論姓名權(quán)商品化的必要性

李林啟

（新鄉(xiāng)學(xué)院政法系，河南 新鄉(xiāng) 453000）

論姓名權(quán)商品化的必要性

李林啟

（新鄉(xiāng)學(xué)院政法系，河南 新鄉(xiāng) 453000）

隨著社會(huì)的發(fā)展和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立，自然人姓名權(quán)開始具有更多、更直接的財(cái)產(chǎn)利益，越來越多地被商業(yè)利用。作為尊重和保護(hù)人權(quán)的中國(guó)也必須重視與研究這一問題。姓名權(quán)商品化必須獲得必要性的支持，在我國(guó)，這種必要性主要有社會(huì)進(jìn)步的客觀需要、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求、現(xiàn)實(shí)生活的特定需求及對(duì)姓名權(quán)利人智力勞動(dòng)的肯定和對(duì)人格平等、自由和尊嚴(yán)的尊重。

人格權(quán)；姓名權(quán)；姓名權(quán)商品化；必要性；社會(huì)基礎(chǔ)

姓名權(quán)商品化就是指使用自然人的姓名標(biāo)識(shí)增強(qiáng)和促進(jìn)特定商品或服務(wù)的銷售，從而使自然人的人格標(biāo)識(shí)發(fā)揮其商業(yè)價(jià)值，并使該自然人因此獲得相應(yīng)報(bào)酬等經(jīng)濟(jì)利益。就該自然人而言，是行使其姓名權(quán)的專有權(quán)，授權(quán)許可他人進(jìn)行有償?shù)纳虡I(yè)利用。傳統(tǒng)民法理論認(rèn)為人格權(quán)是非財(cái)產(chǎn)性權(quán)利，不以一定的財(cái)產(chǎn)利益為內(nèi)容。人格權(quán)的客體即人格利益不能直接表現(xiàn)為商品，其價(jià)值也不能用金錢衡量。人格權(quán)具有專屬性，只能為權(quán)利主體所享有，不能轉(zhuǎn)讓和繼承。因此，姓名權(quán)的客體是姓名以及與姓名相關(guān)的精神利益，姓名權(quán)具有非財(cái)產(chǎn)性，它本身不具有直接的財(cái)產(chǎn)內(nèi)容，也無法體現(xiàn)為確定的財(cái)產(chǎn)價(jià)值；姓名權(quán)的客體也不象財(cái)產(chǎn)權(quán)的客體那樣可以轉(zhuǎn)讓和繼承［1］（P87-88）?，F(xiàn)代社會(huì)中，當(dāng)一個(gè)人從事商事活動(dòng)時(shí)，作為姓名權(quán)，其人格利益在營(yíng)利目的的驅(qū)使下，為了適當(dāng)商業(yè)活動(dòng)的需要的人格因素的一面就凸現(xiàn)出來，其非精神和肉體性的人格利益也就顯得更為重要，對(duì)交易活動(dòng)如交易機(jī)會(huì)、交易數(shù)量、營(yíng)利數(shù)額等產(chǎn)生無形但有力的影響，這就促使權(quán)利人對(duì)其姓名進(jìn)行商業(yè)利用［2］。誠(chéng)如一位臺(tái)灣地區(qū)學(xué)者所言：“單純之姓名，并非財(cái)產(chǎn)權(quán)。一人進(jìn)入商界后，其姓名與名譽(yù)即代表其商號(hào)與人格，姓名之物質(zhì)成分與姓名之精神價(jià)值之和，構(gòu)成獨(dú)立之商業(yè)價(jià)值”［3］。國(guó)外對(duì)包括姓名權(quán)在內(nèi)的人格權(quán)商品化的研究相當(dāng)成熟，作為尊重和保護(hù)人權(quán)的中國(guó)也必須重視與研究這一問題。姓名權(quán)商品化必須獲得必要性的支持，在不同國(guó)家會(huì)有不同的必要性理論，這是由各國(guó)法律文化傳統(tǒng)和具體國(guó)情以及法學(xué)理論基礎(chǔ)的不同決定的。在我國(guó)，這種必要性主要有：

一、社會(huì)進(jìn)步的客觀需要

在現(xiàn)代社會(huì)，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)已經(jīng)成為人類社會(huì)生活中極為重要的一部分，而且隨著社會(huì)發(fā)展和科技進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的范圍也隨之?dāng)U大。由于現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，加之社會(huì)財(cái)富形態(tài)的變化，“財(cái)產(chǎn)越來越多地變?yōu)闊o形的和非物質(zhì)的”［4］，“我們有理由對(duì)傳統(tǒng)上并不被認(rèn)為是財(cái)產(chǎn)或財(cái)產(chǎn)權(quán)利的權(quán)利給予越來越多的關(guān)注和保護(hù)”［5］。受民法商法化的影響，傳統(tǒng)的被認(rèn)為不含財(cái)產(chǎn)利益的姓名權(quán)與財(cái)產(chǎn)的聯(lián)系日益緊密，其人格因素也被卷入商業(yè)化的浪潮之中，被商業(yè)利用即“商品化”，如著名影星、歌星或運(yùn)動(dòng)員同意或授權(quán)他人將其姓名使用于商品或廣告上。這些姓名的權(quán)利人，通過其權(quán)利的行使，可以享有一定的經(jīng)濟(jì)利益，如獲得使用許可費(fèi)等。這時(shí)，其所享有的姓名權(quán)已經(jīng)不再是傳統(tǒng)上的純粹的姓名權(quán)，經(jīng)濟(jì)利益因素的姓名權(quán)已超出了精神利益的范疇，擴(kuò)大了姓名權(quán)的內(nèi)涵，使其迥異于傳統(tǒng)姓名權(quán)的利益保護(hù)。正如梅因所說：“社會(huì)的需要和社會(huì)的意見常常是或多或少地走在法律前面，我們可能非常接近地達(dá)到它們之間缺口的接合處，但永遠(yuǎn)存在的趨向是要把這缺口重新打開來。因?yàn)榉墒欠€(wěn)定的，而我們談到的社會(huì)是前進(jìn)的”［6］。

面對(duì)社會(huì)的前進(jìn)，如果依然嚴(yán)格恪守傳統(tǒng)民法理論，拘泥于現(xiàn)行法律規(guī)定的話，以姓名為對(duì)象的姓名權(quán)商品化即對(duì)姓名權(quán)的商業(yè)利用必然會(huì)受到限制和阻礙，相關(guān)當(dāng)事人的合法權(quán)益也得不到充分保護(hù)。其后果對(duì)商品銷售市場(chǎng)以及相關(guān)行業(yè)（如廣告行業(yè)）的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)也將產(chǎn)生不利影響，最終將破壞社會(huì)所希望的交易規(guī)則及契約自由的環(huán)境，不利于社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的完善和發(fā)展，導(dǎo)致社會(huì)整體利益的受損。為使姓名權(quán)適應(yīng)人格權(quán)商品化等市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需要，承認(rèn)姓名權(quán)中的經(jīng)濟(jì)利益則為必要，對(duì)其中的經(jīng)濟(jì)利益加以保護(hù)勢(shì)在必行。

二、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)即法治經(jīng)濟(jì)。“盡管法律經(jīng)常通過嚴(yán)格的規(guī)則和凝滯不變的機(jī)械程序阻礙經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，但是它基本上對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)提供了可預(yù)見的強(qiáng)制性和支持性的保障措施”［7］。民商法律作為調(diào)整各類平等主體間的交易關(guān)系、保護(hù)主體的合法權(quán)益的法律，乃是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的最基本的規(guī)則，或者說是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的基本法，它最接近甚至直接“翻譯”經(jīng)濟(jì)關(guān)系的法權(quán)要求。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的成熟程度是以法律特別是民商法規(guī)則的健全程度為標(biāo)志的。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)越發(fā)展，民商法律制度的意義就越突出；市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)越復(fù)雜，對(duì)民商法律制度的要求就越高。因此，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在很大程度上依賴于法律特別是民商法規(guī)則的健全和完善。正如恩格斯所指出的“民法的準(zhǔn)則只是以法律的形式表現(xiàn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活條件”［8］。

在中國(guó)，普遍存在民事主體權(quán)利意識(shí)缺乏，對(duì)民事權(quán)利知之甚少，相當(dāng)一部分民事主體既不懂得如何行使、保護(hù)自己的民事權(quán)利，也不習(xí)慣于尊重他人的民事權(quán)利。在發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的過程中，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，受利益驅(qū)使，侵害他人姓名權(quán)的行為時(shí)有發(fā)生。如盜用有資質(zhì)的某建筑個(gè)體戶的姓名進(jìn)行自己的房屋拆建申請(qǐng)，未經(jīng)同意使用某著名電影導(dǎo)演的名字為自己的影片進(jìn)行宣傳、征集贊助，假冒某知名人士的姓名與他人進(jìn)行經(jīng)濟(jì)交往等等。這些行為，大多數(shù)為商業(yè)目的利用或者是為了一定的經(jīng)濟(jì)利益，這是對(duì)權(quán)利人姓名權(quán)中財(cái)產(chǎn)利益的損害。同時(shí)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，姓名權(quán)商品化適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，具有廣闊的市場(chǎng)發(fā)展前景。因此，必須建立相應(yīng)的法律約束機(jī)制。

面對(duì)姓名權(quán)商品化，由傳統(tǒng)民法理論構(gòu)建的對(duì)姓名權(quán)保護(hù)的法律制度不再適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要，一個(gè)法律制度如果跟不上時(shí)代的需要或要求，而且死死抱住上個(gè)時(shí)代的傳統(tǒng)觀念不放，顯然是不可取的。在一個(gè)日新月異的世界中，如果把法律僅僅視為是一種永恒的工具，那么它就不可能有效地發(fā)揮作用。我們必須在運(yùn)動(dòng)與靜止、保守與創(chuàng)新、僵化與變化無常這些彼此矛盾的力量之間謀求某種和諧，這時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)的突破和例外就成為一種歷史的必然。正如美國(guó)法律哲學(xué)家E?博登海默所說：“我們必須永遠(yuǎn)牢記，創(chuàng)造規(guī)則和概念的目的乃是為了應(yīng)對(duì)和滿足生活的需要，而且我們必須謹(jǐn)慎行事，以免毫無必要地、毫無意義地強(qiáng)迫生活受一個(gè)過于刻板的法律制度的拘束”［9］（P242）。針對(duì)姓名權(quán)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的商業(yè)利用，如果我們固守傳統(tǒng)觀念和理論，不去適應(yīng)活生生的社會(huì)生活的現(xiàn)實(shí)需要，“那就不僅僅是腦子里怎么想的問題，而是超負(fù)荷地?fù)p害實(shí)體權(quán)利，是在理論上對(duì)生活的強(qiáng)奸”［10］。“法律必須是穩(wěn)定的，但不可一成不變”［11］。羅斯科·龐德這句話揭示的正是這個(gè)永恒的無可辯駁的真理。當(dāng)社會(huì)生活需要某種法律的新形式時(shí)，現(xiàn)實(shí)生活中不存在的形式會(huì)被創(chuàng)造出來；當(dāng)社會(huì)生活不需要某種法律的形式時(shí)，即使它具有神圣的外衣，也最終會(huì)被拋棄。因此，承認(rèn)姓名權(quán)的商品化，對(duì)姓名權(quán)在商業(yè)利用中的經(jīng)濟(jì)利益進(jìn)行保護(hù)，符合社會(huì)發(fā)展的需要，符合社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的需要，它是法律必須服從進(jìn)步所提出的正當(dāng)要求的映證。

三、現(xiàn)實(shí)生活的特定需求

傳統(tǒng)民法理論對(duì)姓名權(quán)的法律保護(hù)多是從靜態(tài)方面作出的規(guī)定，從動(dòng)態(tài)方面作出的規(guī)定很少。姓名權(quán)受到侵害時(shí)的賠償固然重要，但這只是靜態(tài)的、消極的保護(hù)，這種保護(hù)重視的是對(duì)非財(cái)產(chǎn)性的精神利益的損害賠償，強(qiáng)調(diào)的是姓名權(quán)的完整性和不可侵犯性。對(duì)姓名權(quán)動(dòng)態(tài)的、積極的權(quán)利實(shí)現(xiàn)方面，立法和理論研究則相對(duì)較少?，F(xiàn)代社會(huì)中，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)使財(cái)產(chǎn)及包含經(jīng)濟(jì)利益的因素流轉(zhuǎn)和利用達(dá)到了高度發(fā)展的程度，在“人們將其財(cái)產(chǎn)觀念從小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的固守財(cái)產(chǎn)轉(zhuǎn)向使財(cái)產(chǎn)在運(yùn)動(dòng)中不斷增值，從封閉呆滯的財(cái)產(chǎn)流轉(zhuǎn)朝向開放靈活的財(cái)產(chǎn)流轉(zhuǎn)的過程”［12］中，對(duì)姓名權(quán)的法律保護(hù)也由靜態(tài)的、消極的保護(hù)要求轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)的、積極的權(quán)利實(shí)現(xiàn)要求。

姓名權(quán)的價(jià)值是通過利用反映出來的。但姓名權(quán)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，并非完全表現(xiàn)為姓名權(quán)利人對(duì)自己姓名的直接利用，而常常表現(xiàn)為姓名的權(quán)利主體與使用主體相分離。因?yàn)樵诂F(xiàn)代信息化社會(huì)，社會(huì)分工日益細(xì)密，姓名權(quán)利人要在盡可能多的領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)其商業(yè)利用是很困難的。因此，姓名權(quán)利人只有借助于他人的意思和行為來實(shí)現(xiàn)自己的利益，使其通過努力塑造的具有財(cái)產(chǎn)價(jià)值的姓名權(quán)更具有實(shí)際意義，創(chuàng)造更多的價(jià)值。即姓名權(quán)商品化的充分實(shí)現(xiàn)是需要緊緊依賴于他人的使用。在姓名權(quán)商品化的利用過程中，矛盾、糾紛的產(chǎn)生再所難免，確立姓名權(quán)商品化制度就顯得尤為重要。一方面，這是國(guó)家和社會(huì)化解民事糾紛、維護(hù)社會(huì)秩序的需要。在社會(huì)生活中，由于民事主體追求利益愿望的存在及其實(shí)現(xiàn)方式的失當(dāng)，以及對(duì)某些法律或者事實(shí)過程認(rèn)識(shí)的偏誤等，在對(duì)姓名權(quán)進(jìn)行商業(yè)利用的過程中，往往不可避免地會(huì)發(fā)生侵害他人姓名權(quán)及其中包含的經(jīng)濟(jì)利益的行為。而這些行為，不僅是對(duì)當(dāng)事人權(quán)益的侵害，而且也會(huì)影響社會(huì)秩序的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。因此，對(duì)這些糾紛予以解決，不但與當(dāng)事人的切身利益不可分割，而且與國(guó)家及社會(huì)的生產(chǎn)、生活秩序息息相關(guān)。另一方面，對(duì)在姓名權(quán)商業(yè)利用過程中出現(xiàn)的矛盾、糾紛，民事主體也有通過法律途徑解決其民事爭(zhēng)議的內(nèi)在需要。因?yàn)槿魏渭m紛的產(chǎn)生，往往伴隨著一方對(duì)他方合法權(quán)益的侵害。對(duì)于受害方而言，則迫切需要國(guó)家通過法律途徑對(duì)其合法權(quán)益予以救濟(jì)，以使其法定的權(quán)益得以實(shí)現(xiàn)，所受損害能得以及時(shí)補(bǔ)償。如果法律不能提供有效的救濟(jì)途徑對(duì)受害方給以及時(shí)的救濟(jì)，那么當(dāng)事人必然會(huì)放棄公力救助，可能轉(zhuǎn)而以武力的非法手段尋求自力救助，從而導(dǎo)致社會(huì)秩序更加紊亂。因而，承認(rèn)姓名權(quán)商品化并對(duì)其加以法律保護(hù)，對(duì)于維護(hù)社會(huì)的安定、保護(hù)公民的合法權(quán)益具有重要的意義。

四、對(duì)姓名權(quán)利人智力勞動(dòng)的肯定

一般認(rèn)為，判斷某一權(quán)益是否屬于財(cái)產(chǎn)權(quán)益應(yīng)考慮下列限定性條件：第一，需具有效用。效用是財(cái)富的一種重要屬性。任何事物要成為財(cái)產(chǎn)首先要對(duì)人有用，能夠滿足人的物質(zhì)或精神需要，具有使用價(jià)值。第二，需具有稀缺性。若一種東西預(yù)期會(huì)非常豐裕，人人可以取得，不必請(qǐng)求任何人或政府的同意，它就可成為任何人的財(cái)產(chǎn)，則該事物雖有使用價(jià)值，但沒有價(jià)值，很難說是某種財(cái)產(chǎn)權(quán)益。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立和發(fā)展，市場(chǎng)配置的不只是商品或勞動(dòng)產(chǎn)品，而是具有稀缺性的各種資源或財(cái)貨（Goods）［13］。第三，需能夠流轉(zhuǎn)。只有通過流轉(zhuǎn)，其權(quán)益中的財(cái)產(chǎn)價(jià)值才能在流通中顯現(xiàn)出來，如果某一權(quán)益專屬于某一主體自身，不能流通，其財(cái)產(chǎn)權(quán)益就很難表現(xiàn)出來。

我們知道，一個(gè)人的姓名之所以有商業(yè)利用的價(jià)值，就在于其通過自己不斷奮斗、富有創(chuàng)造力的活動(dòng)或運(yùn)氣等，來塑造和維護(hù)自己的名譽(yù)和地位，使公眾知曉其人，并在其姓名與其本人之間確立了一種內(nèi)在聯(lián)系，一旦提及其姓名就立即聯(lián)想到其本人，在此情況下，其姓名就具有了某種號(hào)召力，可以使那些對(duì)其感興趣的公眾做或不做某種行為。這種號(hào)召力用于推銷商品或服務(wù)，其所推銷的產(chǎn)品或服務(wù)就有了可信性，使顧客更容易接受其推介的產(chǎn)品。其姓名之中蘊(yùn)藏的可供商品化的利益并非人人都有。這就使得被商業(yè)利用的姓名權(quán)具有了稀缺性。被商業(yè)利用的姓名權(quán)，其使用價(jià)值在于它在社會(huì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中能發(fā)揮重要作用，有助于商品的銷售、流通等。姓名權(quán)所具有的潛在的商業(yè)價(jià)值只有通過實(shí)際的商業(yè)利用才能得以實(shí)現(xiàn)，使其具有了流轉(zhuǎn)的必要與可能，在實(shí)際流通中，其則能夠發(fā)揮與其他商品一樣的價(jià)值承擔(dān)物的作用。

因此，姓名權(quán)作為一種有價(jià)可循的財(cái)富，對(duì)這種人格標(biāo)識(shí)的商業(yè)利用不應(yīng)適用傳統(tǒng)的姓名權(quán)的模式，而應(yīng)采取積極鼓勵(lì)他人合法使用的“疏導(dǎo)”模式，即肯定姓名權(quán)利人的智力勞動(dòng)成果，承認(rèn)姓名權(quán)的商品化，以更好發(fā)揮其對(duì)社會(huì)的作用。

五、對(duì)人格平等、自由和尊嚴(yán)的尊重

姓名權(quán)作為民事主體固有的民事權(quán)利，不論個(gè)人是否實(shí)際意識(shí)到這些權(quán)利的存在，其都是客觀存在的。對(duì)自己姓名進(jìn)行商業(yè)利用的權(quán)利也是客觀存在的?！皺?quán)利云者，為法律賦予特定人以享受其利益之權(quán)力也”［14］。依據(jù)羅馬法，人格是自然人在法律上享有權(quán)利的關(guān)鍵所在。在現(xiàn)代法律中，人格主要有三種含義：一是指具有獨(dú)立的法律地位的個(gè)人和組織，也就是指民事權(quán)利主體本身。二是指作為權(quán)利與義務(wù)主體的能力，即擁有權(quán)利的能力和行使權(quán)利的能力。三是指一種應(yīng)受法律保護(hù)的利益，是人格權(quán)的客體［1］（P2）。查士丁尼在《法學(xué)總論》中指出：“自由是每個(gè)人，除了受到物質(zhì)力量或法律阻礙外，可以任意作為的自然能力”［15］。那么，不經(jīng)本人同意，對(duì)其姓名進(jìn)行商業(yè)利用，是對(duì)其人格的漠視和對(duì)人權(quán)的侵犯。事實(shí)上，當(dāng)一個(gè)人對(duì)其姓名的使用沒有控制的權(quán)利和因控制而從中獲得利益的權(quán)利時(shí)，那么其姓名權(quán)就大打折扣，在其權(quán)利下的人格的獨(dú)立性也將被削弱，從而可能會(huì)導(dǎo)致一個(gè)人成為被他人利用和奴役的對(duì)象，成為他人借以生財(cái)?shù)墓ぞ?，這是對(duì)人格平等、自由和尊嚴(yán)的否定［16］。因此，尊重權(quán)利人的意志，承認(rèn)姓名權(quán)的商品化并對(duì)之加以保護(hù)，是對(duì)人格平等、自由和尊嚴(yán)的尊重。

“現(xiàn)在以及任何別的時(shí)間，法律發(fā)展的重心既不在立法，也不在法律科學(xué)和司法判決，而在于社會(huì)本身”［9］（P142）。面對(duì)社會(huì)的需要，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和完善，姓名權(quán)商品化應(yīng)該越來越引起人們的關(guān)注。而且任何規(guī)定都只對(duì)特定的時(shí)空具有妥當(dāng)性?！耙籽灾?，對(duì)特定時(shí)空妥當(dāng)?shù)囊?guī)范從來都必須依賴生活在該時(shí)空的人，因此，應(yīng)盡力使其得到演進(jìn)、完善，而不能過于依賴先人或‘外國(guó)的和尚’。因?yàn)閷?duì)于先人、外國(guó)人所肯定的價(jià)值，當(dāng)代人皆需經(jīng)歷重新認(rèn)識(shí)、承認(rèn)與溝通的過程，才能使該價(jià)值取得當(dāng)代之社會(huì)上、文化上的存在基礎(chǔ)”［17］。既然如此，我們自然不應(yīng)在理論上自我“囚禁”，而應(yīng)從現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活的實(shí)踐出發(fā)，立足于社會(huì)發(fā)展的需要，立足于民法理論的完善，與時(shí)俱進(jìn)，大膽創(chuàng)新，承認(rèn)姓名權(quán)的商品化并對(duì)之加以保護(hù)，為中國(guó)人格權(quán)法也為現(xiàn)代民法理論體系的完善做出積極貢獻(xiàn)。

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1671-5136（2012） 01-0060-04

2012-02-06

李林啟（1970—），男，河南原陽人，新鄉(xiāng)學(xué)院政法系講師、碩士。研究方向：民商法學(xué)。