加快高?？萍计诳W(wǎng)絡化進程的策略研究*

文/周紅兵

隨著信息技術的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡化、數(shù)字化出版以不可阻擋之勢沖擊著傳統(tǒng)出版業(yè)。國內(nèi)，2009年數(shù)字出版國內(nèi)總產(chǎn)值首次超過傳統(tǒng)出版業(yè)的收入；2010年數(shù)字出版總產(chǎn)值突破1000億元，比2009年增長約25%；2011年數(shù)字出版總產(chǎn)值不斷提高,熱點迭出。傳統(tǒng)報刊出版社開始走向數(shù)字出版的前臺，從單一提供內(nèi)容逐漸轉向內(nèi)容的多元化經(jīng)營。[1]與此同時，信息技術的發(fā)展也對人們的閱讀方式產(chǎn)生了巨大的影響。截至2011年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模已達5.13億，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至38.3%。[2]國際上，大型出版機構均以數(shù)字化產(chǎn)品作為主營渠道，并以此奠定新型贏利模式。網(wǎng)絡化、數(shù)字化出版已是大勢所趨。

一、 期刊網(wǎng)絡化的定義及其優(yōu)勢

準確定義期刊網(wǎng)絡化，首先需區(qū)分電子期刊、網(wǎng)絡期刊、數(shù)字化期刊和期刊網(wǎng)絡化這幾個相關概念。電子期刊和網(wǎng)絡期刊都是以數(shù)字形式存儲的數(shù)字化期刊，可通過計算機等設備在本地或遠程讀取利用，是從期刊存儲介質(zhì)和傳播媒介角度而言的期刊的具體形式，是一個物化的概念。科技期刊網(wǎng)絡化是指與科技期刊編輯、出版有關的從組稿、收稿、審稿、編輯加工到出版、發(fā)行全過程的計算機網(wǎng)絡化，包括智能化知識服務，還包括期刊人員績效和期刊財務等方面的網(wǎng)絡化管理。它不同于簡單的期刊上網(wǎng)，是一個系統(tǒng)、全面的由內(nèi)容到服務的整個流程的自動化、數(shù)字化過程。[3]因此，期刊網(wǎng)絡化是一個動態(tài)的概念，是期刊的一種發(fā)展態(tài)勢，其內(nèi)涵和外延都要廣于電子期刊和網(wǎng)絡期刊。

相對于傳統(tǒng)出版業(yè)，網(wǎng)絡化出版具備傳播速度快、范圍廣、便捷、經(jīng)濟且高效、資源豐富、信息多樣化、時效性強、交互性好的優(yōu)勢。網(wǎng)絡傳播不受時空限制的優(yōu)越性為科技期刊參與國際學術交流創(chuàng)造了極為便利的條件。因而網(wǎng)絡化出版是擴大期刊影響、促進國際學術交流之捷徑。

二、 國際上網(wǎng)絡化出版趨勢

世界知名出版集團愛思唯爾(Elsevier)、施普林格(Springer)、威立（Wiley）、泰勒弗朗西斯（Taylor and Francis）及著名科技社團的出版社相繼于20世紀90年代中后期便創(chuàng)建和完善了集采編、數(shù)字化出版、全文數(shù)據(jù)庫，并集資源與功能于一體的一站式網(wǎng)絡出版平臺。并且，每年都投入大量資金加以完善，使其功能越來越好、客戶群越來越多。目前,基于網(wǎng)絡的科技期刊商務出版平臺，正以信息套餐、捆綁銷售、大宗交易、大額訂單等方式引領科技期刊信息的流動。網(wǎng)絡成為科研人員獲取信息的主要途徑，他們對網(wǎng)絡出版平臺的高度依賴，使在線出版后來居上?；跀?shù)字化的科技期刊出版形態(tài)向在線期刊、開放存取期刊、網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫等方向發(fā)展，呈現(xiàn)出日益強勁的網(wǎng)絡化趨勢。

國外期刊的網(wǎng)絡化發(fā)展主要有三種形式：一是出版單位獨立建站，如《自然》（Nature）和《科學》（Science）；二是大型出版集團旗下數(shù)據(jù)庫平臺出版，如愛思唯爾的科學導航(ScienceDirect，有2000多種期刊)，施普林格的施普林格鏈接（SpringerLink，有1900多種期刊），泰勒弗朗西斯集團（有1100多種期刊），威立出版公司（有1300多種期刊）；三是學會平臺出版，如美國電氣電子工程師聯(lián)合會（IEEE,有350多種期刊），美國物理聯(lián)合會(AIP,有160種期刊),英國物理學會（IOP,有54種期刊）和美國化學學會（ACS，有35種期刊）。[4]它們的共性是網(wǎng)絡化標準化程度高，網(wǎng)絡平臺集資源與功能于一體，呈專業(yè)化、集約化和國際化趨勢發(fā)展。

三、 中國科技期刊網(wǎng)絡化歷程及現(xiàn)狀

中國科技期刊集中上網(wǎng)始于20世紀90年代。1996年，科技部研究部署、組織實施期刊集中上網(wǎng)工作，把科技期刊上網(wǎng)工作列入國家“九五”重點科技攻關項目，納入萬方數(shù)據(jù)資源系統(tǒng)付諸實施。同年，中國學術期刊（光盤版）電子雜志社將其在1996年開始建設的光盤版全文電子期刊上網(wǎng)。1999年，科技部西南信息中心所屬重慶維普公司在其中文科技期刊（篇名）數(shù)據(jù)庫的基礎上建設了中文科技期刊的全文數(shù)據(jù)庫。[5]至此，萬方數(shù)據(jù)、中國知網(wǎng)、重慶維普三足鼎立之勢形成。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，三大數(shù)據(jù)庫在期刊收錄來源、文獻總量上成績斐然；在檢索方式及鏈接技術上，日臻完善；在服務與功能上，不斷擴展。

目前，中國科技期刊網(wǎng)絡化發(fā)展主要也有三種形式：一是出版單位自建網(wǎng)站；二是加入國內(nèi)大型期刊數(shù)據(jù)庫，如中國知網(wǎng)等；三是專業(yè)期刊集群網(wǎng)站, 如中國地學期刊網(wǎng)等。

與國外期刊界相比，中國科技期刊大多還處于網(wǎng)絡化出版程度較低的階段，這表現(xiàn)在：出版單位自建網(wǎng)站的比例偏低，已建的網(wǎng)站上信息量較小、編讀交互性較弱、更新周期較長，沒有充分利用網(wǎng)絡傳播的優(yōu)勢和潛能，在內(nèi)容整合、附加服務、商業(yè)模式等方面未取得突破性進展；對國內(nèi)大型數(shù)據(jù)庫，出版單位僅扮演資源提供者的角色，網(wǎng)絡版通常滯后于印刷版，且多數(shù)只是紙質(zhì)期刊的復制品，簡略的期刊介紹無法體現(xiàn)刊物的個性特征與傳統(tǒng)風格；專業(yè)期刊集群數(shù)量不多且規(guī)模偏小。這與國外期刊網(wǎng)絡化相比還存在著較大的差距。究其原因，與出版單位的辦刊理念、體制、資金及技術等皆有關系。

四、 提升高?？萍计诳W(wǎng)絡化水平的途徑

高?？萍计诳强萍汲霭骟w系中的一個重要分支，肩負著傳播學術信息、服務學術交流的使命。據(jù)資料顯示,科技創(chuàng)新知識有70%首先發(fā)表在高校科技期刊上，在有的學科領域超過90%。[6]高?？萍计诳w現(xiàn)核心價值、參與國際競爭，必須加快自身網(wǎng)絡化進程以縮小與國外期刊的差距，這需要多方面共同努力、齊頭并進。

1.轉變觀念，樹立以讀者為中心的辦刊理念

讀者是影響期刊生存發(fā)展的決定性因素之一。樹立讀者意識，將讀者需求作為編輯工作的核心和歸宿，是期刊做大做強的關鍵。因此，期刊工作者應研究并調(diào)整辦刊理念、內(nèi)容取向、服務方式及服務對象，充分利用網(wǎng)絡平臺的優(yōu)勢，探索增值服務的新路，顯求賢若渴之態(tài)、海納百川之度于服務中。如在網(wǎng)站上添加與期刊相關的其他信息和功能，以吸引讀者并使其了解更多的期刊動態(tài)；鼓勵編輯、作者、讀者撰寫博客，以擴展交流空間；建立期刊QQ群，以增強編讀交互；開展在線問卷調(diào)查，以了解讀者的需求，使他們有機會參與到期刊內(nèi)容的策劃與生產(chǎn)中來；開設智能參考咨詢，如自動答疑、在線答疑等，為讀者提供幫助性指導；增加文獻鏈接、檢索、查詢及導讀等功能，便于讀者選擇信息；擴展期刊個性化服務，如電郵提示（Email Alert）、信息推送服務（RSS）及電子公告服務（BBS）等，以節(jié)約讀者的上網(wǎng)時間，使其獲取更多有針對性的資訊。

2.建好期刊網(wǎng)站，打造高效網(wǎng)絡平臺

期刊網(wǎng)站是信息時代期刊自我宣傳的重要途徑，是吸引讀者、編讀互動、擴大市場占有率、提高競爭力、推動期刊國際化、規(guī)范期刊管理及提高編輯部工作效率的得力助手。借助期刊網(wǎng)站，不僅可以實現(xiàn)期刊信息和內(nèi)容的發(fā)布、為讀者和作者服務的網(wǎng)絡化，而且可以實現(xiàn)期刊編輯流程、出版發(fā)行和經(jīng)營管理的全方位功能的數(shù)字化和網(wǎng)絡化。[7]

但目前國內(nèi)期刊在網(wǎng)站建設方面存在兩大突出問題。一是自建網(wǎng)站比例偏低。中國1800多種科技核心期刊中，1100多種有自建網(wǎng)站，占59%；中國大陸學術期刊（約8100多種來源期刊），有自建網(wǎng)站的占49%，而國外學術期刊有自建網(wǎng)站的比例為73%。[8]部分期刊依托大型數(shù)據(jù)庫上網(wǎng)，擴大了傳播途徑和影響力。但依靠大型數(shù)據(jù)庫上網(wǎng)，題名和摘要可免費檢索，全文檢索仍需付費，這無疑使期刊的下載率和引用率大打折扣；同時，千刊一面的介紹信息難以體現(xiàn)刊物一貫的個性特征與積淀的傳統(tǒng)風格。因而這種“搭載”式上網(wǎng)方式只能作為期刊自建網(wǎng)站的有益補充。二是期刊網(wǎng)站流于形式者居多。理想的期刊網(wǎng)站應集信息發(fā)布、采編系統(tǒng)、網(wǎng)刊發(fā)布與綜合服務于一體；且界面清晰、友好，欄目科學合理、層次分明，內(nèi)容豐富、實際，功能完備、實用，更新及時、有序。既能吸引讀者的眼球，又便于讀者查詢與檢索。高校有人才和技術的優(yōu)勢，高校科技期刊出版單位應積極爭取學校的支持，開展廣泛的校內(nèi)合作，如通過立項等形式爭取合作經(jīng)費，建設、改進期刊網(wǎng)站，完善網(wǎng)站功能，擴展服務內(nèi)容，甚至開發(fā)期刊管理軟件等。

3.加入OA期刊群，提高傳播效度

開放存?。╫pen access，OA）是信息時代出現(xiàn)的一種通過網(wǎng)絡傳播的新型出版模式，它倡導“公開、免費、及時”的傳播理念，使學術信息的傳播“公開、公平、共享”，其對人類社會進步的推動作用不可估量。同時，OA是提高科技期刊顯示度的有力途徑，OA論文與非OA論文相比有更大的影響力和更高的引用率。Steve Lawrance 在《自然》上發(fā)表的Online or Invisible （在線或不可見）,通過對119924篇公開發(fā)表的計算機科學方面論文的調(diào)查發(fā)現(xiàn)：OA論文的平均被引頻次為7.03，非OA論文的平均被引頻次為2.74。[9]國內(nèi)學者對OA期刊的統(tǒng)計分析顯示：OA期刊總被引頻次、影響因子和即年指數(shù)的5年平均增長率分別高于非OA期刊7.3、6.2和59.0個百分點，說明實現(xiàn)OA出版可切實提高期刊的學術影響力。[10]因此，推動開放存取、建立新的學術交流模式是歷史發(fā)展的必然。目前全球已有8000多種OA期刊，約占同行評審的學術期刊總數(shù)的30%以上。而在6082種中國期刊中，實施OA的只有754種，僅占12.34%。[11]按各國建立開放倉儲知識庫數(shù)量排序，依次為美國(411)、英國（208）、德國(151)、日本(136)、西班牙 (91)、波蘭 (76)、意大利(68)、法國(66)、巴西(62)、澳大利亞(57)等?？梢姡l(fā)達國家都很重視OA知識庫的建設，注重科技成果的傳播、共享和使用。

4.組建高?？萍计诳?，促進資源的整合與共享

專業(yè)化、集約化是期刊發(fā)展的主要方向，國內(nèi)外實踐證明這是提高期刊核心競爭力的有效途徑。長期以來，中國科技期刊處于小、弱、散的局面，這不僅受制于國家政策、體制及機制，另一方面受制于期刊主管、主辦單位的規(guī)定。

高?？萍计诳瘍?nèi)容綜合性強，少有專業(yè)性期刊，嚴重制約了它的發(fā)展與傳播。高?？萍计诳瘍?nèi)容的綜合性是由高校自身特點所決定的，要改變現(xiàn)狀，阻力重重。為此，具有遠見卓識的期刊工作者紛紛獻計獻策，以探索專業(yè)化、集約化發(fā)展之路。佟建國[12]等提出，借鑒《自然》的辦刊理念，把高校學報看作一個整體——《高校學術研究》,將高校學報按學科專業(yè)重新匯編成在線期刊，形成《高校學術研究》系列在線出版。其核心在于打造出中國高校的期刊品牌，讓世人矚目中國高校的科研活動。吉海濤[13]提出構建高校學報虛擬組織，充分利用信息技術和網(wǎng)絡技術，把具有不同學科優(yōu)勢、市場優(yōu)勢及人才優(yōu)勢的各高校學報組成階段性聯(lián)盟體，資源共享、優(yōu)勢互補以提高競爭能力。王士忠[14]等提出將一定范圍的高校期刊聯(lián)合起來，以聯(lián)辦期刊網(wǎng)站為起始點，打破校界，聯(lián)合辦刊。

誠如上述同人所言，高校科技期刊專業(yè)化、集約化發(fā)展的可行之道是：借助網(wǎng)絡平臺，組建高?？萍计诳骸⒏咝？萍计诳Y源重新整合后集約出版，這既不影響各高校目前的辦刊模式，還能增強其在科技期刊中的整體競爭力。當然，高校科技期刊集約上網(wǎng)，并非紙版的簡單重復式的集體上網(wǎng)。在網(wǎng)絡平臺上，高校科技期刊按照學科重新分集歸類。這樣，避免了涵蓋學科范圍過廣的問題，既可節(jié)省檢索時間，又可使檢索結果更加精準。

5.開展國際合作與交流，巧借外力求發(fā)展

2012年1月，新聞出版總署《關于加快我國新聞出版業(yè)走出去的若干意見》正式出臺。中國高?？萍计诳瘧酥鴸|風，通過與國際知名出版集團合作，借助他們先進的出版發(fā)行系統(tǒng)、靈活多變的宣傳手段和數(shù)字化網(wǎng)絡平臺，使中國期刊在更廣闊的范圍里傳播，以提高論文的下載量和引用率，擴大期刊的國際影響，吸引更多的優(yōu)秀稿件；還可吸取對方在網(wǎng)絡化出版中積累的豐富的辦刊經(jīng)驗，以彌補不足，縮小差距。此外，通過開展編輯人才方面的合作與交流，借鑒對方先進的辦刊理念和編輯技術，熟悉國際期刊的運作模式，培養(yǎng)優(yōu)秀的集專業(yè)、技術、管理與營銷于一體的復合型編輯人才，為期刊網(wǎng)絡化發(fā)展提供急需的人才，把中國科技期刊做大做強。

先行者如Journal of Zhejiang University Science（《浙江大學學報》英文版），Chinese Chemical Letters(《 中 國 化 學 快 報 》)，Journal of Integrative Plant Biology（《植物學報》）等，通過與國際知名出版集團合作，在技術上與國際出版界接軌，增加了國外發(fā)行量，擴大了國際影響，促進了作者群、讀者群的國際化。他們的實踐表明：合作促進互利共贏與共同發(fā)展。

五、 結語

科技期刊出版必須轉變傳統(tǒng)的出版模式，迅速適應信息化、網(wǎng)絡化的發(fā)展，才能獲得可持續(xù)發(fā)展。高?？萍计诳瘧ㄟ^多種途徑加快網(wǎng)絡化進程，逐漸接近并達到國際期刊業(yè)的發(fā)展水平。各期刊出版單位由于基礎和條件不同，實現(xiàn)的途徑和方式也會有所不同，但最終目的是實現(xiàn)知識傳播又快又好、信息交流更寬更廣。高校科技期刊應順應時代潮流、激流勇進、乘勢而上。

[1]歐陽友權,柏定國.2011中國文化品牌報告[R].武漢：世界圖書出版公司學術出版中心,2011

[2]第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況調(diào)查統(tǒng)計報告[R].北京：中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心，2012

[3][4][5][10]曾建勛,宋培元.我國科技期刊網(wǎng)絡化發(fā)展動因與趨向[J].編輯學報，2008，20（6）：555-557

[6][8][9][11]程維紅，任勝利，路文如，等.我國科技期刊由傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉型的對策建議[J].中國科技期刊研究，2011，22（4）：467-474

[7]李傲霜，鄭大淵.學術期刊網(wǎng)絡版發(fā)展存在的問題及對策[J].中國出版,2010，(10):42-44

[12]佟建國，顏帥，鄭進寶，等.高校學報的集群出版與集團化經(jīng)營[C].中國高等學校自然科學學報研究會第14次年會論文集,2010

[13]吉海濤.高校學報虛擬組織構建思路[J].中國科技期刊研究，2009，20（5）：816-818

[14]王士忠，馮民，張士瑩.高?？萍计诳母锛捌鋭?chuàng)新[J].中國科技期刊研究，2011, 22(4)：510-513