婚紗照,30年從影樓到工作室

陳小春和應(yīng)采兒頭戴綠軍帽、身穿?；晟赖母愎只榧喺瞻l(fā)布不久，葉妍岑試著在微博跟發(fā)照片。結(jié)果那條微博被快速轉(zhuǎn)發(fā)30次，80后準(zhǔn)新人留言：“我要拍這種?！边M入婚紗攝影17年，她深刻感覺革命性變化的間隔越來越短。

技術(shù)改變格局

上世紀(jì)七八十年代，三鎮(zhèn)分布老牌照相館：漢口的品芳、鐵鳥、國泰和啟星，漢陽的青松，武昌的顯真樓?；榧喺帐钦障囵^業(yè)務(wù)之一，黑白婚紗保持排排坐的姿態(tài)。攝影從黑白到彩色的革命正是婚紗照普及時。80年代中后期，外資背景的皇宮崛起，它擁有全套彩色新擴和沖洗設(shè)備。設(shè)備和技術(shù)決定影樓格局，其鋒芒蓋過品芳?；榧啍z影三巨頭變成：皇宮、銀汀和大世界。

全膠片婚紗照價格不菲，一張照片100元。當(dāng)時，普通工人月收入不過四五十元。白婚紗和西服是拍攝必備的道具，放大版婚紗照流行，16寸即是大尺寸。可拍攝過程如流水線生產(chǎn)，拍攝機位不變，拍攝場景和風(fēng)格不講究，除了人不同，動作、場景、道具都一樣。紀(jì)實性婚紗照持續(xù)到90年代。

國外婚紗拍攝方式和服裝搭配漸漸影響國內(nèi)。雖然仍是膠片拍攝，沖洗依靠暗房，但婚紗拍攝風(fēng)格多變起來。照片有簡單裝裱和紋飾，價格升至3000至5000元。一套婚紗照有60-80張，出現(xiàn)了相冊和更大規(guī)格的放大照。歐式奢華和宮廷感的婚紗照特別流行。

皇宮穩(wěn)坐武漢婚紗攝影頭把交椅，并加快全國擴張。1994年，它在全國營業(yè)額近2億元。高峰期，一天能拍160對?；榧喺諆r格從168元5張照片到四五百元套餐不等。然而，1995年1月的大火改變一切。

火災(zāi)當(dāng)天，鄒鐘生從武昌火車站回漢口，路上堵了4個小時。大火后，皇宮停業(yè)整頓，而婚紗攝影行業(yè)失去領(lǐng)頭羊，陷入割據(jù)狀態(tài)。7月，金皇冠在皇宮對面開業(yè)。許多人不知道皇宮失火的消息，以為金皇冠就是皇宮，于是，出現(xiàn)曇花一現(xiàn)的火爆，單月營業(yè)額超百萬。

中山公園的情人島上，有間叫“伊甸園”的影樓。它把中山公園作為拍攝地，第一次把外景引入婚紗拍攝?？上В@種模式?jīng)]有引起過多關(guān)注，棚拍仍是主流。

臺灣幫來了

1994年，臺灣人到上海開影樓，將臺式婚紗攝影帶進大陸，兩年后向內(nèi)地深入。寒意正濃的1月，非凡麗致在武漢開業(yè)。臺灣影樓技術(shù)成熟，他們善于運用影調(diào)變化，制作反轉(zhuǎn)片效果。除了技術(shù)，更高級的服裝、更精美的道具、更豐富的背景立刻俘獲了本地客戶。新穎的效果區(qū)別于所有傳統(tǒng)婚紗攝影。非凡麗致的走紅毫無懸念。在它之后，有臺資背景或模仿臺灣模式的影樓迅速占領(lǐng)武漢市場。

臺灣幫全面告捷是婚紗攝影的二次變革。它重塑了武漢人對服裝和造型的認(rèn)識，也通過競爭拉低了婚紗照價格，使婚紗照更親民。但另一方面，飽受詬病的婚紗攝影潛規(guī)則也發(fā)端于此。

婚紗拍攝中，各種二次消費接踵而來：新娘試妝時，化妝師變相推薦產(chǎn)品，貼假睫毛效果更好，普通的10元一對，進口的60元；免費區(qū)服裝和飾品成色偏舊，而新款都需額外加錢。許多人為效果不斷追加，于是，報價3000元的婚紗照，最后變成5000元。

大型影樓一統(tǒng)婚紗攝影時，個性影樓悄然由寫真轉(zhuǎn)入婚紗。葉妍岑的F64以黑白寫真出名，自己沖印底片，控制曝光，制造沒有瑕疵的“大白臉”。10%拍過寫真的客人會主動提出拍一樣調(diào)調(diào)的婚紗照。這樣，F(xiàn)64也涉足婚紗攝影。6年時間，婚紗照占到總拍攝量的三成。每套婚紗照都在講故事，江漢路小巷和江邊沙灘都是情節(jié)組成。迥異于影樓的婚紗風(fēng)格漸漸發(fā)酵。

數(shù)碼和外景革命

因為競爭意識和個人價值無法體現(xiàn)，鄒鐘生和大批攝影師在90年代末出走武漢，到溫州去。當(dāng)他歸來，數(shù)碼化震撼了攝影界，也改寫了武漢婚紗攝影的格局。2003年，數(shù)碼相機普及是婚紗攝影的第三次革命，非常臺北走在前沿。它淘汰膠片機，全部更換數(shù)碼相機，一臺相機動輒十多萬元?！按箅y掉頭”的非凡麗致直到2005年才完成數(shù)碼化。

數(shù)碼攝影帶來直觀的改變是流程縮減。過去需要經(jīng)過：拍照、沖洗7寸照片、一周后客人選片、放大、制成相冊。數(shù)碼化標(biāo)榜“拍了馬上看，看了馬上選”，省時、省事、直觀的方式贏得年輕人青睞，數(shù)碼和膠片婚紗照的比例達到1：1。盡管事后證明，任何照片都需要修飾，拍完立刻選片并不科學(xué)。Photoshop順勢大行其道，拍攝純粹背景后，可用摳圖把人放置在不同場景，后期制作日益重要，傳統(tǒng)拍攝的瑕疵此刻迎刃而解，圈內(nèi)出現(xiàn)研究后期制作的高手。

傳統(tǒng)影樓對數(shù)碼技術(shù)和后期制作的陌生急需技術(shù)支持。鄒鐘生和朋友合辦工作室，專為影樓提供技術(shù)指導(dǎo)。他們在一元路寫字樓租了辦公室，另外在江漢路婚紗攝影器材城設(shè)了咨詢點。走訪過成都、北京，鄒鐘生發(fā)現(xiàn)武漢的婚紗攝影落伍了：一套服裝拍外景；所有影樓外景地都選擇中山公園、解放公園；棚拍造型雷同。他們嘗試網(wǎng)絡(luò)，將作品掛上天涯社區(qū)。結(jié)果，真有客戶通過網(wǎng)絡(luò)找到他們要求拍婚紗照，青禾便從為影樓服務(wù)的技術(shù)公司變成攝影工作室。

工作室異軍突起

2005年，國內(nèi)涌現(xiàn)出大批攝影工作室，成都的V2視覺，北京的八月、聚焦，深圳的蔓延視覺。這批人對Photoshop和網(wǎng)絡(luò)理解透徹，作品都是在網(wǎng)絡(luò)引起反響，進而影響現(xiàn)實。青禾的路線與此相似。

攝影是用光作畫，黃昏、日落、陰影、建筑、花朵、水波都有不同拍法。只有好的素材結(jié)合好的后期制作，才能出好的作品。鄒鐘生開車上路，獨自找景點，遠近結(jié)合邊走邊拍。他嘗試武漢大學(xué)、江灘、落雁島、木蘭天池、大榆灣，并在2005年把全外景帶入婚紗照。旅游婚紗的概念也有人響應(yīng)，三亞、麗江、神農(nóng)架和桂林變成目的地。環(huán)境的新鮮感刺激攝影師迸發(fā)靈感、出好片。

在成百上千的照片里，鄒鐘生領(lǐng)悟婚紗照和客人要求的共性——漂亮、自然、唯美和幸福感。傳統(tǒng)影樓的攝影師需要趕場拍照，無暇顧及捕捉客人在自然狀態(tài)下的幸福感?！?對1”服務(wù)是工作室區(qū)別于影樓的殺手锏。起初，青禾有3組人，每組由攝影師、化妝師和助理構(gòu)成。一天跟拍一對新人，從早到晚抓取各種場景中的幸福。

工作室各有所長，尤其是外景，各有側(cè)重。唯一的親和力強，擅長江灘，每個角落都拍出感覺；麥田擅長建筑，東湖和武大是永恒的主題；云裳把木蘭湖了解得透徹；薇拉熟悉龜山廠區(qū)，把破舊的老房子拍出味道；天籟關(guān)注沙灘浴場，拍出海的氣息。小型工作室的生存之道是特點突出、性格鮮明。

不過，近2億元的婚紗攝影市場，超過60%的份額依然由大型影樓把持。工作室沖擊下，影樓品質(zhì)和服務(wù)明顯提升。而工作室發(fā)展后，規(guī)模向影樓靠攏。比如現(xiàn)在的青禾，介于影樓和工作室之間，連鎖化模式或許是另一種道路。去年末，大批小工作室倒閉，新一輪變革在即。

個性化的生存之道

2009年，葉妍岑在王家灣搭建電影制片廠，婚紗照由靜態(tài)而動態(tài)，“它能把幸福的感覺延長”。透過電影，她再次見證了愛情：有位胖姑娘，家住9樓。戀愛5年，每次都是男友背她回家。求婚時，男孩只說了句“我想背你一輩子”；還有一位女孩工作時收到男友快遞的皮箱。彼時，男友正在香港出差。她打開皮箱，卻見滿箱嬌艷的玫瑰，正在感動時，男友從門外進來跪地求婚。不一樣的婚紗呈現(xiàn)受到年輕人追捧。

消費觀念的改變促使婚紗攝影的第四次革命。80后對婚紗風(fēng)格的理解不同于父輩，他們已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)意義的婚紗照，各種顛覆的嘗試都在進行。鄒鐘生把未來的市場分為三層：一是普通消費者，占據(jù)大多數(shù)；二是定制客戶，選擇“1對1”服務(wù)；三是極少數(shù)選擇跟拍類型，用真實的鏡頭語言記錄幸福的瞬間。第一種向第二種過渡需要一代人的時間，這是經(jīng)濟實力和意識的同步提升?，F(xiàn)在，武漢仍以價格衡量，但高端消費群已然出現(xiàn)，6萬元的定制婚紗照也有人拍?！?/p>

Tips：

1、挑選攝影機構(gòu)。先參考網(wǎng)絡(luò)和親朋意見，但最好親自上門看相片。相片分為明星片（模特片）和客片?？推邊⒖夹?，盡量選擇拍攝時間較近的；

2、明確拍攝風(fēng)格。與攝影師溝通需要什么風(fēng)格，拍幾套外景、幾套內(nèi)景，告訴攝影師自己喜歡的顏色，他能通過這些了解被拍攝者的性格和喜好；

3、男士提前一周理發(fā)，這樣拍照時不會顯得不服帖、突兀；女生留長發(fā)，方便化妝師做造型；

4、試妝。選好服裝后和化妝師溝通挑選適合禮服的妝容；

5、不要過多追求服裝數(shù)量，否則時間會浪費在換衣服上；

6、拍照當(dāng)天自備鏡子，或用手機自拍一下定妝照，如果有不滿意，可及時和化妝師溝通；

7、4月至6月是婚紗拍攝最好的季節(jié)，對背景有特殊要求，如油菜花、櫻花、荷花，需要提前預(yù)訂；

8、拍照時，不要帶親屬，影響攝影師拍攝的專注度；

9、可自備合身的牛仔褲和波鞋，拍攝前短后長的婚紗時，微微露出牛仔褲很美；

10、拍攝前一天不能喝太多水，眼睛會腫；

11、認(rèn)清第一次接待的人，拍攝期間有任何問題都可透過她咨詢、尋求解決；

12、拍片時照顧長輩的喜好，可拍一套以紅色為主的傳統(tǒng)照片；

13、選片后，特殊要求需提前告知，比如識別性的痣不要P掉等。小細(xì)節(jié)如肩帶、穿幫必須修飾；

14、可提前發(fā)新房的裝修圖片給影樓，這樣做出的相框和產(chǎn)品更符合房間風(fēng)格；

15、不懂時，多聽多詢問，好態(tài)度能換來更細(xì)致的產(chǎn)品。