科普產(chǎn)業(yè)化之路探析

陳翔 劉波

[摘 要] 科普產(chǎn)業(yè)的提出是在21世紀(jì)初，經(jīng)過近二十年的發(fā)展，科普產(chǎn)業(yè)化之路尚在進(jìn)行中?？破债a(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)存在相似之處，也有一定差別。本文試圖探索出科普產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵要素和推進(jìn)路徑。

[關(guān)鍵詞] 科普；科普產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)發(fā)展；社會(huì)團(tuán)體

一、科普產(chǎn)業(yè)與科普事業(yè)的思辨

事業(yè)和產(chǎn)業(yè)永遠(yuǎn)是一對(duì)糾結(jié)的概念。就科普而言，其首先是事業(yè)?？v觀我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，所有產(chǎn)業(yè)幾乎都脫胎于相應(yīng)的事業(yè)。產(chǎn)業(yè)的重要特征就是規(guī)模化生產(chǎn)和商業(yè)化運(yùn)作，產(chǎn)業(yè)的底層邏輯是讓使用價(jià)值通過市場機(jī)制形成交換價(jià)值。因此在探究科普產(chǎn)業(yè)概念時(shí)無法回避以下三個(gè)問題：

科普產(chǎn)品或科普服務(wù)的使用價(jià)值是什么？其使用價(jià)值是消費(fèi)者通過使用科普產(chǎn)品或接受科普服務(wù)，掌握科學(xué)知識(shí)、科學(xué)原理、科學(xué)方法，進(jìn)而形成科學(xué)思維，提升自身科學(xué)素養(yǎng)。因此科普產(chǎn)業(yè)的底層邏輯是存在的。但必須認(rèn)識(shí)到，部分科普產(chǎn)品或科普服務(wù)具有非競爭性和非排他性的特點(diǎn)，也就是具有一定的公共屬性。但不能因?yàn)椴糠挚破债a(chǎn)品或服務(wù)具有公共產(chǎn)品屬性而否定科普產(chǎn)業(yè)的底層邏輯。

科普產(chǎn)品或服務(wù)能否規(guī)模化生產(chǎn)？科普產(chǎn)品可以分為三個(gè)層次，最初的科普僅有服務(wù)層，也就是傳播科學(xué)技術(shù)的培訓(xùn)，例如科技館服務(wù)等。之上是產(chǎn)品層，原來的科普產(chǎn)品因?yàn)橐B加科學(xué)原理、科學(xué)知識(shí)、科學(xué)方法，所以這類產(chǎn)品往往很大、很重、很貴。但隨著這些年科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，科普產(chǎn)品開始輕量化。最后是融合層，也就是同時(shí)疊加產(chǎn)品和服務(wù)。就產(chǎn)品層而言，只要客戶需求是明確的，規(guī)?；a(chǎn)是沒有障礙的。原來困擾所有服務(wù)規(guī)模化生產(chǎn)的瓶頸，目前通過標(biāo)準(zhǔn)化工作也得到了解決。

科普產(chǎn)品或服務(wù)能否商業(yè)化運(yùn)作？在回答此問題之前就必須理順公益與商業(yè)化運(yùn)作的關(guān)系。商業(yè)化與公益本質(zhì)上并不矛盾，科普產(chǎn)品或科普服務(wù)商業(yè)化運(yùn)作需要社會(huì)服務(wù)機(jī)構(gòu)，以及與之匹配的社會(huì)團(tuán)體。

綜上所述，部分科普事業(yè)是可以有條件地轉(zhuǎn)化為科普產(chǎn)業(yè)的。其中有制度性條件，也就是科普產(chǎn)業(yè)的實(shí)施主體目前可以是社會(huì)服務(wù)機(jī)構(gòu)和與之匹配的社會(huì)團(tuán)體，未來可以是社會(huì)企業(yè)。還有就是能夠形成有足夠社會(huì)影響力的科普服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。2017年6月12日，全國科普服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)（SAC/TC568）經(jīng)國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)批準(zhǔn)正式成立?？破諛?biāo)委會(huì)的成立標(biāo)志著科普服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化工作進(jìn)入常態(tài)化、制度化，為科普服務(wù)國家標(biāo)準(zhǔn)的制訂、修訂、貫徹實(shí)施奠定了基礎(chǔ)，國家將通過科普事業(yè)與科普產(chǎn)業(yè)的融合不斷提升全民科學(xué)素養(yǎng)。

二、科普產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的異同

科普產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的相似之處，就在于都強(qiáng)調(diào)內(nèi)容和傳播，且都經(jīng)歷過事業(yè)與產(chǎn)業(yè)之辯。作為產(chǎn)業(yè)一定要有產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)業(yè)鏈在價(jià)值鏈的具化體現(xiàn)，也就是價(jià)值創(chuàng)造的各個(gè)環(huán)節(jié)上，都有相應(yīng)的專業(yè)機(jī)構(gòu)，這些機(jī)構(gòu)可以是高校、科研院所、企業(yè)，也可以是社會(huì)服務(wù)機(jī)構(gòu)和社會(huì)團(tuán)體。產(chǎn)業(yè)集群則在某個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的特定領(lǐng)域內(nèi)，大量相鄰、相似、互補(bǔ)的支撐的專業(yè)機(jī)構(gòu)在空間上集中，以共通性和互助性相連接而形成的強(qiáng)勁的、持續(xù)的協(xié)同效應(yīng)。因此不管從產(chǎn)業(yè)鏈還是產(chǎn)業(yè)集群上來看，科普產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)具有很大的相似性。

文化產(chǎn)業(yè)為了解決半公共屬性困擾，做了如下的努力：首先是通過大量的生產(chǎn)以提高得失比，也就是平衡失敗產(chǎn)品和熱銷產(chǎn)品；其次是通過集中整合和品牌管理完成企業(yè)化經(jīng)營；再次是通過渠道控制、產(chǎn)品限制和版權(quán)保護(hù)等手段制造資源的稀缺性；最后是通過明星制、類型化和系列化等手段制造品牌效應(yīng)。

科普產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)盡管相似，但仍存在一定的差異，差異主要體現(xiàn)在內(nèi)容上?？破债a(chǎn)業(yè)就形式而言可以多樣且活潑，傳播手段完全可以學(xué)習(xí)文化產(chǎn)業(yè)，但科普產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容上卻要保持絕對(duì)的科學(xué)性。

三、一定區(qū)域內(nèi)科普產(chǎn)業(yè)的發(fā)展邏輯

適合科普產(chǎn)業(yè)的一種理論就是長尾理論。就各類產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，只要找到鏈主企業(yè)，在其周邊就能根據(jù)價(jià)值鏈集聚起各類市場主體，進(jìn)而形成集聚效應(yīng)?？破债a(chǎn)業(yè)幾乎沒有鏈主企業(yè)，這是因?yàn)槠浣^大多數(shù)盡管貼上科普產(chǎn)業(yè)的標(biāo)簽，但更多的是在其他產(chǎn)業(yè)中的?？破债a(chǎn)業(yè)很難找到清晰的鏈主企業(yè)。即使假設(shè)科技館作為鏈主，其對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)影響力是微乎其微的，且?guī)缀鯚o法形成產(chǎn)業(yè)集群。

如何在缺乏鏈主企業(yè)的情況下發(fā)展科普產(chǎn)業(yè)，這是一個(gè)值得深入研究的問題。正如在科普產(chǎn)業(yè)與科普事業(yè)的思辨中所提及的，完全可以由社會(huì)服務(wù)機(jī)構(gòu)或與之匹配的社會(huì)團(tuán)體承擔(dān)起鏈主的地位。鑒于社會(huì)服務(wù)機(jī)構(gòu)相對(duì)散、弱、小，社會(huì)團(tuán)體則需要承擔(dān)起產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重任。為了履行鏈主職責(zé)，結(jié)合科普工作內(nèi)外部環(huán)境及自身特點(diǎn)，科普類社會(huì)團(tuán)體須在以下幾個(gè)方面進(jìn)行重點(diǎn)投入。

（一）銜接者

單純依靠政府、公益性機(jī)構(gòu)、企業(yè)的任何一方都難以推進(jìn)科普產(chǎn)業(yè)，同樣，缺失任何一方都不可能有高質(zhì)量的科普產(chǎn)業(yè)。對(duì)政府來說，科普是法定職責(zé)，對(duì)企業(yè)來說科普有公益屬性，對(duì)公益組織來說科普缺乏清晰的購買服務(wù)者。從總體來看，三方存在合作開展科普工作的意愿，但無法形成產(chǎn)業(yè)的格局。在此狀況下社會(huì)團(tuán)體將扮演銜接者的角色，它比政府更了解市場需要，比企業(yè)更了解政府意圖和決策流程，比單個(gè)公益組織更有資源整合能力。

（二）標(biāo)準(zhǔn)的推動(dòng)者

以服務(wù)為主、以產(chǎn)品為輔的科普產(chǎn)業(yè)，如果不標(biāo)準(zhǔn)化，就無法實(shí)現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)，也就不可能構(gòu)成產(chǎn)業(yè)。標(biāo)準(zhǔn)化工作是不斷追求最佳實(shí)踐路徑的過程。社會(huì)團(tuán)體將成為標(biāo)準(zhǔn)的推動(dòng)者，它比政府更了解市場需要，比企業(yè)更有公信力，比單個(gè)公益組織更有開展標(biāo)準(zhǔn)化工作的能力。

（三）部分知識(shí)產(chǎn)權(quán)的持有者

知識(shí)產(chǎn)權(quán)在科普產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著舉足輕重的作用?？破债a(chǎn)業(yè)從無到有，從弱到強(qiáng)，必然要經(jīng)過產(chǎn)品化、商品化、組織化和規(guī)?；倪^程。在此過程中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)貫穿始終，包括品牌、版權(quán)、專利等。品牌是為了辨識(shí)和傳播，版權(quán)和專利是為了保護(hù)科普工作者的智力成果，也就是為智慧之火澆上利潤之油。過往大量的科普工作盡管是面向公眾的，但就購買服務(wù)而言往往是面向政府的。如果僅是面向政府，科普工作僅僅是事業(yè)。只有科普工作的整個(gè)閉環(huán)是圍繞社會(huì)公眾的、面向消費(fèi)者的，科普產(chǎn)業(yè)才能得以發(fā)育。

（四）成就和愉悅感的共同創(chuàng)造者

根據(jù)原材料收費(fèi)的企業(yè)是初級(jí)產(chǎn)品的提供者，根據(jù)產(chǎn)品收費(fèi)的企業(yè)是商品生產(chǎn)者，根據(jù)相處時(shí)間收費(fèi)的企業(yè)是體驗(yàn)提供者，根據(jù)榮譽(yù)感和喜悅感收費(fèi)的是共同創(chuàng)造者。就科普產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，以上四種都需要，因?yàn)樗鼈冊(cè)趦r(jià)值鏈的不同位置。由于科普產(chǎn)業(yè)能級(jí)目前較低，產(chǎn)業(yè)內(nèi)的相關(guān)企業(yè)、公益服務(wù)機(jī)構(gòu)尚停留在初級(jí)產(chǎn)品提供和商品生產(chǎn)上。這就要求社會(huì)團(tuán)體主動(dòng)依靠業(yè)務(wù)主管單位，為科普活動(dòng)的參與者提供榮譽(yù)感；同時(shí)緊緊拉住更懂消費(fèi)者的企業(yè)，為科普活動(dòng)參與者提供喜悅感。

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