融媒體時代傳統(tǒng)電視新聞的創(chuàng)新實踐

唐朝暉 郝琦

【摘要】融媒體時代，媒介生態(tài)變化日新月異，電視媒介迎來新的生存空間?！吨鞑フf聯(lián)播》作為《新聞聯(lián)播》一次與時俱進(jìn)的創(chuàng)新探索，通過對其內(nèi)容、生產(chǎn)、形式、傳播等方面做的創(chuàng)新實踐進(jìn)行考察，探析其背后的創(chuàng)新理念，為傳統(tǒng)電視新聞融媒體時代的發(fā)展提供選擇路徑。

【關(guān)鍵詞】媒介融合;電視新聞;《主播說聯(lián)播》

互聯(lián)網(wǎng)以及新型數(shù)字技術(shù)的迭代不斷更新和解構(gòu)著媒介形態(tài)，媒體內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播隨之發(fā)生改變，不同形式的媒介相互碰撞、媒介融合的步伐加快，這對于傳統(tǒng)媒體來說，既是機遇也是挑戰(zhàn)。作為三大傳統(tǒng)媒體之一，面對新媒體、新技術(shù)的沖擊，傳統(tǒng)電視新聞必須順應(yīng)媒介融合的趨勢，積極推動創(chuàng)新和變革。

1. 媒介融合背景下電視新聞的新生態(tài)

新型媒介技術(shù)和智能設(shè)備為電視新聞的轉(zhuǎn)型升級提供了發(fā)展路徑，電視新聞也由此迎來了新生態(tài)，主要表現(xiàn)為以下幾個方面：

1.1 媒介終端的整合

媒介內(nèi)容需要通過終端來呈現(xiàn)和傳播，從收音機、電視、電腦到現(xiàn)在的移動智能設(shè)備，乃至人工智能產(chǎn)品。受眾逐漸從時間與空間的束縛中掙脫出來，更加碎片化地隨時隨地觀看新聞節(jié)目。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的受眾空間逐漸被擠壓。因此，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)改變內(nèi)容提供者的傳統(tǒng)定位，加入媒介融合的浪潮，進(jìn)行媒介終端的整合，改變經(jīng)營方式，使自身從內(nèi)容提供者轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘟K端、立體化、全流程的傳播平臺。

1.2 傳播渠道的整合

媒介融合時代傳統(tǒng)電視新聞媒體如何應(yīng)對和解決受眾的遷移，這是另一個需要思考的問題。媒介渠道之間的打破與重組，改變了以往單一的新聞報道模式，微博、微信、抖音、客戶端等多渠道以視頻、圖片、文字、H5、動畫等多元形式報道著同一新聞主題。這就決定了傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)改變其以往單一的表達(dá)形式和媒介渠道，積極利用并融合新媒體渠道，形成傳播矩陣，從而得到更廣泛的傳播。

1.3 報道框架和話語體系的融合

除了媒介終端和媒介渠道的融合之外，作為隱性的媒介信息的新聞框架和話語體系也在不斷地融合重塑。仙托·艾英戈提出新聞報道的測量框架，將報道議題分為主題性框架和情節(jié)性框架。根據(jù)報道對象、主題、題材的不同，新聞媒體在制作和播報新聞時往往采用不同的口吻和表達(dá)方式。除此之外，媒介內(nèi)容還受到政治、經(jīng)濟(jì)、社會等外部環(huán)境的影響。不同的終端和渠道擁有不同風(fēng)格的話語形式和獨特風(fēng)格。如bilibili的二次元、抖音的短平快等，新聞媒介內(nèi)容的表達(dá)和融合也應(yīng)當(dāng)是傳統(tǒng)電視新聞媒介融合之路重要的著力點。

2. 《主播說聯(lián)播》的創(chuàng)新理念

《主播說聯(lián)播》是中央廣播電視總臺新聞新媒體中心于2019年7月29日正式推出的短視頻新聞評論欄目。由家喻戶曉的老牌新聞主播對當(dāng)日的熱點新聞進(jìn)行解讀和評論，并投放在微博、微信、抖音、bilibili等平臺。不同于以往沉穩(wěn)、單一的播報方式，《主播說聯(lián)播》妙語連珠、詼諧幽默的表現(xiàn)形式迅速贏得受眾的喜愛?！吨鞑フf聯(lián)播》可以說是傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目《新聞聯(lián)播》在融媒體時代的一大創(chuàng)新舉措，通過對該欄目創(chuàng)新特色的分析，能夠為傳統(tǒng)電視新聞拓寬發(fā)展路徑提供新的思路。

2.1 調(diào)整姿態(tài)：個性化與平民化的主播形象

受眾對傳媒的信任包括人際信任和組織信任這樣的社會性信任因素，人際信任是指對記者、評論員、主持人、播音員等專業(yè)的新聞從業(yè)人員。不同于以往新聞主播的正襟危坐、端莊嚴(yán)肅的傳統(tǒng)主持風(fēng)格和形象，由于媒介平臺的轉(zhuǎn)變以及新聞評論的節(jié)目特性，使得節(jié)目重心由內(nèi)容獨大轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容與主播共重。短短的一分多鐘，依靠主播憑借其個人特色以及釋放的身體語言去表達(dá)觀點、吸引觀眾。從電視屏幕走進(jìn)手機屏幕，新聞主播略微前傾的身體、適度放飛的肢體動作，靈活多變的表情語氣打破了原有的刻板印象。通過所展現(xiàn)出的平易近人、“接地氣”的形象以及獨特的個人魅力激發(fā)了受眾的親切感、表達(dá)欲，在“反差萌”中消解了受眾的疏離感。主播的個人魅力與其自帶的“流量”增強了節(jié)目的話題性和傳播力。

2.2 轉(zhuǎn)換語態(tài)：軟表達(dá)的話語體系

2.2.1 內(nèi)容的“小切口”與意義的“大引領(lǐng)”

主流媒體逐漸適應(yīng)短視頻平臺的特征形成了以主題人物、政論觀點、熱點事件和溫情故事為主要題材的碎片化的混合情感傳播模式?！吨鞑フf聯(lián)播》以民眾為視角選取熱點事件以及宏達(dá)題材重的典型人物，以小見大，回歸生活本身，縮小了時政新聞與民眾之間的距離感。在2021年5月6日的一期節(jié)目中海霞講述了廣州健康碼上線了木棉花皮膚，各地網(wǎng)友紛紛支招自己省份的健康碼的花式設(shè)計，話題最后落腳到加快共筑防疫屏障，推動經(jīng)濟(jì)社會成就。節(jié)目將健康碼比喻為游戲中皮膚的設(shè)備升級，選取網(wǎng)民真正關(guān)心的身邊事，挖掘小事件背后的價值觀，營造傳播主體和受眾的情感雙在場，引發(fā)共鳴。

2.2.2 生動活潑的話語形態(tài)

《主播說聯(lián)播》通過轉(zhuǎn)變語態(tài)，采用通俗化的話語風(fēng)格，在文本設(shè)置上貼近群眾，從嚴(yán)肅性轉(zhuǎn)向生活化，從“高大上”轉(zhuǎn)為“接地氣”。合理使用比喻、擬人、排比等修辭手法等軟表達(dá)既保留了專業(yè)性也兼顧了平臺的活潑性。在2021年4月13日的一期討論美國支持日本將福島核電站的核廢水導(dǎo)入太平洋這一新聞時，主播用幽默、反諷的表達(dá)方式以及成人之“美”的諧音來表達(dá)對美日的反對態(tài)度。在評論神州十二號載人飛船成功發(fā)射和天和核心艙實現(xiàn)交會對接時使用諧音梗“神氫氣爽”。還有活潑親民的“人若犯我、我必犯人”、“吃飯砸鍋，癡心妄想”等民間諺語。此外，節(jié)目還善用流行的網(wǎng)絡(luò)用語，如“頂流”、“靈魂拷問”、“拉垮”、“打call”等。

2.2.3 新聞意義的通俗化解讀

融媒體時代傳統(tǒng)電視新聞最突出的變化除了播放場景由固定的橫屏轉(zhuǎn)向移動的豎屏外，還有新聞內(nèi)容本體的通俗化闡述。《主播說聯(lián)播》突破以往新聞播報對新聞事實的簡單介紹，而是深挖事實背后的深刻含義，并另辟蹊徑地進(jìn)行通俗的解讀。在注重理性分析的基礎(chǔ)上，進(jìn)行觀點的生動展現(xiàn)，并與其他觀點或新聞事件進(jìn)行比較分析。讓受眾能夠迅速地了解新聞事件的來龍去脈并得出自己的觀點。在一期討論白鶴灘水電站首批機組投產(chǎn)發(fā)電的節(jié)目中，主播將以柔克剛的太極拳招式“白鶴亮翅”與水亦至柔卻能積蓄力量的水電站相聯(lián)系，延伸至國家和民族在共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下積蓄的強大能量，自然而又生動地與建黨一百周年相結(jié)合。

2.3 創(chuàng)新形態(tài)：多元渠道跨屏互動

2.3.1 立體化的推送渠道，拓寬受眾覆蓋面

《主播說聯(lián)播》緊緊抓住建設(shè)新型主流媒體以及媒介融合的風(fēng)口，上線之初就憑借強大的平臺優(yōu)勢，入駐抖音、快手，打造傳統(tǒng)媒體+新媒體的全媒體融合矩陣。此外，一改莊重、嚴(yán)肅的新聞播報風(fēng)格，利用生動、輕松、接地氣的播報方式，使得新聞更加碎片化、年輕化，最大程度拓寬受眾的覆蓋面，吸引了一大批網(wǎng)友參與互動。截至目前，節(jié)目抖音話題達(dá)到55.7億次播放，微博話題閱讀量已超過89億，討論數(shù)超過197.5萬。除了短視頻平臺之外，《主播說聯(lián)播》還創(chuàng)建了目標(biāo)受眾為青年的嗶哩嗶哩賬號。青年群體關(guān)于國家、社會的觀點與思想在嗶哩嗶哩的彈幕文化中得到碰撞和發(fā)泄并不斷延伸出新的青年亞文化。此外，“主播天團(tuán)”們自帶IP，不少網(wǎng)友們重新將主播們詼諧幽默的播報片段剪輯，進(jìn)行二次創(chuàng)作，形成裂變式傳播。

2.3.2 適應(yīng)短視頻傳播特征，豐富新聞呈現(xiàn)形態(tài)

《主播說聯(lián)播》主動適應(yīng)短視頻的線性、集中化、情感驅(qū)動的傳播特征，采用豎屏形式，營造與受眾面對面的觀看氛圍，縮小受眾的心理距離。在一分鐘內(nèi)提供豐富內(nèi)涵的新聞作品，降低受眾的觀看成本，使其能夠在碎片化的時間空隙盡可能多吸收內(nèi)容。此外，《主播說聯(lián)播》運用大量的視聽語言和個性化的視頻包裝形式增強了節(jié)目的可看性。在字幕、音樂、圖片等方面主動適應(yīng)短視頻的傳播特征，采用同期字幕，在需要突出重點信息的部分，合理放大字幕并改變顏色;運用畫中畫的形式補充新聞背景資料，彌補時長造成的新聞信息缺失;合理使用背景音樂烘托背景音樂渲染主題、烘托節(jié)目氛圍。

《主播說聯(lián)播》作為融媒體時代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目《新聞聯(lián)播》的一次有益嘗試，從轉(zhuǎn)變話語形態(tài)、調(diào)整主播播報方式、多渠道跨屏互動等方式贏得了手中的喜愛，為傳統(tǒng)電視新聞的轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展提供了一條新的創(chuàng)新道路。

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作者簡介：唐朝暉，博士，湖南工商大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院，教授，研究方向：文學(xué)傳播。郝琦，湖南工商大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院研究生，研究方向：城市傳播。