文/虞文軍
出版具有兩重性,即文化屬性和經(jīng)濟屬性。在市場經(jīng)濟條件下,搞出版,不能忽視出版的經(jīng)濟屬性,不能不講求經(jīng)濟效益,但我們更不能忽視出版的文化屬性,不能不講求社會效益,必須堅持把社會效益放在首位,堅持社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。文化體制改革后,全國的人民社除北京的人民出版社作為公益性出版社,沒有轉(zhuǎn)企改制仍保持事業(yè)體制外,地方人民社大多已轉(zhuǎn)企。在新的市場經(jīng)濟條件下,地方人民社作為地方的以出版政治理論讀物為主的出版社,面臨一個對自身重新正確定位的問題。筆者的理解是:人民社與黨報、電視臺、電臺等一樣,是“黨的喉舌和陣地”,具有較強的黨性,對政治導向和政治把關(guān)要求較高;更強調(diào)服務(wù)大局,直接配合黨和國家的中心工作,完成黨和國家的指令性出版任務(wù)和弘揚主旋律的圖書出版;與轉(zhuǎn)企改制后的其他出版社一樣,人民社作為企業(yè)也要講求經(jīng)濟效益,要面向市場求得生存與發(fā)展。因此,地方人民社在新的歷史條件下,要有所作為,必須對自己有一個清醒的認識,探尋一條既符合出版要求又適合自身實際的發(fā)展之路。
出版的根本目的,就是傳播知識,促進社會進步與發(fā)展。作為出版人,我們要以此為己任,應有自己的理想與追求,應有符合社會和時代發(fā)展趨勢的價值取向,應有高度的文化自覺和文化自信,以強烈的責任感、使命感,更好地發(fā)揮引領(lǐng)社會發(fā)展進步的獨特作用。只有堅持這樣的出版理念,我們才能正確面對市場上的多種誘惑和挑戰(zhàn),在出版業(yè)的文化性和經(jīng)濟性產(chǎn)生矛盾時,作出理性的行為選擇,正確把握出版導向。
1.正確把握導向,是貫徹馬克思主義新聞出版觀的根本要求。貫徹馬克思主義新聞出版觀,最根本的要求主要是兩條:一是強調(diào)新聞出版工作要與堅持馬克思主義的指導思想和理論基礎(chǔ)相一致。馬克思主義認為,精神文化生產(chǎn)具有階級性。任何一個掌握物質(zhì)生產(chǎn)資料的階級,同時也是掌握和支配精神生產(chǎn)資料的階級。因此,統(tǒng)治階級的思想也就是這個社會的主流思想。今天,我們之所以強調(diào)新聞出版工作要與堅持馬克思主義的指導思想和理論基礎(chǔ)相一致,就是要鞏固和發(fā)展社會主義的主流思想文化,堅持社會主義先進文化的前進方向,把推進社會主義核心價值體系建設(shè)作為根本任務(wù)。
二是強調(diào)新聞出版工作要堅持以人民為中心的出版導向,為人民做出版、為社會出好書,為人民群眾提供積極向上、健康有益的新聞出版產(chǎn)品。馬克思主義就是解放人、發(fā)展人、服務(wù)人的學說。貼近實際、貼近生活、貼近群眾,是黨對新聞出版工作的要求。我們要樹立和落實以人為本的科學發(fā)展觀,就是要使我們的新聞出版產(chǎn)品受人民群眾的歡迎,為人民群眾所接受,推出更多思想性、知識性、可讀性相統(tǒng)一的優(yōu)秀出版物,最大限度地滿足人民群眾多樣化的精神文化需求。
2.正確把握導向,是出版人的神圣責任。出版工作事關(guān)黨和國家的大局,事關(guān)社會和諧穩(wěn)定大局。越是深化改革、加快發(fā)展,就越要始終堅持正確的出版導向。堅持正確的出版導向,是黨和國家對出版工作的基本要求,也是出版社自身長期健康平穩(wěn)發(fā)展的重要保證?!皥猿终_導向,牢記出版使命”,是出版工作者對社會發(fā)展和民族進步的承諾,也是中國建設(shè)文化先進大國的要求。地方人民社,肩負著服務(wù)大局,出版弘揚主旋律圖書的重任,轉(zhuǎn)企改制后,黨和國家對人民社堅持正確出版導向的要求不是降低了,反而是更高更嚴格了,對此人民社要有清醒的認識。所以,在圖書出版中,絕對不能發(fā)生嚴重錯誤,特別是導向錯誤。重視和切實加強政治導向管理,是人民社必須承擔的政治責任和社會責任。
3.正確把握導向,必須強調(diào)自律與他律的結(jié)合。在出版過程中增強陣地意識、責任意識,主動把關(guān),嚴格把關(guān),這是每個從事出版工作的同志對自己應有的要求,必須有自覺的自律意識。但僅僅依靠自律還不夠,還必須有制度上的約束和保證。制度化規(guī)定就是他律。這些年來浙江人民出版社按照中宣部、新聞出版總署的文件規(guī)定,嚴格執(zhí)行三審三校制度和重大選題報批備案制度,并按照省新聞出版局和集團相關(guān)文件規(guī)定,同時結(jié)合自身實際,制定出臺了“關(guān)于加強出版導向管理的若干規(guī)定”,從而成為全社員工正確把握出版導向的一個重要而有效的制度保證,成為共同遵守的行為規(guī)范。
發(fā)展是出版業(yè)、出版社永恒的主題;發(fā)展是衡量出版社工作的最重要、最具根本性的標志;發(fā)展是出版社工作的第一要務(wù)。地方人民社大多沒有教材教輔,經(jīng)濟實力比較脆弱,往往又弱又小,因此,轉(zhuǎn)企后的地方人民社在堅持正確出版導向的前提下,必須一如既往地講求發(fā)展,在堅持社會效益第一的同時力求出版利潤的最大化。只有這樣,才能在發(fā)展中擺脫弱勢地位,才可能因強而由小變大。而以特色求發(fā)展,走“專而特”出版之路,是地方人民社做強做大的一種相對務(wù)實的選擇。
1.立足本省,堅持以服務(wù)地方經(jīng)濟社會發(fā)展為己任,充分發(fā)揮地方資源優(yōu)勢,做深做透本地市場。一是主動配合地方黨委和政府的中心工作,策劃一批為地方經(jīng)濟社會發(fā)展服務(wù)的圖書選題。這些年來浙江人民社圍繞省委、省政府的中心工作,配合全省文化大省、文化強省建設(shè),積極與省里相關(guān)部門合作,組織策劃出版了一批介紹浙江經(jīng)驗、提煉浙江精神的具有地方特色的圖書選題,比如“浙江文化研究工程”“科學發(fā)展觀在浙江的實踐叢書”“浙江改革開放30年研究系列”“浙江文化名人叢書”“當代浙江學者文庫”等一大批重大出版項目。從而較好地完成了上級部門交辦的任務(wù),出版了一批反映浙江經(jīng)濟社會發(fā)展成果、具有一定社會價值和分量的作品,體現(xiàn)了浙江人民社的出版實力,獲得了一定的經(jīng)濟補助。
二是配合地方歷史文化整理工作,從挖掘地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源入手,策劃具有濃厚地方文化特色的圖書選題。隨著地方政府經(jīng)濟實力的大大增強,開展文化強市、文化強縣建設(shè),對地方文化開發(fā)和保護的日益重視,有關(guān)地方文化的圖書往往成為社會效益和經(jīng)濟效益俱佳的雙效圖書。浙江人民社近年來先后組織出版了“杭州歷史文化叢書”“之江歷史文化叢書”“平陽歷史文化叢書”“桐鄉(xiāng)歷史文化叢書”“南潯歷史文化叢書”等,形成了自己的“名片”,也為出版社帶來了較好的經(jīng)濟收益。
2.開拓市場,擦亮品牌,走“專而特”出版之路。國內(nèi)外的出版實踐表明,出版社的影響力大小取決于所出版的圖書是否有特色,是否有品牌形象。圖書的品牌和特色就要求出版社必須把某一個或幾個領(lǐng)域作為自己市場開發(fā)的重點方向,構(gòu)建特色,在特定領(lǐng)域樹立起品牌形象。
一是強化市場開發(fā)能力,提升市場影響力。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展,市場競爭日益激烈,出版業(yè)因優(yōu)勝劣汰作用而引起的兩極分化進程越來越快。地方人民社除了要認真完成反映主旋律圖書的出版任務(wù)之外,還必須結(jié)合本社實際,積極開拓市場,策劃出版一批適應和滿足讀者精神生活需求,解讀人民群眾關(guān)注的社會熱點、可讀性強的圖書,這也是壯大自身經(jīng)濟實力,贏得讀者關(guān)注,擴大出版社知名度的必然選擇。近年來浙江人民社根據(jù)讀者需求和圖書市場的變化,直接面向市場,注重選題結(jié)構(gòu)調(diào)整,集中優(yōu)勢資源,擴大市場開發(fā)能力,做大財經(jīng)圖書,做好時政圖書。如以知名財經(jīng)作家吳曉波著作為代表的紀實財經(jīng)類圖書,以著名國情研究專家胡鞍鋼教授著作為代表的“中國國情研究系列”,以國際著名中國問題專家鄭永年著作為代表的“鄭永年看中國系列”。大量市場圖書的出版也為浙江人民社贏得了良好的聲譽,擴大了在全國圖書市場的品牌影響力。在2008年全國國民閱讀調(diào)查中,浙江人民社在最受讀者歡迎的出版社評比中榮獲第四名。
二是根據(jù)社會需求和自身條件,把某些優(yōu)勢領(lǐng)域作為主攻方向,“深耕細作”,實現(xiàn)圖書產(chǎn)品的系列化、規(guī)?;_發(fā),樹立品牌,以特色求發(fā)展,打造具有出版社鮮明特色的出書路子。浙江人民社2001年推出著名財經(jīng)作家吳曉波的《大敗局》,一炮走紅,成為全國性的暢銷財經(jīng)圖書,確立了在全國本土紀實財經(jīng)圖書的出版定位。于是,出版社以本土財經(jīng)讀物為市場開發(fā)重點,作為自己的出書特色,與吳曉波團隊的“藍獅子財經(jīng)出版中心”合作,推出了“藍獅子財經(jīng)叢書”。這是全國第一個具有較大影響力的本土財經(jīng)圖書品牌。先后出版了《大敗局Ⅰ》《大敗局Ⅱ》《激蕩三十年》(上、下,與中信出版社合作)《中國模范生》《非常營銷》《阿里巴巴:天下沒有難做的生意》《張瑞敏如是說》等一大批暢銷財經(jīng)圖書。“藍獅子財經(jīng)叢書”現(xiàn)已成為國內(nèi)本土財經(jīng)圖書的知名品牌,深受讀者的喜愛。在努力維護好“藍獅子財經(jīng)叢書”品牌的基礎(chǔ)上,又開發(fā) “信天翁財經(jīng)叢書”,實施雙品牌戰(zhàn)略。出版了《這才是馬云》《再給中國二十年》《正道——我的人生感悟和創(chuàng)業(yè)心路》《金錢論語》等一批暢銷財經(jīng)圖書?!靶盘煳特斀?jīng)叢書”達到了與“藍獅子財經(jīng)叢書”比翼齊飛的目的,繼續(xù)擴大和維護了浙江人民社在全國本土財經(jīng)圖書市場的影響力。這些兩個效益俱佳的暢銷市場圖書的出版,不僅夯實了浙江人民社的經(jīng)濟基礎(chǔ),而且走出了一條具有自身特色的“專而特”的出版之路。