增強(qiáng)國際競爭力，推動出版業(yè)更好地走出去

本刊評論員

9月2日，為期5天的第十九屆北京國際圖書博覽會圓滿閉幕。此次圖博會有來自75個國家和地區(qū)的2000多家海內(nèi)外出版單位參展，從參展國家和地區(qū)規(guī)模來看，北京國際圖書博覽會已經(jīng)位列世界第四大書展，成為重要的國際性文化交流平臺。

黨的十七屆六中全會《決定》提出要廣泛參與世界文明對話，促進(jìn)文化相互借鑒，增強(qiáng)中華文化在世界上的感召力和影響力，共同維護(hù)文化多樣性，這無疑是我們的努力方向。我們應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，相比西方發(fā)達(dá)國家，目前我國文化走出去發(fā)展的力量還較為薄弱，中華文化在全球，特別是西方發(fā)達(dá)國家的影響力還需要進(jìn)一步增強(qiáng)。開展多渠道、多形式、多層次的對外文化交流活動，積極促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)更好地走出去發(fā)展，不斷提升和我國國際地位相適應(yīng)的中華文化軟實(shí)力就成為發(fā)展文化事業(yè)的迫切需要。在這個過程中，通過圖書出版交流思想文化是世界許多國家采用的一種重要方式，西方發(fā)達(dá)國家上百年來大都采用會展等形式，全面展示本國文化，促進(jìn)不同國家的文化交流。著名的法蘭克福書展、倫敦書展和美國書展，在世界圖書市場中扮演著舉足輕重的角色，已然成為各自國家的文化名片。相比這些國際書展，開始于上世紀(jì)80年代的北京國際圖書博覽會還是很年輕的，但其成長更為迅速、影響不斷擴(kuò)大。北京國際圖書博覽會立足出版，以出版的視角，展現(xiàn)中國文化豐富、精彩的內(nèi)涵，成為溝通中外文化交流的重要橋梁。

當(dāng)今世界，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技革命的影響，世界文化市場正在經(jīng)歷著歷史性的深刻變化，從現(xiàn)代傳播規(guī)律上講，要提升文化軟實(shí)力，需要實(shí)現(xiàn)“從內(nèi)容到產(chǎn)品、從產(chǎn)品到商品、從商品到品牌”的轉(zhuǎn)變。具體到出版領(lǐng)域，就是要推進(jìn)出版內(nèi)容、創(chuàng)作思路、傳播方式、閱讀載體等方面的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)品原創(chuàng)性、時代性、市場性的有機(jī)統(tǒng)一。著眼于全球競爭的需要，出版產(chǎn)品要體現(xiàn)中國文化的本土特色，同時還要堅(jiān)持貼近市場，特別是國際主流市場，也即“中國出版、世界傳播、全球市場”目標(biāo)。本屆圖博會上，國內(nèi)參展出版企業(yè)展現(xiàn)出更國際化、更成熟、更自信的參展態(tài)勢，從出版策劃、編輯到發(fā)行，中國出版的品牌化和國際化發(fā)展趨勢日益顯現(xiàn)，充分體現(xiàn)了中國出版業(yè)不斷提升的國際化競爭水平。長期以來，我國圖書版權(quán)輸出主要局限在中醫(yī)、古籍等特定領(lǐng)域，版權(quán)輸出的市場也是以華文市場為主，在人文社科領(lǐng)域則是版權(quán)引進(jìn)占主導(dǎo)地位，而此次圖博會上我國出版業(yè)在人文社會科學(xué)等傳統(tǒng)薄弱領(lǐng)域開始大舉拓展發(fā)達(dá)國家市場，版權(quán)輸出呈現(xiàn)新的發(fā)展態(tài)勢。例如，中國人民大學(xué)出版社與美國麥格勞-希爾教育出版公司為《大國競爭的金融戰(zhàn)略》《世界經(jīng)濟(jì)中的中國因素》等本土社科類圖書舉辦英文版簽約儀式，這是雙方合作出版的“中國經(jīng)驗(yàn)”系列叢書的一部分。鳳凰出版?zhèn)髅狡煜碌慕K少年兒童出版社出版的曹文軒文學(xué)作品已被海外出版社購買版權(quán)，進(jìn)入包括英、法、德等國的西方主流市場。這充分說明，隨著出版業(yè)改革的深化，我國出版企業(yè)市場化、國際化經(jīng)營的程度不斷提高，出版業(yè)品牌塑造取得了長足進(jìn)展，這有力地推動了出版業(yè)更好地走出去發(fā)展。

北京國際圖書博覽會是國際出版業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，此次圖博會我國出版業(yè)走出去發(fā)展的新氣象對促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展是一個巨大的鼓舞。正如中共中央政治局常委李長春同志在參觀北京國際圖書博覽會時所指出的，我們要加快培育具有核心競爭力和國際知名度的外向型出版企業(yè)和中介機(jī)構(gòu)。目前，通過深化出版發(fā)行體制改革，我國出版業(yè)以企業(yè)為主體的市場化運(yùn)行格局已初步形成。未來我們要立足于打造更具有國際競爭力的出版企業(yè)，在世界市場增強(qiáng)中國出版品牌的影響力，讓更多代表中國風(fēng)格和氣派的中國出版物走進(jìn)世界主流市場，不斷提升中國文化軟實(shí)力。