關(guān)于日本出版業(yè)的現(xiàn)狀考察及啟示

文/盛 力

不久前，筆者有幸隨國(guó)內(nèi)一代表團(tuán)出訪日本，對(duì)于日本出版業(yè)的現(xiàn)狀及特點(diǎn)頗有體會(huì)與感悟，特記錄要點(diǎn)如下。

一、日本出版業(yè)的分類(lèi)

日本的出版社按照出版物的內(nèi)容可以分為以下幾個(gè)類(lèi)型。

1.書(shū)籍出版社

專(zhuān)門(mén)出版各種書(shū)籍，出版的書(shū)籍種類(lèi)多，但數(shù)量有限。有的出版社專(zhuān)門(mén)出版法律、醫(yī)療、美術(shù)等書(shū)籍，這種特定化的出版社，一般不受出版界景氣程度的影響，銷(xiāo)售量保持在一定的水平。比如，以出版學(xué)術(shù)書(shū)為主的巖波書(shū)店，擁有職工200人左右，年銷(xiāo)售額基本維持在200億日元。以出版醫(yī)學(xué)書(shū)為主的醫(yī)學(xué)書(shū)院也擁有職工200人左右，年銷(xiāo)售額基本維持在100億日元。

2.雜志出版社

出版月刊和周刊的出版社。和書(shū)籍相比，雜志一般刊行數(shù)量多，而且是定期出版，所以經(jīng)營(yíng)上有比較穩(wěn)定的收入。另外，廣告收益這一特點(diǎn)是書(shū)籍所不具有的。但是，因?yàn)榻陙?lái)雜志的銷(xiāo)售冊(cè)數(shù)逐漸減少，很多雜志?？?，所以很多雜志出版社為了生存，不斷地改變經(jīng)營(yíng)方針，逐漸向綜合出版的方向轉(zhuǎn)化。

3.綜合出版社

綜合出版社除了出版書(shū)籍和雜志，還參與電影制作、數(shù)字媒體等領(lǐng)域的工作，是實(shí)行綜合化、多樣化經(jīng)營(yíng)的出版社。一般而言，綜合出版社需要大規(guī)模的資金和人員，并且要不斷開(kāi)辟新的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域。比如，日本最大的綜合出版社講談社的資金為3億日元，職工近1000人，年銷(xiāo)售額在1300億日元左右。該出版社除出版書(shū)籍和雜志以外，很大的一塊業(yè)務(wù)即是參與電子游戲的制作以及電視臺(tái)節(jié)目和電視劇的制作。

4.教科書(shū)出版社

主要出版從小學(xué)到高中的教科書(shū)。

5.自費(fèi)出版社

書(shū)籍的制作費(fèi)完全由作者自身負(fù)擔(dān)，出版后作者買(mǎi)下全部書(shū)籍。也有一部分是出版社和書(shū)店簽訂協(xié)約后可以在書(shū)店進(jìn)行銷(xiāo)售。文藝社是自費(fèi)出版社的代表，資金為8000萬(wàn)日元，職工約200人，一年出版的新書(shū)數(shù)量在1700種左右。

二、日本出版業(yè)的特點(diǎn)

1.東京一極化

日本的出版社有76%在東京都，約有2920家，其余的分布在大阪府（157家）、京都府（132家）、神奈川縣（90家）、玉縣（60家）、愛(ài)知縣（47家）、千葉縣（45家）、北海道（31家）、兵庫(kù)縣（30家）。如果把東京都和周?chē)纳衲未h、玉縣、千葉縣加起來(lái)，不難看出日本的出版社絕大多數(shù)集中在東京及其周邊地區(qū)。這一構(gòu)造和其他產(chǎn)業(yè)基本相同，即出版社也存在著“東京一極化”的高度集中現(xiàn)象。

2.小規(guī)模的出版社多

日本資金在500萬(wàn)日元至1000萬(wàn)日元的出版社占30%，職員在10人以下的出版社約有2000家，占50%。上述的特定化的出版社規(guī)模一般都比較小，由于人員的成本低，不需要龐大的廣告費(fèi)。和大型出版社相比，經(jīng)營(yíng)簡(jiǎn)單，所以，有的小型出版社并不希望擴(kuò)大人員。

3.出版社的遞減

日本出版業(yè)在1976年首次突破1兆日元的大關(guān)，進(jìn)入20世紀(jì)80年代以后，雜志的銷(xiāo)售額超過(guò)了書(shū)籍，形成了雜志主導(dǎo)日本出版界的局面。1989年出版業(yè)的銷(xiāo)售額突破了2兆日元，以后持續(xù)增長(zhǎng)。1996年達(dá)到26980.802億日元。1996年以后受泡沫經(jīng)濟(jì)的影響，銷(xiāo)售額連年下滑，2010年的銷(xiāo)售額已經(jīng)和22年前的1988年持平。

由于出版業(yè)不景氣，自然導(dǎo)致了出版社減少。根據(jù)《出版年鑒2011》的統(tǒng)計(jì)，2010年日本的出版社有3815個(gè)，與最多的1997年相比減少了797個(gè)。出版社減少的原因除經(jīng)濟(jì)不景氣以外，刊物形式上的變化也是不可忽視的原因。特別是電子書(shū)籍雜志出版的增加，對(duì)出版社無(wú)疑是最大的挑戰(zhàn)。

三、日本出版社的銷(xiāo)售方式

1.一般書(shū)籍─銷(xiāo)售集團(tuán)─書(shū)店型

無(wú)論是書(shū)籍出版社還是雜志出版社或是綜合出版社，采取的主要銷(xiāo)售方式是通過(guò)專(zhuān)門(mén)的銷(xiāo)售集團(tuán)來(lái)銷(xiāo)售發(fā)行物。日本主要的書(shū)籍銷(xiāo)售集團(tuán)是東販和日販，出版社和它們簽訂協(xié)約后，出版社的出版物將被擺在日本全國(guó)的1萬(wàn)家書(shū)店里。這樣，運(yùn)輸問(wèn)題、與各個(gè)書(shū)店的聯(lián)系問(wèn)題都由銷(xiāo)售集團(tuán)解決，在一定程度上減輕了出版社的負(fù)擔(dān)，因此70%的出版社采取這種銷(xiāo)售方式。

2.專(zhuān)門(mén)書(shū)籍─專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售集團(tuán)─專(zhuān)門(mén)書(shū)店型

以出版教科書(shū)、法律、醫(yī)學(xué)、音樂(lè)、美術(shù)等專(zhuān)門(mén)書(shū)籍為主的出版社通過(guò)專(zhuān)門(mén)的銷(xiāo)售集團(tuán)在專(zhuān)門(mén)的書(shū)店進(jìn)行銷(xiāo)售。比如，教科書(shū)專(zhuān)門(mén)出版社東京書(shū)籍的銷(xiāo)售基本上通過(guò)日教販集團(tuán)，以出版地圖為主的昭文社出版的地圖冊(cè)主要通過(guò)日本地圖共販集團(tuán)在各個(gè)書(shū)店銷(xiāo)售。

3.大學(xué)的教科書(shū)─銷(xiāo)售集團(tuán)─大學(xué)內(nèi)書(shū)店型

大學(xué)用教科書(shū)是大學(xué)老師根據(jù)課程需要自行選用的，沒(méi)有審定制度。老師選定教材后，通過(guò)大學(xué)內(nèi)的書(shū)店訂書(shū)，所以出版社向大學(xué)老師推薦教科書(shū)也在各個(gè)出版社推銷(xiāo)的范圍以?xún)?nèi)。如果被大學(xué)老師采用為教科書(shū)的話，該書(shū)每年都有固定數(shù)量的銷(xiāo)售。這樣的出版社有斐閣、巖波書(shū)店，還有各個(gè)大學(xué)的出版社，他們的主要銷(xiāo)售對(duì)象是大學(xué)生。

4.古籍復(fù)刊書(shū)籍─銷(xiāo)售集團(tuán)─書(shū)店外賣(mài)型

古籍復(fù)刊的書(shū)籍有的一本銷(xiāo)售價(jià)格為數(shù)萬(wàn)日元，如果是系列或全集，一套的價(jià)格高達(dá)數(shù)十萬(wàn)乃至數(shù)百萬(wàn)日元。這類(lèi)的出版社如不二出版社、柏書(shū)房出版社，其客戶(hù)主要是大學(xué)等研究機(jī)關(guān)的圖書(shū)館和公共圖書(shū)館。因此一般不擺在書(shū)店里，而是通過(guò)大型書(shū)店外賣(mài)部門(mén)進(jìn)行銷(xiāo)售。

5.出版社─書(shū)店型

為了減少和銷(xiāo)售集團(tuán)之間的手續(xù)，也有一些出版社直接和書(shū)店簽約，銷(xiāo)售書(shū)籍。這就需要出版社自己負(fù)擔(dān)運(yùn)輸和處理賣(mài)不出去的書(shū)籍。但是出版社可以按照自己的意圖在書(shū)店進(jìn)行宣傳，有一定的自由性。

6.出版社─讀者型

出版社不通過(guò)中間的銷(xiāo)售集團(tuán)和書(shū)店，直接向讀者銷(xiāo)售，這主要以雜志為主。如日經(jīng)BP出版社，年銷(xiāo)售額為500億日元，其中向預(yù)訂讀者郵寄的雜志年平均為3400萬(wàn)本，而通過(guò)銷(xiāo)售集團(tuán)—書(shū)店的銷(xiāo)售形式賣(mài)出的雜志約為1400萬(wàn)本。

另外，還有像以出版農(nóng)業(yè)書(shū)籍為主的農(nóng)文協(xié)出版社，在全國(guó)有營(yíng)業(yè)所，直接到農(nóng)民的家推銷(xiāo)書(shū)籍。

四、日本出版業(yè)的海外市場(chǎng)

與其他企業(yè)不同，出版社的海外市場(chǎng)主要是版權(quán)出口。日本的版權(quán)出口主要以漫畫(huà)為主。日本的漫畫(huà)出口從20世紀(jì)90年代開(kāi)始遞增，海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)了100億日元。主要出口國(guó)為亞洲的中國(guó)大陸、中國(guó)的臺(tái)灣和香港、韓國(guó)，歐洲的法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙，以及北美的美國(guó)、加拿大。

除漫畫(huà)以外，現(xiàn)在日本的小說(shuō)在亞洲也頗受歡迎，小說(shuō)版權(quán)的海外出口數(shù)量不斷增加。這主要是由于亞洲地區(qū)出現(xiàn)了大批精通日語(yǔ)的編輯人員，熟悉日本的出版動(dòng)向，推動(dòng)了日本小說(shuō)的翻譯市場(chǎng)。日本流行小說(shuō)在很短的時(shí)間內(nèi)就被翻譯成中文或韓文，有的知名作家的作品幾乎和日本同時(shí)出版。比如村上春樹(shù)的《1Q84》三部系列，在中國(guó)的銷(xiāo)量超出了100萬(wàn)本，在外文翻譯作品中是罕見(jiàn)的。除此之外，日本的偵探小說(shuō)和言情小說(shuō)在中國(guó)也有很大的市場(chǎng)，比如渡邊淳一的《失樂(lè)園》在中國(guó)的發(fā)行量也很高。

與此相比，日本當(dāng)代小說(shuō)的版權(quán)在歐美的銷(xiāo)量不大。主要原因是，在歐美地區(qū)，當(dāng)代作家的作品競(jìng)爭(zhēng)很激烈，所以作品的數(shù)量和質(zhì)量都很高，使日本作家的作品很難打入市場(chǎng)。同時(shí)，精通日本的編輯人員缺乏，當(dāng)代日本作品難以得到重視。另外還有一個(gè)原因就是，在歐美地區(qū)大多情況下翻譯家只拿翻譯費(fèi)而得不到版稅，所以職業(yè)翻譯家?guī)缀鯖](méi)有，多數(shù)情況下是大學(xué)教授翻譯和自己專(zhuān)業(yè)有關(guān)的書(shū)籍，因此，翻譯出版業(yè)在歐美整個(gè)出版業(yè)中所占的比重不大。

近年來(lái)日本大型出版社都在開(kāi)發(fā)亞洲的市場(chǎng)，特別是和中國(guó)出版社的合作越來(lái)越多。1995年日本主婦之友出版社和中國(guó)輕工業(yè)出版社合作，發(fā)行了中國(guó)版的《瑞麗》時(shí)裝雜志，在北京和上海發(fā)行了約40萬(wàn)冊(cè)，超過(guò)了在日本的發(fā)行量，其內(nèi)容40%為日本版內(nèi)容，60%是中國(guó)版獨(dú)自的內(nèi)容。繼中國(guó)版之后，2006年又發(fā)行了泰國(guó)版。

五、日本出版業(yè)面臨的新挑戰(zhàn)

2010年被稱(chēng)為是日本“電子書(shū)籍元年”，《日本出版新聞》（2011年8月上旬號(hào)）對(duì)日本的電子出版情況作了總結(jié)和推測(cè)。最新統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，2010年日本的電子書(shū)籍市場(chǎng)的規(guī)模為650億日元，比2009年增加了13.2%。其中針對(duì)手機(jī)發(fā)送的電子書(shū)籍占了90%，主要內(nèi)容以漫畫(huà)為主。這和主要以通俗小說(shuō)為主的美國(guó)電子書(shū)籍市場(chǎng)有很大的不同。簡(jiǎn)單地說(shuō)，當(dāng)今的日本電子書(shū)籍市場(chǎng)主要依賴(lài)于手機(jī)，離開(kāi)了手機(jī)就沒(méi)有棲息之地。

預(yù)計(jì)到2015年，電子書(shū)籍的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2000億日元，是2010年的3倍。這主要是由于美國(guó)的大型信息技術(shù)（IT）企業(yè)蘋(píng)果、谷歌、亞馬遜等將參與日本的電子書(shū)籍市場(chǎng)。

隨著電子書(shū)籍的發(fā)展，出版社、銷(xiāo)售公司、書(shū)店這一日本傳統(tǒng)的出版系統(tǒng)將發(fā)生變化。為了適應(yīng)這一潮流的變化，日本的出版社紛紛行動(dòng)起來(lái)。據(jù)有關(guān)部門(mén)的統(tǒng)計(jì)，2009年發(fā)行電子書(shū)籍最多的前3家出版社是光文社、講談社和角川書(shū)店。2010年2月講談社、小學(xué)館等大型出版社聯(lián)合設(shè)立了“日本電子書(shū)籍出版協(xié)會(huì)”，對(duì)日本的電子書(shū)籍市場(chǎng)進(jìn)行各方面的調(diào)查，著手制定一系列的法規(guī)，規(guī)制電子書(shū)籍市場(chǎng)，保護(hù)出版社及著者的權(quán)益。

六、日本出版業(yè)的經(jīng)驗(yàn)對(duì)我們的啟示

當(dāng)今，中國(guó)的出版業(yè)也面臨著很多問(wèn)題。由事業(yè)單位轉(zhuǎn)變成企業(yè)單位、資金的籌劃等都成為出版社的棘手問(wèn)題，這也導(dǎo)致了中國(guó)的出版社大多依賴(lài)于教科書(shū)類(lèi)型的書(shū)籍和翻譯引進(jìn)作品的出版。由于中國(guó)除中考、高考以外各類(lèi)考試不計(jì)其數(shù)，與之相關(guān)聯(lián)的各類(lèi)參考書(shū)自然有一定的市場(chǎng)。另外，暢銷(xiāo)書(shū)的內(nèi)容多數(shù)依賴(lài)翻譯作品，本國(guó)作家的作品尚缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

日本的出版社多數(shù)規(guī)模很小，可是在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中卻生存了下來(lái)，他們的經(jīng)驗(yàn)值得中國(guó)的出版社借鑒。首先，各個(gè)出版社保持自己的出版特色，有專(zhuān)項(xiàng)特長(zhǎng)。其次，努力做到少而精，降低成本。這就使各個(gè)領(lǐng)域的出版物保持一定的數(shù)量，對(duì)國(guó)外翻譯作品依賴(lài)較少。

日本的暢銷(xiāo)小說(shuō)在中國(guó)有一定的市場(chǎng)，就說(shuō)明日本讀者和中國(guó)讀者在一定程度上有相互理解的基礎(chǔ)，中國(guó)的作品也可以介紹到日本、韓國(guó)等國(guó)家去。中國(guó)的出版社開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，需要語(yǔ)言的能力和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，這也對(duì)出版社在人才方面的培養(yǎng)提出了新的要求。日本大型出版社都設(shè)有海外部，專(zhuān)門(mén)對(duì)海外圖書(shū)市場(chǎng)進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)的對(duì)策。與此相比，我們的大多數(shù)出版社雖然也設(shè)有版權(quán)部門(mén)，但大多著眼于引進(jìn)，對(duì)輸出產(chǎn)品則少有規(guī)劃，信心也顯得不足。