術(shù)裝備上的投入，應(yīng)以支持出版業(yè)為主，由出版社去購(gòu)買技術(shù)。國(guó)家可加以引導(dǎo)，像“748工程”那樣，間接支持國(guó)產(chǎn)軟件。直接支持IT企業(yè)，許多問題不好處理。最后還要支持出版社花錢去買，形成重復(fù)投入。在平臺(tái)建設(shè)上要支持類似美國(guó)巴諾或亞馬遜那樣的圖書發(fā)行商，而不是谷歌那樣的網(wǎng)絡(luò)商。當(dāng)前尤其要傾向復(fù)合出版的項(xiàng)目，純粹的“數(shù)字出版”應(yīng)放在次要地位，因?yàn)槟切┎皇浅霭鏄I(yè)迫切需要解決的問題。

此外，國(guó)家出版基金的支持項(xiàng)目，也需要與數(shù)字出版的事情聯(lián)系起來。許多重大的出版工程，依然用手工方式編輯處理，既浪費(fèi)人力物力，也未能藉此推進(jìn)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，有關(guān)方面的統(tǒng)籌安排極為重要。

數(shù)字技術(shù)在出版業(yè)的應(yīng)用，既有技術(shù)攻關(guān)難題，又有體制改革重任。舉步維艱，欲速不達(dá)。重大的、全局性的項(xiàng)目不好確定，“數(shù)字復(fù)合出版工程”的重新啟動(dòng)，“數(shù)字化出版服務(wù)平臺(tái)”的論證，看來都不是很快能解決的。能否先支持幾個(gè)具體項(xiàng)目，在他們已取得的成果基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加以扶持，以求突破。

六 抓緊人才培訓(xùn)

出版業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，即從單純的傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字復(fù)合出版，必然需要大量的復(fù)合型人材。因而人才培訓(xùn)是一個(gè)極其重要的事情。雖然大家都強(qiáng)調(diào)這件事，但由于沒有一個(gè)行業(yè)轉(zhuǎn)型的全面規(guī)劃，因而人才培訓(xùn)也就缺少計(jì)劃與目標(biāo)，也沒有合適的教材。已有的一些教材，大都只是數(shù)字技術(shù)的闡述，很少與我國(guó)出版情況與出版業(yè)務(wù)有所聯(lián)系。

我們的教材既不能照抄國(guó)外的，也不能是只講數(shù)字技術(shù)。應(yīng)當(dāng)是在深入研究改進(jìn)我國(guó)出版體制與操作方法的基礎(chǔ)上，吸收國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，消化數(shù)字技術(shù)，編寫出適合我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)人員使用的教材。并且在行業(yè)轉(zhuǎn)型規(guī)劃的指導(dǎo)下，有計(jì)劃地進(jìn)行人才培訓(xùn)。

必須使業(yè)界人士明白，應(yīng)用數(shù)字技術(shù)是時(shí)代對(duì)出版業(yè)的要求，也是出版業(yè)發(fā)展的必然選擇，因而是當(dāng)代出版人的歷史責(zé)任。但若總是以已有出版成品進(jìn)行復(fù)制，我們的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)永遠(yuǎn)不能提高；以現(xiàn)有出版格局為基礎(chǔ)研發(fā)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用系統(tǒng)，我們的出版事業(yè)就不能從根本上改變落后面貌。

培訓(xùn)的基地，可利用現(xiàn)有的教學(xué)單位，也可以建立幾個(gè)培訓(xùn)基地。因?yàn)榕嘤?xùn)內(nèi)容的實(shí)踐性很強(qiáng)，最好是在已形成基本系統(tǒng)環(huán)境的地方進(jìn)行，便于實(shí)際消化所學(xué)內(nèi)容。