德

　　會(huì)展業(yè)，展覽會(huì)與博覽會(huì)的總稱(chēng)，在西方國(guó)家已有上百年的歷史。這個(gè)古老卻興盛的行業(yè)，隨著工業(yè)和商業(yè)的文明不斷演進(jìn)著。如今，會(huì)展業(yè)已成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的一朵奇葩，一種投入少、社會(huì)效益高、無(wú)污染、零排放的綠色產(chǎn)業(yè)。
　　在眾多會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家中，德國(guó)，算得上是公認(rèn)的“世界會(huì)展王國(guó)”。德國(guó)的會(huì)展業(yè)歷經(jīng)百年而不衰，其奧秘，引得眾多國(guó)際學(xué)者潛心研究。他山之石可以攻玉，德國(guó)會(huì)展業(yè)或許能給我們帶來(lái)一些啟示。
　　海爾、海信驚艷IFA2011
　　為期6天的德國(guó)柏林國(guó)際消費(fèi)類(lèi)電子展覽會(huì)(InternationaleFunkausstellung Berlin，簡(jiǎn)稱(chēng)IFA)剛剛在柏林國(guó)際展覽中心落下了帷幕。本屆IFA吸引了全球知名消費(fèi)電子企業(yè)參展，成為全球消費(fèi)電子企業(yè)比拼新技術(shù)與新產(chǎn)品的平臺(tái)，這其中就有從青島走向世界的知名品牌——海爾、海信。
　　海爾已連續(xù)6年進(jìn)駐IFA，今年海爾展館面積達(dá)1000平方米，展示了包括冰箱、洗衣機(jī)、電視以及洗碗機(jī)等產(chǎn)品在內(nèi)的200款高端新品。海爾與歐美家電巨頭比肩，充分彰顯了其領(lǐng)先的產(chǎn)品創(chuàng)新能力與品牌實(shí)力，其推出的首套“云家庭”解決方案，可以通過(guò)云服務(wù)平臺(tái)，幫助用戶(hù)實(shí)現(xiàn)家庭中以云電視為中心的電腦、手機(jī)、家用電器間的互聯(lián)、操控、交互，為用戶(hù)帶來(lái)新穎極致、充滿(mǎn)樂(lè)趣的“云生活”新體驗(yàn)。此外，海信最新推出的首款個(gè)人智能電視I'TV成為本屆IFA展上的一大亮點(diǎn)——I'TV匯集了云終端技術(shù)、自主操作系統(tǒng)、運(yùn)營(yíng)服務(wù)等具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的綜合優(yōu)勢(shì)，打造了一條完整的智能化生態(tài)鏈。海信I'TV同時(shí)兼具電視機(jī)與平板電腦雙重定位，既是智能電視，又是植入了“電視芯”的平板電腦。它的最大亮點(diǎn)在于實(shí)現(xiàn)了大屏傳小屏、小屏傳大屏、異地傳屏等功能，使得“三屏互動(dòng)”、“協(xié)同互傳”成為現(xiàn)實(shí)。
　　由德國(guó)娛樂(lè)與電子通訊工業(yè)協(xié)會(huì)(GFU)和柏林國(guó)際展覽公司(MesseBerlin GmbH)聯(lián)合主辦的IFA展會(huì)被全球家電企業(yè)譽(yù)為“最大的競(jìng)技場(chǎng)”之一，作為德國(guó)最大的工業(yè)博覽會(huì)，IFA是全球最具規(guī)模、影響力最大的消費(fèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì)之一，它不僅是全球消費(fèi)類(lèi)電子生產(chǎn)商展示新產(chǎn)品、新技術(shù)的舞臺(tái)，也是全球頂級(jí)消費(fèi)電子品牌同臺(tái)競(jìng)技的擂臺(tái)。近年來(lái)，IFA每年的成交量都達(dá)數(shù)百億歐元，參展廠(chǎng)商也達(dá)千余家。今年“88歲”的IFA吸引了約1500家廠(chǎng)商參與展會(huì)，由于展品大多是參展企業(yè)科技含量極高的最新產(chǎn)品，體現(xiàn)了該行業(yè)最新的科技成果，使得參觀(guān)人數(shù)約達(dá)30萬(wàn)之多，更重要的是，來(lái)自80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的上千名媒體記者，對(duì)博覽會(huì)進(jìn)行了全方位立體性的跟蹤報(bào)道，從而使得展會(huì)和柏林市的名氣及人氣大增。
　　實(shí)際上，像這種有影響力、有知名度又提升人氣的展會(huì)，德國(guó)還有很多。比如，漢諾威國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)、國(guó)際卡車(chē)展，法蘭克福國(guó)際汽車(chē)展、國(guó)際書(shū)展，科隆國(guó)際食品展、國(guó)際家具展、國(guó)際自行車(chē)展，杜塞爾多夫國(guó)際時(shí)裝展、國(guó)際印刷工業(yè)展、國(guó)際鞋展，慕尼黑國(guó)際建筑機(jī)械展、國(guó)際手工業(yè)博覽會(huì)、國(guó)際體育用品展，柏林國(guó)際旅游博覽會(huì)、綠色食品周、國(guó)際航空航天展等等。
　　百年不衰的世界會(huì)展王國(guó)
　　作為“世界第一”會(huì)展強(qiáng)國(guó)，德國(guó)舉辦了全球各行業(yè)中2／3代表時(shí)代潮流的頂級(jí)展會(huì)。據(jù)說(shuō)，世界收入最高的10家會(huì)展公司中，德國(guó)占了5家。全球展廳面積最大的5大展館中，德國(guó)占了4家——它們分別是漢諾威展館、法蘭克福展館、科隆展館和杜塞爾多夫展館。德國(guó)有10個(gè)會(huì)展中心室內(nèi)展廳面積超過(guò)1O萬(wàn)平方米。這其中，漢諾威展覽中心是世界上最大的展覽設(shè)施，它為2.6萬(wàn)余位展商和230萬(wàn)觀(guān)眾的年流量而設(shè)計(jì)。整個(gè)場(chǎng)地占地100。萬(wàn)平方米，共27個(gè)展館，室內(nèi)展覽面積達(dá)到49.8萬(wàn)平方米。除了室內(nèi)展覽空間，展場(chǎng)還提供5.873平方米的室外展覽面積。
　　“世界會(huì)展王國(guó)”的稱(chēng)號(hào)，德國(guó)當(dāng)之無(wú)愧。其實(shí)，這一稱(chēng)號(hào)并不完全指德國(guó)所擁有的場(chǎng)館規(guī)模或者舉辦展覽會(huì)、博覽會(huì)的檔次、數(shù)量，更重要的是通過(guò)展會(huì)這個(gè)平臺(tái)每年為世界各國(guó)和地區(qū)2073以上的海內(nèi)外展商和生產(chǎn)廠(chǎng)家提供一個(gè)面對(duì)面交流的場(chǎng)所在德國(guó)，“沒(méi)有交流就沒(méi)有信任，沒(méi)有信任也就沒(méi)有買(mǎi)賣(mài)交易和商業(yè)機(jī)會(huì)”是商界公認(rèn)的一個(gè)信條。因此，德國(guó)每年舉辦的商貿(mào)會(huì)議有1萬(wàn)多場(chǎng)，與會(huì)者高達(dá)250萬(wàn)人。此外，還有與展會(huì)密切相關(guān)的其他活動(dòng)，各類(lèi)活動(dòng)的參加者每年也有近190萬(wàn)人。
　　德國(guó)會(huì)展業(yè)何以如此發(fā)達(dá)，歷經(jīng)百年而不哀的奧秘何在?
　　地緣優(yōu)勢(shì)是德國(guó)會(huì)展業(yè)經(jīng)久不衰的重要因素之一。德國(guó)地處中歐，又是經(jīng)濟(jì)大國(guó)，其展會(huì)輻射范圍至少可以涵蓋整個(gè)歐洲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年參加德國(guó)展會(huì)的國(guó)際廠(chǎng)商中，約有60％來(lái)自歐洲大陸。此外，德國(guó)制造的聲譽(yù)和展會(huì)的魅力也是原因之一。德國(guó)制造的聲譽(yù)吸引了無(wú)數(shù)客商前來(lái)采購(gòu)的同時(shí)，德國(guó)展會(huì)的魅力又讓外國(guó)展商欲罷不能。德國(guó)占據(jù)了全球各行業(yè)知名展會(huì)的2／3。沒(méi)有哪個(gè)企業(yè)或企業(yè)主不想知道自己的企業(yè)在世界中的位置以及未來(lái)本行業(yè)的發(fā)展方向。展覽會(huì)特別是大型專(zhuān)業(yè)博覽會(huì)往往是新產(chǎn)品集中亮相的地方，也是各種企業(yè)尋找合作伙伴的最佳場(chǎng)所。因此有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)家通常都會(huì)牢牢抓住這干載難逢的歷史機(jī)會(huì)。這方面，非洲、美洲、亞洲和大洋洲每年都有數(shù)萬(wàn)家企業(yè)前來(lái)參展也足以證明這一點(diǎn)。
　　展會(huì)不僅僅是一張城市名片
　　會(huì)展業(yè)不僅能產(chǎn)生龐大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，還能積極推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展，它所帶來(lái)的巨大效益，讓德國(guó)各大城市紛紛建起了自己的博覽會(huì)場(chǎng)館。這在某種程度上又推動(dòng)了建筑業(yè)的發(fā)展。因?yàn)樗幸?guī)模性的博覽會(huì)場(chǎng)館，都是浩大工程。德國(guó)是世界上展會(huì)中心最多的國(guó)家。目前，德國(guó)建有博覽會(huì)場(chǎng)館的城市大約有70座。許多城市都是因其博覽會(huì)而蜚聲海內(nèi)外——比如，法蘭克福、杜塞爾多夫、斯圖加特、慕尼黑、漢諾威、科隆、紐倫堡和埃森等城市。可以說(shuō)，博覽會(huì)是這些城市所擁有的一張亮麗名片。
　　實(shí)際上，會(huì)展業(yè)發(fā)展帶來(lái)的不止這些。由于德國(guó)展會(huì)十分頻繁一除了國(guó)際博覽會(huì)外，還有展示地方特色的當(dāng)?shù)卣箷?huì)和跨區(qū)域展會(huì)，因此會(huì)展業(yè)給相關(guān)行業(yè)帶來(lái)可觀(guān)收益。以物流行業(yè)為例，一場(chǎng)工業(yè)博覽會(huì)，比如每?jī)赡暌淮蔚陌亓趾娇蘸秃教觳┯[會(huì)或一年一次的漢諾威國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)，每次作為展品的上百?lài)嵨锲?、機(jī)械和裝備都需要長(zhǎng)途運(yùn)輸以及送達(dá)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，其運(yùn)輸遞送服務(wù)費(fèi)用可想而知。此外，在展會(huì)上形成的訂貨合同，同樣離不開(kāi)物流業(yè)的服務(wù)，這對(duì)物流企業(yè)來(lái)說(shuō)，又是一筆非?？捎^(guān)的收入。如此這般，每年上百場(chǎng)國(guó)際博覽會(huì)，物流企業(yè)肯定能賺個(gè)盆滿(mǎn)缽溢。雖然沒(méi)有確切的統(tǒng)計(jì)，但可以肯定的是，展覽業(yè)的繁榮為物流業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)提供了充足的發(fā)展空間。此外，會(huì)展業(yè)還造就了一大批專(zhuān)門(mén)依靠展會(huì)生存的企業(yè)和職業(yè)，比如專(zhuān)門(mén)搭建和拆卸展臺(tái)的公司、展臺(tái)設(shè)計(jì)師、展會(huì)規(guī)劃師、咨詢(xún)公司和搬運(yùn)公司等。還有一些小商小販、家庭旅館以及培訓(xùn)展臺(tái)服務(wù)員和講解員的培訓(xùn)、禮儀公司，也都是專(zhuān)門(mén)依賴(lài)展覽業(yè)生存的。換言之，展會(huì)公司和展覽業(yè)是服務(wù)行業(yè)中的龍頭企業(yè)，它帶動(dòng)了一大批服務(wù)行業(yè)的興起與發(fā)展，是其它許多下游服務(wù)行業(yè)的領(lǐng)軍者。更重要的是，只要有會(huì)展舉行，就會(huì)有大量的人流，參觀(guān)者給當(dāng)?shù)氐牟惋嫛⒆∷?、娛?lè)、購(gòu)物、休閑等帶來(lái)的收入更是可觀(guān)，并積極帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)、服務(wù)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　會(huì)展業(yè)的發(fā)展給德國(guó)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，除了會(huì)展本身帶來(lái)的綜合經(jīng)濟(jì)效益外，還輻射到其他行業(yè)。會(huì)展業(yè)已經(jīng)成為德國(guó)服務(wù)行業(yè)的重要支柱和促進(jìn)德國(guó)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及對(duì)外貿(mào)易增長(zhǎng)的有效手段。