歐美影視圈正流行“哈中”

本報(bào)駐美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)特約記者 程 崗 青 木 董 銘 田 琳

正當(dāng)中國(guó)影迷還在為本土電影是否該植入廣告而糾結(jié)時(shí)，中國(guó)投資商的觸角已經(jīng)開(kāi)始潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地伸向海外影視圈。繼《變形金剛》系列電影之后，電腦、服裝、牛奶等中國(guó)品牌將陸續(xù)亮相各大美劇。有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，2012年將成為中國(guó)本土品牌大規(guī)模植入熱門(mén)美劇的廣告元年。中國(guó)品牌和中國(guó)資本等中國(guó)元素正越來(lái)越多地進(jìn)入美國(guó)等西方國(guó)家的影視圈。像“哈韓”、“哈日”一樣，一股“哈中”的潮流正在興起。

美劇“謝耳朵”愛(ài)上中國(guó)奶

備受劇迷熱捧的美國(guó)情景喜劇《生活大爆炸》近日“驚現(xiàn)”中國(guó)牛奶的鏡頭：一盒國(guó)人熟悉的本土品牌牛奶放在主角“謝耳朵”桌上。雖然男主角在其出現(xiàn)的3分鐘內(nèi)并未提到這盒牛奶，其品牌也未以特寫(xiě)鏡頭呈現(xiàn)，但這一幕依然被中國(guó)劇迷挖掘并津津樂(lè)道。據(jù)悉，該牛奶品牌與《生活大爆炸》的合作將持續(xù)半年。

“謝耳朵”愛(ài)上中國(guó)奶使得中國(guó)資本滲入海外影視作品成為熱議話題。實(shí)際上，美劇出現(xiàn)國(guó)貨植入廣告并非首次。在軍事劇《反擊》第4集中，聯(lián)想電腦就被美軍使用。中國(guó)某服裝品牌也被植入到最新一季的《緋聞女孩》中。目前，有意向美劇投放廣告的中國(guó)企業(yè)已近十家，美劇正成為繼好萊塢大片后中國(guó)品牌的又一陣地。不過(guò)，美劇選擇中國(guó)品牌植入，看重的是品牌為美國(guó)影視劇在中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)的宣傳效應(yīng)而非廣告費(fèi)。美劇制作人表示，以賺錢(qián)為目的而密集植入廣告會(huì)影響劇情，造成本末倒置的結(jié)果，所以美劇中的植入廣告大多低調(diào)隱秘、不易發(fā)現(xiàn)。

中國(guó)商業(yè)資本逐漸滲入美國(guó)影視圈是近年興起的新規(guī)則。事實(shí)上，與植入廣告相比，中國(guó)投資人更青睞于參與電影創(chuàng)作本身。中國(guó)DMG公司參與投資的好萊塢科幻大片《環(huán)形使者》，不僅以中國(guó)為背景，更邀請(qǐng)到中國(guó)女星許晴擔(dān)綱主角。而2012年的數(shù)部好萊塢大片《云圖》、《敢死隊(duì)2》、《生化危機(jī)5》中均有中國(guó)商人的投資。作為附加條件，華人女星也陸續(xù)獲得參演影片的機(jī)會(huì)。另?yè)?jù)《好萊塢報(bào)道》雜志近日透露，楊瀾和丈夫吳征的陽(yáng)光媒體集團(tuán)即將組建一個(gè)規(guī)模8億美元的私人股本基金，用于投資好萊塢電影。業(yè)內(nèi)人士表示，以上這些中國(guó)資本挺進(jìn)好萊塢是兩廂情愿的互贏結(jié)果。

美國(guó)人自發(fā)翻譯中國(guó)電視劇

除了商業(yè)資本的滲入，中國(guó)文化元素也在悄然影響好萊塢。此前，熱播美劇《邪惡力量》中就曾赫然出現(xiàn)《還珠格格》的海報(bào)。在剛上映的美國(guó)電影《大偵探福爾摩斯2》中，主演一出場(chǎng)就是中式裝扮，身后還有不少做生意的華人。英國(guó)影評(píng)雜志《帝國(guó)》說(shuō)，“用中國(guó)式噱頭開(kāi)場(chǎng)，無(wú)疑是想把福爾摩斯和眼下最熱門(mén)的中國(guó)聯(lián)系起來(lái)”。如今美劇的編劇也開(kāi)始“哈中”?！渡畲蟊ā防锏摹爸x耳朵”曾特意學(xué)習(xí)中文。美國(guó)網(wǎng)民甚至自發(fā)為中國(guó)影視劇成立字幕組，將臺(tái)詞翻譯出來(lái)供英語(yǔ)國(guó)家觀眾觀看?！稅?ài)情公寓》、《倚天屠龍記》、《還珠格格》在老外眼中是經(jīng)典外來(lái)劇，代表著他們對(duì)中國(guó)平民影視的興趣，以及了解古典文化的需求。

德國(guó)影視劇植入不少中國(guó)廣告

和美國(guó)市場(chǎng)相比，歐洲影視與中國(guó)資本的牽手更晚一些，但這并不妨礙中國(guó)元素滲透歐洲市場(chǎng)。今年剛剛上映的法國(guó)熱門(mén)喜劇片《謊言真相3》出現(xiàn)許多上海著名店鋪，讓法國(guó)人開(kāi)始接觸中國(guó)品牌。近年來(lái)，德國(guó)成為中國(guó)企業(yè)進(jìn)軍歐洲的“橋頭堡”。在德國(guó)的千家中國(guó)企業(yè)中，很多企業(yè)將影視劇看作宣傳其形象的新的廣告手段。2007年的德國(guó)電影《上海寶貝》，曾為中國(guó)某內(nèi)衣品牌植入廣告。在著名連續(xù)劇《好時(shí)光，壞時(shí)光》里，德國(guó)人用的是中國(guó)電腦。德國(guó)的體育節(jié)目還出現(xiàn)兩家中國(guó)太陽(yáng)能企業(yè)的標(biāo)識(shí)。

一名中國(guó)在德企業(yè)新聞官對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者說(shuō)，在德國(guó)，植入廣告相對(duì)便宜而且受眾廣，“宣傳效率”較高。也有德國(guó)媒體專(zhuān)家認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)掀起的“收購(gòu)歐洲潮”帶動(dòng)“中國(guó)元素”在德國(guó)流行。植入中國(guó)品牌廣告讓人耳目一新。相比美國(guó)品牌，中國(guó)商品的廣告量在當(dāng)?shù)睾苌?，德?guó)人接受起來(lái)也更容易?！?/p>