經(jīng)濟新聞要讓數(shù)字飛起來

□ 周桂清

(東莞時報，廣東 東莞523076)

經(jīng)濟新聞報道，一般都離不開數(shù)字。有時一個數(shù)字就是一個大新聞，沒有數(shù)字的經(jīng)濟新聞很少見。

比如2008年政府推出的4萬億元經(jīng)濟刺激計劃，4萬億，從這個數(shù)字就可以延伸并占據(jù)整個版面，足以吸引眾多眼球；而在經(jīng)濟新聞中，適當?shù)匾脭?shù)字并充分挖掘，不僅可以佐證文章的觀點，還能給數(shù)字增加豐富的內(nèi)容，帶給讀者閱讀的快樂。

不過，雖然數(shù)字形象、直觀，但堆砌數(shù)字的經(jīng)濟新聞自然枯燥無味，讓人無法看懂，還有損于整體版面的形象，形成閱讀盲區(qū)，久而久之還會傷害報紙的品牌形象。

可以說，經(jīng)濟新聞報道中的數(shù)字，如同人的一雙眼睛，用好了，精心點綴的數(shù)字可以讓文字閃爍智慧，整篇文章讓人悅目一新；但如果用得大多大雜，即使引用權(quán)威專家的分析聲音，也會使人眼花繚亂，味同嚼蠟。

因此，做好經(jīng)濟新聞報道，關(guān)鍵在于擦亮數(shù)字的“眼睛”，讓數(shù)字“飛”起來，緊緊地吸引讀者的眼球。

數(shù)字的有效取舍

經(jīng)濟新聞的大概念，幾乎覆蓋了全部的社會經(jīng)濟生活和現(xiàn)象。在目前的都市類報紙上，比較常見的經(jīng)濟新聞有投資、物價、證券、金融、信用、擔保等。這類新聞中，最多的就是數(shù)字，無論是增漲還是下跌，不管是今年還是去年，都可以整理出一連串的數(shù)字。

但正因為數(shù)字多，經(jīng)濟新聞最怕的就是數(shù)字的濫用和亂用，通篇的數(shù)字報道，很難吸引讀者靜下心來看完。

因此，從一大堆數(shù)字里面，選擇報道的切入點，就需要對數(shù)字進行有效的取舍。

從事過經(jīng)濟新聞的記者編輯，通常會發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟數(shù)字都有一個原點，部分同行稱之為基準。從這個點出發(fā)，可以延伸出一大堆相關(guān)的數(shù)字。

以東莞房價為例，2010年4月7日有研究機構(gòu)出臺的報告表明，2010年第一季度東莞房價創(chuàng)同期歷史最高，達到7249元/平方米，同比2009年上漲35.1%，每平方米平均上漲1750元。同時，報告中還有各個月份的數(shù)據(jù)，以及相應的同比數(shù)或者環(huán)比數(shù)，僅房價一項數(shù)字，就可以引伸出十來個數(shù)字。

很顯然，這并不是房價新聞的全部。在采寫此類報道時，如何取舍這些數(shù)字，就成為經(jīng)濟報道的切入點。

在實踐活動中，一般認為數(shù)字的取舍最好堅守兩個原則。

一是有效原則。何為有效？即能夠有效地吸引讀者的眼球，達到輕松閱讀的目的。數(shù)字多了，不僅記者一頭霧水泛泛而談，編輯也不一定能夠全部掌握，帶給讀者的也只能是一堆硬骨頭。

對此，我們可以從實踐中找到答案。對于市場上的品牌，普通市民即使經(jīng)常接觸，通常情況下，使用最普遍、印象最深的一般只在六七個左右。比如說市民日常用的冰箱，海爾、美菱、容聲、美的、三星、松下、西門子等，一般人會記得六七個，除此之外，就得抓頭皮去想去猜。

市場上的知名品牌如此，作為一篇千字左右的經(jīng)濟報道，能夠有效地吸引眼球的數(shù)字，最好不要超過7個。數(shù)字多了，文章就沒有重心。

有些人可能會問，目前的經(jīng)濟形勢比較復雜，六七個數(shù)字不可能把經(jīng)濟活動中的事情說清楚、講透徹。

二是關(guān)注民生原則。作為都市類報紙，通俗易懂、說百姓身邊事、寫市民看得懂的經(jīng)濟新聞，是經(jīng)濟記者編輯的追求。

因此，我們對數(shù)字的選擇應更加細致謹慎，從市民最關(guān)心的關(guān)鍵數(shù)字入手，其他的數(shù)字僅供讀者參考。

仍然以文中的東莞房價為例，報告中有關(guān)房價的數(shù)字不少于100個，但對于市民來說，最關(guān)心的還是目前的房價，抓住市場熱點，為市民釋疑，才能引導理性消費。

數(shù)據(jù)的有力挖掘

找到了關(guān)鍵數(shù)字和切入點，適當比較和分析后，自然會得到一組相對量化的數(shù)據(jù)。房價為什么會如此之高？對于購房者有什么影響？房價走勢如何？這需要記者來挖掘，用比較詳細的文字給予說理和闡述，并形成一系列數(shù)據(jù)。當數(shù)據(jù)注入具體內(nèi)容后，就成為有血有肉的故事，寫起來輕松，也消除了閱讀上的阻礙。

同時，我們來看一下2008年11月5日出臺的4萬億元經(jīng)濟刺激計劃，這項旨在擴大內(nèi)需、促進經(jīng)濟增長的一攬子計劃，當時全國各地的媒體都在報道，但不少讀者仍然很模糊。

4萬億元，是一大筆錢。但4萬億元能建設多大的工程，許多人卻不是很清楚。這個計劃會達到什么樣的效果。對于數(shù)據(jù)的挖掘，就成為經(jīng)濟新聞報道的重點內(nèi)容。

4萬億元有多少？以目前大家耳熟能詳?shù)娜龒{工程為例，其造價總預算是1800億元，這個4萬億元，可以建設相當于近17個三峽工程。雖然不是每一個人都看過三峽工程的，但經(jīng)過這樣的一個類比量化，讀者明白這是一大筆線，一筆能干多大事的錢。

當然，這樣的比較，并不能解釋所有的數(shù)字。在對比之后，我們要順著解釋當下的疑問，為什么是4萬億元，怎么不是5萬億元或者3萬億元；這個4萬億元是怎么算出來的，哪些部門或者機構(gòu)來掏這筆錢，各自掏多少；4萬億元將投資哪些行業(yè)，會帶來什么樣的效果；對全國和媒體所在城市的經(jīng)濟發(fā)展會帶來什么樣的影響等等。

這一系列問題，就需要記者來挖掘。在采寫過程中，可以通過專家有理有據(jù)的分析，結(jié)合市場的熱點，寫出一系列的經(jīng)濟新聞作品。根據(jù)這樣的挖掘理念，任何一個關(guān)鍵數(shù)字都可以引出一連串的數(shù)據(jù)，形成令人爽心悅目的經(jīng)濟報道，其實并不難。

大的經(jīng)濟題材如此，具體到一個省一個市一個地區(qū)，同樣也可以順著這樣的思路進行有力地挖掘。

數(shù)字圖表的有趣呈現(xiàn)

經(jīng)濟新聞的生動有趣，不僅需要記者前期的有力挖掘，還得益于編輯后期的加工潤色。

在目前不少都市媒體中，對于經(jīng)濟新聞，對數(shù)字圖表的呈現(xiàn)，也格外重視。通常情況下，一篇報道不可能對一系列相關(guān)數(shù)據(jù)泛泛而談，明確了重心之后，還需要相關(guān)數(shù)據(jù)來佐證。但這些數(shù)據(jù)又不方便在內(nèi)文中呈現(xiàn)，可以通過圖表呈現(xiàn)。目前，沿海不少都市報紙在經(jīng)濟報道中，正嘗試通過三維制圖呈現(xiàn)復雜的數(shù)字圖表。

傳統(tǒng)的圖表主要有小標題、柱狀圖、線狀圖、表格等形式。不過，數(shù)字一多，項目一增加，傳統(tǒng)的圖表就顯得過于堆砌，在講究整潔明快的版面上，容易形成閱讀盲區(qū)。

此時，大膽地引入三維制圖，專職設立制圖編輯，為經(jīng)濟新聞的呈現(xiàn)，帶來了有益的探索。

通過圖表，在文章中不便出現(xiàn)的數(shù)字，在表中就一目了然，不僅消除文字的枯燥，還給文章注入清晰的注釋。而三維制圖的運用，在版面呈現(xiàn)上更顯得大方、簡潔，適當?shù)牧舭?，帶給讀者的是一片清爽的閱讀空間。

以文中的4萬億元計劃為例，三維制圖就能形象地呈現(xiàn)出4萬億元的投資方向、資金來源、行業(yè)影響等，簡單的二三百字，比千余字的文章，更顯得精練。