我國(guó)傳媒民本化轉(zhuǎn)型思考

張礫尹

【摘要】中國(guó)30多年的漸進(jìn)式改革，是總體性社會(huì)向多元化社會(huì)的漸變，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)民主的進(jìn)步使政治制度、管理體制、意識(shí)形態(tài)經(jīng)歷了一系列變革。植根并成長(zhǎng)于社會(huì)變局中的新聞媒體經(jīng)歷了一系列的轉(zhuǎn)型，其中民本化轉(zhuǎn)型是最本質(zhì)的變革。意識(shí)形態(tài)傳播的民本化及其對(duì)受眾支配的隱蔽式，在今天日益成為穩(wěn)定而普遍的媒介傳播形式，并幾乎成為當(dāng)今傳媒制導(dǎo)受眾的新范式。本文從民本化轉(zhuǎn)型方向入手，對(duì)中國(guó)新聞媒體30年來(lái)的發(fā)展路徑、轉(zhuǎn)型意義、存在的問(wèn)題及對(duì)策、轉(zhuǎn)型前景作了簡(jiǎn)要分析．并得出中國(guó)新聞媒體民本化轉(zhuǎn)型的正確性和可持續(xù)性結(jié)論。

【關(guān)鍵詞】傳媒民本化轉(zhuǎn)型

一、中國(guó)新聞媒體民本化轉(zhuǎn)型歷程

(一)新聞媒體與社會(huì)發(fā)展的相互關(guān)系。

新聞媒體是社會(huì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是由一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)關(guān)系和其他社會(huì)運(yùn)行與協(xié)調(diào)發(fā)展的條件、機(jī)制決定的。如果把社會(huì)看作是一個(gè)大系統(tǒng)的話，媒體就是這個(gè)大系統(tǒng)中的一個(gè)子系統(tǒng)，社會(huì)為媒體的生存和發(fā)展提供了基本的生態(tài)環(huán)境。但是，媒體的獨(dú)特角色和功能。使之成為整個(gè)社會(huì)大系統(tǒng)中的特殊子系統(tǒng)，因?yàn)椤皞鞑ナ巧鐣?huì)得以形成的條件”，傳播的實(shí)質(zhì)是通過(guò)信息的溝通與交流實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)社會(huì)大系統(tǒng)的整合，從這個(gè)角度而言，傳媒又是促進(jìn)社會(huì)產(chǎn)生與發(fā)展的重要力量。

在我國(guó)現(xiàn)階段，媒體與整個(gè)社會(huì)之間的互動(dòng)關(guān)系表現(xiàn)得非常明顯．“社會(huì)大系統(tǒng)的發(fā)展和變化所提出的要求，對(duì)于傳媒功能、角色轉(zhuǎn)型與建構(gòu)往往具有根本意義上的規(guī)定性?！蓖瑫r(shí)，“中國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)需要發(fā)達(dá)的傳播業(yè)．政治體制的改革更要傳媒發(fā)揮中介作用，傳播為政治體制改革服務(wù)，首先體現(xiàn)在通過(guò)傳媒實(shí)現(xiàn)管理者與社會(huì)的溝通，從而使社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)按照預(yù)定的目標(biāo)去實(shí)行?！?/p>

(二)中國(guó)傳媒的民本化轉(zhuǎn)型歷程。

1．從30年媒體大事記看中國(guó)媒體發(fā)展軌跡。

中國(guó)新聞媒體30年的發(fā)展轉(zhuǎn)型軌跡，可以通過(guò)有標(biāo)志性意義的大事記來(lái)勾勒。

1978年，《人民日?qǐng)?bào)》等首都8家報(bào)社實(shí)行“事業(yè)單位．企業(yè)化管理”模式。自此，黨媒開啟了改革的大幕。

1979年10月1日，人民日?qǐng)?bào)社創(chuàng)辦第一張子報(bào)《市場(chǎng)報(bào)》，這是中國(guó)大陸第一家經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙，黨報(bào)開始從單一的政治“喉舌”向服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)變。

1980年2月15日，新中國(guó)第一張晚報(bào)《羊城晚報(bào)》復(fù)刊，它遵循“反映生活、干預(yù)生活、引導(dǎo)生活、豐富生活”的方針，開啟了貼近時(shí)代、貼近讀者、貼近生活的報(bào)業(yè)新風(fēng)。受眾意識(shí)在國(guó)內(nèi)傳媒界萌動(dòng)。

1984年2月11日，《南方周末》創(chuàng)刊，預(yù)示著關(guān)注民生被推到了媒體發(fā)展的前沿陣地，從而在結(jié)構(gòu)與選擇傳播內(nèi)容的“把關(guān)”標(biāo)準(zhǔn)上第一次向著“受眾本位”的方向發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)移。這一變化被一些傳播學(xué)者稱之為我國(guó)傳播業(yè)的第一次“平民化革命”。

1992年1~6月．“中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行”在全國(guó)產(chǎn)生轟動(dòng)，成為輿論監(jiān)督的集中報(bào)道戰(zhàn)役；次年5月1日，《東方時(shí)空》開播，開辟中國(guó)新聞評(píng)論類節(jié)目先河。其后，《焦點(diǎn)訪談》、《新聞?wù){(diào)查》相繼創(chuàng)辦。中國(guó)新聞改革進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段，親民色彩逐漸變濃。

2003年4月25日，《南方都市報(bào)》發(fā)表《被收容者孫志剛之死》，引起全國(guó)各地乃至海外強(qiáng)烈反響。同年8月1日，收容制度被廢止。“孫志剛案”成為我國(guó)媒體監(jiān)督互動(dòng)及對(duì)輿論良好傳播的成功范例。

2008年5月，四川汶川特大地震。中國(guó)媒體快速充分公開信息，從本質(zhì)意義上將人的生命置于最高價(jià)值地位。從民本意識(shí)出發(fā)，通過(guò)及時(shí)傳播信息，協(xié)調(diào)社會(huì)力量。訴諸群眾情感，民族利益，讓公眾知曉，共識(shí)、參與，形成合力。是新聞媒體回歸新聞本位，為民眾提供真實(shí)信息，成功引導(dǎo)公共事件輿論。理性推動(dòng)事件解決的范例。

2．傳媒理念從官本位向民本化的進(jìn)化。

從上述大事記中我們不難看出，改革開放30年來(lái)，我國(guó)新聞媒體經(jīng)歷了一個(gè)從喉舌到社會(huì)公器的轉(zhuǎn)變，也是從官本位到民本位的轉(zhuǎn)型。．

這一轉(zhuǎn)型主要表現(xiàn)在：第一。新聞傳播理念的民本化。“以受眾為本位”的新聞報(bào)道理念得到強(qiáng)調(diào)。第二．媒介構(gòu)成結(jié)構(gòu)的復(fù)合化。媒介的總體結(jié)構(gòu)已不是黨媒“一統(tǒng)天下”了，而是由黨媒、市場(chǎng)化媒介、公共媒介等不同類型的媒介共同構(gòu)成，媒介開始成為一種重要的公共力量。一種能夠影響社會(huì)的“軟權(quán)力”。第三，新聞報(bào)道的“平民化”傾向彰顯。傳媒的“親民”形象日趨濃烈。

3．新聞媒體民本化轉(zhuǎn)型以人為本。

與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)所伴隨的多元利益格局的形成，社會(huì)的逐步開放，以及信息較大程度上實(shí)現(xiàn)自由流通，人們的思想活動(dòng)具有了更多的獨(dú)立性、選擇性、多變性和差異性，價(jià)值取向的多元化格局也必然形成。再也不應(yīng)也不可能追求全國(guó)人民單一的意志，而只能是在承認(rèn)多元取向的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)互相之間的和諧。“以人為本”的觀念得到確立。

二、新聞媒體民本化轉(zhuǎn)型的意義和影響

(一)推進(jìn)民主法制建設(shè)。

依法治國(guó)的基本戰(zhàn)略，對(duì)媒體管理提出了新的要求。必須改變新聞管理隨領(lǐng)導(dǎo)人的改變而改變，隨領(lǐng)導(dǎo)人看法和注意力的改變而改變的人治化狀況。改變行政管理、紅頭文件管理為主的管理體制；在宣傳報(bào)道中，除了要宣傳法律知識(shí)外，也要觸及法制建設(shè)的“死角”，鞭撻不法行為。而發(fā)展社會(huì)主義民主政治需要媒體的監(jiān)督，還需要通過(guò)參與型民主才能實(shí)現(xiàn)。所謂參與型民主，是指公眾適度了解、討論和介入公共事務(wù)管理的過(guò)程。新聞媒體是參與民主的主要平臺(tái)。

(二)助力社會(huì)和諧。

社會(huì)轉(zhuǎn)型期本身就是社會(huì)矛盾高發(fā)期，這是任何一個(gè)轉(zhuǎn)型社會(huì)不可繞開的問(wèn)題，然而對(duì)社會(huì)矛盾如果沒(méi)有正確的表達(dá)和宣泄路徑，就將導(dǎo)致嚴(yán)重的群體性事件。6．28貴州省翁安縣發(fā)生的重大群體事件就是一個(gè)典型實(shí)例。民生新聞給了民眾話語(yǔ)權(quán)，充當(dāng)民眾的代言人和“疏通管道”，在傾聽民眾心聲、渲泄人們不滿情緒、化解社會(huì)矛盾方面的作用無(wú)疑是巨大的。民生新聞同樣使政府管理部門逐步改變了以往居高臨下的慣性思維，讓政府管理部門愿意通過(guò)媒體引導(dǎo)民意、了解民情、舒解民困。

(三)推進(jìn)媒體自身發(fā)展。

新聞媒體賴以生存的基礎(chǔ)是新聞產(chǎn)品的質(zhì)量，傳播信息是媒體之所以成為媒體的根本特征。1999年，中央電視臺(tái)開辦《今日說(shuō)法》節(jié)目，以“人文關(guān)懷”的理想踏上了一條“平民化”的現(xiàn)實(shí)道路，李長(zhǎng)春批示“《今日說(shuō)法》是‘三貼近的典型”．劉云山也認(rèn)為“《今日說(shuō)法》開創(chuàng)了‘綠色收視的奇跡”。2002年江蘇電視臺(tái)開辦《南京零距離》，36周之后，該節(jié)目就名列尼爾森南京地區(qū)電視收視排行第一名。大量報(bào)道發(fā)生在百姓身邊的新聞故事是《南京零距離》最顯著的標(biāo)志，政府活動(dòng)、會(huì)議新聞經(jīng)常被壓縮在屏幕下方以滾動(dòng)字幕的形式出現(xiàn)。

民生新聞促進(jìn)了媒體自身的改革，使媒體的姿態(tài)由“傳播”向“服務(wù)”轉(zhuǎn)變，由“我說(shuō)你聽”向“我主動(dòng)了解你的問(wèn)題。然后盡力提供解決問(wèn)題的信息”轉(zhuǎn)變。在這樣的轉(zhuǎn)變中，媒體得到了更多的關(guān)注，獲得了新的發(fā)展空間。

三、新聞媒體民本化轉(zhuǎn)型的邏輯走向

在當(dāng)今一種“消費(fèi)式”、“生活型”的意識(shí)形態(tài)從20世紀(jì)始已逐步演變?yōu)橐粭l主流形態(tài)之時(shí)．傳媒的民本化轉(zhuǎn)向可以說(shuō)是已經(jīng)走在了正確的道路上，在這條道路上如何走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)，還需要我們?cè)诶碚摵蛯?shí)踐中不斷糾偏和完善。

首先，積極開展主流化轉(zhuǎn)型。目前學(xué)界已經(jīng)拋棄了原來(lái)以媒體的行政級(jí)別來(lái)定義主流媒體的觀點(diǎn)．主流媒體的本質(zhì)、核心和標(biāo)志只有一個(gè)，就是以它的思想影響力受到社會(huì)主導(dǎo)階層的關(guān)注，成為社會(huì)主流人群每天必閱的媒體。

第二，堅(jiān)持服務(wù)公共利益的核心。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)新聞業(yè)的新聞采集和供給方式受到顛覆性挑戰(zhàn)．堅(jiān)守服務(wù)公共利益的核心顯得尤為迫切與重要。

第三，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。提升自身公信力，促進(jìn)新聞信息真實(shí)、準(zhǔn)確、全面、客觀傳播。責(zé)任造就公信力，在未來(lái)，公信力必將成為受眾評(píng)價(jià)和接受媒體最重要的標(biāo)準(zhǔn)。

最后，新聞報(bào)道上要注重“公民意識(shí)”。從全面推進(jìn)公民社會(huì)構(gòu)建的總體指向上，去形成報(bào)道模式、設(shè)置報(bào)道議程、判斷新聞價(jià)值，以表達(dá)公民心聲、促進(jìn)社會(huì)發(fā)展；在報(bào)道內(nèi)容上。從“以人為本，關(guān)注民生”的指向逐步擴(kuò)展為社會(huì)公正的守望。強(qiáng)化對(duì)社會(huì)公權(quán)力的監(jiān)督，促進(jìn)社會(huì)和解；報(bào)道形態(tài)上凸顯公民新聞，代表民間草根傳播力量和社會(huì)大眾意見的公民新聞．在社會(huì)公共領(lǐng)域的構(gòu)建過(guò)程中，必將成為影響社會(huì)輿論走向和社會(huì)發(fā)展的重要力量。

此外，在民生新聞制作上．要有“大民生”意識(shí)，引導(dǎo)受眾在關(guān)注自身利益的同時(shí)，胸懷集體利益和國(guó)家利益，積極參與到民主政治、和諧社會(huì)和經(jīng)濟(jì)建設(shè)中來(lái)。