云計算對數字出版模式的影響

文/黃 倩

數字出版是指利用數字技術進行內容編輯加工，并通過網絡傳播數字內容產品的一種新型出版方式，其主要特征為內容生產數字化、管理過程數字化、產品形態(tài)數字化和傳播渠道網絡化。在2009年法蘭克福書展上，來自世界各地的840位出版業(yè)內人士曾預測紙書將在2018年徹底被“電子書”取代。2010年9月，美國《紐約時報》總裁蘇茲貝格宣布，他們將在2015年停止紙媒的印刷與出版，全部轉為網絡出版與發(fā)行。2012年3月，擁有244年歷史的《大英百科全書》（Encyclopedia Britannica）宣布印刷版本“光榮退役”，不再推出印刷版，內容全面數字化。由此看來數字出版已經成為一種不可逆轉的行業(yè)趨勢。

云計算時代的到來使數字出版的內涵正在不斷深化。以亞馬遜公司為例，他們洞察到數字出版行業(yè)在云計算時代將實現創(chuàng)新性地高速增長，于是成立了響應“云戰(zhàn)略”的網絡服務部門（AWS）。目前他們已經擁有數十萬客戶，覆蓋全球超過190個國家和地區(qū)，營業(yè)收入達到5億美元。業(yè)內人士普遍看好其發(fā)展趨勢，并相信AWS營業(yè)收入將超過10億美元。

2011年，各種數字出版產品、平臺、服務正在國內逐漸興起。《2010—2011數字出版產業(yè)年度報告》認為，數字出版與云計算融合將是數字出版產業(yè)發(fā)展的重要趨勢之一?！霸啤笔且环N聚集方式，“云計算”是指基于互聯網的IT基礎設施的交付和使用模式。用戶通過云計算平臺，以按需、易擴展的方式獲得所需資源。云計算的核心思想是將大量計算資源用網絡連接的方式進行統一管理和調度，構成一個計算資源池，向用戶提供按需服務。目前，業(yè)界尚未對“云出版”的概念形成統一的定義。但業(yè)內普遍認為，基于云計算的數字出版對達成合作聯盟，統一行業(yè)標準，完善產業(yè)鏈分工，高效利用各種出版資源，提供更好、更便捷的數字閱讀服務能起到直接的推動作用。

盡管業(yè)內人士看好基于云計算框架的數字出版產業(yè)，但國內的數字出版情況卻是方興未艾。本文將從數字出版發(fā)展存在的主要問題出發(fā)，討論在云計算的積極影響下，數字出版良性發(fā)展的方向。

一、當前制約數字出版發(fā)展的主要問題

1.缺乏清晰的業(yè)務模式及承載業(yè)務發(fā)展的綜合服務平臺，無法實現客戶價值創(chuàng)新

出版業(yè)務模式是運用各種出版要素資源，在特定的時間以特定的方式執(zhí)行特定活動，創(chuàng)造卓越的客戶價值，并確立出版企業(yè)獲取市場價值的有利地位的各種活動的集合。目前數字出版領域不缺技術，也不缺內容，但是缺乏把技術和內容打通的平臺。這個平臺能夠聚合產業(yè)鏈共同發(fā)展的資源，從而創(chuàng)造出卓越客戶價值的業(yè)務模式。例如，現在基本上每個出版單位都有數字出版部門，但是對生產何種數字化出版物沒有統一標準，數字化產品五花八門，且在不同類型的閱讀終端上互不兼容，讀者使用起來相當的不方便。在出版物發(fā)行上，出版單位仍舊使用傳統的發(fā)行渠道推廣數字化出版物，缺乏統一的互聯網平臺來實現對數字化出版物的一站式發(fā)行、一站式回款，無論是對出版發(fā)行還是讀者購書都相當的不方便。

2.缺乏統一的數字出版行業(yè)標準，無法實現有序的、規(guī)模化的發(fā)展

標準化水平是衡量一個產業(yè)成熟度的重要指標，近年來，數字出版雖然得到長足的發(fā)展，但卻仍處于質量參差不齊、市場競爭混亂無序的局面，數字出版的行業(yè)標準越來越成為羈絆產業(yè)發(fā)展的短板。新聞出版總署署長柳斌杰認為，中國新聞出版業(yè)要變成出版強國，標準化是一定要邁過去的門檻。他強調“要加快推動新聞出版標準體系，特別是新業(yè)態(tài)標準體系建設”。數字出版標準是出版產業(yè)發(fā)展必須解決的現實問題。數字出版標準涉及流程、硬件、技術、平臺、數據庫等問題，應以系統思維來考慮標準體系構建，才能更有利于推動“云計算”框架下的數字出版發(fā)展。

3.缺乏有效的數字出版的版權保護機制，無法實現價值保護

版權保護是數字出版業(yè)的根本保障。隨著數字出版在我國的發(fā)展，版權保護也正在經受著前所未有的挑戰(zhàn)，直接影響到產業(yè)后續(xù)的長遠發(fā)展。對數字化出版物，只要通過復制、粘貼就可以完成盜版，相比傳統出版物盜版成本更低、更簡單。這就使數字出版產業(yè)面臨很大的風險，如果不能進行有效的版權保護，數字出版產業(yè)就不能很好發(fā)展。

云計算環(huán)境下必須通過清晰有效的業(yè)務模式與有效的發(fā)展策略解決當前數字出版存在的問題，實現數字出版的規(guī)模發(fā)展、資源配置優(yōu)化以及產權保護，從而推動出版產業(yè)的繁榮。

二、云計算環(huán)境下的數字出版模式創(chuàng)新的方向

1.打造云出版綜合服務平臺，擴充產業(yè)組織邊界，優(yōu)化資源配置

傳統經濟學理論認為，企業(yè)是有邊界的，企業(yè)邊界的最優(yōu)效益規(guī)模就是使企業(yè)的邊際成本與邊際收益相等。著名產經學者李海艦在分析無邊界企業(yè)時認為，由于信息技術的高速發(fā)展，企業(yè)的生產要素增加了無形要素，即知識、網絡等。這些無形要素則有可能導致企業(yè)邊際成本遞減而邊際效益遞增的現象，從而使企業(yè)組織邊界得到擴展。

美國通用電氣公司前總裁杰克·韋爾奇強調，正是由于企業(yè)邊界受到隔離，造成了企業(yè)經營者在經營活動過程中的“信息不對稱”。經濟全球化的趨勢、信息網絡技術及知識經濟的挑戰(zhàn)，促使企業(yè)必須突破現有企業(yè)邊界的隔離，才能夠贏得競爭。建立基于云計算的數字出版服務平臺，有利于出版企業(yè)外部邊界得到有效益的規(guī)模擴展。

因此，由一個具有公信力并擁有核心出版資源優(yōu)勢（例如平臺優(yōu)勢、內容優(yōu)勢、技術優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢、客戶資源優(yōu)勢等）的組織牽頭打造一個跨企業(yè)的“云出版”服務平臺，通過平臺建設大力支持各出版機構的自主數字出版經營，每個出版單位都可以借助這個開放的“云出版”服務平臺，進行市場分析、產品定位、出版設計與策劃、發(fā)掘稿源、編輯校對、數據加工、出版定價、產品發(fā)布與發(fā)行等運作，形成基于桌面互聯網、移動互聯網的一系列新的數字出版業(yè)態(tài)。通過“云出版”服務平臺，將實現數字出版廠商的單點接入、多點發(fā)行、數字版權保護與維權、一站式結算等出版服務等，不但可以做大“云出版”服務平臺，而且也有利傳統出版廠商專注于內容提供，做優(yōu)、做強內容，通過平臺的各個管道對前方用戶實現推送。

2.建立基于“云計算”的數字出版標準，實現規(guī)模發(fā)展

在2011年7月舉行的第四屆數字出版博覽會主論壇上，中國出版科學研究所所長郝振省指出，我國數字出版標準制定嚴重滯后，尚存盲目性。雖然在“十一五”期間，我國已經初步制定了新聞出版等領域的標準體系表，但是基礎性標準與關鍵性標準仍然落后于產業(yè)的發(fā)展勢頭。

由于以桌面互聯網、移動互聯網為載體的數字出版都是建立在信息技術、軟件硬件技術、顯示技術的基礎之上，因此具有很強的技術性。此外，它還具有很強的系統性，為解決一個問題往往需要具備相互兼容與配套的一系列標準。標準的制定還應具有一定的前瞻性，由于數字出版技術更新換代快，產品生命周期短，因此標準的制定要適當超前，尤其是統一接口、通用互換、相互兼容等方面需要進行嚴格統一和有效控制。

方正集團高級副總裁、方正阿帕比董事長方中華認為，此前的內容平臺與“云出版”相比最大的區(qū)別在于，前者是企業(yè)自有的平臺，后者是一個公共平臺?！白尞a業(yè)鏈中所有的參與者都能夠得到一些服務，包括作者、出版商、渠道發(fā)行商以及讀者，都可以在這個平臺上享受服務?！蹦壳皵底殖霭婷媾R的困境是，不同的數字出版平臺都擁有自己數字內容和終端，而且互相之間都不兼容。例如，蘋果公司的 iPad 和iPhone，基于安卓系統的手機和平板電腦，亞馬遜的Kindle， 巴諾書店的Nook、索尼的E-Reader等都是如此。

基于“云計算”的出版服務平臺將促使出版商在單一的數據庫中創(chuàng)造內容，采用標準化、集約化、智能化的加工處理流程，以分散加工和集中加工相結合的方式實現數字出版產品的標準化，最終實現數字出版產業(yè)的規(guī)模發(fā)展。出版服務平臺還可建立數字出版產品集市，使任何出版單位和個人都可以在此平臺上進行出版，任何個人都可以采取個性化的方式購買標準化數字化出版物。出版商可以實現一站式出版、發(fā)行服務，專注于提供優(yōu)質信息服務內容。讀者可以實現一站式購買，不需要轉化不同的平臺、擁有不同的閱讀終端。

基于“云計算”的出版服務平臺的建設需要相關利益相關者互相合作、互相協調，確保各項成果不會沖突或重疊。一個統一開放的數字出版行業(yè)標準，需要在政府引導下，通過數字出版產業(yè)鏈上的各方共同參與、互相協調才能得以順利制定和執(zhí)行。

3.建立基于云計算的出版服務平臺，有效實現版權保護

數字出版的版權問題涉及利益方包括作者、出版單位、技術提供商、數字出版商等，他們都是數字出版產業(yè)價值鏈的成員，都在為數字出版作出自己的貢獻。因此，他們對版權都有自己的利益訴求，如何有效地通過數字出版平臺、業(yè)務流程、技術手段等明確他們的貢獻，并依據其貢獻大小進行合理的利益分成，將直接決定相關參與者的積極性，并最終決定產業(yè)的繁榮與發(fā)展程度。

數字出版的版權保護機制的不完善正在傷害數字出版價值鏈成員的積極性。以目前流行的網絡原創(chuàng)文學為例，這些原創(chuàng)性的出版內容如果缺乏有效的版權保護機制，就會面臨著未經授權使用他人作品、未經許可轉發(fā)以及盜用作品等問題。電子書提供商在與出版單位簽署電子書內容預裝或下載協議時，則會遇到數字版權歸屬問題。如果版權屬于作者本人，出版社則可能越權簽署協議，造成事實侵權。

目前數字版權保護趨勢向好，政府加大了盜版的打擊力度。立法上，政府對著作權保護、互聯網著作權、著作權集體管理等方面均有規(guī)定，2010年4月1日起，新的《著作權法》開始實施，首次為保護版權和版權交易提供了正式的法律依據。

隨著科學技術的發(fā)展，版權保護的技術環(huán)境也將改善。統一、開放的出版服務平臺能將使分散的、碎片化的出版資源整合成整塊的“云”，在這個平臺上，通過數字版權管理(DRM)技術，出版商可以對數字出版進行全程加密監(jiān)管，如適配終端類型和復制次數等；可以選擇發(fā)行渠道進行授權、安全分發(fā)；渠道運營商可以打通各種渠道的終端應用，方便獲取出版單位授權的資源進行運營，一切的流程通過云出版服務平臺進行，渠道的銷售數據可以隨時反映在平臺上。

三、結語

“云計算”時代的來臨被視為第三次IT浪潮，它將給出版產業(yè)的商業(yè)模式、生產方式帶來革命性的變化，并深刻地影響數字出版的前進方向。在云計算技術的積極影響下，數字出版模式創(chuàng)新的發(fā)展方向應有利于擴充組織邊界、優(yōu)化資源配置，有利于建立數字出版標準、實現規(guī)模發(fā)展，有利于數字出版的版權保護。基于“云計算”的數字出版模式創(chuàng)新問題研究對出版產業(yè)不僅具有重大且長遠的經濟意義和社會意義，而且還有重要的理論價值。

[1]郝振省.2010-2011中國數字出版年度報告[J].出版參考, 2011，(21)

[2]王明亮.云出版架構下的自主出版業(yè)態(tài)及其贏利模式[EB/OL].中國出版網.http://cips.chinapublish.com.cn/chinapublish/rdjj/gjcblt/ztyj/201108/t20110831_93188.html.2011-08-31