期刊數(shù)字化生存與轉(zhuǎn)型研究

文/徐興華

目前，中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，2011年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1400億元，占新聞出版業(yè)總收入10%左右，比2010年同期增長(zhǎng)200億元。更有預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)出版的銷售額將占到出版產(chǎn)業(yè)的50%，2030年90%的圖書(shū)都將出版網(wǎng)絡(luò)版本。目前，我國(guó)數(shù)字出版業(yè)尚處在起步階段，商業(yè)模式、版權(quán)保護(hù)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字人才等問(wèn)題突出，已成為我國(guó)數(shù)字出版業(yè)持續(xù)發(fā)展的羈絆。要掃清這些障礙，根本出路在于要求出版單位打破傳統(tǒng)秩序，打造適合數(shù)字出版持續(xù)發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)。本文就目前期刊數(shù)字化發(fā)展存在的一些問(wèn)題加以敘述，并提出相關(guān)解決建議，為進(jìn)一步研究數(shù)字化期刊發(fā)展提供借鑒。

一、制約數(shù)字化期刊發(fā)展主要因素

1.產(chǎn)業(yè)規(guī)模有待擴(kuò)大

我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展僅十幾年左右的時(shí)間，數(shù)字期刊出版7.5億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，相對(duì)于傳統(tǒng)期刊250億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模來(lái)說(shuō)嚴(yán)重偏小。數(shù)字期刊出版單位面臨著規(guī)模發(fā)展的壓力。如果大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模形不成，影響投資商的積極性，挫傷整個(gè)行業(yè)從業(yè)者的積極性，進(jìn)而影響產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展，這是數(shù)字期刊出版面臨的最大問(wèn)題。

如何快速地?cái)U(kuò)大數(shù)字期刊出版的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，是目前出版單位迫切需要考慮的問(wèn)題，如數(shù)字出版下的商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)的效率及效益的提高等。因此，要擴(kuò)大數(shù)字化產(chǎn)業(yè)規(guī)模，不僅出版單位要抓住機(jī)遇盡快發(fā)展，國(guó)家也該采取措施進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼咧С峙c市場(chǎng)化的資本支持，鼓勵(lì)和引導(dǎo)我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)盡快發(fā)展，在世界格局的競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，從而保護(hù)和發(fā)展我國(guó)的軟實(shí)力。

2.數(shù)字期刊版權(quán)得不到有效保護(hù)

由于數(shù)字期刊出版產(chǎn)品內(nèi)容規(guī)模龐大、易拷貝復(fù)制，且盜版者具有分散、匿名等特點(diǎn)，使侵權(quán)問(wèn)題成為套在數(shù)字期刊脖子上的一道枷鎖，嚴(yán)重阻礙其正常、健康發(fā)展。因此，加強(qiáng)對(duì)數(shù)字期刊出版的管理已是形勢(shì)所迫，包括加強(qiáng)對(duì)個(gè)人上傳雜志的管理，明確上傳作者的法律責(zé)任等，從源頭上遏制侵權(quán)問(wèn)題。目前，適合于數(shù)字出版物版權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)并不完善，在實(shí)際執(zhí)法過(guò)程中還存在一些漏洞。許多傳統(tǒng)出版單位拒絕書(shū)刊數(shù)字化的重要原因，就在于版權(quán)得不到有效的保護(hù)。

3.提高純數(shù)字期刊質(zhì)量

雖然數(shù)字期刊市場(chǎng)規(guī)模有大幅度提高，但質(zhì)量問(wèn)題一直困擾其發(fā)展，數(shù)字出版物的權(quán)威性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)出版物，對(duì)學(xué)術(shù)出版物來(lái)說(shuō)尤為如此。由于純數(shù)字期刊質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致很多作者不愿意把高質(zhì)量的作品投向純數(shù)字期刊，而通常選擇在紙質(zhì)期刊上發(fā)表，由此帶來(lái)的惡性循環(huán)嚴(yán)重地影響了數(shù)字期刊的發(fā)展。

解決此問(wèn)題，首先要逐步改變我國(guó)傳統(tǒng)的職稱評(píng)審制度，由于我國(guó)相關(guān)制度規(guī)定職稱申請(qǐng)人需要在省級(jí)以上刊物發(fā)表一定數(shù)量的論文，而網(wǎng)上發(fā)表文章則不受承認(rèn)，所以互聯(lián)網(wǎng)用戶沒(méi)有形成在網(wǎng)絡(luò)發(fā)表論文的觀念與習(xí)慣，高質(zhì)量也就無(wú)從談起。其次，純數(shù)字期刊出版商要把好質(zhì)量關(guān)，要做到學(xué)術(shù)含量低的論文堅(jiān)決不予刊登，建立自己的權(quán)威性和良好的經(jīng)營(yíng)品牌，形成口碑效應(yīng)。

4.贏利模式過(guò)于單一

對(duì)于數(shù)字期刊出版來(lái)說(shuō)，無(wú)論是“渠道為王”，還是“內(nèi)容為王”，其最終目的都是更好地為用戶服務(wù)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，實(shí)現(xiàn)贏利最大化。但是我國(guó)數(shù)字期刊出版目前贏利模式單一，嚴(yán)重阻礙了其發(fā)展速度與規(guī)模。傳統(tǒng)期刊數(shù)字出版經(jīng)營(yíng)收入主要以期刊數(shù)據(jù)庫(kù)的銷售為主，隨著數(shù)字期刊的發(fā)展，其贏利模式大多圍繞著廣告形式展開(kāi)。目前，多媒體期刊的注冊(cè)用戶量約2000萬(wàn)，但是其中活躍用戶量只有約350萬(wàn)，用戶黏性不高，因此也造成了廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字期刊認(rèn)知度不高。

面對(duì)趨于飽和的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，出版單位一方面應(yīng)積極研發(fā)新技術(shù)、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)；另一方面應(yīng)該積極開(kāi)拓市場(chǎng)，鞏固已有的市場(chǎng)占有率。同時(shí)，加大對(duì)市場(chǎng)的挖掘力度，爭(zhēng)取增加廣告業(yè)務(wù)收入。此外，數(shù)字期刊出版單位也要積極開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，為機(jī)構(gòu)、企業(yè)、科研、高校、個(gè)人用戶提供增值服務(wù)，如開(kāi)展培訓(xùn)服務(wù)、按照用戶不同的需求進(jìn)行差異化服務(wù)等。

5.數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)尚未統(tǒng)一，技術(shù)環(huán)境有待改善

目前，我國(guó)存在著多種數(shù)字圖書(shū)、期刊的格式，用戶必須使用不同的閱讀器，使得普通用戶難以適從。如，北大方正、清華同方等幾家制作電子書(shū)刊的企業(yè)，均具有自己獨(dú)立的電子書(shū)刊格式和制作系統(tǒng)。這種情況是由于在國(guó)內(nèi)眾多的數(shù)字出版技術(shù)廠商之間缺少溝通與合作、技術(shù)資源尚未得到有效整合造成的。標(biāo)準(zhǔn)缺失使得信息傳播變得極為艱難，對(duì)制作者和用戶都是有害無(wú)益的。對(duì)于數(shù)字出版物制作者來(lái)說(shuō),由于各種系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一,造成了大量的人力、物力和財(cái)力的浪費(fèi)。同時(shí)，給讀者的閱讀帶來(lái)了不便，并增加了閱讀成本。

6.數(shù)字期刊同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

數(shù)字期刊業(yè)發(fā)展迅速，隨之產(chǎn)生的同質(zhì)化現(xiàn)象也令人擔(dān)憂。當(dāng)前，我國(guó)主要的學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)，都是建立在紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊的基礎(chǔ)之上的。全國(guó)9000多種期刊是幾乎所有網(wǎng)絡(luò)科技期刊的源頭。其中，清華同方的“中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)”收錄了8200多種國(guó)內(nèi)重要期刊，2200多萬(wàn)篇全文文獻(xiàn)；維普資訊的“中文科技期刊數(shù)據(jù)庫(kù)”收錄中文期刊8000多種，全文文獻(xiàn)1960多萬(wàn)篇；萬(wàn)方數(shù)據(jù)的“數(shù)字化期刊數(shù)據(jù)庫(kù)”收錄中文期刊5600多種，全文文獻(xiàn)1310多萬(wàn)篇。由此可見(jiàn)，這三大數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象特別嚴(yán)重，特別是清華同方的“中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)”和維普資訊的“中文科技期刊數(shù)據(jù)庫(kù)”收錄的期刊基本相同。

數(shù)字科技出版物同質(zhì)化現(xiàn)象必然將嚴(yán)重影響我國(guó)數(shù)字科技出版產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。具體表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是市場(chǎng)上的網(wǎng)絡(luò)科技出版產(chǎn)品在內(nèi)容上嚴(yán)重同質(zhì)化，低端高度飽和，高端缺口甚大；在表現(xiàn)形式上缺乏新技術(shù)的支撐，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足讀者求新、求異、求真、求識(shí)的文化消費(fèi)需求。二是出版機(jī)構(gòu)原創(chuàng)性數(shù)字出版物供給嚴(yán)重不足，相同類型的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品重復(fù)建設(shè)，不僅造成資金投入上的巨大浪費(fèi)，也使數(shù)字科技出版產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)嚴(yán)重不平衡。

7.復(fù)合型人才匱乏

數(shù)字出版快速發(fā)展形成巨大的復(fù)合型人才缺口。目前的人才結(jié)構(gòu)多是單一型的，表現(xiàn)在傳統(tǒng)出版單位的人員不了解技術(shù)開(kāi)發(fā)和數(shù)字出版的運(yùn)營(yíng)模式，技術(shù)提供商不了解傳統(tǒng)出版流程，既懂出版又懂技術(shù)的專業(yè)復(fù)合型人才少之又少，使得進(jìn)入數(shù)字出版的成本過(guò)高，集約化程度較低，影響到出版產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。隨著科技的進(jìn)步，數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)被廣泛運(yùn)用和版權(quán)保護(hù)程度的提高，數(shù)字化的商業(yè)模式、閱讀的方式都在發(fā)生深刻變化，對(duì)于從業(yè)人員綜合素質(zhì)要求越來(lái)越高。目前網(wǎng)絡(luò)出版物的數(shù)字化制作相當(dāng)一部分還是依靠傳統(tǒng)出版單位來(lái)完成，傳統(tǒng)出版從業(yè)人員在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)站、無(wú)線互聯(lián)、手機(jī)出版等方面的資源整合、技術(shù)規(guī)劃、技術(shù)支撐等方面都有明顯的劣勢(shì)，很難適應(yīng)數(shù)字化發(fā)展的需要。人才的匱乏成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一亟待破解的瓶頸。

二、數(shù)字化期刊發(fā)展策略

1.數(shù)字期刊公共出版平臺(tái)的建設(shè)

期刊的數(shù)字化建設(shè)成本很大，因此，加強(qiáng)數(shù)字期刊集群、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)等公共出版平臺(tái)的建設(shè)，并處理好期刊的出版者和發(fā)行者的角色定位及相互間的利益分配關(guān)系，將會(huì)有利于促進(jìn)數(shù)字期刊的發(fā)展。

我國(guó)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)出版的業(yè)務(wù)范圍較窄、產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小、發(fā)行量小，諸如博士和碩士論文、會(huì)議論文、專利、科技成果等重要文獻(xiàn)，大都成為灰色文獻(xiàn)，被束之高閣。數(shù)字出版是拓展學(xué)術(shù)出版社會(huì)功能、實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的可行之路，必須積極而又謹(jǐn)慎地處理好兩種產(chǎn)業(yè)的利益關(guān)系。其中，建設(shè)為出版單位和作者服務(wù)的各種文獻(xiàn)采編網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，支持編輯出版部門提高文獻(xiàn)質(zhì)量，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，是至關(guān)重要的項(xiàng)目任務(wù)。

以高度增值服務(wù)的數(shù)字期刊數(shù)據(jù)庫(kù)為市場(chǎng)引擎，建設(shè)“超市型”數(shù)字出版平臺(tái)，將為全國(guó)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)的數(shù)字化生產(chǎn)、傳播、擴(kuò)散和利用，打通一條高效運(yùn)轉(zhuǎn)的流通渠道。其中，開(kāi)發(fā)大量數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化加工平臺(tái)和分布異構(gòu)資源數(shù)字出版平臺(tái)最為關(guān)鍵。此外，還要開(kāi)發(fā)功能強(qiáng)大的數(shù)字版權(quán)保護(hù)和電子商務(wù)技術(shù)。

2.建立數(shù)字期刊質(zhì)量控制體系

數(shù)字期刊的質(zhì)量評(píng)價(jià)同樣應(yīng)以學(xué)術(shù)質(zhì)量為核心。目前，數(shù)字期刊發(fā)展面臨的諸多問(wèn)題，主要源于無(wú)法客觀判定數(shù)字期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量。只有建立了相關(guān)評(píng)價(jià)機(jī)制以及合理的認(rèn)定機(jī)制，對(duì)數(shù)字期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量做出客觀、公正的評(píng)價(jià)，才能為用戶選擇數(shù)字期刊提供依據(jù)，期刊才會(huì)逐漸得到人們的認(rèn)同，進(jìn)而推動(dòng)期刊數(shù)字化的發(fā)展。

國(guó)內(nèi)數(shù)字期刊評(píng)價(jià)的不規(guī)范性、對(duì)國(guó)際評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)庫(kù)的依賴性，大大削弱了我國(guó)的科研管理能力和學(xué)術(shù)文獻(xiàn)出版業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力，其對(duì)科研績(jī)效評(píng)價(jià)、研究氛圍、文獻(xiàn)質(zhì)量、科研投入決策等各方面的影響十分嚴(yán)重。但是，規(guī)范、客觀的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)評(píng)價(jià)，依賴于評(píng)價(jià)方法的創(chuàng)新和評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)庫(kù)的規(guī)范研制。

3.探索數(shù)字期刊運(yùn)營(yíng)機(jī)制

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，學(xué)術(shù)期刊的編輯出版活動(dòng)有很大的變化，這就需要出版單位對(duì)其運(yùn)營(yíng)機(jī)制進(jìn)行必要調(diào)整。必須充分利用網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行期刊品牌建設(shè)，加強(qiáng)期刊網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)行機(jī)制建設(shè)。同時(shí)，數(shù)字期刊的低成本以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的多樣化將導(dǎo)致傳統(tǒng)期刊市場(chǎng)處于劣勢(shì)，其期刊市場(chǎng)需要重新定位。因此，網(wǎng)絡(luò)化的運(yùn)營(yíng)機(jī)制對(duì)學(xué)術(shù)期刊來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，只有建立好數(shù)字期刊運(yùn)營(yíng)機(jī)制才能在期刊數(shù)字化的過(guò)程中取得發(fā)展。

4.遏制盜版和侵權(quán)行為

通過(guò)技術(shù)手段對(duì)數(shù)字產(chǎn)品版權(quán)加以保護(hù)是一個(gè)方面，更重要的是應(yīng)構(gòu)建一個(gè)行之有效的法律保護(hù)體系。因此，我國(guó)應(yīng)不斷加快立法進(jìn)程，積極營(yíng)造一個(gè)既有助于保護(hù)作者和出版者的合法權(quán)益，又有益于數(shù)字作品傳播并促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展和繁榮的法律法規(guī)環(huán)境。近年來(lái)，數(shù)字版權(quán)司法保護(hù)、行政保護(hù)以及技術(shù)保護(hù)的多種保護(hù)途徑的有效結(jié)合，將成為數(shù)字版權(quán)保護(hù)的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。

5.打造高水平的產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍

目前，我國(guó)數(shù)字技術(shù)出版產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才無(wú)論在數(shù)量上，還是在質(zhì)量上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)、善管理的高素質(zhì)、復(fù)合型人才尤為缺乏。因此，有必要從培養(yǎng)、引進(jìn)、使用并舉入手，打造優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍。在人才培養(yǎng)方面，要明確培養(yǎng)目標(biāo)，注意培養(yǎng)方式的多樣性，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向建立多層次、多渠道的人才培養(yǎng)體系。例如，在普通高等教育、中等專業(yè)教育和職業(yè)教育中開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)編輯教育，培養(yǎng)研究生、雙學(xué)位生、專科生等多層次的專業(yè)化網(wǎng)絡(luò)編輯人才，滿足市場(chǎng)的不同需求；還可以采用正規(guī)大學(xué)、委托培養(yǎng)、培訓(xùn)班、研討班等多種形式，實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)途徑的多樣性和靈活性。

三、結(jié)束語(yǔ)

目前，制約數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展因素，如分配機(jī)制、產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字版權(quán)保護(hù)，以及發(fā)展模式不清晰、傳統(tǒng)出版單位數(shù)字化發(fā)展速度遲緩等，是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期亟待解決的問(wèn)題。本文所探討的只是對(duì)數(shù)字化期刊發(fā)展須考慮的幾個(gè)環(huán)節(jié)，還很不全面系統(tǒng)，需要在實(shí)踐中不斷地發(fā)展和完善。

數(shù)字期刊產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，取決于資金、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)政策、商業(yè)模式、體制等諸多要素。因此，在我國(guó)數(shù)字期刊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)將其納入我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的整體體系結(jié)構(gòu)中，對(duì)影響數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要素進(jìn)行整合，以充分發(fā)揮各要素的整體功效，進(jìn)而營(yíng)造適合我國(guó)數(shù)字期刊出版產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境，推動(dòng)其健康、持續(xù)、穩(wěn)定、協(xié)調(diào)發(fā)展。

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