基于結(jié)構(gòu)方程模型（SEM）的體育消費(fèi)意識(shí)量表信、效度分析與維度識(shí)別

代 剛，仇 軍

基于結(jié)構(gòu)方程模型（SEM）的體育消費(fèi)意識(shí)量表信、效度分析與維度識(shí)別

代 剛1，仇 軍2

在結(jié)合 WANN（1995）、MILNE and MCDONALD（1999）、TRAIL and JAMES（2001）、FUNK（2001）相繼開(kāi)發(fā)的 SFMS（球迷動(dòng)機(jī)量表）、O-MSC（體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)量表）、MSSC（觀賞性體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)量表）、運(yùn)動(dòng)興趣目錄（SII）等動(dòng)機(jī)量表的基礎(chǔ)上，通過(guò)應(yīng)用結(jié)構(gòu)方程模型（SEM）法、Cronbach's Alpha內(nèi)部一致性信度分析法以及單項(xiàng)與總體相關(guān)（Item-total）建構(gòu)效度分析法等方法，初步編制與修訂包含有27個(gè)題項(xiàng)、有學(xué)習(xí)意識(shí)、社會(huì)認(rèn)同意識(shí)、健康和技能意識(shí)、社會(huì)身份意識(shí)和社會(huì)交往意識(shí)5個(gè)維度的體育消費(fèi)意識(shí)量表，并形成了4個(gè)可供檢驗(yàn)的初階和高階的體育消費(fèi)意識(shí)結(jié)構(gòu)方程模型。

體育消費(fèi)意識(shí)；量表；SEM

20世紀(jì)90年代中期以來(lái)，以健身娛樂(lè)為代表的全球化、大眾化的體育消費(fèi)市場(chǎng)正在快速形成，并逐漸演繹為一場(chǎng)規(guī)模宏大、影響深遠(yuǎn)的體育消費(fèi)革命。在英國(guó)，來(lái)自MINTEL的研究表明，在1994至1999年間以健身中心為代表的體育消費(fèi)活動(dòng)的增長(zhǎng)率高達(dá)77.0%，僅次于賭場(chǎng)的77.2%[1]；在美國(guó)，來(lái)自美國(guó)商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)表明，與體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)的體育器材、觀賞性體育活動(dòng)、體育夏令營(yíng)、博彩等消費(fèi)支出大約1 514億美元，占整個(gè)休閑娛樂(lè)消費(fèi)的35.2%，逐漸成為休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐力量[2]。同樣地，在中國(guó)，來(lái)自中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒的數(shù)據(jù)表明，自1996年以來(lái)，城鎮(zhèn)居民家庭平均每百戶年底以健身器材為主的體育消費(fèi)耐用品擁有量逐漸上升，到2006年，需求增長(zhǎng)約1.2倍[3]?？梢哉f(shuō)，出現(xiàn)這樣的一個(gè)跨時(shí)代的轉(zhuǎn)變，一方面與人們的經(jīng)濟(jì)能力增長(zhǎng)有關(guān)，另一方面與人們的體育消費(fèi)意識(shí)不斷增強(qiáng)有關(guān)，兩者相互作用最終實(shí)現(xiàn)了體育消費(fèi)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。那么，人們的體育消費(fèi)意識(shí)到底包含哪些內(nèi)容，怎樣進(jìn)行科學(xué)地測(cè)量與評(píng)價(jià)，這是一個(gè)亟待解讀的重要領(lǐng)域，有利于因地制宜、合理引導(dǎo)，不斷促進(jìn)體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

1 體育消費(fèi)意識(shí)的概念界定

從根本上講，體育消費(fèi)意識(shí)是一個(gè)哲學(xué)概念，這是因?yàn)橐庾R(shí)來(lái)自于客觀世界，是與物質(zhì)相對(duì)立的活動(dòng)的結(jié)果，如知識(shí)、思想、觀念等。但是從機(jī)制上講，體育消費(fèi)意識(shí)又是一個(gè)心理學(xué)的概念，這是因?yàn)橐庾R(shí)又是人腦的機(jī)能活動(dòng)，也就是“意識(shí)到”“認(rèn)識(shí)到”的活動(dòng)。這種認(rèn)識(shí)活動(dòng)包含兩方面的內(nèi)容，一是人的感性認(rèn)識(shí)，主要包括對(duì)事物的感覺(jué)、知覺(jué)、表象（印象），二是人的理性認(rèn)識(shí)，是在感性認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)上的升華，是對(duì)事物的概念、判斷和推理。正如FUNK和JAMES通過(guò)建立心理區(qū)間模型來(lái)研究體育消費(fèi)者的認(rèn)知過(guò)程時(shí)所提到的，“體育觀看者和體育迷對(duì)于特定于體育運(yùn)動(dòng)和運(yùn)動(dòng)隊(duì)可能形成不同的心理聯(lián)系，而這些心理聯(lián)系往往是從體育消費(fèi)意識(shí)開(kāi)始”[4]。因此，對(duì)體育消費(fèi)意識(shí)的心理學(xué)定義則是指人們作為消費(fèi)者對(duì)體育產(chǎn)品與服務(wù)、體育消費(fèi)環(huán)境以及活動(dòng)的感知與認(rèn)識(shí)。并且，隨著消費(fèi)者的感知與認(rèn)識(shí)能力的增強(qiáng)，其體育消費(fèi)意識(shí)也隨之從最初淺顯的狀態(tài)向著復(fù)雜的、多變的狀態(tài)轉(zhuǎn)變，其內(nèi)容也變得更加豐富。也就是說(shuō)，它既可以化約為一種最初的、原始的學(xué)習(xí)意識(shí)，也可以化約為一系列的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，比如健康與技能、社會(huì)身份、社會(huì)交往以及社會(huì)認(rèn)同等。本研究在結(jié)合包含有成就動(dòng)機(jī)、知識(shí)獲得、審美動(dòng)機(jī)、戲劇化、逃離行為、家庭、身體吸引、運(yùn)動(dòng)技能和社會(huì)互動(dòng)等維度，經(jīng)由WANN、MILNE and MCDONALD、TRAIL and JAMES、FUNK 相繼開(kāi)發(fā)的 SFMS（球迷動(dòng)機(jī)量表）[5]、O-MSC（體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)量表）[6]、MSSC（觀賞性體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)量表）[7]、運(yùn)動(dòng)興趣目錄（SII）[8]等動(dòng)機(jī)量表的基礎(chǔ)上，初步編制了包含30個(gè)題項(xiàng)的體育消費(fèi)意識(shí)量表，采用Likert的5點(diǎn)量表法，每題都是5分題，從非常符合（得5分）到非常不符合（得1分）。

2 研究對(duì)象與方法

2.1 調(diào)查對(duì)象與地點(diǎn)

本研究的調(diào)查對(duì)象確定為中國(guó)部分省會(huì)城市年齡在18~60歲之間的主流體育消費(fèi)群體，并不涉及沒(méi)有正式職業(yè)和正式收入的學(xué)生群體與占有休閑時(shí)間較多的退休人員。另外，考慮到經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展水平的不同和地區(qū)性跨文化差異的影響，調(diào)查地點(diǎn)的選擇涉及北京、濟(jì)南和貴陽(yáng)3個(gè)城市，這3個(gè)城市從經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展指標(biāo)上依次遞減，在區(qū)域劃分上橫跨東部、中部和西部3個(gè)區(qū)域，這在一定程度上保證了問(wèn)卷主體調(diào)查的科學(xué)性。

2.2 抽樣方法

預(yù)測(cè)性問(wèn)卷在清華大學(xué)藍(lán)旗營(yíng)社區(qū)、北辰購(gòu)物中心、安慧北里社區(qū)以及陽(yáng)光廣場(chǎng)附近進(jìn)行，共發(fā)放問(wèn)卷120份，回收115份，回收率為95.8%。正式形成的問(wèn)卷采用概率抽樣法中的分層抽樣方法，根據(jù)每個(gè)城市所在地區(qū)各職業(yè)階層就業(yè)人數(shù)占抽樣總體各階層就業(yè)總?cè)藬?shù)的百分比分配樣本量進(jìn)行，也就是說(shuō)北京預(yù)設(shè)分配樣本數(shù)374人、濟(jì)南樣本數(shù)103以及貴陽(yáng)樣本數(shù)73人。最終，由于不可避免的存在系統(tǒng)抽樣誤差，使得實(shí)際樣本的分布較之預(yù)設(shè)的分配情況略有不同（見(jiàn)表1），北京實(shí)際樣本數(shù)355人，濟(jì)南實(shí)際樣本數(shù)為108人，貴陽(yáng)實(shí)際樣本數(shù)為87人，但是通過(guò)方差分析表明，3個(gè)樣本在體育消費(fèi)意識(shí)各維度中的差異性檢驗(yàn)都未呈現(xiàn)顯著性，這說(shuō)明3個(gè)樣本可以統(tǒng)合作為一個(gè)總體的代表樣本?？偣搏@得有效問(wèn)卷556份，無(wú)效問(wèn)卷29份，有效率為95.0%，拒絕訪問(wèn)者為55人，總共訪問(wèn)成功585人，應(yīng)答率為91.4%。在獲得有效問(wèn)卷之后，根據(jù)上述表中的預(yù)設(shè)分配情況，又剔除6份問(wèn)卷，保留了550份以供研究需要的問(wèn)卷。

2.3 樣本特征

另外，為準(zhǔn)確反映出樣本的整體特征，本研究又進(jìn)一步分析樣本在人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量上的分布情況。從性別結(jié)構(gòu)來(lái)看，樣本的性別分布比例分別為，男性320人占總?cè)藬?shù)的58.18%，女性230人占總?cè)藬?shù)的41.82%，其比例分布較為合理。從年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，20歲以下占總?cè)藬?shù)的0.55%，21~30歲占總?cè)藬?shù)的32.18%，31~40歲占總?cè)藬?shù)的37.82%，41~50歲占總?cè)藬?shù)的19.63%，51~60歲占總?cè)藬?shù)的9.82%。從收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，2 000元以下占22.36%，2 000~3 500元占 31.45%，3 500~5 000元占 23.82%，5 000~6 500占9.46%，6 500~8 000元占2.73%，8 000元以上占10.18%。從教育文化程度來(lái)看，小學(xué)及小學(xué)以下占0.73%，初中或技校畢業(yè)占5.27%，高中或中專畢業(yè)占17.27%，大學(xué)?？普?2.73%，大學(xué)本科占37.82%，在職碩士占4.18%碩士研究生占9.64%，博士研究生占2.0%，博士后經(jīng)歷占0.36%。從年齡、月收入和教育文化程度的比例分布情況來(lái)看，調(diào)查對(duì)象在各個(gè)年齡段、月收入以及學(xué)歷層次上的分布比較合理，各自的偏度系數(shù)分別為 0.569，0.856，0.315；峰度系數(shù)分別為-0.471，-0.127，0.090；這些系數(shù)值都小于1，可認(rèn)為近似于正態(tài)分布。當(dāng)然，在年齡、月收入和教育文化程度分布數(shù)據(jù)中也有小于5的理論次數(shù)，但是，邱皓政認(rèn)為，一般而言,有80%以上的單元格期望值要大于5即可進(jìn)行卡方檢驗(yàn)，所以，數(shù)據(jù)分布基本上仍在合理的范圍之內(nèi)，可以進(jìn)行下一步的分析[9]。

表1 不同階層按就業(yè)人數(shù)比例的樣本實(shí)際分布情況

3 預(yù)測(cè)性問(wèn)卷的信度和效度分析

研究評(píng)估問(wèn)卷信度的方法采用Cronbach's Alpha內(nèi)部一致性信度系數(shù)進(jìn)行分析，評(píng)估問(wèn)卷效度的方法采用建構(gòu)效度，該效度可以有效計(jì)算出量表與其基本理論結(jié)構(gòu)之間的統(tǒng)計(jì)關(guān)系，相比較內(nèi)容效度和效標(biāo)關(guān)聯(lián)效度而言更具有決定意義。Lundstrom和Oliver等專家建議采用單項(xiàng)與總體相關(guān)分析（Item-total）來(lái)測(cè)量建構(gòu)效度，效度可接受的標(biāo)準(zhǔn)是所有測(cè)試項(xiàng)（單項(xiàng)與總體）的相關(guān)系數(shù)都要大于0.1[10-11]。當(dāng)然，也可以用最大正交轉(zhuǎn)軸法的收斂效度來(lái)進(jìn)行分析，但考慮到與后面的因子分析有重復(fù)之處，故仍以單項(xiàng)與總體相關(guān)法來(lái)分析其效度。

3.1 預(yù)測(cè)信度分析（Cronbach's Alpha內(nèi)部一致性信度）

如表2所示，預(yù)測(cè)性問(wèn)卷的Cronbach's Alpha系數(shù)值為0.869，大于0.7。學(xué)者NUNNALLY認(rèn)為，量表的a值大于0.7[12]，這一標(biāo)準(zhǔn)得到了大多數(shù)專家的認(rèn)可。所以，本研究的問(wèn)卷信度是比較理想的。

表2 預(yù)測(cè)性體育消費(fèi)意識(shí)量表的效度分析（單項(xiàng)與總體的相關(guān)分析）

3.2 預(yù)測(cè)效度分析（Item-total相關(guān)分析）

如表2所示，經(jīng)由Item-total（單項(xiàng)與總體）的相關(guān)分析，體育消費(fèi)意識(shí)問(wèn)卷中的V20和V29兩個(gè)題項(xiàng)與總體的相關(guān)系數(shù)并沒(méi)有大于0.1，這說(shuō)明該問(wèn)卷的效度存在一定的問(wèn)題。即使Cronbach's Alpha內(nèi)部一致性信度分析較好，但是仍然有進(jìn)一步修正的空間。

4 體育消費(fèi)意識(shí)量表的修訂和維度識(shí)別

4.1 Cronbach's Alpha系數(shù)的檢測(cè)與修訂

CHURCHILL，KOHLI和PARASUARAMAN認(rèn)為，凡是同時(shí)滿足Item-total correlation（單項(xiàng)與總體相關(guān)）＜0.4并且刪除該測(cè)試項(xiàng)后Cronbach's Alpha系數(shù)值會(huì)增加的測(cè)試項(xiàng)都應(yīng)刪除[13-15]。如表2所示，同時(shí)滿足這兩個(gè)條件，可進(jìn)行刪除的測(cè)試項(xiàng)有V20、V28和V29 3個(gè)題項(xiàng)。這3個(gè)題項(xiàng)屬于反向題，相對(duì)來(lái)說(shuō)，測(cè)量誤差比較大，導(dǎo)致Item-total correlation（單項(xiàng)與總體相關(guān)）值比較低，分別為-0.097、-0.196和-0.081均都小于0.4，而且Alpha if Item Deleted（刪除后信度系數(shù)增加）值分別為0.879、0.881和0.877均都大于表3中顯示的Cronbach's Alpha系數(shù)值0.869。其他一些諸如V21和V22等題項(xiàng)，雖然Item-total correlation（單項(xiàng)與總體相關(guān)）值也都小于0.4，但是Alpha if Item Deleted（刪除后信度系數(shù)增加）值分別為0.867、0.868均都小于Cronbach's Alpha系數(shù)值0.869，所以不能進(jìn)行刪除。

最后，經(jīng)過(guò)重新對(duì)修訂的體育消費(fèi)意識(shí)問(wèn)卷進(jìn)行信度和效度分析，如表3所示，由Item-total（單項(xiàng)與總體）的相關(guān)分析可以發(fā)現(xiàn)各測(cè)試項(xiàng)的數(shù)值都大于0.1，這說(shuō)明新修訂的體育消費(fèi)意識(shí)問(wèn)卷的效度是可以接受的。不僅如此，Cronbach's Alpha系數(shù)值也從原來(lái)的0.896上升到0.900，內(nèi)部一致性信度獲得了提高。

表3 新修訂的體育消費(fèi)意識(shí)量表的效度分析（單項(xiàng)與總體的相關(guān)分析）

4.2 新修訂的體育消費(fèi)意識(shí)量表的維度識(shí)別

4.2.1 探索性因子分析 根據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)的要求，在進(jìn)行探索性因子分析之前必須首先對(duì)數(shù)據(jù)的整體進(jìn)行巴特利特球體檢驗(yàn)（Bartlett test of Sphericity）和KMO測(cè)度。根據(jù)KAISER的研究，可以根據(jù)以下標(biāo)準(zhǔn)解釋KMO值的大小：0.9以上，非常好；0.8以上，良好；0.7以上，中度；0.6以上，差；0.5以下，不能接受因子分析[16]。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示KMO=0.879，巴特利特球狀檢驗(yàn)的顯著性水平小于0.01，這說(shuō)明數(shù)據(jù)非常適合做因子分析。

進(jìn)一步的因子分析，從表4和表5所示，前5個(gè)因子的特征值都大于1，累積方差貢獻(xiàn)率為54.792%，因子負(fù)荷量（陰影部分）在0.380~0.813之間。根據(jù)主成分分析中特征值大于1的標(biāo)準(zhǔn)，以及TABACHNICA和FIDELL提出的評(píng)定因子負(fù)荷量的標(biāo)準(zhǔn)：“負(fù)荷量大于0.45，屬于普遍，負(fù)荷量小于0.32，不好，考慮予以刪除”[17]。V19這個(gè)題項(xiàng)的因子負(fù)荷量雖然小于0.4，但是并沒(méi)有小于0.32，仍然可以接受不予以刪除，其他各題目項(xiàng)的設(shè)計(jì)都比較合理的，可以對(duì)5個(gè)因子進(jìn)行下一步的因子命名以及驗(yàn)證性因子分析。

表4 特征值和方差解釋貢獻(xiàn)率

表5 正交旋轉(zhuǎn)后的因子負(fù)荷矩陣

如表5所示，由題項(xiàng)V5、V4、V1、V6、V3和V2所組成的因子1主要體現(xiàn)為人們?cè)隗w育消費(fèi)實(shí)踐過(guò)程中的學(xué)習(xí)意識(shí)，所以因子 1 命名為學(xué)習(xí)意識(shí)；由題項(xiàng) V12、V14、V11、V13、V27、V18、V30和V19所組成的因子2主要體現(xiàn)為人們?cè)隗w育消費(fèi)實(shí)踐過(guò)程中的自尊意識(shí)，目的是通過(guò)這樣的途徑來(lái)獲得社會(huì)或集體的認(rèn)同，所以因子2命名為社會(huì)認(rèn)同意識(shí)，由題項(xiàng)V16、V21、V22、V23、V17、V15和所組成的因子3主要體現(xiàn)為人們?cè)隗w育消費(fèi)實(shí)踐過(guò)程中的健康和技能意識(shí)；所以因子3命名為健康與技能意識(shí)；由題項(xiàng)V24、V25、V26所組成的因子4主要體現(xiàn)為人們?cè)隗w育消費(fèi)實(shí)踐過(guò)程中的社會(huì)身份意識(shí)，所以因子4命名為社會(huì)身份意識(shí)；由題項(xiàng)V7、V8、V9、V10所組成的因子5主要體現(xiàn)為人們?cè)隗w育消費(fèi)實(shí)踐過(guò)程中的社會(huì)交往意識(shí)，所以因子5命名為社會(huì)交往意識(shí)。

4.2.2 基于SEM的驗(yàn)證性因子分析與擬合度檢驗(yàn) 通過(guò)探索性因子分析初步表明，體育消費(fèi)意識(shí)的基本結(jié)構(gòu)是由學(xué)習(xí)意識(shí)、社會(huì)認(rèn)同意識(shí)、健康和技能意識(shí)、社會(huì)身份意識(shí)和社會(huì)交往意識(shí)5方面組成的。但是，由于探索性因子分析只是用來(lái)尋找或發(fā)現(xiàn)一種結(jié)構(gòu)或模型，并不能對(duì)這種結(jié)構(gòu)或模型給予合法性的評(píng)估，因此，需要進(jìn)一步用驗(yàn)證性因子分析對(duì)探索后所提出的體育消費(fèi)意識(shí)的基本結(jié)構(gòu)或建構(gòu)模型進(jìn)行擬合度的檢驗(yàn)。驗(yàn)證性因子分析有兩種，一種是用于檢驗(yàn)一組類似的測(cè)量變量類別后的初階潛在因素，以確定問(wèn)卷題目背后的概念結(jié)構(gòu)，可稱之為一階CFA模式，另一種是在初階潛在因素的基礎(chǔ)上進(jìn)一步檢驗(yàn)這些一階因子的背后存在的更高層次的共同因素，稱為高階因子分析（HCFA模式）。如圖1和圖2所示，相對(duì)于初階的體育消費(fèi)意識(shí)假設(shè)模型，高階體育消費(fèi)意識(shí)假設(shè)模型中5個(gè)初階因素（學(xué)習(xí)意識(shí)、社會(huì)認(rèn)同意識(shí)、健康和技能意識(shí)、社會(huì)身份意識(shí)和社會(huì)交往意識(shí)）背后受到一個(gè)二階的體育消費(fèi)意識(shí)的影響，整個(gè)圖形構(gòu)造簡(jiǎn)單明了，能夠比較清楚、直觀地反映出體育消費(fèi)意識(shí)的基本結(jié)構(gòu)，而初階的體育消費(fèi)意識(shí)假設(shè)模型中各因素之間僅具有相關(guān)而沒(méi)有高階潛在變量的設(shè)定，整個(gè)圖形構(gòu)造比較復(fù)雜，更多地是反映出體育消費(fèi)意識(shí)各初階因素之間的關(guān)系。在這里，模型的孰優(yōu)孰劣只是基于經(jīng)驗(yàn)感觀的初步判斷，至于兩個(gè)模型的適用性到底如何，有待于進(jìn)一步進(jìn)行模型評(píng)價(jià)。

進(jìn)一步的評(píng)價(jià)，也就是要評(píng)定模型對(duì)數(shù)據(jù)的整體擬合程度。王寶進(jìn)和黃芳銘、邱皓政普遍認(rèn)為可用于評(píng)定模型擬合度的指標(biāo)有很多，但主要集中在三個(gè)方面[18]，如表6所示，這些統(tǒng)計(jì)指標(biāo)都有一定的適配標(biāo)準(zhǔn)及臨界值。以此適配標(biāo)準(zhǔn)要求對(duì)體育消費(fèi)意識(shí)假設(shè)模型進(jìn)行擬合度分析，如表7所示，從各統(tǒng)計(jì)指標(biāo)的總體評(píng)價(jià)來(lái)看，無(wú)論是最初設(shè)定的體育消費(fèi)意識(shí)假設(shè)模型，還是修改后的體育消費(fèi)意識(shí)假設(shè)模型，都未能達(dá)到比較理想的擬合適配，特別是在增量適配檢定指標(biāo)方面表現(xiàn)尤為不理想。但是，在社會(huì)學(xué)研究中，由于所分析社會(huì)現(xiàn)象的復(fù)雜性，一般CFI、NFI和GFI等大于0.8以上，就可以承認(rèn)模型的合理性了。BAGOZZIR P和Y Yi也認(rèn)為，一些研究認(rèn)為0.9的指標(biāo)是比較保守的，如果大于0.8也應(yīng)是比較不錯(cuò)的擬合[19]。

那么，如果按照這樣的標(biāo)準(zhǔn)，如表7所示，較之未修改的假設(shè)模型，修改后的兩個(gè)體育消費(fèi)意識(shí)假設(shè)模型在大部分?jǐn)M合指標(biāo)中均達(dá)到比較理想的范圍，并且，修改后的高階與初階假設(shè)模型之間擬合效果的差異也不是很大。根據(jù)邱皓政、林碧芳的研究，當(dāng)初階因素?cái)?shù)目大于3或更多時(shí)候，HCFA模型的簡(jiǎn)效性優(yōu)點(diǎn)凸顯，但所付出的代價(jià)是模型擬合變差，只要擬合度沒(méi)有顯著地比CFA模型差時(shí)，即可依據(jù)簡(jiǎn)效法則，接受HCFA模型為最佳模型[9]。因此，研究最終確認(rèn)為體育消費(fèi)意識(shí)HCFA模型的合法性與適用性，體育消費(fèi)意識(shí)的基本結(jié)構(gòu)也可以得到確認(rèn)。

圖1 高階的體育消費(fèi)意識(shí)假設(shè)模型

圖2 初階的體育消費(fèi)意識(shí)假設(shè)模型

表6 各統(tǒng)計(jì)指標(biāo)的適配標(biāo)準(zhǔn)及其臨界值

4.2.3 基于SEM的維度識(shí)別與修正 一般而言，多個(gè)擬合指標(biāo)的變化都要經(jīng)過(guò)整個(gè)模型的識(shí)別與修正過(guò)程才能達(dá)到擬合效果。具體的修正原則之一是判斷CR（臨界比率）＞1.96臨界值，二是考察修正指標(biāo)的大小，一般MI指數(shù)設(shè)定為20，大于20的各變項(xiàng)都要在修正的范圍之內(nèi)，一般的次序是從高到低進(jìn)行變項(xiàng)的釋放。在這里，所有的4個(gè)體育消費(fèi)意識(shí)結(jié)構(gòu)方程模型的變項(xiàng)之間都有達(dá)到＞1.96臨界值，所以可考慮不予在此進(jìn)行修正。但是，有符合修正原則二的測(cè)試項(xiàng)，如比較圖3、圖4和圖5、圖6所示，當(dāng)修改的高階結(jié)構(gòu)方程模型中的一個(gè)測(cè)量誤差e7＜— ＞e8之參數(shù)釋放估計(jì)之后，修改的高階結(jié)構(gòu)方程模型中的IFI、CFI、RMSEA等擬合指標(biāo)變化明顯并達(dá)到擬合標(biāo)準(zhǔn)的要求，而修改的初階結(jié)構(gòu)方程模型則要釋放3個(gè)測(cè)量誤差e17＜ —＞e19、e12＜ —＞e11、e11＜ —＞e10參數(shù)之后，各擬合指標(biāo)才達(dá)到要求。在這里，簡(jiǎn)約的高階結(jié)構(gòu)方程模型再次體現(xiàn)出明顯的擬合效果與擬合優(yōu)勢(shì)。

表7 體育消費(fèi)意識(shí)假設(shè)模型的統(tǒng)計(jì)檢定與擬合分析

5 結(jié) 語(yǔ)

依據(jù)前面所分析的，體育消費(fèi)意識(shí)是一個(gè)比較復(fù)雜的概念，往往會(huì)隨著社會(huì)化過(guò)程以及媒體的作用而發(fā)生改變，這樣的話要想準(zhǔn)確地確定體育消費(fèi)意識(shí)的各個(gè)維度就并非一件很容易的事情。而且，體育消費(fèi)意識(shí)在作為直接參與體育健身和戶外活動(dòng)的體育消費(fèi)者與作為觀眾的體育消費(fèi)者之間也是有一定區(qū)分的，前者可能會(huì)有較為強(qiáng)烈的健康與技能意識(shí)，而后者可能就不會(huì)有涉及這方面的意識(shí)存在，甚至可能還不會(huì)涉及有社會(huì)交往、社會(huì)認(rèn)同等意識(shí)。不僅如此，體育消費(fèi)意識(shí)在觀賞性、參與性等不同體育消費(fèi)內(nèi)容之間也會(huì)有一定的區(qū)分，這也是需要注意的。不過(guò)，國(guó)外的相關(guān)研究，如TRAIL and JAMES在編制與修訂《觀賞性體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)量表》時(shí)，發(fā)現(xiàn)人們?cè)谟^賞比賽的過(guò)程中也會(huì)有涉及社會(huì)交往意識(shí)、社會(huì)認(rèn)同意識(shí)、學(xué)習(xí)意識(shí)以及健康意識(shí)的產(chǎn)生，只不過(guò)是以另外一種方式呈現(xiàn)的，并在強(qiáng)度上與直接參與體育健身和戶外活動(dòng)的體育消費(fèi)者有一定差別[7]。這說(shuō)明體育消費(fèi)意識(shí)在兩類體育消費(fèi)者之間是有重疊的，區(qū)分性并不是非常明顯的。另外，SHOHAM and GREGORY在調(diào)查研究人們的預(yù)期效用與參與籃球、游泳、慢跑以及自行車四項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)之間的聯(lián)系時(shí)，發(fā)現(xiàn)包含驚奇、冒險(xiǎn)的學(xué)習(xí)意識(shí)以及社會(huì)身份意識(shí)是在參與這些體育運(yùn)動(dòng)過(guò)程中所共同反映的[20]。這說(shuō)明體育消費(fèi)意識(shí)在不同體育消費(fèi)內(nèi)容之間是否有區(qū)分性也有待于商榷，如果沒(méi)有的話，就完全可以統(tǒng)一地進(jìn)行測(cè)量。

圖3 初階的體育消費(fèi)意識(shí)結(jié)構(gòu)方程模型

圖5 修改的初階體育消費(fèi)意識(shí)結(jié)構(gòu)方程模型

圖6 修改的高階體育消費(fèi)意識(shí)結(jié)構(gòu)方程模型

圖4 高階的體育消費(fèi)意識(shí)結(jié)構(gòu)方程模型

盡管如此，不可否認(rèn)的是本研究所編制的《城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)意識(shí)量表》在編制與測(cè)量過(guò)程中只是考慮到在體育消費(fèi)操作性定義下如何識(shí)別出體育消費(fèi)的效用實(shí)現(xiàn)所可能涉及到的體育消費(fèi)意識(shí)各個(gè)維度，太著重于作為一個(gè)效用實(shí)現(xiàn)表達(dá)的體育消費(fèi)意識(shí)測(cè)量，而忽視了不同體育消費(fèi)者與不同體育消費(fèi)內(nèi)容對(duì)其產(chǎn)生的一些影響，存在針對(duì)性的不足也是既存的事實(shí)，有待于在后續(xù)研究中進(jìn)一步完善。

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Reliability，Validity and Dimension of the Sport Consumer Consciousness Scale Based on the Analysis of SEM

DAI Gang1，QIU Jun2
（1.School of PE，Guizhou Normal University，Guiyang 550001，China；2.Dept.of PE，Tsinghua University，Beijing 100084，China）

Based on the SFMS of Wann，the O-MSC of Milne and McDonald，the MSSC of Trail and James and the SII of Funk，this study developed and revised a Sport Consumer Consciousness Scale（SCCS）by reliability and validity analysis.And then，with the methods of SEM analysis，Cronbach's Alpha analysis and Item-total analysis，there is a new verified scale including 27 items and 5 dimensions that are learning factor，social identity factor，health and skill factor，social status factor and social interaction factor has been developed，furthermore，four hypothesis models based on SEM has been developed.

sport consumer consciousness；scale；SEM

G 80-32

A

1005-0000（2012）02-097-06

2012-01-13；

2012-02-25；錄用日期：2012-02-27

國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：11CTY028）；貴州省民委、貴州師范大學(xué)民族傳統(tǒng)體育研究專項(xiàng)基金項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：11904-0502210P001）

代 剛（1979－），男，山東德州人，博士，副教授，研究方向?yàn)轶w育經(jīng)濟(jì)與社會(huì)。

1.貴州師范大學(xué)體育學(xué)院，貴州貴陽(yáng)550001；2.清華大學(xué)體育部，北京100084。