荊楚老黨報(bào) 創(chuàng)優(yōu)新實(shí)踐

文/鄒賢啟

當(dāng)前，我國(guó)文化體制改革正向縱深推進(jìn)，文化領(lǐng)域發(fā)生著廣泛而深刻的變革：隨著黨的十七屆六中全會(huì)把文化產(chǎn)業(yè)列入戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來了新的春天，但大發(fā)展、大繁榮本身也意味著大競(jìng)爭(zhēng)、大調(diào)整。國(guó)家培育文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域戰(zhàn)略投資者，鼓勵(lì)有實(shí)力的文化企業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組，預(yù)示著市場(chǎng)力量將進(jìn)一步在文化領(lǐng)域增強(qiáng)，文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，優(yōu)勝劣汰、并購重組將成為常態(tài)。

在這種時(shí)代背景下，黨報(bào)和黨報(bào)集團(tuán)面臨一系列的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，必須與時(shí)俱進(jìn)、深化改革、加快轉(zhuǎn)型。從體制機(jī)制看，要實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)報(bào)社向現(xiàn)代傳媒集團(tuán)的轉(zhuǎn)型；從經(jīng)營(yíng)模式看，要打破傳統(tǒng)的“兩次銷售”的內(nèi)循環(huán)模式，向多次銷售的外循環(huán)、多系統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型；從媒介形態(tài)看，要由傳統(tǒng)紙媒向電子、網(wǎng)絡(luò)等全媒體轉(zhuǎn)型。特別是，黨報(bào)是報(bào)業(yè)集團(tuán)的根，是核心和“底盤”，面臨著把政治責(zé)任與經(jīng)濟(jì)責(zé)任有機(jī)結(jié)合起來，把主流輿論場(chǎng)和民間輿論場(chǎng)有機(jī)結(jié)合起來，把傳統(tǒng)“法定”品牌與市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)品牌有機(jī)結(jié)合起來，建設(shè)新時(shí)期現(xiàn)代強(qiáng)勢(shì)主流媒體的新的歷史課題。我們只有迎接挑戰(zhàn)、更新觀念，不斷革新自我、超越自我，才能成為新的歷史階段的媒介競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)者。

湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的發(fā)展實(shí)踐

《湖北日?qǐng)?bào)》創(chuàng)辦于1949年7月1日，其前身是創(chuàng)辦于1948年的《江漢日?qǐng)?bào)》和《鄂豫報(bào)》。2001年成立集團(tuán)，現(xiàn)有10報(bào)、10刊、3網(wǎng)站和1家出版社、8個(gè)公司，全省17個(gè)市州均建有分社，集團(tuán)總資產(chǎn)近30億元，初步形成了集報(bào)紙、期刊、新媒體、圖書出版、戶外廣告、地產(chǎn)、金融等于一體的多元化發(fā)展格局。目前，集團(tuán)報(bào)刊期發(fā)行量達(dá)700多萬份，是一家擁有五個(gè)“百萬”媒體的集團(tuán)和湖北省最大的原創(chuàng)新聞信息平臺(tái)：集團(tuán)每天原創(chuàng)新聞信息100萬字以上；《楚天都市報(bào)》《特別關(guān)注》《前衛(wèi)》3份報(bào)刊的發(fā)行量均超百萬份，其中，《特別關(guān)注》發(fā)行量突破400萬份，居全球華文報(bào)刊發(fā)行量前列；《楚天都市報(bào)》發(fā)行量超過130萬份，連續(xù)9次入選“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，品牌價(jià)值達(dá)29億元；《湖北日?qǐng)?bào)》2012年發(fā)行量達(dá)到46萬多份，其中，自費(fèi)訂閱、報(bào)攤零售7萬多份；荊楚網(wǎng)、騰訊·大楚網(wǎng)擁有200多萬獨(dú)立IP地址，騰訊·大楚網(wǎng)7月入圍中國(guó)新媒體30強(qiáng)；今年初，集團(tuán)還創(chuàng)辦了“以全球視野關(guān)注區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展”的政經(jīng)大刊《支點(diǎn)》雜志，填補(bǔ)了湖北省期刊市場(chǎng)的空白；上半年，集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)10.4%。

改版擴(kuò)容創(chuàng)新，堅(jiān)定不移地做大做強(qiáng)主報(bào)。在一定意義上講，沒有《紐約時(shí)報(bào)》，就沒有時(shí)報(bào)集團(tuán)；沒有《華爾街日?qǐng)?bào)》，就沒有道瓊斯集團(tuán)。世界報(bào)業(yè)發(fā)展表明，主報(bào)強(qiáng)則報(bào)業(yè)集團(tuán)強(qiáng)。

中國(guó)報(bào)業(yè)進(jìn)入主流化時(shí)代后，作為黨報(bào)傳媒集團(tuán)，黨報(bào)更成為集團(tuán)的旗艦。進(jìn)一步提升黨報(bào)品質(zhì)，使之成為擁有強(qiáng)大話語能力的主流媒體，不僅是搶抓報(bào)業(yè)發(fā)展歷史機(jī)遇的需要，更是始終牢固占領(lǐng)主流輿論陣地，為黨長(zhǎng)期執(zhí)政做好服務(wù)的需要，還是擴(kuò)大報(bào)業(yè)集團(tuán)傳播力、影響力的必由之路。歷來，湖北省委都高度重視《湖北日?qǐng)?bào)》的發(fā)展，2011年，曾召開省委常委會(huì)專題研究《湖北日?qǐng)?bào)》的宣傳報(bào)道工作，也因此從2011年10月開始，根據(jù)省委書記李鴻忠同志關(guān)于《湖北日?qǐng)?bào)》要建設(shè)全國(guó)一流黨報(bào)、改版工作“一般不出手，出手不一般”的指示，在省委宣傳部特別是尹漢寧部長(zhǎng)直接指導(dǎo)下，《湖北日?qǐng)?bào)》圍繞“黨報(bào)品質(zhì)，時(shí)代氣息，湖北特色，大報(bào)風(fēng)范”的改版目標(biāo)，在學(xué)習(xí)中央和省市兄弟媒體經(jīng)驗(yàn)、吸收近20萬讀者意見的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步完善辦報(bào)機(jī)制，改擴(kuò)版《湖北日?qǐng)?bào)》，通過實(shí)行版面主編負(fù)責(zé)制、用稿渠道開放、競(jìng)爭(zhēng)擇選、創(chuàng)新欄目設(shè)置、加強(qiáng)主題宣傳策劃等舉措，令《湖北日?qǐng)?bào)》面貌一新。改版半年多后，《湖北日?qǐng)?bào)》的傳播力、影響力、服務(wù)力不斷提升，發(fā)行量增加一倍多，上半年商業(yè)廣告同比增長(zhǎng)10%。

做優(yōu)品牌，強(qiáng)化集團(tuán)經(jīng)濟(jì)支柱。《楚天都市報(bào)》是湖北知名文化品牌，也是湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)支柱。今年以來，《楚天都市報(bào)》以“權(quán)威、重大、深度、及時(shí)、貼近”為主旨實(shí)施新一輪改版，強(qiáng)化深度思維和平民視角，強(qiáng)化新聞的可讀和貼心服務(wù)?！冻旖饒?bào)》主攻“民生、財(cái)經(jīng)、時(shí)尚、娛樂、情感”新聞，強(qiáng)化新聞的個(gè)性、柔性、服務(wù)、情趣、耐嚼。兩報(bào)實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，避免報(bào)紙低俗化傾向，樹立清新的風(fēng)格，為受眾提供各類生活服務(wù)訊息。改版后兩報(bào)市場(chǎng)占有率都有不同程度的提高，上半年兩報(bào)廣告見報(bào)量均穩(wěn)中有升。

此外，《特別關(guān)注》作為集團(tuán)刊物領(lǐng)頭羊，為加快發(fā)展，成立了特別關(guān)注期刊集團(tuán)，進(jìn)一步推動(dòng)“特別”品牌做大做強(qiáng)。

優(yōu)化發(fā)展體系，筑牢戰(zhàn)略平臺(tái)。傳媒競(jìng)爭(zhēng)的加劇使我們認(rèn)識(shí)到，僅僅依托版面資源，報(bào)業(yè)集團(tuán)難以獲得足夠的可持續(xù)發(fā)展能力，只有著眼產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，充分利用媒體品牌資產(chǎn)，整合各種資源，把運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)向媒體外部延伸，構(gòu)建全新的商業(yè)模式和運(yùn)行平臺(tái)，才能不斷推動(dòng)報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展。2012年，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)借鑒世界優(yōu)秀傳媒集團(tuán)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)子集團(tuán)化，成立了廣告集團(tuán)、期刊集團(tuán)、印務(wù)集團(tuán)、新媒體集團(tuán)和文化藝術(shù)集團(tuán)等5個(gè)集團(tuán)，著力打造楚天181文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和楚天傳媒產(chǎn)業(yè)園，搭起集團(tuán)未來發(fā)展的戰(zhàn)略框架。其中，楚天181文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園今年上半年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值5億多元；新成立的新媒體集團(tuán)，正在打造全媒體的終端發(fā)布——紙質(zhì)報(bào)、手機(jī)報(bào)、多媒體數(shù)字報(bào)、電子移動(dòng)報(bào)、戶外視屏等完整的新媒體運(yùn)行系統(tǒng)；廣告集團(tuán)以直屬戰(zhàn)略子公司——楚天達(dá)眾傳媒有限公司為抓手，開發(fā)人流量密集的交通樞紐、核心商圈、城市地標(biāo)項(xiàng)目等地的戶外廣告，努力開辟集團(tuán)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

加快品牌輸出，構(gòu)建多元產(chǎn)業(yè)格局。我們利用集團(tuán)品牌優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)跨行業(yè)、跨地區(qū)運(yùn)營(yíng)。一是進(jìn)軍房地產(chǎn)、酒店、物流業(yè)。在上半年嚴(yán)峻的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，集團(tuán)開發(fā)的楚天都市佳園、楚天都市金園兩個(gè)項(xiàng)目營(yíng)銷順暢。二是開展資本營(yíng)運(yùn)，擴(kuò)大股權(quán)投資力度。通過成立投資公司，形成了基金投資、新股申購、股票投資、股權(quán)投資等四大板塊構(gòu)成的業(yè)務(wù)體系，并積極尋找富有潛力、技術(shù)含量高、有上市意向的股權(quán)投資項(xiàng)目，取得了階段性成果。三是向市州拓展發(fā)展空間。集團(tuán)將各地記者站改為分社，拓展集團(tuán)在各地的業(yè)務(wù)，將集團(tuán)的房地產(chǎn)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、酒店等品牌向各地輸出，大力拓展集團(tuán)發(fā)展新區(qū)域。

未來，報(bào)業(yè)發(fā)展的新藍(lán)海

經(jīng)過不斷發(fā)展，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)結(jié)合自身的創(chuàng)新實(shí)踐，也為未來制定下了明確的目標(biāo)。

發(fā)展一流的事業(yè)。黨報(bào)集團(tuán)是新聞事業(yè)的重要組成部分，要成為一流黨報(bào)就要有一流的事業(yè)。我們將堅(jiān)持黨性立報(bào)，進(jìn)一步強(qiáng)化政治家辦報(bào)理念，旗幟鮮明地把正確導(dǎo)向放在首位，緊緊圍繞黨和國(guó)家的中心大局，深入挖掘省委、省政府的工作部署，追求出色的主流新聞，以輿論引導(dǎo)的及時(shí)性、權(quán)威性和有效性促進(jìn)新聞事業(yè)的快速發(fā)展，不斷提升媒體的傳播力、影響力、服務(wù)力和競(jìng)爭(zhēng)力。

培育一流的產(chǎn)業(yè)。我們將以打造收入、資產(chǎn)“雙百億”傳媒集團(tuán)為目標(biāo)，在期刊發(fā)行、戶外廣告、房地產(chǎn)、金融、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等方面實(shí)現(xiàn)更大的突破。加快非時(shí)政類報(bào)刊的轉(zhuǎn)企改制步伐，力爭(zhēng)盡快上市。

培養(yǎng)一流的人才。要辦成一流媒體，就要有一流人才，包括名編輯、名記者、名主持、名經(jīng)營(yíng)家。我們將運(yùn)用品牌優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造優(yōu)良環(huán)境與條件，建立健全吸引人才、培養(yǎng)人才、留住人才，有利于人才創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)業(yè)的體制機(jī)制，大力引進(jìn)優(yōu)秀人才，培養(yǎng)一支品質(zhì)優(yōu)良、業(yè)務(wù)精通、作風(fēng)扎實(shí)、善于創(chuàng)新、樂于奉獻(xiàn)的傳媒隊(duì)伍，打造全國(guó)新聞事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才高地。

打造一流的品牌。品牌競(jìng)爭(zhēng)是商品競(jìng)爭(zhēng)的高級(jí)形態(tài)。優(yōu)秀的品牌是一種巨大的無形資產(chǎn)。一個(gè)企業(yè)也好，一個(gè)單位也好，要想躋身一流，必須要有一流的品牌。我們將著力把《特別關(guān)注》、《楚天都市報(bào)》、《支點(diǎn)》、楚天房地產(chǎn)公司等現(xiàn)有的品牌擦亮，同時(shí)努力打造新的品牌。

營(yíng)造一流的文化。任何長(zhǎng)盛不衰的組織都有其杰出的單位文化。一個(gè)組織要真正成為一流，就必須要有先進(jìn)的文化。湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)將按照“忠誠、團(tuán)結(jié)、創(chuàng)新、卓越、幸福”的理念，進(jìn)一步加強(qiáng)單位文化建設(shè)，進(jìn)一步辦好“楚天傳媒學(xué)院”，打造具有特色的學(xué)習(xí)培訓(xùn)品牌，努力建設(shè)學(xué)習(xí)型集團(tuán)、學(xué)習(xí)型組織。堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)、順勢(shì)而為，充分發(fā)揮輿論的先導(dǎo)與引領(lǐng)作用，努力做到先一步、快一點(diǎn)、早一刻，建設(shè)先進(jìn)的傳媒文化，構(gòu)建湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的精神高地。