龍文區(qū)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究

楊蔡鵬

龍文區(qū)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究

楊蔡鵬1,2

（1.華僑大學(xué) 工商管理學(xué)院，福建 泉州 362021；2.漳州市龍文區(qū) 工商局，福建 漳州 363000）

實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略是全面提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)質(zhì)量和水平的有效途徑。分析漳州市龍文區(qū)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀，指出了品牌發(fā)展過程中所存在的問題。以政府引導(dǎo)為主，通過機(jī)制創(chuàng)新和政策保障，達(dá)到提高企業(yè)品牌知名度，提升企業(yè)創(chuàng)牌熱情的目的，從而促進(jìn)區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

龍文區(qū)；品牌經(jīng)濟(jì)；發(fā)展對策；保障措施

漳州市龍文區(qū)于1996年5月31日經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立，1997年1月正式成立。全區(qū)總面積126平方公里，轄4個(gè)鎮(zhèn)、1個(gè)省級開發(fā)區(qū)，有42個(gè)行政村、9個(gè)社區(qū)居委會，常住人口16.7萬人。近年來，龍文區(qū)緊緊圍繞“海西應(yīng)先行，龍文走前列”發(fā)展要求，大力實(shí)施“工業(yè)強(qiáng)區(qū)、商貿(mào)活區(qū)、中心帶動、城鄉(xiāng)互動”發(fā)展戰(zhàn)略，推動全區(qū)經(jīng)濟(jì)社會又好又快發(fā)展，綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)。品牌也是一個(gè)城市實(shí)力的重要表征,它可以帶動整個(gè)城市經(jīng)濟(jì)的騰飛。[1]品牌工作方面，龍文區(qū)堅(jiān)持“政府引導(dǎo)、市場培育、社會支持”的原則，積極組織實(shí)施商標(biāo)暨省知名字號品牌戰(zhàn)略，取得了明顯的成效，但存在的問題也同樣突出。

一、龍文區(qū)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀與存在問題

目前，全區(qū)共有注冊商標(biāo)716件，行政認(rèn)定馳名商標(biāo)1件，司法判定馳名商標(biāo)5件，著名商標(biāo)35件，知名商標(biāo)63件，商標(biāo)國際注冊20件，國外注冊商標(biāo)（含港澳臺）24件，企業(yè)字號與商標(biāo)同名83家。獲得省知名字號認(rèn)定的企業(yè)3家。品牌效應(yīng)帶動了轄區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，2011年全區(qū)有規(guī)模工業(yè)企業(yè)395家，規(guī)模工業(yè)總產(chǎn)值164.4億元，現(xiàn)價(jià)增長30%；產(chǎn)值上億元企業(yè)52家。工業(yè)園區(qū)支撐作用明顯，藍(lán)田經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)實(shí)現(xiàn)規(guī)模工業(yè)產(chǎn)值118.4億元，占全區(qū)總量的72%。品牌經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時(shí)，龍文區(qū)商標(biāo)品牌同樣存在多方面的問題。

（一）龍文區(qū)的商標(biāo)注冊總量不多

目前龍文區(qū)共有各類經(jīng)濟(jì)實(shí)體5650戶（企業(yè)1700戶，個(gè)體工商戶3950戶），全區(qū)企業(yè)擁有自己注冊商標(biāo)僅占了企業(yè)總數(shù)的11.9%。低于全市平均值(全市注冊商標(biāo)企業(yè)占全市企業(yè)總數(shù)的12.1% ),與龍文區(qū)臨近的地區(qū)相比存在一定差距。如龍海市和長泰縣的企業(yè)注冊商標(biāo)數(shù)分別占企業(yè)總數(shù)的20.1%與28.5%。

（二）龍文區(qū)的商標(biāo)品牌發(fā)展不平衡

龍文區(qū)下轄四個(gè)鎮(zhèn)，一個(gè)開發(fā)區(qū)。其中步文鎮(zhèn)擁有注冊商標(biāo)243件（占全區(qū)注冊商標(biāo)比重的34%）,司法判定馳名商標(biāo)1件，著名商標(biāo)2件，市知名商標(biāo)8件；朝陽鎮(zhèn)擁有注冊商標(biāo)157件（占全區(qū)注冊商標(biāo)比重的22%）,司法判定馳名商標(biāo)2件，著名商標(biāo)15件，市知名商標(biāo)28件；藍(lán)田鎮(zhèn)擁有注冊商標(biāo)115件（占全區(qū)注冊商標(biāo)比重的16%）,著名商標(biāo)2件，市知名商標(biāo)7件；郭坑鎮(zhèn)擁有注冊商標(biāo)30件（占全區(qū)注冊商標(biāo)比重的4%）,著名商標(biāo)2件，市知名商標(biāo)3件；藍(lán)田開發(fā)區(qū)擁有注冊商標(biāo)171件（占全區(qū)注冊商標(biāo)比重的24%）,行政認(rèn)定馳名商標(biāo)1件，司法判定馳名商標(biāo)2件、著名商標(biāo)14件、知名商標(biāo)17件。

以上數(shù)據(jù)表明，朝陽鎮(zhèn)僅占全區(qū)注冊商標(biāo)比重的22%的商標(biāo)注冊量，卻擁有42.8%的著名商標(biāo)和44%的知名商標(biāo)，步文鎮(zhèn)的商標(biāo)注冊量占全區(qū)的三分之一，品牌數(shù)量卻不多，藍(lán)田鎮(zhèn)和郭坑鎮(zhèn)的品牌和商標(biāo)注冊數(shù)均較低。綜上所述，龍文區(qū)品牌發(fā)展不平衡現(xiàn)象凸顯。

（三）品牌質(zhì)量不高

全區(qū)的注冊商標(biāo)數(shù)三分之一處于閑置或半閑置的狀態(tài)，而且全區(qū)僅擁有馳名商標(biāo)１件，全區(qū)沒有集體商標(biāo)和地理標(biāo)志商標(biāo)。全區(qū)的品牌影響力較小，帶動作用略顯不足。全市獲得省知名字號企業(yè)有36家、其中薌城區(qū)6家、龍海市5家、平和縣3家。相對比較，龍文區(qū)僅有3家，數(shù)量上偏少，與龍文區(qū)目前的發(fā)展趨勢不匹配。經(jīng)驗(yàn)表明,知名品牌不是與生俱來的,而是多種因素綜合作用和企業(yè)長期努力逐漸積累的結(jié)果，政府的積極舉措對推進(jìn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略具有重要作用。[2]

二、促進(jìn)龍文區(qū)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展對策研究

實(shí)施企業(yè)商標(biāo)注冊和創(chuàng)建企業(yè)省知名字號品牌，有利于提高地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和綜合競爭力；有利于推動企業(yè)自主創(chuàng)新能力和技術(shù)成果的產(chǎn)業(yè)化，提高自身產(chǎn)品質(zhì)量和附加值；有利于引導(dǎo)和鼓勵(lì)企業(yè)開拓市場，提高市場占有率；有利于整合提升區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)，形成優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群，帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整優(yōu)化。在品牌競爭時(shí)代,政府應(yīng)擔(dān)當(dāng)起區(qū)域品牌建設(shè)的規(guī)劃者和建設(shè)者重任。政府應(yīng)及時(shí)調(diào)整品牌戰(zhàn)略,將品牌帶動戰(zhàn)略升級為全面實(shí)施品牌帶動戰(zhàn)略,這既是區(qū)域品牌建設(shè)的需要,也是實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會可持續(xù)發(fā)展的客觀要求。[3]因此，要全面提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量和水平，就必須打好商標(biāo)品牌戰(zhàn)略。為進(jìn)一步推進(jìn)龍文區(qū)品牌戰(zhàn)略，針對發(fā)展上存在的不足，從政府引導(dǎo)角度出發(fā)，應(yīng)重點(diǎn)從以下方面入手：

（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，完善推進(jìn)機(jī)制

加強(qiáng)對實(shí)施商標(biāo)暨省知名字號品牌戰(zhàn)略工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，成立由區(qū)政府主要領(lǐng)導(dǎo)或分管領(lǐng)導(dǎo)任組長，工商、財(cái)政、經(jīng)貿(mào)、質(zhì)監(jiān)、農(nóng)業(yè)、科技等有關(guān)部門為成員的創(chuàng)建商標(biāo)暨省知名字號品牌工作領(lǐng)導(dǎo)小組。明確各部門的工作任務(wù)，建立健全各部門協(xié)作機(jī)制，并落實(shí)具體工作措施；要將實(shí)施商標(biāo)暨省知名字號品牌戰(zhàn)略作為促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展的一項(xiàng)重要舉措與其他經(jīng)濟(jì)、社會工作一同擺上重要議事日程，切實(shí)做到實(shí)施商標(biāo)暨省知名字號品牌戰(zhàn)略與其他經(jīng)濟(jì)、社會工作同規(guī)劃、同部署、同落實(shí)，全力推動龍文區(qū)品牌工作發(fā)展。

（二）著力政策扶持，落實(shí)保障機(jī)制

政府培育企業(yè)自主品牌的職責(zé),就是要通過研發(fā)扶持幫助企業(yè)提高這些核心能力,并創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。[4]對龍文區(qū)優(yōu)質(zhì)品牌的企業(yè)，在人才引進(jìn)、用地審批、科研立項(xiàng)、用電保障等公共資源配置方面優(yōu)先給予支持。政府應(yīng)安排一定財(cái)政預(yù)算資金，吸納社會各類資金，設(shè)立實(shí)施品牌帶動專項(xiàng)資金，用于實(shí)施品牌的策劃，培育、創(chuàng)建、宣傳、保護(hù)、獎(jiǎng)勵(lì)和支持品牌發(fā)展、帶動等方面的工作。同時(shí)加強(qiáng)引導(dǎo)，積極支持商標(biāo)暨省知名字號品牌的應(yīng)用，鼓勵(lì)企業(yè)將商標(biāo)或省知名字號作為知識產(chǎn)權(quán)評估辦理質(zhì)押貸款，擴(kuò)大融資渠道，特別是金融系統(tǒng)要主動服務(wù)，主動幫助企業(yè)解決質(zhì)押貸款問題，以此激發(fā)創(chuàng)品牌的熱情，促進(jìn)品牌企業(yè)做大做強(qiáng)。

（三）加大品牌宣傳，營造濃厚氛圍

政府及企業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮市、區(qū)有線電視臺、廣播電臺和網(wǎng)絡(luò)等新聞媒介作用，大力宣傳、推介國家、省、市以及龍文區(qū)各級各有關(guān)部門實(shí)施品牌帶動工作的政策和措施，有計(jì)劃地引導(dǎo)企業(yè)加大對外宣傳、擴(kuò)大商標(biāo)品牌的影響面，不斷提高龍文區(qū)品牌產(chǎn)品的國內(nèi)外知名度。進(jìn)一步完善品牌宣傳扶持措施，各有關(guān)部門要為企業(yè)品牌宣傳廣告提供各項(xiàng)優(yōu)惠政策，提供優(yōu)惠服務(wù)，為龍文區(qū)品牌發(fā)展?fàn)I造濃厚氛圍。

（四）培育地方品牌，加強(qiáng)公共保護(hù)

積極培育發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)做好“地標(biāo)”申請注冊和規(guī)范使用，將龍文區(qū)的重點(diǎn)項(xiàng)目和公有性質(zhì)文化資源納入商標(biāo)品牌發(fā)展的范疇，主動深入調(diào)查本地的風(fēng)景點(diǎn)、名勝古跡、歷史名人、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等名稱資料，提出保護(hù)措施，加強(qiáng)公有性質(zhì)商標(biāo)資源保護(hù)。引導(dǎo)碧湖生態(tài)園、歡樂城地下廣場等重點(diǎn)項(xiàng)目和龍文塔、扶搖關(guān)帝廟等名勝古跡、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等名稱進(jìn)行商標(biāo)注冊，防止公共商標(biāo)資源被惡意搶注或被個(gè)別企業(yè)、個(gè)人獨(dú)占使用，避免公共利益受損。

（五）鼓勵(lì)境外注冊，拓展國際市場

建立“商品出口、商標(biāo)先行”策略，鼓勵(lì)出口型企業(yè)做好商標(biāo)境外注冊，拓展國際市場；引導(dǎo)定牌加工企業(yè)逐步擴(kuò)大在出口商品上使用自有商標(biāo)的比例，以進(jìn)一步推進(jìn)龍文區(qū)出口自主品牌建設(shè)工作，增強(qiáng)產(chǎn)品的國際市場競爭力；支持企業(yè)收購并購國際品牌，拓展?fàn)I銷渠道。如福建雙飛日化有限公司成功收購美國Solar公司2個(gè)已有十多年歷史的知名商標(biāo)品牌40個(gè)及其所有營銷網(wǎng)絡(luò)，首開漳州民企收購國際品牌先河，并且自己申請注冊境外商標(biāo)4件，成功打入國際市場。在品牌推廣的同時(shí)，通過企業(yè)在香港上市，更進(jìn)一步的提高了企業(yè)在國內(nèi)乃至國際的競爭力。

（六）發(fā)揮集群效益，帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展

商標(biāo)品牌效應(yīng)對發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，帶動區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，起著主要?jiǎng)恿σ娴淖饔谩，F(xiàn)今龍文區(qū)已形成了六大產(chǎn)業(yè)集群—以青蛙王子（中國）日化有限公司為龍頭的日化產(chǎn)業(yè)、以漳州紅梅家具有限公司為龍頭的鋼管家具產(chǎn)業(yè)、以漳州市港昌罐頭食品有限公司為龍頭的罐頭食品產(chǎn)業(yè)、以福建升源糧業(yè)有限公司為龍頭的糧食產(chǎn)業(yè)、以恒麗鐘表有限公司為龍頭的石英鐘產(chǎn)業(yè)、以漳州萬佳陶瓷工業(yè)有限公司為龍頭的陶瓷用品產(chǎn)業(yè)集群。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年以上六大產(chǎn)業(yè)累計(jì)生產(chǎn)總值達(dá)36.38億，出口創(chuàng)匯額達(dá)18.75億元；據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2011年以上六大產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值、出口創(chuàng)匯實(shí)現(xiàn)“雙增長”?？梢娭攸c(diǎn)培育龍頭企業(yè)的品牌創(chuàng)建，對帶動產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展的重要性。

（七）保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，維護(hù)企業(yè)權(quán)益

實(shí)踐證明，企業(yè)在創(chuàng)牌發(fā)展過程中，不可避免的可能出現(xiàn)被仿冒、侵權(quán)的情況。名牌產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)是對消費(fèi)者的一種承諾 ,由于比同類產(chǎn)品的價(jià)格更高 ,利潤更為可觀 ,必然引起大量的造假行為。[5]實(shí)際上，被侵權(quán)并不可怕，從另一方面講，被仿冒侵權(quán)也是品牌影響力提升的一種表現(xiàn)。因此如何幫助企業(yè)保護(hù)商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)，盡最大可能防止商標(biāo)所有權(quán)人利益受損是關(guān)鍵。企業(yè)和政府重點(diǎn)應(yīng)加強(qiáng)宣傳力度，密切部門協(xié)作、區(qū)域協(xié)作，積極引導(dǎo)、支持、幫助、配合企業(yè)嚴(yán)厲查處侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品行為，以查處商標(biāo)侵權(quán)、制售假冒偽劣商品、傍名牌等類型的案件為主，加強(qiáng)對大要案的查處，保護(hù)商標(biāo)所有人的合法權(quán)益。

三、促進(jìn)龍文區(qū)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展保障措施

（一）落實(shí)創(chuàng)牌激勵(lì)機(jī)制。

政府各部門要根據(jù)政策規(guī)定，兌現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)政策，按承諾標(biāo)準(zhǔn)及時(shí)、足額發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì)金。同時(shí)，積極運(yùn)用財(cái)政杠桿，推動品牌工程。加大資金投入，扶持商標(biāo)事業(yè)發(fā)展。專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)應(yīng)用于服務(wù)區(qū)域商標(biāo)品牌發(fā)展和注冊商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)工作。各部門要加大對著名、馳名商標(biāo)企業(yè)的扶持力度，在工業(yè)發(fā)展資金、科技發(fā)展資金、農(nóng)業(yè)發(fā)展資金等各項(xiàng)政府專項(xiàng)資金的安排使用上，適度向馳名、著名、知名商標(biāo)企業(yè)和知名字號企業(yè)傾斜。通過政府的大力扶持，激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)牌動力，進(jìn)一步提升品牌經(jīng)濟(jì)的整體實(shí)力。

（二）落實(shí)各單位職責(zé)任務(wù)

切實(shí)把實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略從企業(yè)行為上升到政府行為，切實(shí)加強(qiáng)對商標(biāo)品牌工作的領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)，明確各部門所應(yīng)承擔(dān)的職責(zé)任務(wù)。政府負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)解決在實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略工作中遇到的困難和問題，保障全區(qū)商標(biāo)戰(zhàn)略工作穩(wěn)步推進(jìn)。同時(shí)指導(dǎo)專人作為商標(biāo)戰(zhàn)略事務(wù)聯(lián)絡(luò)員，與各成員單位協(xié)調(diào)溝通商標(biāo)品牌創(chuàng)建的相關(guān)事宜。

（三）明確各成員單位業(yè)務(wù)職能

明確各職能部門的工作任務(wù)，有利于各成員單位各司其職，各盡所能，齊心協(xié)力的大力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略的發(fā)展。各部門應(yīng)健全協(xié)作機(jī)制，落實(shí)具體工作措施，定期召開商標(biāo)戰(zhàn)略聯(lián)席會議，協(xié)調(diào)相關(guān)職能部門，解決品牌戰(zhàn)略工作中重大問題。引導(dǎo)全區(qū)各類企業(yè)依法注冊、使用、管理商標(biāo)，幫助商標(biāo)主體單位開展質(zhì)量管理、認(rèn)證工作，提高全區(qū)農(nóng)業(yè)品（涉農(nóng)產(chǎn)品）的知名度，創(chuàng)建一批具有龍文特色，高附加值的農(nóng)特產(chǎn)品品牌。

[1] 王芳凝.發(fā)揮政府在品牌戰(zhàn)略中的主導(dǎo)作用[J].遼寧經(jīng)濟(jì),2010(7):63.

[2] 陸松福.政府在推進(jìn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的作用[J].中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)會計(jì),2010(11):22.

[3] 呂振奎.品牌帶動戰(zhàn)略實(shí)施中的政府行為[J].學(xué)術(shù)交流,2010(2):119-122.

[4] 劉國防.地方政府培育企業(yè)自主品牌的原理[J].統(tǒng)計(jì)與決策,2010(21):171-173.

[5] 馬曉紅.政府促進(jìn)企業(yè)品牌發(fā)展對策思路[J].知識經(jīng)濟(jì),2009(17):104.

The development of brand economy current situation and countermeasure research in Longwen district

YANG Cai-peng1,2

(1.The school of business and management of Huaqiao University,Quanzhou,Fujian,362021;2.The Administration of industry and Commerce of Zhangzhou Longwen, Zhangzhou, Fujian, 363000,China)

Implementation of brand strategy is the effective way which enhance the quality of regional economy and standard, this article analyzes the development of the Zhangzhou Longwen district’s brand economic current situation,points out the brand development problems. For the problem,put forward to the government guidance, through the mechanism innovation and the policy guarantee, to improve the enterprise brand awareness, which enhance corporate brand passionate purpose, thus promoting the rapid development of regional brand economy.

Longwen district;Brand economy;Development countermeasure;Security measures

（責(zé)任編輯：馬圳煒）

2012－03－06

楊蔡鵬（1982—），男，福建漳州人，碩士，研究方向：項(xiàng)目管理。

F273.2

A

1673-1417（2012）02-0073-05