關(guān)于浙江市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的幾點(diǎn)建議

□文/應(yīng)雄 吳志鵬 李濤 張少博

（一）更加注重市場(chǎng)的功能集成化，大力提升市場(chǎng)的綜合服務(wù)能力

隨著產(chǎn)業(yè)分工的深化和消費(fèi)水平的提升，商品交易市場(chǎng)原有的單一商品集散功能已不能滿(mǎn)足現(xiàn)代生產(chǎn)和消費(fèi)方式的需要。功能的綜合化、集成化是市場(chǎng)今后發(fā)展的方向，必須積極主動(dòng)適應(yīng)這種趨勢(shì)，大力推進(jìn)市場(chǎng)功能集成化?？梢愿爬樵鰪?qiáng)市場(chǎng)的“三大功能”、建設(shè)“三個(gè)一批”。

——拓展市場(chǎng)綜合服務(wù)功能，培育一批率先引導(dǎo)市場(chǎng)提升發(fā)展的市場(chǎng)強(qiáng)縣（市、區(qū)）。有條件的市場(chǎng)要建設(shè)物流中心、會(huì)展中心、檢驗(yàn)檢測(cè)中心、研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)意中心、教育培訓(xùn)中心、融資服務(wù)中心以及商品信息、商品價(jià)格等公共服務(wù)平臺(tái)；建立以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，市場(chǎng)為依托，集倉(cāng)儲(chǔ)、物流配送、旅游購(gòu)物、流行趨勢(shì)發(fā)布于一體的市場(chǎng)服務(wù)綜合體。

——強(qiáng)化市場(chǎng)助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展功能，整合一批與產(chǎn)業(yè)互促共進(jìn)的省級(jí)現(xiàn)代商品交易市場(chǎng)集群。要依托市場(chǎng)商品信息和采購(gòu)需求高度集聚的優(yōu)勢(shì)，探索市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)集群合作機(jī)制，提供市場(chǎng)實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)信息，推動(dòng)眾多服務(wù)市場(chǎng)的中小微企業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。通過(guò)引進(jìn)、搬遷、整合等方式，集聚形成一批鏈接上下游產(chǎn)業(yè)的多功能、多層次的商品交易市場(chǎng)集群，促進(jìn)商品交易市場(chǎng)與各類(lèi)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、物流園區(qū)、電子商務(wù)園區(qū)的融合互動(dòng)，提升市場(chǎng)引導(dǎo)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)功能。

——強(qiáng)化傳播浙商文明和市場(chǎng)文化的功能，做強(qiáng)一批輻射全國(guó)的省重點(diǎn)市場(chǎng)。正是以誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)為主體的市場(chǎng)文化和浙商文明，為浙江贏得了信用資源和人脈資源，使浙江市場(chǎng)長(zhǎng)盛不衰。傳播文化和商業(yè)文明，是專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的最高層次，也是浙江的軟實(shí)力。要把增強(qiáng)市場(chǎng)文化傳播的功能放在更加重要的位置，使浙江的市場(chǎng)建到哪里，就把浙商文明傳播到哪里。要重點(diǎn)扶持專(zhuān)業(yè)特色鮮明、市場(chǎng)業(yè)態(tài)先進(jìn)、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用明顯、在同類(lèi)市場(chǎng)占有較大份額、輻射全國(guó)乃至全球的省重點(diǎn)市場(chǎng)，示范帶動(dòng)全省商品市場(chǎng)提升發(fā)展。

（二）更加注重市場(chǎng)的信息化，大力提升網(wǎng)上網(wǎng)下市場(chǎng)融合發(fā)展的水平

電子商務(wù)大勢(shì)所趨，市場(chǎng)信息化既能提高交易效率，又能降低交易費(fèi)用，還方便群眾生產(chǎn)生活。市場(chǎng)的生命力在于交易效率的提高。我們要看到：制約電子商務(wù)發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)是信息網(wǎng)絡(luò)和資費(fèi)政策。一是速度慢。目前浙江省固定寬帶接入速率約為2M，遠(yuǎn)不及日本韓國(guó)100M（金融危機(jī)后日本韓國(guó)進(jìn)一步提出固網(wǎng)寬帶1G入戶(hù)的目標(biāo)），與兄弟省份也存在差距。二是收費(fèi)高。據(jù)阿里巴巴的數(shù)據(jù)，1000億元的營(yíng)業(yè)收入，支付給電信運(yùn)營(yíng)商的的費(fèi)用高達(dá)400多億元，占40%以上。這比我國(guó)物流成本高達(dá)18%的情況還要嚴(yán)重得多。要把市場(chǎng)信息化建設(shè)放在更加突出的位置，把網(wǎng)上網(wǎng)下市場(chǎng)的融合發(fā)展作為主攻方向，打造提升浙江市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新優(yōu)勢(shì)。

——以建設(shè)智慧市場(chǎng)為目標(biāo)。形象地說(shuō)，傳統(tǒng)市場(chǎng)要往高速公路上跑，一定要插上兩只翅膀，一只是科技網(wǎng)絡(luò)，一只是現(xiàn)代物流。運(yùn)用先進(jìn)的信息技術(shù)與先進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理手段，加快改造提升傳統(tǒng)市場(chǎng)。鼓勵(lì)發(fā)展適合商品交易市場(chǎng)自身特點(diǎn)的網(wǎng)上交易模式，加強(qiáng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)的應(yīng)用，完善交易支付安全認(rèn)證、移動(dòng)支付、物流配送等支撐體系。加快建設(shè)商品交易市場(chǎng)管理信息系統(tǒng)、信息查詢(xún)公告系統(tǒng)、聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)監(jiān)管系統(tǒng)等，提升全省市場(chǎng)的信息化水平。要大力發(fā)展快遞物流，民營(yíng)快遞也是浙江省一大特色優(yōu)勢(shì)，杭州開(kāi)始打造中國(guó)快遞之都，假以時(shí)日，發(fā)達(dá)的實(shí)體市場(chǎng)、網(wǎng)上市場(chǎng)和快遞物流“三位一體”構(gòu)成浙江市場(chǎng)新優(yōu)勢(shì)。

——以培育網(wǎng)商為重點(diǎn)。網(wǎng)商是市場(chǎng)交易的新生力量。浙商在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域顯現(xiàn)了驚人的創(chuàng)造性和驕人業(yè)績(jī)，全省網(wǎng)上市場(chǎng)成交額從2004年的167億元，到2007年的1318億元，猛增到2011年超過(guò)1萬(wàn)億元，每年都以幾乎翻番的速度增長(zhǎng)。淘寶網(wǎng)是全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)，網(wǎng)商500多萬(wàn)個(gè)，用戶(hù)達(dá)3.7億人，今年1－9月，平均每天交易30億元、1.2億人、2000萬(wàn)張單、占了快遞量的60%以上，預(yù)計(jì)旺季四季度交易額將直線上升。要大力培育和引進(jìn)網(wǎng)商，使商品交易市場(chǎng)成為網(wǎng)商采購(gòu)平臺(tái)和實(shí)物體驗(yàn)平臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)商推動(dòng)有形市場(chǎng)與無(wú)形市場(chǎng)融合互促發(fā)展。

——以阿里巴巴和義烏小商品城“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”為示范。浙江省擁有全球最發(fā)達(dá)的實(shí)體市場(chǎng)，義烏市場(chǎng)擁有7萬(wàn)多個(gè)攤位，引進(jìn)了6000多種知名商品設(shè)立總經(jīng)銷(xiāo)、總代理，每天吸引20多萬(wàn)國(guó)內(nèi)外客商來(lái)市場(chǎng)采購(gòu)，常駐外商14000名，經(jīng)批準(zhǔn)設(shè)立的境外公司企業(yè)代表處3000多家；又擁有全球最大的網(wǎng)上市場(chǎng)，阿里巴巴是全球最大的B2B電子商務(wù)平臺(tái)，注冊(cè)會(huì)員5600萬(wàn)個(gè)，業(yè)務(wù)輻射190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。這是任何地方不能夠和浙江相比擬的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。既要讓實(shí)體市場(chǎng)“上網(wǎng)”，又要?jiǎng)?chuàng)造條件讓無(wú)形市場(chǎng)“落地”。目前，阿里巴巴和義烏小商品市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)展合作，如果這兩個(gè)世界第一的市場(chǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，那么浙江市場(chǎng)的影響力將得到極大提升。

（三）更加注重市場(chǎng)的品牌化，大力提升市場(chǎng)的知名度和影響力

品牌不僅僅是一件商標(biāo)和商號(hào)，更是競(jìng)爭(zhēng)力和附加值的綜合體現(xiàn)。浙江是市場(chǎng)大省，但市場(chǎng)品牌的力量還沒(méi)有充分釋放。要樹(shù)立“品牌立市、品牌興市”的理念，爭(zhēng)創(chuàng)“市場(chǎng)品牌”，打造“品牌市場(chǎng)”。

——市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶(hù)要“銷(xiāo)”品牌。大力推進(jìn)上市商品的品牌化，鼓勵(lì)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶(hù)既要賣(mài)“名牌”，更要賣(mài)“民牌”；鼓勵(lì)品牌企業(yè)在市場(chǎng)設(shè)立總經(jīng)銷(xiāo)、總代理、特約經(jīng)銷(xiāo)等現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)方式，提高市場(chǎng)上市商品品牌率；鼓勵(lì)和幫助市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者自創(chuàng)品牌，經(jīng)營(yíng)服務(wù)品牌，積累無(wú)形資產(chǎn)。同時(shí)，引導(dǎo)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶(hù)成為小規(guī)模納稅人，成為企業(yè)，從而推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶(hù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，做大做強(qiáng)。

——市場(chǎng)舉辦者要“創(chuàng)”品牌。大力實(shí)施市場(chǎng)品牌提升戰(zhàn)略，加強(qiáng)市場(chǎng)品牌注冊(cè)、經(jīng)營(yíng)、管理與宣傳，導(dǎo)入企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)；有一定知名度的市場(chǎng)要實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，盡快注冊(cè)服務(wù)商標(biāo)、防御商標(biāo)等；鼓勵(lì)市場(chǎng)注冊(cè)集體商標(biāo)等，并授權(quán)經(jīng)營(yíng)戶(hù)使用；積極支持市場(chǎng)爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)、省著名商標(biāo)、省知名商號(hào)，提升品牌市場(chǎng)知名度。

——政府部門(mén)要“扶”品牌。加大對(duì)商標(biāo)品牌等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣，保護(hù)市場(chǎng)主體創(chuàng)建品牌的積極性。依托市場(chǎng)建立一批品牌培育基地，建立商品交易市場(chǎng)品牌指導(dǎo)站，加大對(duì)商標(biāo)品牌的保護(hù)，培育一批適應(yīng)市場(chǎng)特點(diǎn)的“小而專(zhuān)”、“小而精”、“小而特”的自主品牌。同時(shí)，積極舉辦一批小商品、紡織品、皮革服裝、五金博覽會(huì)等知名會(huì)展和品牌會(huì)展，鼓勵(lì)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶(hù)以市場(chǎng)的名義組團(tuán)參加世界各類(lèi)展會(huì)，擴(kuò)大市場(chǎng)的知名度和影響力。

（四）更加注重市場(chǎng)的國(guó)際化，大力提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的話語(yǔ)權(quán)

實(shí)現(xiàn)“經(jīng)濟(jì)大省”到“經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省”的新飛躍，離不開(kāi)“市場(chǎng)強(qiáng)省”的強(qiáng)力支撐，提高浙江市場(chǎng)的國(guó)際化水平是“市場(chǎng)強(qiáng)省”的根本出路。

——抓好義烏改革試點(diǎn)。義烏國(guó)際貿(mào)易綜合改革試點(diǎn)是國(guó)務(wù)院批復(fù)實(shí)施的“四大國(guó)家戰(zhàn)略舉措”之一。要以此為契機(jī)，建設(shè)世界領(lǐng)先的國(guó)際小商品貿(mào)易中心和國(guó)際商貿(mào)名城，加快推進(jìn)市場(chǎng)國(guó)際化。隨著9月7日義烏開(kāi)始試行“市場(chǎng)采購(gòu)”貿(mào)易方式，政策發(fā)力，出口大增，預(yù)計(jì)全年出口至少新增20億美元，為全省出口多貢獻(xiàn)1%。要通過(guò)國(guó)際貿(mào)易重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)的改革創(chuàng)新，形成更加有利于外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新型貿(mào)易體制框架。

——抓好輸出市場(chǎng)。據(jù)估算，目前浙江至少有5000多億元民間資本進(jìn)入全國(guó)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)行業(yè)，浙商在省外、國(guó)外創(chuàng)辦的市場(chǎng)有2000多家，其中天津、成都、昆明、無(wú)錫等地出現(xiàn)1000－3000畝的浙商大市場(chǎng)，100畝以上的市場(chǎng)已突破1000家。同時(shí)，浙商境外創(chuàng)辦的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)有60多家，遍布6大洲，像巴西、南非的中華商城，迪拜、韓國(guó)的中國(guó)商品城等，成為浙江人經(jīng)濟(jì)的一大亮點(diǎn)。浙商在省外國(guó)外創(chuàng)辦的市場(chǎng)，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶(hù)達(dá)400多萬(wàn)人，每年帶動(dòng)銷(xiāo)售4000多億元浙貨。要鼓勵(lì)重點(diǎn)市場(chǎng)走出去，堅(jiān)持做到輸出經(jīng)營(yíng)戶(hù)、輸出品牌、輸出管理、輸出浙江產(chǎn)品“四統(tǒng)一”。海寧皮革城“四個(gè)同步輸出”的經(jīng)驗(yàn)值得推廣，市場(chǎng)從原來(lái)5萬(wàn)方發(fā)展到今天的省內(nèi)100萬(wàn)方、省外60萬(wàn)方，江蘇、河南、四川、遼寧的市場(chǎng)欣欣向榮，北京、黑龍江正在洽談之中。到省外境外開(kāi)辦分市場(chǎng)、中國(guó)商品交易中心和物流配送中心，通過(guò)輸出品牌、輸出管理等多種方式，構(gòu)建和延伸國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，把更多的浙江產(chǎn)品賣(mài)到世界各地。

——抓好指數(shù)導(dǎo)向。浙江省發(fā)布指數(shù)多、首創(chuàng)性強(qiáng)、影響力大，領(lǐng)先全國(guó)。從2006年開(kāi)始，浙江在全國(guó)首次發(fā)布具有國(guó)內(nèi)外影響力的“中國(guó)小商品價(jià)格指數(shù)”，至今發(fā)布的各類(lèi)“浙江指數(shù)”已有20多種，其中柯橋紡織指數(shù)、中國(guó)塑料價(jià)格指數(shù)、中國(guó)繭絲綢嘉興指數(shù)等有較大的市場(chǎng)影響力。浙江省已經(jīng)具備影響和引領(lǐng)某些行業(yè)價(jià)格的條件。要鼓勵(lì)支持實(shí)體市場(chǎng)、網(wǎng)上市場(chǎng)和特色產(chǎn)業(yè)集群打造更多價(jià)格指數(shù)，提升在塑料、船舶、繭絲綢、鋼鐵、化工、煤炭、海水產(chǎn)品等行業(yè)的定價(jià)話語(yǔ)權(quán)；加快搭建“浙江價(jià)格指數(shù)平臺(tái)”，以提升浙江產(chǎn)業(yè)話語(yǔ)權(quán)，加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級(jí)。