論網(wǎng)絡(luò)信息高速發(fā)展時代衛(wèi)視頻道自制節(jié)目的品牌創(chuàng)新

文丨林澤平

1 創(chuàng)作的視角是作品創(chuàng)新脫穎而出的生命力

目前，各衛(wèi)視一大批新創(chuàng)自辦節(jié)目在擁有較高收視率的同時，也擁有很好的口碑。例如：深圳衛(wèi)視播出的《年代秀》，分七個環(huán)節(jié)，把《60年代》，《70年代》，《80年代》，《90年代》，《00年代》的觀眾牢牢吸引到電視屏幕前；紀(jì)錄片《中國南極記憶》多角度為受眾群體提供了科普知識盛宴；浙江衛(wèi)視播出的《中國好聲音》欄目一夜之間紅遍大江南北；中央電視臺反映中華飲食文化的紀(jì)錄片《舌尖上的中國》引發(fā)觀眾熱捧，創(chuàng)下中央電視臺一套晚間非黃金時段收視率新高；江蘇衛(wèi)視《一站到底》打造平民知識英雄、激發(fā)觀眾學(xué)習(xí)熱情，最高收視率達(dá)1.02%，在同時段節(jié)目中名列前茅；遼寧衛(wèi)視《老梁觀世界》以“脫口秀”的形式進(jìn)行新聞評論，主持人獨特的風(fēng)格受到觀眾青睞；河北衛(wèi)視《村里這點事》請農(nóng)民自編自演農(nóng)村題材欄目劇，被農(nóng)民親切地譽為“自己的節(jié)目”；湖北省“壟上行”電視品牌擴展到全省各州市，講農(nóng)民事、說農(nóng)民話，深受農(nóng)民朋友歡迎；湖北衛(wèi)視《我愛我的祖國》、河南衛(wèi)視《知根知底》以生動活潑的方式傳播中華文化、抒發(fā)愛國情懷，起到寓教于樂的作用；云南衛(wèi)視《士兵突擊》展示“90后”軍人的陽剛之氣、拼搏精神，被觀眾贊為愛國勵志的好教材；湖南衛(wèi)視《平民英雄》展示凡人壯舉，在社會上掀起了崇尚英雄、爭當(dāng)英雄的熱潮；上海東方衛(wèi)視《大愛東方》講述平凡人身上的大愛故事，傳遞了善的力量。以上這些節(jié)目的脫穎而出，正是基于多視角的創(chuàng)新。

《舌尖上的中國》熱播后，各類報刊雜志好評如潮，有報道說：廣州一家店面因《舌尖上的中國》播出而出名，引得羊城食客蜂擁而至，房東也用提高租金來分獲利益，最終由當(dāng)?shù)卣雒嬲{(diào)解才算平息了一場風(fēng)波。然而，各地的美食欄目眾多，形態(tài)各異，為什么偏偏《舌尖上的中國》特別受青睞？究其原因，主要在于它用最樸實的鏡頭還原了幾千年民俗工藝下的這場饕餮盛宴，相當(dāng)有人情味兒，不嬌柔不做作，從舌尖上去品評中國文化，進(jìn)而引申人們增長飲食及飲食之外更多的知識了解，這就反映了該節(jié)目在飲食文化創(chuàng)作方面的視角創(chuàng)新。首先在選材寫本拍攝中，視角有別于以往的美食節(jié)目，由中國飲食的原材料自然屬性開篇，通過大自然四季的饋贈入手，將國人日常飲食的材料，從生長地域到生長季節(jié)到采摘過程的辛勞，完整展現(xiàn)于觀眾面前，緊緊抓住人們熟悉又陌生的食材好奇心，間接體會到采集野生珍稀食材所付出的辛苦，將人們的思緒一步步引入美食意境。其次，該節(jié)目在敘述過程中，又著重普及了綠色環(huán)保與生態(tài)科學(xué)知識。如第一集《自然的饋贈》中描述一對藏族母女采摘松茸的關(guān)鍵詞：自然、季節(jié)、地域、保鮮期、菌絲、山林規(guī)矩等，將松茸采摘的完整過程全景式的展現(xiàn)在觀眾面前。在7集共350分鐘的紀(jì)錄片中要展現(xiàn)這些繁雜的美食，通過剪輯技巧，靈動流暢地把多個故事串聯(lián)起來，還前后相承，充分說明制作組花了足夠的心思，而且南北方相對比，內(nèi)陸與沿海相映襯，既不失獨特風(fēng)格，也更加反映了完整的中國美食文化，從片子的結(jié)構(gòu)上來看的確屬于佳作。

從這個意義上來說，能否具有嶄新視角和貼近受眾心理的創(chuàng)新思維決定著一檔電視欄目的成功與否，借用藝術(shù)創(chuàng)作的一句話：藝術(shù)創(chuàng)作來源于生活，又回歸于生活。衛(wèi)視頻道自制節(jié)目的創(chuàng)新也應(yīng)把觀眾的追求置于首位，在創(chuàng)新的同時兼顧受眾的現(xiàn)實心理需求，從這個角度去拓展創(chuàng)作的視角才能找到正確的方向和途徑。

2 創(chuàng)新制作和提高節(jié)目質(zhì)量離不開節(jié)目編排的進(jìn)步

除了視角的創(chuàng)新之外，節(jié)目編排上的創(chuàng)新也至關(guān)重要。鳳凰衛(wèi)視一些專欄節(jié)目，如 《科技無限》、《筑夢天下》等，將各學(xué)科成果、世界著名建筑的展示，從傳播與普及的視角入手，在講解科學(xué)技術(shù)和建筑藝術(shù)的題材中，有機融入了科學(xué)成果與建筑歷史，發(fā)明者設(shè)計者的生平與時代特征，主播用觀眾喜聞樂見、通俗易懂的方式傳播，恰如其分地抓住了人們探索求解的心理，深受觀眾喜愛。又如在舉世關(guān)注的2012倫敦奧運會的轉(zhuǎn)播中，對賽事規(guī)則、競技運動的發(fā)源歷史、規(guī)則設(shè)計的科學(xué)程度、興奮劑藥理常識、以及興奮劑對奧林匹克運動發(fā)展與運動員身體的損害等科普知識的講解，就是在節(jié)目編排上的一次有益創(chuàng)新和嘗試，使觀眾在吶喊助威的同時，也增添了不少體育知識，理所當(dāng)然會受到追捧。

制作節(jié)目的過程是一個復(fù)雜又常見的過程。在各傳媒長期的運作過程中，節(jié)目編排制作早已形成了一定的定式，被人們熟悉與熟視，而觀眾的熟悉很容易造成視覺上的“疲勞”，因此節(jié)目的制作創(chuàng)新很難，也不易有大的改變。然而，在如今求新求變的大氛圍下，節(jié)目內(nèi)容的編排是一個可以大有作為的創(chuàng)新突破口。比如：觀眾在觀看大型運動會的實況轉(zhuǎn)播過程中，關(guān)注點往往是本國運動員或自己關(guān)注的運動項目，往往在觀看過程中會分化出：內(nèi)行關(guān)注的是技術(shù)細(xì)節(jié)過程，而外行關(guān)注的是熱鬧或冠軍的歸屬。當(dāng)運動會有意外發(fā)生，裁判判罰與運動員和觀眾自己的判斷出現(xiàn)差異時，觀眾就有求取注解的渴望。有需求就有收視解讀的沖動，這就是節(jié)目制作內(nèi)容編排的切入點。在轉(zhuǎn)播時段的一些點上或相對空閑的時間里，特別是關(guān)注群體關(guān)心的事件中，我們可以進(jìn)行這樣的規(guī)則普及與科普傳播。在關(guān)注運動員服用興奮劑事件的解說里，可以從興奮劑對服用者的危害，如引用權(quán)威文獻(xiàn)對運動員服用類固醇藥劑的副作用主要表現(xiàn)是：面部痤瘡，身體背部痤瘡，服用時間長了，臉型會改變，呈現(xiàn)超人臉狀態(tài)，在身體表面起痤瘡的同時，身體內(nèi)部臟器也同樣會產(chǎn)生膿腫的膿包，附著在肝腎表面上最終影響內(nèi)臟功能，造成臟器衰竭，并且誘發(fā)心臟等關(guān)鍵器官的病變，導(dǎo)致死亡。用科學(xué)研究說明，使用興奮劑會對人的身心健康造成許多直接和間接的危害。通過這種節(jié)目編排，進(jìn)一步把節(jié)目編排的重點轉(zhuǎn)向觀眾的現(xiàn)實心里需求，收視效果必然趨向良好，而反之忽視觀眾的這種心里需求，節(jié)目的精彩程度必然下降。

3 借鑒學(xué)習(xí)外來優(yōu)秀節(jié)目框架結(jié)合本土文化再創(chuàng)新

在注重自身節(jié)目創(chuàng)新求變的同時，“拿來主義”某種程度上也不失為創(chuàng)新的一條重要思路，畢竟外來優(yōu)秀的東西也是經(jīng)過實踐檢驗的好點子?！吨袊寐曇簟穭偛コ觯途奂顺呷藲?，成為今年夏天最為搶眼的電視音樂選秀節(jié)目。國際范兒的舞臺設(shè)計、原裝荷蘭《The Voice》版權(quán)引進(jìn)，超強的制作班底，巨星導(dǎo)師的脫口秀，有媒體稱隨著《中國好聲音》的引進(jìn)，中國選秀節(jié)目進(jìn)入大片時代?！吨袊寐曇簟饭?jié)目從整個節(jié)目的制作理念、播出效果，就可以斷定，這個節(jié)目比任何其他選秀節(jié)目都更加重視來參加節(jié)目的演唱者。當(dāng)任何一個歌手，站在世界頂級的舞臺音響、樂隊中，唱起自己最希望表達(dá)的音樂，這時不論導(dǎo)師是否轉(zhuǎn)過身來，都是一次巨大的美夢成真，更不用說四位導(dǎo)師轉(zhuǎn)身的那一刻?！昂寐曇簟眻F(tuán)隊還找來了劉歡、那英、庾澄慶、楊坤這四位重量級的歌手來做導(dǎo)師。節(jié)目要求四位導(dǎo)師，要背對演唱者，只以聲音判斷是否轉(zhuǎn)身的理由，一位歌手若是有兩位以上導(dǎo)師轉(zhuǎn)身即可從這些導(dǎo)師中挑選任一導(dǎo)師，并加入他的演出團(tuán)隊。這樣的選擇方式，決定了導(dǎo)師的主動和被動，這種演唱者和導(dǎo)師之間的關(guān)系轉(zhuǎn)變，也帶來了更多不確定和戲劇性，從而讓節(jié)目更好看。除了演唱者，在演出舞臺上，導(dǎo)師在“好聲音”里也是表演者，不過這里上演的是導(dǎo)師的真人秀。與以往選秀節(jié)目評委被隱去了部分現(xiàn)場角色不同，“好聲音”的導(dǎo)師們聽音樂時的表情、竊竊私語、喃喃自語、手舞足蹈都被緊盯著的攝影機以特寫展現(xiàn)給了觀眾。當(dāng)劉歡、那英以從未有的特寫鏡頭進(jìn)入觀眾視線時，他們的粉絲將是多么滿足，原來偶像的真性情是這樣的。和以往的選秀節(jié)目不同，這里的主持人已經(jīng)成了幕后報廣告菜名兼場外打醬油的，而導(dǎo)師之間和演唱者的互動成為了節(jié)目的焦點。從時間上來看，這部分時間已經(jīng)超過了歌手演唱的時間，導(dǎo)師們口吐蓮花、插科打諢、相互搶人或者和演唱者說著說著就帶出一個動人故事。導(dǎo)師們一會兒客串主持人，一會兒受到演唱者邀請就上去唱一段，一會兒流眼淚，一會兒站起來和聲，一場節(jié)目下來，估計沒有比這四位導(dǎo)師更辛苦的“評委”了。這么有國際范兒的模子、制作團(tuán)隊調(diào)動一切能調(diào)動的力量以演唱者為本，有一個個意想不到的人生故事，超級歌手到現(xiàn)場既當(dāng)導(dǎo)師又脫口秀，這樣一檔吸收了國外優(yōu)秀框架的節(jié)目怎能不受觀眾喜愛呢？

這只是一個例子，而實際上外來優(yōu)秀節(jié)目的制作框架和制作思維是頗值得我們借鑒和吸收的，當(dāng)然要避免照抄照搬，而是要結(jié)合我們本土的實際需求去改良，說到底外來優(yōu)秀東西最主要的作用在于為我們提供拓展思維的點子，啟發(fā)我們學(xué)以致用的思路，《中國好聲音》的成功就是這方面的典型示范。

4 重視高質(zhì)量節(jié)目制作與先進(jìn)傳播技術(shù)的更新使用

前面談了很多節(jié)目制作“軟件”方面的內(nèi)容，而事實上電視節(jié)目的制作更離不開“硬件”的支撐，離不開當(dāng)代科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步。隨著科技的進(jìn)步和發(fā)展，傳媒的傳播速度與傳播范圍比以往任何時候都快和廣。因此，重視制作器材的更新和合理使用，會為我們的節(jié)目制作提速，對提高質(zhì)量、提高競爭力、提升效率與效益大有裨益。各種新型的器材裝備所帶來的制作便利，從很多實例可以得到佐證。而從數(shù)字電視傳輸技術(shù)看，三網(wǎng)融合條件下的發(fā)展趨勢中，廣播電視規(guī)劃院無線所副所長馮景峰在研究數(shù)字電視傳輸技術(shù)里就談到：國際數(shù)字電視傳輸新技術(shù)發(fā)展方向時，三網(wǎng)融合是當(dāng)下的研究熱點。美國、歐洲、日本憑借先前頒布的第一代數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)帶來的技術(shù)優(yōu)勢，在2000年初，就開始研究探索下一代數(shù)字電視的標(biāo)準(zhǔn)體系。

隨著數(shù)字電視的技術(shù)發(fā)展以及三網(wǎng)融合條件下對于業(yè)務(wù)需求的增長，美國在2009年4月份推出了ATSC-M/H標(biāo)準(zhǔn)，新的移動電視標(biāo)準(zhǔn)體系支持移動接收，支持移動接收碼率最高達(dá)到19.39Mb/s。該標(biāo)準(zhǔn)體系支持免費和付費電視、實時交互式服務(wù)和內(nèi)容下載延后播放，并還有可能用來將導(dǎo)航數(shù)據(jù)實時傳輸?shù)狡嚿?。ATSC-M/H在RS碼的基礎(chǔ)上，增加了1/2與1/4碼率的SCCC。美國推出的新的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系已經(jīng)完全解決了移動接收的問題，1/4碼率的新標(biāo)準(zhǔn)體系來講，6兆帶寬傳輸?shù)淖畲笕萘繌?9兆變成2兆，通過傳輸容量的損失換取了移動接收效果的增加，所以美國制定新的ATSC-M/H標(biāo)準(zhǔn)主要是移動接收。

在歐洲，他們的主要目標(biāo)是進(jìn)一步提高信道效率，這對系統(tǒng)應(yīng)用和系統(tǒng)推廣是至關(guān)重要的。2009年歐洲頒布了第二代有線數(shù)字電視數(shù)碼標(biāo)準(zhǔn)DVB-C2，最大的改進(jìn)是在有線標(biāo)準(zhǔn)中增加了多載波調(diào)制技術(shù)，同樣這里選擇的是4K子載波，支持連續(xù)導(dǎo)頻插入，映射方式從GPSK到4096QMA。在新的標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)體系中，還采用了LDPC編碼，有線數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)的系統(tǒng)性能得到了進(jìn)一步提升。在新一代的數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)上引入了物理管道概念，針對門限不同服務(wù)，使用不同的編碼映射方式。DVB-C2性能要好很多，門限下降7dB左右，同樣的門限情況下，DVB-C2相對DVB-C在信道傳輸容量上有30%的增加，這也是為了滿足以后三網(wǎng)融合下，新業(yè)務(wù)增長的需要。在2009年4月，歐洲頒布了地面數(shù)據(jù)電視標(biāo)準(zhǔn)DVB-T2，跟DVB-T不兼容。采用了COFDM，增加了16K、32K子載波模式。相對于之前的DVB-T，最大的特點是DVB-T2增加了MISO發(fā)射分焦方案、Alamouti發(fā)射分集。在傳輸性能相當(dāng)?shù)那闆r下，DVB-T2傳輸效率相對于DVB-T提高了80%，這是歐洲開發(fā)第二代有線衛(wèi)星以及地面數(shù)字電視的初衷，滿足三網(wǎng)融合下業(yè)務(wù)增加的需要。

高清移動是大家議論的熱點，這方面日本也開始做了一些有益的探索，除了對現(xiàn)有技術(shù)的改造，日本在下一代地面數(shù)字電視方面還做出了一些嘗試，進(jìn)行分集發(fā)端，還包括高階QAM調(diào)制，他們希望采用1024QAM。此外還采用了MIMO技術(shù)，能夠最大限度地改善系統(tǒng)的接收性能，包括移動接收、固定接收等。

前面我們從節(jié)目視角的創(chuàng)新、節(jié)目題材的選編的創(chuàng)新、借鑒學(xué)習(xí)外來優(yōu)秀節(jié)目框架結(jié)合本土文化再創(chuàng)新、制作技術(shù)的發(fā)展趨勢以及技術(shù)發(fā)展所帶來設(shè)備更新趨勢，簡單談了提高節(jié)目制作創(chuàng)新的必要性。其實國家也一直鼓勵各行各業(yè)發(fā)展創(chuàng)新。胡錦濤在中國科學(xué)院第十五次院士大會、中國工程院第十次院士大會上就強調(diào)：要堅定不移走中國特色自主創(chuàng)新道路，切實把科學(xué)技術(shù)擺在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位，把增強自主創(chuàng)新能力作為戰(zhàn)略基點，把科技進(jìn)步與國家發(fā)展戰(zhàn)略、經(jīng)濟社會發(fā)展目標(biāo)、人民日益增長的物質(zhì)文化需要緊密結(jié)合起來，構(gòu)建完整的創(chuàng)新體系，下大氣力解決影響我國未來發(fā)展的重大科學(xué)和關(guān)鍵技術(shù)問題，大力發(fā)展與民生相關(guān)的科學(xué)技術(shù)，牢牢把握發(fā)展主動權(quán)，搶占未來發(fā)展先機。因此，面對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息高速發(fā)展的新時代，各衛(wèi)視頻道在自制節(jié)目上應(yīng)大膽謀求創(chuàng)新，在滿足廣大電視觀眾多層面、多角度收視需求的基礎(chǔ)上，為繁榮電視文化、豐富藝術(shù)形式、營造百家爭鳴的良好文化氛圍做出應(yīng)有的努力和貢獻(xiàn)。

[1]舌尖上的中國解說詞》http://wenku.baidu.com/view/08cbcadca58da0116c1749ef.html. [2] 第六屆數(shù)字新媒體高峰論壇《數(shù)字電視傳輸技術(shù)發(fā)展趨勢》廣播電視規(guī)劃院無線所副所長馮景峰http://media. people.com.cn/GB/40606/12531715. Html.

[3] 《創(chuàng)新欄目拉高衛(wèi)視收視率》http://daily.clzg.cn/html/2012-07/14/content_288840.htm.

[4] 《興奮劑》http://2004.sina. com.cn/other/2004-08-09/55029. Htm.

[5] 《中國好聲音》之傷：http:// www.techweb.com.cn 2012.8.11 12:21.

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