產(chǎn)品色彩的情感表達

湖南工業(yè)大學(xué)科技學(xué)院 龐野營

通過色相和色階的組合，就能形成各種各樣的色彩情調(diào)和情感。當(dāng)色彩毫無保留地展現(xiàn)在人們的眼前時，色彩本身會引起人們的心理變化和情感反應(yīng)，這就是色彩情感。[1]研究產(chǎn)品色彩的情感表達，不僅有助于探究產(chǎn)品使用者的心理特征、思維特點、行為規(guī)律和時尚需求，而且有助于設(shè)計師設(shè)計出最有魅力的人性化產(chǎn)品。

一、產(chǎn)品色彩的情感表現(xiàn)方式

色彩本身是沒有靈魂的，它以一種物理形態(tài)客觀存在著，可是人們卻能從七彩斑斕中感受到情感，這是因為色彩的共感在起作用。色彩的共感與人們的心理以及生理有著緊密的聯(lián)系，常能引起人們的情感變化。色彩的共感是人們接受外界光的刺激之后，在視覺形成顏色的同時伴生出的種種非色覺的其他感覺。[2]常見的色彩共感有溫度感、距離感、重量感、硬度感等。

（一）產(chǎn)品色彩的溫度感

色彩的溫度感表現(xiàn)出強烈的共感現(xiàn)象，不僅表現(xiàn)為冷暖感，還會影響人的情緒和生理變化。暖色系中色彩溫度隨著彩度的下降而變冷，冷色系中隨著彩度的下降色彩溫度略有提高，明度的高低對色彩變冷的程度影響更大。色彩的這種冷暖感變化與人們的需求一致。如在氛圍熱烈和歡快的環(huán)境，暖色的使用極其符合人們的心理需求，可以調(diào)動人們的情感和渲染氛圍，讓人感到親近。

（二）產(chǎn)品色彩的距離感

色彩的距離感與色相、明度和彩度屬性有關(guān)。從色相上來說，暖色比冷色在感覺中的距離比實際距離顯得近；從明度上來說，高明度的色彩比低明度的色彩在感覺中的距離比實際距離顯得近；從純度上來說，凡是暖色則純度越高越顯得近，凡是冷色純度越高越顯得遠。但是色彩的近與遠不能一概而論，色彩的前進感、后退感與背景色密切相關(guān)。

（三）色彩的重量感

色彩的重量感主要取決于它的明度。因此，要想使色調(diào)變輕，可以通過加白來提高明度，利用加黑來降低明度。同時，色彩的重量感與知覺度和純度有關(guān)。暖色往往具有重感，冷色則有輕感；純度高的亮色感覺輕，純度低的灰色感覺偏重。[3]為了使產(chǎn)品顯得穩(wěn)定，在色彩設(shè)計中，產(chǎn)品上部設(shè)計多用輕感色，而下部則用重感色。如果要使產(chǎn)品獲得輕巧感，宜在產(chǎn)品下部采用輕感色的色彩，讓產(chǎn)品視覺重心上升。

（四）色彩的硬度感

色彩的硬度感主要受明度的影響，明度越高感覺越軟，明度越低感覺越硬。色彩的硬度感隨時會波及到人的情緒。當(dāng)產(chǎn)品的色彩鮮艷明亮?xí)r，就會給人輕盈、柔軟的感覺；當(dāng)其色彩變得陰沉暗淡時，就會帶給人沉重的感覺。因此，在產(chǎn)品色彩設(shè)計中，人們可利用色彩的硬度感來設(shè)計宜人舒適的色調(diào)。

二、產(chǎn)品情感設(shè)計的色彩搭配

色彩在產(chǎn)品設(shè)計中是最為生動、活躍的因素。優(yōu)秀的色彩搭配不僅能使產(chǎn)品具有美感，滿足消費者的審美需求，還能起到美化環(huán)境的作用，使人心情愉快，從而有效地提高日常生活質(zhì)量。色彩的搭配情感主要通過對比與調(diào)和的方法來實現(xiàn)。

（一）產(chǎn)品色彩的對比

產(chǎn)品的色彩對比是指兩種以上的顏色，以空間或時間關(guān)系相比較而產(chǎn)生的明顯差別。在人的視覺感受以內(nèi)，沒有一種顏色是孤立存在的。受光照的制約，它會與周圍鄰近的色彩產(chǎn)生一種比較關(guān)系，從而影響周圍的色塊，改變自身的色相、明度和純度效果。如韓國設(shè)計師所設(shè)計的兒童語音設(shè)備中，運用兒童偏好純度和明度較高的色彩心理，采用純度較高的黃綠色作為基本色調(diào)，中間以橙黃色加以點綴用以互補作為視覺的興奮點，通過強烈的色彩對比來提高兒童的注意力和興奮程度。

（二）產(chǎn)品色彩的調(diào)和

產(chǎn)品的色彩調(diào)和是指兩種或多種顏色統(tǒng)一而協(xié)調(diào)地組合在一起，能使人愉快并能滿足人的視覺需求和心理平衡的色彩搭配關(guān)系。表現(xiàn)在產(chǎn)品色彩搭配中為“你中有我，我中有你”。當(dāng)色彩對比減弱時色彩調(diào)和就已開始。一件好的產(chǎn)品設(shè)計不允許出現(xiàn)混亂的色彩?；靵y的色彩會給人以相互割裂、支離破碎的感受。

在消費時代的時尚產(chǎn)品中，色彩調(diào)和形成了獨特的消費情感。如在空氣干燥器中，設(shè)計師往往會選用金屬灰為主色，以粉紅、黃色為點綴。金屬灰的使用既突破了白色的穩(wěn)重，又跳出了黑色的沉悶，完全打破了金屬原有的粗糙、斑駁、苦澀的心理感受；而粉紅、黃色的點綴宛如一種親和力，悄然縮短了消費者與產(chǎn)品之間的距離。

結(jié)語

產(chǎn)品色彩情感的傳達是設(shè)計師在熟悉產(chǎn)品和了解消費者心理的基礎(chǔ)上，基于色彩情感的分析而進行的產(chǎn)品色彩設(shè)計。設(shè)計師通過人性化的交流與互動，滿足消費者內(nèi)心深處情感對產(chǎn)品設(shè)計的特殊需求，實現(xiàn)人與物的高度和諧統(tǒng)一。

[1]何鈺.《色彩情感在老年保健品包裝設(shè)計中的研究》[D].南昌：南昌大學(xué)碩士學(xué)位論文，2007年

[2]葛露、楊君順、栗全慶.《產(chǎn)品的色彩情感與應(yīng)用》[J].《裝飾》，2005年12期

[3]李鵬程、王煒.《色彩構(gòu)成》[M].上海：上海美術(shù)出版社，2003年