撫順電視臺：合理利用新聞資源

文/于澤良

作者系撫順電視臺副臺長

新聞被認(rèn)定為一種資源而且是一種有限資源，已經(jīng)是不爭的事實。在媒體競爭越來越激烈的今天，對新聞資源的爭奪也越來越呈現(xiàn)白熱化的局面。面對新聞熱點，一擁而上的采訪“盛況”常常喧賓奪主，成為與新聞并駕齊驅(qū)的新聞，各家媒體可謂絞盡腦汁，尋找能吸引觀眾的獨家報道，似乎誰能搶到首發(fā)權(quán)，誰就搶到了受眾。

這種競爭的出現(xiàn)本也無可厚非，畢竟在現(xiàn)今社會各個領(lǐng)域都面臨或強或弱的競爭壓力，而傳媒作為社會生活中比較活躍的組成部分，其競爭態(tài)勢的消長，必然跟隨社會生活的起伏變化。新聞資源的爭奪在國家級、省級媒體中還不算尖銳，因為畢竟對于這些媒體來說，其報道半徑相對較大，涉足范圍也相對廣闊，取材上的優(yōu)勢就決定了其相對寬松的報道環(huán)境。而對于地方媒體，其新聞觸角覆蓋的范圍就是固定的一方水土，能夠取材的新聞資源也有限，集中于一地一市的眾多媒體，對本地新聞資源的集中報道，有時難免陷入千篇一律、謀篇雷同的困局。

撫順電視臺為避免新聞資源浪費的頻繁發(fā)生，從分配和開發(fā)兩個方面入手，實現(xiàn)了新聞資源的合理利用。

對新聞資源有計劃的分配

如果說媒體間對于新聞資源的競爭尚且有提升主動性的積極意義，那么在媒體內(nèi)部的無序爭奪則將導(dǎo)致嚴(yán)重的混亂和浪費。以電視為例，地方電視臺自辦新聞節(jié)目能力有限，節(jié)目的采編制作要納入整體管理體系計算當(dāng)中，不可能無限制投入。這種情況下，如果幾個欄目的幾臺攝像機同時出現(xiàn)在同一新聞現(xiàn)場，拍攝畫面差別又不大，回頭記者之間再在稿件上“互通有無”，就等于花多份成本，生產(chǎn)一個產(chǎn)品，這種得不償失的做法顯然不合理。但是在實際操作中，這種現(xiàn)象卻經(jīng)常發(fā)生。

新聞資源的合理利用，不能靠采訪現(xiàn)場的臨時動議，而要在獲得新聞信息的同時，就進行合理分配，這就像分揀信件一樣。地方電視臺新聞節(jié)目一般以時政為主，同時兼顧社會、經(jīng)濟、文化，有的臺在一檔新聞節(jié)目中劃出不同板塊，也有的臺開發(fā)不同新聞節(jié)目，直接分類包裝，無論哪種方式，都必須遵循找準(zhǔn)定位的原則，這是實現(xiàn)新聞資源“分揀”，從而合理分配的前提。

撫順電視臺目前有幾檔新聞節(jié)目，包括以時政新聞為主的《撫順新聞》、以社會新聞為主的《直播撫順》、以經(jīng)濟新聞為主的《渾河財經(jīng)》等。幾檔節(jié)目各有定位，按理應(yīng)該能支撐起比較飽滿的新聞報道框架，然而在實際采訪中，我們發(fā)現(xiàn)一線記者往往不能從本欄目節(jié)目定位出發(fā)，往往是自說自話地開展報道活動，結(jié)果造成各檔節(jié)目經(jīng)常出現(xiàn)交叉報道、重復(fù)報道。這不僅浪費了頻道資源，也讓觀眾產(chǎn)生疲憊，原本應(yīng)該思路清晰的節(jié)目，界限卻變得模糊起來，時政新聞社會化、社會新聞時政化，每檔新聞都出現(xiàn)了大雜燴的后果。

面對這種局面，我們開始注意扭轉(zhuǎn)一線記者的采訪習(xí)慣，并從源頭上把握新聞資源的精細(xì)化分配。在今年“金秋采摘月”的報道活動中，《撫順新聞》記者側(cè)重活動消息報道，并以走基層的形式深入果農(nóng)果園，了解采摘活動帶給傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的改變，分析農(nóng)民獲得了哪些收益；而《直播撫順》的記者則集中報道采摘中各種精彩活動的開展情況，多捕捉采摘活動中樂趣盎然的畫面，讓參加活動的市民多“露臉”、多“說話”，成為新聞的主角；在另一檔《渾河財經(jīng)》節(jié)目中，采摘活動的購銷活動成為報道重點，穿插果品品種的介紹、各果園實時銷售情況，讓這檔以經(jīng)濟新聞為主的節(jié)目不僅成為觀眾了解信息的平臺，也為果農(nóng)和相關(guān)部門及時調(diào)整銷售提供了服務(wù)。像這種有計劃地對新聞資源的分配活動，很好地解決了媒體內(nèi)部無序采訪的局面。

通過新聞資源的合理開發(fā)實現(xiàn)可觀效益

由小及大、事半功倍是對新聞資源進行合理開發(fā)所能獲得的效果。

根據(jù)撫順電視臺的實際，我們在原有《撫順新聞》的基礎(chǔ)上創(chuàng)辦了一檔以社會新聞為主的節(jié)目《渾河晨訊》，這檔節(jié)目的開辦彌補了之前新聞過于集中于時政報道的狀況，更加貼近民生、反映民意，在群眾中引起了很好的反響。很多影響居民生活的問題，比如停水、停電等，通過節(jié)目的報道獲得了解決。一時間節(jié)目熱線電話不斷，幾乎成了報修專線。

能夠得到群眾信任，當(dāng)然是件好事，證明節(jié)目在群眾中具有影響力，并且通過節(jié)目的干預(yù)，的確對于群眾與相關(guān)部門的溝通有所幫助，最終促成一些老大難問題的解決，這也體現(xiàn)了節(jié)目關(guān)注民生、排憂解困的初衷。但是一段時間之后，我們意識到，把目光局限于停水、停電這樣的局部群眾聚焦點，很快會走進資源枯竭的死胡同。于是我們及時調(diào)整思路，不再僅僅簡單報道現(xiàn)象，而是開始挖掘引發(fā)問題的深層原因，把目光焦距調(diào)到更深處，讓問題背后的問題擺上桌面，得到梳理。

按照新聞改革發(fā)展的要求，實現(xiàn)對新聞資源的進一步開發(fā)利用，撫順電視臺在原有新聞深度報道基礎(chǔ)上，開辦了一檔全新的互動式訪談類節(jié)目《溝通零距離》。在這個欄目中，一些原本只是以短消息形式呈現(xiàn)的新聞現(xiàn)象被拓展開來，通過與觀眾的廣泛互動交流，讓新聞資源在開發(fā)利用過程中為媒體帶來可觀的社會效益。

從2008年開始，撫順市啟動了和諧社區(qū)、村建設(shè)活動，一場轟轟烈烈的“和諧創(chuàng)建活動”在全市鋪開。活動中不斷涌現(xiàn)出的典型人物和先進做法成為新聞節(jié)目的報道重點，《撫順新聞》中還專門開設(shè)了專欄。但是受篇幅所限，有些報道在《撫順新聞》中很有些意猶未盡的感覺，這時《溝通零距離》的優(yōu)勢得以發(fā)揮，用行話說，這就叫套材創(chuàng)作、芝麻開花。

社區(qū)群眾、村民農(nóng)戶、先進典型、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)先后走進《溝通零距離》的演播現(xiàn)場，節(jié)目中既有黨委、政府作為構(gòu)建和諧社會的領(lǐng)導(dǎo)組織者，在更新管理理念、創(chuàng)新管理體制、健全工作機制方面的總結(jié)；也有基層社區(qū)發(fā)揮零距離力量，與群眾心手相牽、心心相印的感悟；既有把和諧創(chuàng)建和經(jīng)濟發(fā)展、軟環(huán)境建設(shè)相結(jié)合的大主題；也有維護穩(wěn)定化解矛盾，讓和諧成為體現(xiàn)民生情懷，彰顯凡人小事的溫暖。和諧創(chuàng)建活動的點滴，拓展開的話題給新聞資源的利用留下了足夠的空間，也起到了很好的宣傳效果，在全社會營造了人人參與的良好氛圍。

這些成功經(jīng)驗都說明，對新聞資源從深度和廣度上的有益開發(fā)不僅能避免重復(fù)題材的報道疲憊，也更能吸引觀眾的收看興趣，更能引起相關(guān)部門的重視，使問題得以迅速解決，從而實現(xiàn)新聞資源的合理利用。

其實，爭奪新聞資源并非壞事。在競爭推動進步，挑戰(zhàn)帶來突破的今天，這種爭奪完全可以看做是推動新聞改革的積極力量。只要避開無序、失衡、盲目，實現(xiàn)新聞資源的合理利用與開發(fā)，不僅大有可為，而且必將呈現(xiàn)百花齊放的大新聞視角，還能在給觀眾更多更全面的資訊享受的同時，讓新聞更有看點，使媒體更有公信力，輿論更有引導(dǎo)力。