麥當(dāng)娜三首歌蓋過“超級(jí)碗”

本報(bào)駐美國特約記者　萬 欣　王 海

“大約有1.11億美國觀眾通過各種渠道收看這一年度盛會(huì)，更為奇妙的是，有很多觀眾并不是沖著比賽而來，而是更熱衷于比賽中插播的廣告，或是中場(chǎng)休息時(shí)的盛大娛樂演出。”美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）6日對(duì)美國“超級(jí)碗”橄欖球總決賽如此評(píng)價(jià)道。美國人對(duì)“超級(jí)碗”尚且如此，外國人更是把它當(dāng)熱鬧看。或許全球100多個(gè)轉(zhuǎn)播此項(xiàng)比賽的國家中，沒有多少人會(huì)對(duì)紐約巨人隊(duì)對(duì)新英格蘭愛國者隊(duì)的絕地反擊感興趣，12分鐘內(nèi)連唱3首歌的麥當(dāng)娜才是這場(chǎng)“美國春晚”的撐場(chǎng)大腕。

麥當(dāng)娜風(fēng)頭蓋過最有價(jià)值球員

美國的橄欖球賽在各種形似巨“碗”的體育場(chǎng)中舉行，但能裝進(jìn)“超級(jí)碗”總決賽的隊(duì)伍并不多，像紐約巨人隊(duì)和新英格蘭愛國者隊(duì)這種4年后重逢總決賽的更少。遺憾的是，“不走運(yùn)”總是落在愛國者隊(duì)頭上，4年前輸球的他們?cè)?日的決賽中前三節(jié)還以17∶15領(lǐng)先，沒想到最后一節(jié)被對(duì)手連得6分翻了盤。巨人隊(duì)第四次捧起超級(jí)碗獎(jiǎng)杯，紐約帝國大廈為此亮起象征球隊(duì)榮譽(yù)的藍(lán)色燈光；愛國者隊(duì)再度飲恨，球隊(duì)所處的馬薩諸塞州有超過2000名學(xué)生賽后走上街頭與警察發(fā)生沖突。

勝負(fù)的悲喜或許只屬于馬薩諸塞和紐約的鐵桿球迷，他們甚至可以歷數(shù)本場(chǎng)最有價(jià)值球員曼寧的家庭榮耀史。不過對(duì)更多普通觀眾而言，比賽中場(chǎng)休息時(shí)麥當(dāng)娜的歌曲連唱才更具吸引力。她以金曲《Vogue》拉開了超級(jí)碗中場(chǎng)秀的大幕，之后是同樣膾炙人口的《Music》，第三首是麥當(dāng)娜將于本周五全球發(fā)行的新曲《給我你全部的愛》。雖然此前有輿論認(rèn)為53歲的麥當(dāng)娜裝嫩已沒有市場(chǎng)，不過從“超級(jí)碗”6萬多名球迷隨之附和的聲勢(shì)看，“麥姐”寶刀未老。

超級(jí)碗處處“超級(jí)”

麥當(dāng)娜來“超級(jí)碗”演出分文不取，因?yàn)樗肋@是年度最佳廣告時(shí)間?！俺?jí)碗”定在每年2月份的第一個(gè)周日舉行，這一天也被稱作“超級(jí)碗星期天”，這個(gè)晚上全美幾乎所有酒吧、烤肉派對(duì)、家家戶戶的客廳電視里都只有一個(gè)節(jié)目：超級(jí)碗，每年都接近50%的收視率在電視節(jié)目如此多元化的今天，或許只有央視“春晚”才可以與之匹敵。

和春晚還有一拼的是“超級(jí)碗”的廣告大戰(zhàn)。美國國家廣播電視臺(tái)（NBC）是本屆超級(jí)碗的轉(zhuǎn)播方，該臺(tái)安排了長(zhǎng)達(dá)19小時(shí)的直播，前前后后插播的70個(gè)廣告總價(jià)值2.5億美元。賽時(shí)30秒黃金廣告價(jià)格為350萬至400萬美元。就像美國廣播公司（ABC）所總結(jié)的，“超級(jí)碗不僅是橄欖球?qū)Q，也是電視廣告對(duì)決”。為了這30秒到1分鐘物有所值，廣告商們絞盡腦汁。

和伴著春晚吃年夜飯類似，看“超級(jí)碗”也少不了吃，不過美國人在看這一電視直播時(shí)的最愛食物是炸雞翅。據(jù)估算，今年的超級(jí)碗期間消耗掉的炸雞翅約為12.5億只！超級(jí)碗星期天這一天的食物消耗量?jī)H次于感恩節(jié)。主辦城市印第安納波利斯的酒店價(jià)格被炒至平時(shí)的17倍，比賽門票的平均價(jià)格也被炒到4000美元一張。

美國人自娛自樂

“超級(jí)碗”堪稱美國具有全球影響力的年度賽事，不過這種球迷看門道，觀眾看熱鬧的現(xiàn)狀決定了這一賽事充其量只是美國人的自娛自樂。雖然美國橄欖球聯(lián)盟一直想把常規(guī)賽辦到倫敦，但至今在這一聯(lián)盟中的歐洲球員仍寥寥無幾，想吸引歐洲人玩美式橄欖球并不容易。中國也是美國橄欖球一直覬覦的市場(chǎng)，有13家中國電視臺(tái)轉(zhuǎn)播本屆“超級(jí)碗”，但至今各家電視臺(tái)的主持人在轉(zhuǎn)播時(shí)都得從什么是“四分位”說起。

其實(shí)對(duì)美國第一運(yùn)動(dòng)橄欖球來說，之所以海外擴(kuò)張的效果并不明顯，主要原因是動(dòng)力不足。換句話說，光美國人玩，錢還大把大把賺呢，用得著急著全球擴(kuò)張嗎？從美國橄欖球、棒球、冰球、籃球四大體育聯(lián)盟來看，反倒是排名最后的籃球在全球戰(zhàn)略發(fā)展上最好也最快，除了運(yùn)動(dòng)的普及性外，NBA在美國國內(nèi)“被擠”也是事實(shí)。NBA只有通過全球擴(kuò)張才能得以自保，并不像它的美國大哥“超級(jí)碗”，單一個(gè)美國市場(chǎng)就能賺得盆滿缽滿了。▲