數(shù)字出版將呈大整合大平臺(tái)態(tài)勢(shì)——2012數(shù)字出版與文化傳播國際學(xué)術(shù)論壇側(cè)記

本刊記者 楊曉芳

“數(shù)字技術(shù)將使出版業(yè)的地位更加重要，功能更加凸顯?！?月30日，在2012數(shù)字出版與文化傳播國際學(xué)術(shù)論壇暨第八屆全國電子網(wǎng)絡(luò)編輯年會(huì)上，新聞出版總署副署長(zhǎng)鄔書林在回顧了十多年來數(shù)字革命給專業(yè)出版、教育出版和大眾出版三個(gè)領(lǐng)域帶來的全面變化后，這樣評(píng)價(jià)數(shù)字技術(shù)對(duì)出版業(yè)的作用。

這一以“促進(jìn)我國出版?zhèn)髅綐I(yè)的數(shù)字化發(fā)展、增進(jìn)數(shù)字出版及新媒體領(lǐng)域的國際交流和合作、推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)編輯及數(shù)字出版的專業(yè)研究”為宗旨的論壇，由北京印刷學(xué)院、中國編輯學(xué)會(huì)、中國圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司聯(lián)合舉辦。新聞出版總署對(duì)外交流與合作司司長(zhǎng)張福海、副司長(zhǎng)趙秀玲，北京印刷學(xué)院校長(zhǎng)王永生、副校長(zhǎng)蒲嘉陵等參加論壇。

中國出版集團(tuán)公司副總裁、中國圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司總經(jīng)理劉伯根，韜奮基金會(huì)理事長(zhǎng)、北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院院長(zhǎng)聶震寧，北京大學(xué)現(xiàn)代出版研究所所長(zhǎng)肖東發(fā)，劍橋大學(xué)出版社全球首席執(zhí)行官彼得·菲利浦斯，德國施普林格出版集團(tuán)銷售執(zhí)行副總裁茱麗·安瑞特，英國出版商協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官理查德·莫里特……諸多中外出版界知名企業(yè)家、學(xué)者闡述數(shù)字出版與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、與閱讀文化重建的關(guān)系，豐富實(shí)踐與理論高度的結(jié)合，使論壇吸引了來自全球業(yè)界、學(xué)界代表及全國相關(guān)專業(yè)的高校師生共150余人參與。

信心十足 中國出版企業(yè)數(shù)字化布局

過去近10年來數(shù)字化給出版業(yè)發(fā)展帶來了革命性變化。發(fā)達(dá)國家大型出版集團(tuán)的數(shù)字化已經(jīng)取得重要進(jìn)展，專業(yè)出版基本完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，教育出版的數(shù)字化蓄勢(shì)待發(fā)、增長(zhǎng)迅速，大眾出版的數(shù)字化已經(jīng)找到理想的運(yùn)營模式。我國出版單位正在開展積極探索。對(duì)此，鄔書林強(qiáng)調(diào)，在這場(chǎng)數(shù)字化革命中，出版業(yè)的技術(shù)手段、傳播方式、載體形式、運(yùn)營模式發(fā)生深刻改變，但是出版工作對(duì)知識(shí)和信息的選擇、鑒別、加工、傳播的功能沒有改變。在海量信息環(huán)境下的今天，出版業(yè)的地位會(huì)更加重要。要始終抓住出版的社會(huì)功能，用新技術(shù)提高傳播效能，促進(jìn)國民素質(zhì)提高，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

鄔書林對(duì)我國數(shù)字出版的未來發(fā)展充滿信心。他說，首先，全社會(huì)對(duì)文化發(fā)展重要性的認(rèn)識(shí)更加深刻，國家政策支持力度加大，基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善；其次，改革開放30多年來，中國出版業(yè)多方面的迅速增長(zhǎng)為數(shù)字出版發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；再次，近10年來，出版體制改革使得數(shù)字出版發(fā)展體制更加完善，市場(chǎng)機(jī)制更加健全。文化產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，將會(huì)取得快速發(fā)展。

聶震寧對(duì)這一觀點(diǎn)表示贊同，同時(shí)認(rèn)為，我國出版業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中取得的顯著成就有目共睹。特別是在專業(yè)出版方面的成就，其對(duì)大眾出版的影響也不容忽視?！皵?shù)字出版不是出版的終結(jié)，而是新的開始?！弊鳛橹袊霭嫫髽I(yè)界代表，劉伯根更看重?cái)?shù)字出版帶來的機(jī)遇。他說，中國圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司也面臨著從傳統(tǒng)產(chǎn)品提供商向綜合信息服務(wù)商的轉(zhuǎn)型。他透露，目前公司已啟動(dòng)了全球數(shù)字資源聚合與服務(wù)工程建設(shè)，初步完成了虛擬化數(shù)據(jù)中心的建設(shè)，并與國內(nèi)外出版社開展合作，目標(biāo)是通過加速對(duì)全球數(shù)字資源的集聚、存儲(chǔ)、加工、管理、交易和服務(wù)，打造中國數(shù)字資源進(jìn)出口“中盤”。

優(yōu)勢(shì)明顯 專業(yè)出版商借數(shù)字化發(fā)展

在劉伯根看來，數(shù)字出版有4個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，即專業(yè)出版、專業(yè)集成、專業(yè)服務(wù)、專業(yè)需求。在細(xì)分領(lǐng)域，發(fā)展最快的是專業(yè)出版。論壇上，茱麗·安瑞特與彼得·菲利浦斯更是通過施普林格和劍橋大學(xué)出版社的數(shù)字化歷程，在證明這一觀點(diǎn)的同時(shí)，清晰展現(xiàn)出專業(yè)出版數(shù)字化的優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，國際五大商業(yè)出版社數(shù)字化程度幾乎都接近100%，同時(shí)，各家重點(diǎn)學(xué)科、核心刊物的中期和遠(yuǎn)期的過刊數(shù)字化都已基本完成。茱麗·安瑞特說，成立于1842年的施普林格出版集團(tuán)，完成數(shù)字出版轉(zhuǎn)型分三個(gè)時(shí)期。1997年，施普林格建成第一個(gè)數(shù)字出版平臺(tái)。2004年，施普林格將旗下所有期刊數(shù)字化，2005年又將所有圖書數(shù)字化。現(xiàn)在，施普林格已擁有世界上最大的電子書數(shù)據(jù)庫。

“施普林格轉(zhuǎn)型數(shù)字出版后得到的最大反饋是，內(nèi)容使用量明顯上升?！避稃悺ぐ踩鹛卣f，從2006年起，施普林格的電子書下載量已超過1/3，表現(xiàn)出強(qiáng)勁趨勢(shì)。彼得·菲利浦斯也認(rèn)為，劍橋大學(xué)出版社從1997年開始建立的期刊數(shù)字平臺(tái)，使出版社與圖書館之間建立了直接聯(lián)系，現(xiàn)在該社40%的客戶來自數(shù)字出版平臺(tái)。

事實(shí)上，國際上的主要出版集團(tuán)，數(shù)字出版營收在2011年都呈現(xiàn)出較大幅度增長(zhǎng)，蘭登書屋的電子書銷售額在英國占到其總體銷售的15%，在美國占到其總體銷售的21%；西蒙·舒斯特全年電子書銷售占到公司總收入的17%。在STM（科學(xué)、技術(shù)、醫(yī)學(xué)）出版領(lǐng)域，數(shù)字產(chǎn)品銷售超過總收入的60%。與之相對(duì)應(yīng)，國際上的出版大公司普遍開始由內(nèi)容提供商向信息服務(wù)商轉(zhuǎn)變。如施普林格出版集團(tuán)專注于提供科學(xué)、技術(shù)、醫(yī)學(xué)等專業(yè)服務(wù)。

“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，為包括數(shù)字出版在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)帶來了發(fā)展空間。” 彼得·菲利浦斯說。

碎片時(shí)代 轉(zhuǎn)型應(yīng)立足閱讀文化重建

數(shù)字化極大地改變了社會(huì)文化生產(chǎn)方式，并正在改變?nèi)藗兊拈喿x方式和傳統(tǒng)出版行業(yè)。對(duì)此，業(yè)界、學(xué)界專家們指出，數(shù)字閱讀優(yōu)勢(shì)固然明顯，但其產(chǎn)生的不確定因素更值得反思。

聶震寧在以“數(shù)字化轉(zhuǎn)型與閱讀文化重建”為題的發(fā)言中，生動(dòng)論述了閱讀與文化在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中重建的重要性。他說，數(shù)字閱讀有傳統(tǒng)閱讀所不具備的優(yōu)勢(shì)，首先就是便捷性，查閱資料的便捷、定位信息的便捷、鏈接知識(shí)的便捷。但是只能是閱讀方式之一。數(shù)字閱讀無法完全取代傳統(tǒng)閱讀最重要的原因，在于其所承載知識(shí)“層次的局限性”。數(shù)字閱讀的游戲性較強(qiáng)，碎片化特征明顯，信息之間容易互相干擾、覆蓋。如果只停留于信息和淺層知識(shí)的獲取，這對(duì)人的全面發(fā)展是極其不利的?！皬倪@個(gè)層面上說，應(yīng)當(dāng)限制數(shù)字閱讀的泛化。應(yīng)該注重閱讀的價(jià)值取向、方式、選擇、環(huán)境的重建，應(yīng)該提倡人文閱讀，不要落于純技術(shù)閱讀、功利閱讀中。”他建議，在數(shù)字時(shí)代，大眾閱讀尤其要注意閱讀方式，既有快閱讀，也要提倡慢閱讀，要有深層思考、獨(dú)立選擇。

肖東發(fā)則試圖用新的思維和管理方式，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型。他認(rèn)為數(shù)字出版不僅僅是對(duì)傳統(tǒng)出版的模仿、掃描，數(shù)字出版的本質(zhì)在于對(duì)內(nèi)容的深度加工、精細(xì)分類、廣泛傳播、對(duì)口服務(wù)，而不是簡(jiǎn)單的電子化和屏幕化。肖東發(fā)說，應(yīng)發(fā)揮數(shù)字化可以碎片化的優(yōu)勢(shì)，吸收?qǐng)D書館學(xué)、情報(bào)學(xué)的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)信息資源進(jìn)行重新組織和管理。通過對(duì)出版物內(nèi)容打碎、提取、拆分、分類、標(biāo)注、存儲(chǔ)、分發(fā)、檢索、計(jì)費(fèi)、支付等方面的細(xì)化、微化，提供個(gè)性化服務(wù)。

盡管發(fā)言方向各不相同，但在論壇上，中外專家取得了一個(gè)共識(shí)：數(shù)字時(shí)代，出版與傳播將呈現(xiàn)出跨地域、即時(shí)閱讀，以及存儲(chǔ)海量化、需求專業(yè)化、渠道多元化、客戶多樣化，向?qū)I(yè)化服務(wù)轉(zhuǎn)變等特點(diǎn)，它會(huì)使文化傳播更廣泛、更深遠(yuǎn)、更迅速。肖東發(fā)由此判斷，未來的數(shù)字出版將呈現(xiàn)大投入、大整合、大平臺(tái)的態(tài)勢(shì)，而“云出版”將成為數(shù)字出版變革的加速器。