“哈根達(dá)斯”里添加了多少精神泡沫

美國人對(duì)哈根達(dá)斯幾乎不感冒，更別說當(dāng)做一個(gè)品牌推崇?！皭鬯徒o她吃哈根達(dá)斯”這句廣為流傳的廣告語讓美國人費(fèi)解。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這種品牌地位的落差不只有哈根達(dá)斯。DQ冰激凌、Coach包、倩碧化妝品、味千拉面、吉野家快餐等等，一些在中國很知名的“洋品牌”，其實(shí)在老家都很“平民”，有些甚至快要失去本土舞臺(tái)?？墒寝D(zhuǎn)戰(zhàn)中國后，它們不但恢復(fù)了活力，甚至變身為“貴族”。（《國際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》8月15日）

“哈根達(dá)斯”在原產(chǎn)地美國很平常，只是一個(gè)普通的冰激凌，價(jià)格也很便宜。但在中國，卻成為冷飲領(lǐng)域的貴族品牌，成為小資一族的熱捧。再比如麥當(dāng)勞，本是尋常的西式快餐，與中國的盒飯差不了多少，但舶來中國后卻搖身一變?yōu)橘F族。

有人因此批評(píng)國人“崇洋媚外”，同時(shí)也痛恨國內(nèi)品牌不爭(zhēng)氣。其實(shí)，這跟“市場(chǎng)”和“品牌”并沒有必然的聯(lián)系，也跟“崇洋媚外”沒有一毛錢的關(guān)系。平民洋品牌的中國貴族化，從一個(gè)側(cè)面折射的是精神的矮化——“哈根達(dá)斯”里不知道添加了多少精神泡沫。

吃盒飯不如吃麥當(dāng)勞上檔次，喝白酒不如喝紅酒有品位——這大概是在一些人中一種普遍存在的社會(huì)心態(tài)。時(shí)髦的東西寄予著面子和形象，消費(fèi)水平跟社會(huì)地位息息相關(guān)，當(dāng)越來越多的中國富人熱衷于開豪車住別墅打高爾夫，當(dāng)奢侈品在中國大行其道，不管我們承認(rèn)或者不承認(rèn)，這種扭曲的消費(fèi)觀念實(shí)際上都在潛移默化地影響著普通市民。

我們的精神世界曾經(jīng)無比富庶。放眼歷史，數(shù)千年文化的積淀，鑄就了厚德載物博大精深的精神風(fēng)骨。從古至今，無論是王朝更迭還是戰(zhàn)火硝煙，乃至于近現(xiàn)代被侵略被奴役的黑色歲月，我們始終都沒有放棄自強(qiáng)不息的精神吶喊，大師與巨人頻出，引領(lǐng)整個(gè)時(shí)代。但如今，我們的精神世界有一種學(xué)名叫“通脹”、俗名叫空虛的征兆，越來越多的文化現(xiàn)象、社會(huì)現(xiàn)象，正在折射出這種精神的功利化與“通脹”跡象。而“洋品牌中國貴族化的現(xiàn)象”不過是“精神通脹”的一個(gè)現(xiàn)實(shí)注腳罷了。

穿進(jìn)口品牌服裝、吃洋快餐、喝紅酒就是一種“時(shí)尚生活”，這是精神矮化下對(duì)于西方文化的“照抄照搬”。在這種“誤讀”的背后，曲解了西方文化和時(shí)尚內(nèi)涵只是表象因素，真正發(fā)人深省的是社會(huì)財(cái)富的過度消耗和倫理道德的變異。所以，面對(duì)洋品牌在中國走紅，不僅是一個(gè)本土品牌要“爭(zhēng)氣”的經(jīng)濟(jì)命題，還涉及一個(gè)建設(shè)精神價(jià)值的文化命題。

（選自“新華網(wǎng)”2011年8月16日）

閱讀上文，回答下面的問題。

1.新聞具有針砭時(shí)弊的作用，請(qǐng)問這篇新聞是針對(duì)時(shí)下哪些弊病而寫的？

答：

2.聯(lián)系上下文，理解下面語句中黑體詞語的含義及作用。

（1）我們的精神世界曾經(jīng)無比富庶。

答：

（2）而“洋品牌中國貴族化的現(xiàn)象”不過是“精神通脹”的一個(gè)現(xiàn)實(shí)注腳罷了。

答：

3.“平民洋品牌的中國貴族化，從一個(gè)側(cè)面折射的是精神的矮化——‘哈根達(dá)斯’里不知道添加了多少精神泡沫。”請(qǐng)問這句話帶給你什么啟示？

答：

【姚 紅／供稿】