建設(shè)專業(yè)數(shù)字平臺 推進(jìn)科技出版轉(zhuǎn)型

文/沈元勤

隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字化正在改變著包括科技出版在內(nèi)的中國出版產(chǎn)業(yè)格局，數(shù)字出版已經(jīng)成為與傳統(tǒng)紙質(zhì)出版并存的出版業(yè)態(tài)，并呈現(xiàn)出潛力巨大的發(fā)展趨勢。如何選擇數(shù)字化轉(zhuǎn)型途徑，確定未來數(shù)字出版發(fā)展的方向，是中國科技出版界普遍關(guān)心的問題。

科技出版可以追蹤記錄發(fā)現(xiàn)先進(jìn)的科技成果，并推動(dòng)其廣泛傳播，使其盡快轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力。在數(shù)字化時(shí)代，科技出版對科技創(chuàng)新、科技成果推廣、科技人才培養(yǎng)、科學(xué)知識普及將發(fā)揮更大的作用。與傳統(tǒng)出版的技術(shù)手段相比，數(shù)字化技術(shù)可以更加有效地整合科技資源，利用更加豐富的媒體介質(zhì)為讀者提供多樣化的產(chǎn)品與服務(wù)。那么，傳統(tǒng)出版如何盡快實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型？筆者認(rèn)為，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，專業(yè)科技出版社有其自身的優(yōu)勢及特點(diǎn)，應(yīng)著眼于為行業(yè)及特定的讀者服務(wù)，在充分依托傳統(tǒng)出版積累的內(nèi)容、作者、讀者及渠道資源基礎(chǔ)上，建設(shè)專業(yè)服務(wù)平臺，整合專業(yè)出版資源，選擇適合自身特點(diǎn)的數(shù)字產(chǎn)品及服務(wù)，實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)出版商向現(xiàn)代科技專業(yè)信息服務(wù)商的轉(zhuǎn)型。

下面，就如何建設(shè)專業(yè)數(shù)字化服務(wù)平臺，推動(dòng)數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型，結(jié)合中國建筑工業(yè)出版社的做法談點(diǎn)看法。

一、利用先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)，加大科技出版資源的整合力度

數(shù)字化以其先進(jìn)的傳播手段、快捷的服務(wù)方式，為進(jìn)一步整合科技資源提供了技術(shù)支撐。

1.利用數(shù)字化技術(shù)，可以整合國際科技出版資源。目前，在專業(yè)出版領(lǐng)域，勵(lì)德·愛思唯爾、施普林格等世界知名出版機(jī)構(gòu)都搭建起了基于海量內(nèi)容的數(shù)據(jù)庫，并根據(jù)用戶需求開發(fā)出多種數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)。借助這些數(shù)據(jù)庫和產(chǎn)品，我們可以了解國際最新科技動(dòng)態(tài)和出版動(dòng)態(tài)，通過對這些信息資料的分析，可以將國內(nèi)讀者需要的資料信息第一時(shí)間引進(jìn)國內(nèi)，提供更有針對性的服務(wù)。同時(shí)，國外出版機(jī)構(gòu)和讀者也很關(guān)注中國的科技發(fā)展動(dòng)態(tài)，對中國的科技出版物也有很大的需求，利用數(shù)字化技術(shù)，與國外同行可以更好地開展科技出版合作與交流。

2.利用數(shù)字化技術(shù)，可以整合國內(nèi)行業(yè)科技出版資源。近年來，我國各行各業(yè)都得到快速發(fā)展，積累了豐富的科技資源。如建設(shè)行業(yè)，隨著我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快、新農(nóng)村建設(shè)的推進(jìn)、房地產(chǎn)市場的發(fā)展、節(jié)能減排的推廣，一批新技術(shù)、新工藝、新產(chǎn)品在建筑領(lǐng)域應(yīng)用推廣。同時(shí)，隨著對城市功能的強(qiáng)化管理，減災(zāi)防災(zāi)、智能交通、綠色建筑等技術(shù)和管理措施也在不斷提高和加強(qiáng)。這些方面的進(jìn)展，提供了大量的出版資源。利用數(shù)字化技術(shù)對這些資源進(jìn)行組織、加工、存貯，形成可以搜索查詢的數(shù)據(jù)庫，便于讓讀者了解并掌握國內(nèi)最先進(jìn)的科技成果、最適用的工程技術(shù)以及各種最新的產(chǎn)品信息。

3.利用數(shù)字化技術(shù)，整合傳統(tǒng)出版資源和科技媒體出版資源。通過將紙質(zhì)出版物轉(zhuǎn)化為數(shù)字出版資源，可以更方便地對出版物進(jìn)行深度開發(fā)，以生產(chǎn)出內(nèi)容形式更加豐富的新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)出版效益的最大化。通過對發(fā)散、交叉的科技媒體資源進(jìn)行篩分、整理，可以將各種信息碎片集中為系統(tǒng)、完整的數(shù)字資源庫，使讀者更加方便地進(jìn)行搜索查詢。對于各出版社的相關(guān)資源，可采取版權(quán)交易，或有些大型項(xiàng)目采取合作的方式，也可采取兼并重組的方式，既可減少重復(fù)出版，又可使資源優(yōu)化，方便讀者，提高使用效率。

隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，將會(huì)有越來越豐富的整合科技資源的手段和途徑供我們選擇和利用。利用這些新技術(shù)，不斷強(qiáng)化對科技出版資源的整合力度，通過整合使專業(yè)科技資源更加全面、更加權(quán)威，這也是科技出版單位向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)。

二、選擇適當(dāng)?shù)臄?shù)字出版模式，推進(jìn)傳統(tǒng)出版向數(shù)字化轉(zhuǎn)型

數(shù)字出版作為一種新的出版業(yè)態(tài)，代表了出版業(yè)未來發(fā)展的方向，但傳統(tǒng)紙質(zhì)出版仍有一定的生命力，尤其是專業(yè)科技出版，還有不小的發(fā)展空間與潛力。數(shù)字出版與傳統(tǒng)紙質(zhì)出版將在一定時(shí)期內(nèi)處于并存狀態(tài)，且可相互促進(jìn)發(fā)展。

1.發(fā)揮傳統(tǒng)資源優(yōu)勢，建立優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基礎(chǔ)。就出版的實(shí)質(zhì)而言，無論是傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版，內(nèi)容始終是其最根本的組成部分。傳統(tǒng)出版為數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了基礎(chǔ)，通過技術(shù)轉(zhuǎn)換，傳統(tǒng)出版的內(nèi)容資源完全可以轉(zhuǎn)化為數(shù)字出版所需的數(shù)據(jù)庫。數(shù)字出版豐富了內(nèi)容資源整合的手段，為內(nèi)容的傳播提供了更加豐富的媒體介質(zhì)。因此，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版相輔相成。國外一些大型出版集團(tuán)的經(jīng)驗(yàn)也表明，在傳統(tǒng)出版形成的內(nèi)容資源基礎(chǔ)之上發(fā)展數(shù)字出版，容易形成比較順暢的產(chǎn)品鏈，降低數(shù)字出版成本投入的風(fēng)險(xiǎn)，可以在短時(shí)期內(nèi)擴(kuò)大出版規(guī)模，進(jìn)入成熟的商業(yè)運(yùn)作階段。所以，利用傳統(tǒng)出版優(yōu)勢，借助傳統(tǒng)出版資源來開發(fā)數(shù)字產(chǎn)品，進(jìn)而構(gòu)建起專業(yè)特色鮮明的專業(yè)數(shù)字出版品牌，這是科技出版推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的可行模式。我國大多專業(yè)科技出版社成立近60年，積累了大量的專業(yè)內(nèi)容出版資源，這些資源將成為各出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作的重要基礎(chǔ)。

2.以圖書為載體，培育數(shù)字化讀者。建工社在紙質(zhì)圖書的出版過程中，注意與數(shù)字化轉(zhuǎn)型相結(jié)合，有目的地進(jìn)行書盤互動(dòng)、書網(wǎng)互動(dòng)，利用多媒體手段將專業(yè)知識內(nèi)容提供給讀者，同時(shí)也引導(dǎo)讀者逐步適應(yīng)數(shù)字化出版模式。例如，對于建筑專業(yè)來說，圖片是進(jìn)行學(xué)習(xí)、構(gòu)思、設(shè)計(jì)、表現(xiàn)等許多過程不可缺少的參考資源，具有文字手段無法替代的功能。建工社將圖書中的圖片專門制作成《建筑圖庫》光盤，為讀者提供了更加生動(dòng)直觀的閱讀材料。建筑行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范品種繁多，修訂更新快，為了讓讀者及時(shí)掌握現(xiàn)行的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，建工社在網(wǎng)上開辟了標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范大全及單行本的網(wǎng)上增值咨詢服務(wù)，方便讀者快速搜索查詢、購買，及為讀者提供答疑服務(wù)。為了借助經(jīng)典紙質(zhì)圖書的影響力營銷數(shù)字產(chǎn)品，建工社配套出版了《項(xiàng)目經(jīng)理電子書架》《城市規(guī)劃資料集》等大型工具書的電子版（U盤和光盤）。

3.針對不同的讀者，開發(fā)適合的數(shù)字產(chǎn)品。在建設(shè)領(lǐng)域，有的施工技術(shù)人員流動(dòng)性強(qiáng)，有的設(shè)計(jì)人員需要大量的新資料，且需要不斷更新。建工社將對一些大型工具書和重點(diǎn)教材資源進(jìn)行深度開發(fā)，建立可供搜索查詢的專業(yè)數(shù)據(jù)庫，按專業(yè)知識點(diǎn)、條目、圖片、音頻等進(jìn)行劃分和存儲(chǔ)，并選擇光盤、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)閱讀等多種模式出版，為專業(yè)領(lǐng)域提供功能性強(qiáng)、即時(shí)更新和使用便捷的數(shù)字化產(chǎn)品，逐步推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作。

三、建設(shè)專業(yè)數(shù)字化服務(wù)平臺，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代科技信息服務(wù)商的目標(biāo)

未來科技出版的核心競爭力，是基于優(yōu)質(zhì)專業(yè)內(nèi)容和適宜數(shù)字技術(shù)完美結(jié)合的高水平的專業(yè)信息服務(wù)。

1.專業(yè)服務(wù)需要專業(yè)平臺。傳統(tǒng)出版服務(wù)讀者的方式是為讀者提供圖書產(chǎn)品供讀者閱讀學(xué)習(xí)。數(shù)字出版以其先進(jìn)的技術(shù)手段為讀者提供了更多的服務(wù)，如搜索查詢、在線學(xué)習(xí)等。未來基于數(shù)字化技術(shù)建立的科技服務(wù)平臺，可能會(huì)有兩種不同的模式：一種是擁有海量科技信息的，以搜索查詢?yōu)橹鞯摹按笃脚_”；一種是面向?qū)I(yè)讀者，提供專業(yè)服務(wù)的“小平臺”。從國外著名出版集團(tuán)的成功經(jīng)驗(yàn)來看，為讀者提供專業(yè)的、個(gè)性化的信息服務(wù)是專業(yè)出版社發(fā)展數(shù)字出版的成功之道。例如，勵(lì)德·愛思唯爾集團(tuán)建立了世界上規(guī)模最大的科學(xué)文摘數(shù)據(jù)庫Scopus（思科普斯）和全文數(shù)據(jù)庫，目前全球范圍的大學(xué)都在使用這些產(chǎn)品。麥格勞·希爾集團(tuán)發(fā)布了主要面向大學(xué)生的數(shù)字產(chǎn)品——百科全書在線版。借鑒國外數(shù)字出版的成功經(jīng)驗(yàn)并根據(jù)建筑類圖書的專業(yè)屬性，建工社將專業(yè)數(shù)字化服務(wù)平臺作為未來數(shù)字化發(fā)展方向，重點(diǎn)建設(shè)為專業(yè)人員提供多樣化服務(wù)的專業(yè)信息平臺和在線教育服務(wù)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代科技信息服務(wù)商的目標(biāo)。

2.專業(yè)平臺提供持續(xù)服務(wù)。專業(yè)科技數(shù)字出版通過專業(yè)的、持續(xù)的、誠信的服務(wù)，吸引讀者，方可獲得持續(xù)的效益。保證專業(yè)平臺的服務(wù)質(zhì)量和水平，必須依靠專家型的編輯人才和專業(yè)數(shù)字出版人才。目前，建工社已經(jīng)開始嘗試專業(yè)信息平臺服務(wù)和在線教育服務(wù)，開通了電子書下載、圖書10%在線翻閱、網(wǎng)絡(luò)期刊出版服務(wù)。采用Flip-book（數(shù)碼翻頁電子書）加密系統(tǒng)制作電子書和在線閱讀產(chǎn)品。例如，建工社出版建造師考試用書，多方位搭建數(shù)字出版平臺，為廣大考生提供了在線咨詢、網(wǎng)絡(luò)下載、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)以及增值服務(wù)等服務(wù)形式，收到了良好的效果。

3.利用專業(yè)平臺發(fā)展關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)。隨著專業(yè)平臺的內(nèi)容豐富，通過對專業(yè)讀者的引導(dǎo)和培育，使專業(yè)平臺成為行業(yè)從業(yè)人員離不開的工具，也就形成了巨大的、穩(wěn)定的專業(yè)市場。同時(shí)可以發(fā)展廣告、培訓(xùn)、咨詢等關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)，促進(jìn)圖書及數(shù)字出版業(yè)務(wù)的發(fā)展。2011年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入512.9億元，而電子書報(bào)刊收入僅69.18億元，說明廣告等關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)有巨大的發(fā)展空間。

4.專業(yè)平臺需要系統(tǒng)建設(shè)。為了整體規(guī)劃建工社數(shù)字出版未來的發(fā)展，建工社的“中國建筑全媒體資源庫與專業(yè)信息服務(wù)平臺”項(xiàng)目已列入國家新聞出版改革發(fā)展項(xiàng)目庫。該項(xiàng)目計(jì)劃采用產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作模式，以建工社豐富優(yōu)質(zhì)的圖書資源為內(nèi)容，構(gòu)建“全媒體資源庫”和建筑專業(yè)數(shù)字出版信息服務(wù)平臺、資源采集加工平臺、復(fù)合出版平臺、基礎(chǔ)平臺，開展以“建筑文庫”為品牌的6項(xiàng)在線服務(wù)。建筑專業(yè)信息服務(wù)平臺將覆蓋建筑設(shè)計(jì)、建筑施工、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范以及面向教師、學(xué)生的在線學(xué)習(xí)與交流互動(dòng)，將為讀者提供建筑資源查詢、對比服務(wù)等；建筑資源全媒體采集平臺將實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)圖書資源的采集加工與結(jié)構(gòu)化，期刊資源、音像資源、建筑課件的采集加工，為建筑資源庫提供豐富的內(nèi)容匯集途徑；復(fù)合出版平臺是依托全媒體資源庫向讀者提供電子書、電子期刊等數(shù)字化服務(wù)，同時(shí)提供數(shù)據(jù)庫類型的專業(yè)資源檢索服務(wù)以及按需出版等；基礎(chǔ)平臺將負(fù)責(zé)建筑資源的知識體系構(gòu)建、元數(shù)據(jù)分類標(biāo)引、數(shù)據(jù)挖掘以及知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。在線服務(wù)6項(xiàng)內(nèi)容包括建筑圖書在線、建筑圖庫、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范在線服務(wù)、建筑類考試在線服務(wù)、在線專業(yè)教育服務(wù)以及專業(yè)數(shù)據(jù)庫服務(wù)。通過這些在線服務(wù)，可以為專業(yè)人員提供全方位、立體化、多終端、多渠道的信息服務(wù)。

數(shù)字出版是一個(gè)新興的領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容、產(chǎn)品的特點(diǎn)都與傳統(tǒng)出版存在較大的差異。因此，數(shù)字出版的發(fā)展，離不開與其相匹配、相適應(yīng)的新型經(jīng)營管理模式，離不開能夠適應(yīng)數(shù)字出版的出版專業(yè)團(tuán)隊(duì)?？萍碱惓霭嫔缧璨粩鄬W(xué)習(xí)借鑒國內(nèi)外先進(jìn)的數(shù)字出版經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)針對自身的特點(diǎn)，力爭打造具有專業(yè)特色的現(xiàn)代科技信息服務(wù)企業(yè)，為行業(yè)提供更加全面、更加新穎、更加便捷的專業(yè)內(nèi)容服務(wù)，積極推動(dòng)行業(yè)科學(xué)發(fā)展。

在科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的今天，中國的科技出版正面臨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型所帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。作為科技出版社，應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，既堅(jiān)持繼續(xù)深度開發(fā)傳統(tǒng)出版資源，又積極推動(dòng)數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)中國科技出版更好更快地發(fā)展。