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      數(shù)字出版將呈大整合大平臺(tái)態(tài)勢(shì)——2012數(shù)字出版與文化傳播國際學(xué)術(shù)論壇側(cè)記

      2012-01-28 10:39:13楊曉芳
      中國出版 2012年17期
      關(guān)鍵詞:出版業(yè)轉(zhuǎn)型數(shù)字化

      本刊記者 楊曉芳

      “數(shù)字技術(shù)將使出版業(yè)的地位更加重要,功能更加凸顯?!?月30日,在2012數(shù)字出版與文化傳播國際學(xué)術(shù)論壇暨第八屆全國電子網(wǎng)絡(luò)編輯年會(huì)上,新聞出版總署副署長(zhǎng)鄔書林在回顧了十多年來數(shù)字革命給專業(yè)出版、教育出版和大眾出版三個(gè)領(lǐng)域帶來的全面變化后,這樣評(píng)價(jià)數(shù)字技術(shù)對(duì)出版業(yè)的作用。

      這一以“促進(jìn)我國出版?zhèn)髅綐I(yè)的數(shù)字化發(fā)展、增進(jìn)數(shù)字出版及新媒體領(lǐng)域的國際交流和合作、推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)編輯及數(shù)字出版的專業(yè)研究”為宗旨的論壇,由北京印刷學(xué)院、中國編輯學(xué)會(huì)、中國圖書進(jìn)出口(集團(tuán))總公司聯(lián)合舉辦。新聞出版總署對(duì)外交流與合作司司長(zhǎng)張福海、副司長(zhǎng)趙秀玲,北京印刷學(xué)院校長(zhǎng)王永生、副校長(zhǎng)蒲嘉陵等參加論壇。

      中國出版集團(tuán)公司副總裁、中國圖書進(jìn)出口(集團(tuán))總公司總經(jīng)理劉伯根,韜奮基金會(huì)理事長(zhǎng)、北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院院長(zhǎng)聶震寧,北京大學(xué)現(xiàn)代出版研究所所長(zhǎng)肖東發(fā),劍橋大學(xué)出版社全球首席執(zhí)行官彼得·菲利浦斯,德國施普林格出版集團(tuán)銷售執(zhí)行副總裁茱麗·安瑞特,英國出版商協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官理查德·莫里特……諸多中外出版界知名企業(yè)家、學(xué)者闡述數(shù)字出版與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、與閱讀文化重建的關(guān)系,豐富實(shí)踐與理論高度的結(jié)合,使論壇吸引了來自全球業(yè)界、學(xué)界代表及全國相關(guān)專業(yè)的高校師生共150余人參與。

      信心十足 中國出版企業(yè)數(shù)字化布局

      過去近10年來數(shù)字化給出版業(yè)發(fā)展帶來了革命性變化。發(fā)達(dá)國家大型出版集團(tuán)的數(shù)字化已經(jīng)取得重要進(jìn)展,專業(yè)出版基本完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型,教育出版的數(shù)字化蓄勢(shì)待發(fā)、增長(zhǎng)迅速,大眾出版的數(shù)字化已經(jīng)找到理想的運(yùn)營模式。我國出版單位正在開展積極探索。對(duì)此,鄔書林強(qiáng)調(diào),在這場(chǎng)數(shù)字化革命中,出版業(yè)的技術(shù)手段、傳播方式、載體形式、運(yùn)營模式發(fā)生深刻改變,但是出版工作對(duì)知識(shí)和信息的選擇、鑒別、加工、傳播的功能沒有改變。在海量信息環(huán)境下的今天,出版業(yè)的地位會(huì)更加重要。要始終抓住出版的社會(huì)功能,用新技術(shù)提高傳播效能,促進(jìn)國民素質(zhì)提高,推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

      鄔書林對(duì)我國數(shù)字出版的未來發(fā)展充滿信心。他說,首先,全社會(huì)對(duì)文化發(fā)展重要性的認(rèn)識(shí)更加深刻,國家政策支持力度加大,基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善;其次,改革開放30多年來,中國出版業(yè)多方面的迅速增長(zhǎng)為數(shù)字出版發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ);再次,近10年來,出版體制改革使得數(shù)字出版發(fā)展體制更加完善,市場(chǎng)機(jī)制更加健全。文化產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè),將會(huì)取得快速發(fā)展。

      聶震寧對(duì)這一觀點(diǎn)表示贊同,同時(shí)認(rèn)為,我國出版業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中取得的顯著成就有目共睹。特別是在專業(yè)出版方面的成就,其對(duì)大眾出版的影響也不容忽視?!皵?shù)字出版不是出版的終結(jié),而是新的開始?!弊鳛橹袊霭嫫髽I(yè)界代表,劉伯根更看重?cái)?shù)字出版帶來的機(jī)遇。他說,中國圖書進(jìn)出口(集團(tuán))總公司也面臨著從傳統(tǒng)產(chǎn)品提供商向綜合信息服務(wù)商的轉(zhuǎn)型。他透露,目前公司已啟動(dòng)了全球數(shù)字資源聚合與服務(wù)工程建設(shè),初步完成了虛擬化數(shù)據(jù)中心的建設(shè),并與國內(nèi)外出版社開展合作,目標(biāo)是通過加速對(duì)全球數(shù)字資源的集聚、存儲(chǔ)、加工、管理、交易和服務(wù),打造中國數(shù)字資源進(jìn)出口“中盤”。

      優(yōu)勢(shì)明顯 專業(yè)出版商借數(shù)字化發(fā)展

      在劉伯根看來,數(shù)字出版有4個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),即專業(yè)出版、專業(yè)集成、專業(yè)服務(wù)、專業(yè)需求。在細(xì)分領(lǐng)域,發(fā)展最快的是專業(yè)出版。論壇上,茱麗·安瑞特與彼得·菲利浦斯更是通過施普林格和劍橋大學(xué)出版社的數(shù)字化歷程,在證明這一觀點(diǎn)的同時(shí),清晰展現(xiàn)出專業(yè)出版數(shù)字化的優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力。

      據(jù)統(tǒng)計(jì),國際五大商業(yè)出版社數(shù)字化程度幾乎都接近100%,同時(shí),各家重點(diǎn)學(xué)科、核心刊物的中期和遠(yuǎn)期的過刊數(shù)字化都已基本完成。茱麗·安瑞特說,成立于1842年的施普林格出版集團(tuán),完成數(shù)字出版轉(zhuǎn)型分三個(gè)時(shí)期。1997年,施普林格建成第一個(gè)數(shù)字出版平臺(tái)。2004年,施普林格將旗下所有期刊數(shù)字化,2005年又將所有圖書數(shù)字化。現(xiàn)在,施普林格已擁有世界上最大的電子書數(shù)據(jù)庫。

      “施普林格轉(zhuǎn)型數(shù)字出版后得到的最大反饋是,內(nèi)容使用量明顯上升?!避稃悺ぐ踩鹛卣f,從2006年起,施普林格的電子書下載量已超過1/3,表現(xiàn)出強(qiáng)勁趨勢(shì)。彼得·菲利浦斯也認(rèn)為,劍橋大學(xué)出版社從1997年開始建立的期刊數(shù)字平臺(tái),使出版社與圖書館之間建立了直接聯(lián)系,現(xiàn)在該社40%的客戶來自數(shù)字出版平臺(tái)。

      事實(shí)上,國際上的主要出版集團(tuán),數(shù)字出版營收在2011年都呈現(xiàn)出較大幅度增長(zhǎng),蘭登書屋的電子書銷售額在英國占到其總體銷售的15%,在美國占到其總體銷售的21%;西蒙·舒斯特全年電子書銷售占到公司總收入的17%。在STM(科學(xué)、技術(shù)、醫(yī)學(xué))出版領(lǐng)域,數(shù)字產(chǎn)品銷售超過總收入的60%。與之相對(duì)應(yīng),國際上的出版大公司普遍開始由內(nèi)容提供商向信息服務(wù)商轉(zhuǎn)變。如施普林格出版集團(tuán)專注于提供科學(xué)、技術(shù)、醫(yī)學(xué)等專業(yè)服務(wù)。

      “互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展,為包括數(shù)字出版在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)帶來了發(fā)展空間。” 彼得·菲利浦斯說。

      碎片時(shí)代 轉(zhuǎn)型應(yīng)立足閱讀文化重建

      數(shù)字化極大地改變了社會(huì)文化生產(chǎn)方式,并正在改變?nèi)藗兊拈喿x方式和傳統(tǒng)出版行業(yè)。對(duì)此,業(yè)界、學(xué)界專家們指出,數(shù)字閱讀優(yōu)勢(shì)固然明顯,但其產(chǎn)生的不確定因素更值得反思。

      聶震寧在以“數(shù)字化轉(zhuǎn)型與閱讀文化重建”為題的發(fā)言中,生動(dòng)論述了閱讀與文化在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中重建的重要性。他說,數(shù)字閱讀有傳統(tǒng)閱讀所不具備的優(yōu)勢(shì),首先就是便捷性,查閱資料的便捷、定位信息的便捷、鏈接知識(shí)的便捷。但是只能是閱讀方式之一。數(shù)字閱讀無法完全取代傳統(tǒng)閱讀最重要的原因,在于其所承載知識(shí)“層次的局限性”。數(shù)字閱讀的游戲性較強(qiáng),碎片化特征明顯,信息之間容易互相干擾、覆蓋。如果只停留于信息和淺層知識(shí)的獲取,這對(duì)人的全面發(fā)展是極其不利的?!皬倪@個(gè)層面上說,應(yīng)當(dāng)限制數(shù)字閱讀的泛化。應(yīng)該注重閱讀的價(jià)值取向、方式、選擇、環(huán)境的重建,應(yīng)該提倡人文閱讀,不要落于純技術(shù)閱讀、功利閱讀中。”他建議,在數(shù)字時(shí)代,大眾閱讀尤其要注意閱讀方式,既有快閱讀,也要提倡慢閱讀,要有深層思考、獨(dú)立選擇。

      肖東發(fā)則試圖用新的思維和管理方式,實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型。他認(rèn)為數(shù)字出版不僅僅是對(duì)傳統(tǒng)出版的模仿、掃描,數(shù)字出版的本質(zhì)在于對(duì)內(nèi)容的深度加工、精細(xì)分類、廣泛傳播、對(duì)口服務(wù),而不是簡(jiǎn)單的電子化和屏幕化。肖東發(fā)說,應(yīng)發(fā)揮數(shù)字化可以碎片化的優(yōu)勢(shì),吸收?qǐng)D書館學(xué)、情報(bào)學(xué)的經(jīng)驗(yàn),對(duì)信息資源進(jìn)行重新組織和管理。通過對(duì)出版物內(nèi)容打碎、提取、拆分、分類、標(biāo)注、存儲(chǔ)、分發(fā)、檢索、計(jì)費(fèi)、支付等方面的細(xì)化、微化,提供個(gè)性化服務(wù)。

      盡管發(fā)言方向各不相同,但在論壇上,中外專家取得了一個(gè)共識(shí):數(shù)字時(shí)代,出版與傳播將呈現(xiàn)出跨地域、即時(shí)閱讀,以及存儲(chǔ)海量化、需求專業(yè)化、渠道多元化、客戶多樣化,向?qū)I(yè)化服務(wù)轉(zhuǎn)變等特點(diǎn),它會(huì)使文化傳播更廣泛、更深遠(yuǎn)、更迅速。肖東發(fā)由此判斷,未來的數(shù)字出版將呈現(xiàn)大投入、大整合、大平臺(tái)的態(tài)勢(shì),而“云出版”將成為數(shù)字出版變革的加速器。

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