來自“星星”的生產(chǎn)力

彭茜

“都教授”旋風(fēng)：

亞洲“男神”策源地

韓劇一直是韓國文化的一張名片。雖在中國經(jīng)歷了一段時期的低谷，但最近兩年，從風(fēng)靡全球的《江南style》到長腿歐巴李敏鎬參演的《繼承者們》，再到最近熱播的《來自星星的你》，新一波韓流再次來襲。

2014年情人節(jié)前后，一群韓國男神如趙寅成、玄彬、李準(zhǔn)基、金宇彬、李鐘碩等紛紛涌向日本、中國各大城市開粉絲見面會、拍手會，僅門票一項就收入不菲，更不要說背后的商家代言了?！秮碜孕切堑哪恪愤€沒結(jié)束，金秀賢就已經(jīng)接到了眾多中國電視臺的出演邀請和商家的代言邀請，新男神來中國內(nèi)地走一遭，又是吸金無數(shù)。韓劇的風(fēng)靡為韓國帶來的不僅僅是國家知名度的提升，更是實實在在的外匯。

無論是《星星》中女主角千頌伊最愛的“炸雞和啤酒”，還是男女主人公用來聊天的社交軟件“連我（LINE）”，都伴隨這部韓劇的熱播而人氣爆棚。以《星星》為核心的產(chǎn)業(yè)鏈條不僅帶來了最大的商業(yè)利益，也使更多外國人從“追劇”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白肺幕薄?/p>

“韓國是個時尚產(chǎn)業(yè)與娛樂產(chǎn)業(yè)高度結(jié)合的國家，韓劇是時尚的重要風(fēng)向標(biāo)之一，因此劇中出現(xiàn)的服飾或飾品風(fēng)格或生活方式，都會引來效仿?！痹谥n企從事文化娛樂工作的中國人徐若侃說。

雖然韓劇由于“邏輯性較差”和逃不出“玻璃鞋”的老套劇情而受到詬病，但其巨大成功是不爭的事實。伴隨韓劇等文化產(chǎn)品席卷全球，各國消費者對韓國產(chǎn)品的好感也在上升。據(jù)統(tǒng)計，韓國文化產(chǎn)業(yè)出口每增加100美元，就能使韓國商品出口增加412美元。

1998年，時任韓國總統(tǒng)金大中提出“文化立國”戰(zhàn)略，希望通過文化產(chǎn)業(yè)拯救金融危機(jī)之后的韓國經(jīng)濟(jì)，擺脫資源匱乏的限制。韓國電視劇也因此享受了充分的政策傾斜而迅猛發(fā)展。

于是，從張東健到裴勇俊，從李敏鎬到金秀賢，一個五千萬人口的國度成為亞洲“男神”的策源地。

現(xiàn)在，《星星》在中國視頻網(wǎng)站上十幾億的點擊量已使它成為韓國青年文化的象征。首爾大學(xué)最新一項數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，90%的中國人都看過韓劇。韓國已經(jīng)由幾千年從中國吸取文化成功轉(zhuǎn)變?yōu)橄蛑袊敵鑫幕蛢r值觀。

池珍熙因在韓劇《大長今》中扮演“閔大人”而為中國觀眾所熟知，談及《來自星星的你》，他認(rèn)為影視劇是傳播國家文化的有效途徑。“一個國家的文化，一個民族的感情，傳播起來是比較困難的。而電影、電視劇和音樂這種大眾傳播的方式，恰好是傳播國家文化的有效途徑。我也是通過中國的電視劇、電影來了解中國的，包括中國的文化、歷史，以及人民的生活面貌。”

“文化立國”帶動韓國經(jīng)濟(jì)

韓國是一個娛樂文化產(chǎn)業(yè)異常發(fā)達(dá)的國家，有過一項不完全統(tǒng)計，據(jù)說韓國國內(nèi)直接和間接從事娛樂文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)工作的人數(shù)，占到全國總?cè)丝诘娜种弧Ｎ幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展完全關(guān)系到韓國的國民經(jīng)濟(jì)，因此得到了政府的大力扶持。

韓國政府不僅在國內(nèi)不斷通過各種政策、機(jī)制的完善助力娛樂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更在韓流文化向全世界范圍的傳播中，擔(dān)當(dāng)起了保駕護(hù)航的重要角色。

而韓劇，正是韓流文化向海外輸送的“排頭兵”——和電影、演唱會這樣的文化形式相比，電視劇在親民性和大眾化上占有明顯優(yōu)勢。特別是由于文化的共通性，韓劇在亞洲市場近十年來更可以說是所向披靡。

以十多年前《星夢奇緣》、《藍(lán)色生死戀》、《冬季戀歌》、《夏娃的誘惑》等劇在中國、日本的熱播為標(biāo)志，裴勇俊、張東健、宋承憲、元斌、安在旭、宋慧喬、崔智友、蔡琳等韓國演員通過韓劇的傳播，成為了第一代韓流明星。在娛樂業(yè)比韓國更加發(fā)達(dá)的日本，裴勇俊甚至形成了“勇樣經(jīng)濟(jì)效果”（裴勇俊的走紅帶動的經(jīng)濟(jì)效益）。

韓劇的流行，帶動的當(dāng)然不僅僅是演員們的走紅，它更帶動了巨大的“韓劇經(jīng)濟(jì)”。韓劇中出現(xiàn)的劇情拍攝地，諸如南山塔、弘大、明洞、泰迪熊博物館、濟(jì)州島等大量地點，都成為了熱門旅游景點。最新的《來自星星的你》旅游路線就早已新鮮出爐，連韓國人最普通的日常飲食，例如泡菜、炒年糕、烤肉等，都搖身一變成為了人氣美食。

至于劇中人氣主演們的吃穿用度，更會因為韓劇的熱播風(fēng)靡一時，還能因此吸引來大批贊助商?！赌悄甓祜L(fēng)在吹》和《來自星星的你》中，宋慧喬和全智賢用的同品牌唇膏的熱門色號，在電視劇播放當(dāng)時的多個國家專柜都賣斷貨，不少韓國彩妝品牌也因為韓劇的推波助瀾開始打開海外市場。如今在智能機(jī)市場已經(jīng)可以和蘋果平分秋色的三星，更是十年如一日地通過韓劇宣傳自家最新商品。

產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈：

韓劇的“OSMU”模式

這種紅火的“星星生產(chǎn)力”究竟是如何產(chǎn)生的？韓國漢陽大學(xué)文化創(chuàng)意系教授安昶炫認(rèn)為，核心源于所有韓國影視作品從前期策劃就極為注重的“OSMU”（One Source Multiuse）模式，即“一源多用”。

韓國開發(fā)制作電視劇、電影、音樂劇等文化產(chǎn)品時，會把韓國的傳統(tǒng)文化、飲食、服飾、旅游等捆綁在一起在劇中集中展現(xiàn)，這樣觀眾對該劇的消費也是全方面的。同時，以該劇為核心的周邊產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈條非常完備，能夠保證這些產(chǎn)品的及時供給。

首爾市政府近日就表示，將選出在韓流影視作品中亮相的120處首爾景點或商店以及7條主題路線，并通過線上和線下的方式進(jìn)行宣傳，將韓流的范圍從韓國流行音樂和韓劇擴(kuò)大到飲食、美容等方面。

星劇帶來巨大的生產(chǎn)力也和韓國影視劇成熟的植入廣告操作分不開，中國人對植入廣告的廣泛認(rèn)知是近五六年的事，但韓國起步要早的多，因此手法更為成熟。由于韓劇邊拍邊播，還會有很多“聞風(fēng)而動”新加入的贊助商——這就是為何三星電腦在星劇一開始被貼牌，在該劇的中后期卻頻頻出現(xiàn)的原因。

韓劇的制作播放主力是韓國三大公共電視臺——KBS、SBS和MBC，三家電視臺常年在韓劇的國內(nèi)播放市場和海外發(fā)行市場進(jìn)行著激烈的競爭。韓國放送通信委員會為了確保競爭的公平性，對于韓劇的制作播放都有著嚴(yán)格的規(guī)定，比如不能隨意改變每集的時長、不能在劇情中任意植入廣告、過激劇情和不當(dāng)臺詞都會受到放送處罰等，也讓電視臺們只得拼命通過提升電視劇的質(zhì)量來贏得市場。

在韓流掀起的初期，作為國家電視臺的KBS實力最強(qiáng)，著名導(dǎo)演尹錫湖的“四季戀歌”系列就是由KBS推出的。KBS作為韓劇的培育電視臺，不僅捧紅了眾多韓流明星，也挖掘了一大批后來成為韓劇“中堅力量”的知名編劇。接著，MBC又以清新動人的風(fēng)格接過了“韓劇王國”的桂冠，推出了一系列如《我的名字叫金三順》、《宮》等經(jīng)典劇集。

近年來，最具商業(yè)元素的SBS電視臺算是后來居上。由SBS播放的《On air》、《燦爛的遺產(chǎn)》、《城市獵人》等劇部部紅遍亞洲，堅定了SBS“砸重金、請大牌、拍巨制”的制作路線。特別是在2013年連推了《聽見你的聲音》、《主君的太陽》、《繼承者們》和《來自星星的你》四大熱門水木劇后，簡直是打造了一個“不敗的水木檔”（水木檔，周三周四晚間黃金檔）。

如今，一部好的韓劇，已經(jīng)不僅僅是劇情能夠吸引人，男女主角的角色魅力和演員魅力迷人那么簡單了，由此衍生出的OST（韓劇原聲音樂）、畫面、特效、造型、布景無一不精致精細(xì)，每一項都是給韓劇的加分項。韓劇的細(xì)節(jié)之美，已經(jīng)成了韓劇牢牢抓住觀眾的核心競爭力。

同時，韓國政府在2010年底授予了韓國四大報紙及其相關(guān)新聞機(jī)構(gòu)開辦有線電視臺的許可，這就使得JTBC、Channel A和TV朝鮮等多家綜合編成頻道相繼開播，面對韓國已經(jīng)非常狹小的本土市場，他們甚至喊出了要打造“第三韓流”的口號，大舉向中國、日本等海外市場發(fā)力。

無論是政府的政策扶植，還是內(nèi)外部激烈的市場競爭，都是加速韓劇制作界快速發(fā)展的外因；而韓劇制作產(chǎn)業(yè)整體專業(yè)化水平的不斷提升，才是韓劇總是精彩不斷的內(nèi)因。endprint