韓國游客來華旅游影響因素分析

蘇倩

(菏澤學院，山東菏澤274015)

一、韓國游客來華發(fā)展現(xiàn)狀

中韓兩國地理位置毗鄰，文化傳統(tǒng)接近，自1992年建交以來，韓國來華旅游人數(shù)也逐年上升。如表1所示，1992年到中國旅游的韓國游客只有11萬人次，而到了2011年已達到418.54萬人次，20年間增長了近40倍。其間，只受1998年的洪水、2003年的“非典”和2008年國際金融危機的影響，韓國來華游客有所下降，其他年份均呈現(xiàn)快速上升趨勢。本文通過對韓國游客來華影響因素的分析，對旅游企業(yè)進一步開拓韓國來華客源市場，制定相關營銷策略及旅游發(fā)展政策提供依據(jù)。

表1 1992—2011年來華韓國游客人數(shù)(人，%)

資料來源:國家統(tǒng)計局網站

二、數(shù)據(jù)來源和變量選取

本文選取韓國來華游客數(shù)量為因變量，選取匯率、人均收入和兩國間相對物價水平為自變量。其中，匯率采用間接標價法，即以1單位的人民幣為基準，將其折合為一定單位的韓幣;中韓兩國間的相對價格水平用中國的消費者物價指數(shù)(簡稱CPI)除以韓國的消費者物價指數(shù)得出;韓國國民的人均收入通過韓國人均國內生產總值(簡稱GDP)除以GDP折算指數(shù)得出。其中人民幣對韓幣的月平均匯率、韓國消費者物價指數(shù)以及人均GDP的數(shù)據(jù)來源于韓國銀行網站，韓國來華游客數(shù)量的數(shù)據(jù)來自于韓國旅游局發(fā)布的韓國旅游統(tǒng)計，中國的消費者物價指數(shù)來源于中國國家統(tǒng)計局網站。本文選取的樣本數(shù)據(jù)的起止日期為2002年1月—2011年12月，同時，為了使研究模型符合中國入境旅游發(fā)展的實際情況，本文用虛擬變量反映特殊事件對來華韓國游客數(shù)量的影響。Di=1(i=1，2)分別表示了2003年的非典事件、2008年的國際金融危機對游客數(shù)量的影響，其他年份取0。回歸模型初步設定為:

Yt:來華韓國游客數(shù)量

ER:中韓兩國匯率

G:韓國人均GDP/GDP折算指數(shù)

P:中韓兩國相對物價水平(中國CPI/韓國CPI)

εt:隨機誤差項

三、實證分析方法和結果

一般而言，在用最小二乘法(OLS)進行回歸分析時，往往是假定誤差項是互不相關的，然而在使用時間序列數(shù)據(jù)時，觀察值會遵守時間順序，連續(xù)的誤差可能會彼此相關。如果自相關誤差存在，那么最小二乘(OLS)估計量不再是最佳估計量。為了檢驗自相關問題是否存在，本文使用了Lagrange乘數(shù)(LM)檢驗方法，結果顯示，在F統(tǒng)計量為28.083，在5%的顯著性水平下，LM檢驗拒絕無自相關存在的原假設。在實務上，自相關被診斷出來后，通常不再采用最小二乘估計值，而是尋求更好的估計值。本文采取了廣義最小二乘法(GLS)對模型進行估計，結果見表2。

表2 GLS回歸結果

回歸結果顯示，中韓兩國匯率因素以及韓國人均GDP仍是影響來華韓國游客數(shù)量的重要因素，兩個變量的系數(shù)均通過了1%的顯著性檢驗，系數(shù)為－1.344表明如果中韓兩國匯率上升1%，即韓幣貶值1%，那么來華韓國游客數(shù)量將減少1.344%。而系數(shù)3.488則表明韓國人均GDP每上升1個百分點，則來華韓國游客數(shù)量就會增加約3.49個百分點。除此之外，2003年爆發(fā)的非典事件以及2008年的國際金融危機使來華韓國游客數(shù)量顯著減少。

中韓兩國的相對物價水平沒有通過顯著性檢驗，即對來華韓國游客數(shù)量沒有顯著影響，可能有以下原因:旅游者的旅游成本主要由目的地的成本和交通成本構成。前者指旅游者在目的地消費的所有產品和服務的價格，包括兩個部分:一是旅游目的地相對于客源國的旅游價格，二是客源國與目的地之間的相對匯率，比較而言，旅游者更關注匯率的變化，因此匯率對游客數(shù)量的影響更為顯著。同時，由于各國沒有提供旅游產品和服務的價格指數(shù)，本文是采用中韓兩國的消費者價格指數(shù)(CPI)來代替，難以客觀精確地反映旅游產品和服務的價格水平，這可能也是導致lnP系數(shù)不顯著的原因之一。

四、結論

1.中韓兩國之間的匯率變動對來華韓國游客數(shù)量的影響顯著為負，即匯率上升，韓幣貶值，人民幣相對升值，會使得韓國游客數(shù)量大幅下降，特別是2007年下半年在美國爆發(fā)的次貸危機蔓延全球，導致韓幣對人民幣大幅貶值，進而2008年和2009年的來華韓國游客數(shù)量銳減。因此匯率變動對中國入境旅游業(yè)有著深遠影響。人民幣大幅升值會增加韓國游客入境旅游的成本，雖然中國旅游產品和服務價格相比國際水平來說很低，但當中國旅游資源的競爭力被人民幣升值所填平時，入境旅游價格競爭力會被削弱，入境游客數(shù)量勢必會減少。因此旅游企業(yè)應該豐富旅游產品種類，提高旅游產品服務質量，通過一系列非價格手段吸引境外游客，逐漸擺脫依賴價格優(yōu)勢的發(fā)展模式，才能更有效地吸引境外游客。

2.韓國公民的人均GDP對來華韓國游客數(shù)量的影響顯著為正，說明一國經濟發(fā)展水平越高，公民越富裕，對旅游的需求就越大。因此世界上一些經濟發(fā)展迅速、人民生活水平不斷提高的國家是應該關注的重點市場。這就提醒中國廣大的旅游企業(yè)要制定有針對性的旅游開發(fā)政策，加大宣傳力度，提高中國旅游業(yè)在世界范圍內的知名度。雖然目前韓國和日本仍然是中國入境旅游的主要客源市場，但在未來的目標市場定位中，應加大對其他旅游市場的開拓力度，逐漸形成合理的境外客源市場格局。

3.2003 年的“非典”事件和2008年的金融危機都使得來華韓國游客數(shù)量顯著下降，說明經濟社會方面的不可控因素可能會大幅度降低國際旅游需求，為此中國相關旅游部門應建立完善的預警機制和應急預案，降低突發(fā)事件給中國旅游業(yè)帶來的損失。

［1］王純陽，黃福才.中國入境旅游需求影響因素分析及預測——以外國客源市場為例［J］.商業(yè)經濟與管理，2009(9):88－95.

［2］胡仁霞，李坤.保持和擴大韓國旅華客源市場思路與對策分析［J］.人口學刊，2009(5):23－26.