博客和“圍脖”

　　博客是互聯(lián)網(wǎng)的嬌子，是顛覆傳統(tǒng)傳播方式的怪才；而微博則是怪才中的極品。
　　
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　　2002年博客正式在中國興起，立即引起知識界的關(guān)注。2005年對博客的研究方興未艾，較之于以前的研究更加深入。信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)的確需要具備信息收集、闡釋、整理能力，同時提供個人想法的信息收集者，無論是否走向商業(yè)道路，無論是否代表個人或機構(gòu)或政府組織，博客們有望成為公眾的網(wǎng)絡(luò)信息代言人。
　　面對信息爆炸時代，人們的生活在知識浪潮沖擊下不斷呈現(xiàn)精彩華章?；厥兹祟愇拿鞯倪M程會發(fā)現(xiàn)，人類天生的“傳播欲”與web2.0時代后科技的完美結(jié)合造就了博客，就在人們跨過web1.0“門戶網(wǎng)站”的門檻之后，眼前的情景讓所有的網(wǎng)民都驚呆了——
　　每個人都可以是時代的記錄者和關(guān)注者，從1998年的“德拉吉報道”抖出的克林頓丑聞到2005年中國“博客元年”的到來，web2.0已經(jīng)不再是一個空泛而概念化的前沿理念，一個真正全民狂歡時代來臨了。
　　值得大書特書的是“芙蓉姐姐”的走紅和“木子美”事件，這兩個人本身無足輕重，但這些事件具有標志意義，代表博客作為一種新興的交流工具，走進了普通民眾的生活，個人的言論自由權(quán)利得到了前所未有的極大發(fā)揮。
　　有學(xué)者對博客傳播中的現(xiàn)象進行分析，認為博客實現(xiàn)了多重的傳播效果，“即橫跨人內(nèi)傳播、人際傳播和大眾傳播3種類型”。同時，還指出博客傳播者的傳播動機與“外部環(huán)境的擠壓、內(nèi)心需求和經(jīng)濟利益的驅(qū)動”等幾方面的因素有關(guān)。
　　從傳播學(xué)角度對博客的研究中，有學(xué)者總結(jié)了博客的傳播模式及傳播性質(zhì)，認為“博客突破傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)傳播，實現(xiàn)了個人性和公共性的結(jié)合”。
　　博客的即時性、自主性、開放性和互動性為人們提供了一定程度的話語自由，這種自由顛覆了“把關(guān)人”的概念，但事實上，博客世界里的自由同時也帶來了很多負面的東西，需要網(wǎng)民有自律的意識。
　　
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　　就在網(wǎng)民們歡呼博客開啟了信息傳媒的新時代，又一個精靈橫空出世，她就是微博客。網(wǎng)友昵稱為“圍脖”。
　　2010年是微博客大展宏圖風(fēng)光無限之年。以Twitter為代表的微博客是新興起的web2.0表現(xiàn)形式，是一種可以即時發(fā)布消息的系統(tǒng)。最大的特點就是集成化和API開放化，用戶可以通過移動設(shè)備、IM軟件和外部API接口等途徑向自己的微博客發(fā)布消息。微博客的另一個特點還在于這個“微”字，一般發(fā)布的消息只能是只言片語，每次最多只能發(fā)送140個字符。
　　以Twitter為代表的微博客實現(xiàn)了飛躍式發(fā)展，一躍成為傳媒界眾所矚目的明星。成立僅僅3年，Twitter已躥升為僅次于Facebook和MySpace的第三大社交網(wǎng)站。說起這一網(wǎng)站的用戶，人們不會相信其中會有美國總統(tǒng)奧巴馬、大名鼎鼎的施瓦辛格，還有奧尼爾、黛米·摩爾等體育娛樂界名星，當然它的用戶大部分還是普普通通的平民百姓。微博客為這些人開辟了新的視野，朋友、同事和名人的即時信息相互流通，構(gòu)成了一個巨大的延伸社交網(wǎng)絡(luò)。
　　微博貌不驚人。它既不像博客，又不像論壇，也不像聊天室，還不像MSN、QQ等即時通訊軟件。它執(zhí)拗地把每條發(fā)言嚴格限定在140個字以內(nèi)，但偏偏這一特色使她成為如今備受歡迎的網(wǎng)絡(luò)新星。
　　三言兩語，現(xiàn)場記錄，發(fā)發(fā)感慨，曬曬心情，微博打通了移動通信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的界限，著名流量統(tǒng)計網(wǎng)站ALEXA的數(shù)據(jù)顯示，Twitter日均訪問量已近2000萬人次，在美國、英國、加拿大等地的網(wǎng)站排名中均列前15位。
　　有人說2006年是互聯(lián)網(wǎng)歷史上值得記住的一年，是Twitter的出現(xiàn)把世人的眼光引入到一個叫微博的小小世界里。國外Twitter的“大紅大紫”，令國內(nèi)有些人終于坐不住了。2005年從校內(nèi)網(wǎng)起家的王興，在2006年把企業(yè)賣給千橡互動后，于第二年建立了飯否網(wǎng)；2009年國內(nèi)擅長理念創(chuàng)新的SwIsEn團隊創(chuàng)建了隨心微博客，清新時尚的風(fēng)格受到眾多喜愛簡約微博客愛好者的追寵；2009年7月中旬開始，國內(nèi)大批老牌微博客產(chǎn)品停止運營，一些新產(chǎn)品開始進入人們的視野，像6月份開放的Follow5，8月份開放的新浪微博客，其中Follow5在2009年7月19日孫楠大連演唱會上的亮相，國內(nèi)第一次將微博引入大型演藝活動，與twitter當年的發(fā)展頗有幾分神似。到了2010年，微博大展宏圖，大踏步地走進了社會生活。
　　2010年的全國“兩會”期間，網(wǎng)民們驚奇地發(fā)現(xiàn)，在不到一年前還被認為“全軍覆沒”的國產(chǎn)微博客，忽然間大出風(fēng)頭，成為各大新聞媒體爭相搶奪的主戰(zhàn)場之一。
　　中國傳媒界的龍頭新華社，在這一年也向微博客進軍，與眾多京城主流媒體一樣，開辦專欄登錄微博，著名的新聞名專欄“新華視點”，也在微博客上推出“代表委員一言”，每幾分鐘便更新一條代表委員的意見或提案，無數(shù)網(wǎng)民爭相轉(zhuǎn)發(fā)。
　　一些平時很難登上電視報紙的“兩會”現(xiàn)場目擊事件，也紛紛通過微博客被“捅”了出來，有不少引發(fā)了對于公眾監(jiān)督權(quán)的廣泛討論，讓人驚呼：微博客露出了“牙齒”。目前，新浪微博客上仍有所謂“目擊者”在更新著各種現(xiàn)場事件的消息。
　　“兩會”期間發(fā)生的“首長搶筆”事件就是發(fā)端于新浪微博上幾個媒體圈中人語焉不詳?shù)膫餮裕?jīng)過在新浪微博和Twitter上活躍用戶的再加工和再傳播，獲得更多精英人士的同步跟進，最后傳統(tǒng)媒體介入，使得該事件在24小時內(nèi)初步發(fā)酵完畢。因而，此次事件的基本傳播脈絡(luò)，可視為一場公民動員的24小時小規(guī)模實驗。
　　
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　　微博在中國的閃亮登場，引發(fā)專家學(xué)者極大興趣。到底是什么原因使它受到大眾如此青睞？簡單易用是重要原因。相對于強調(diào)版面布置的博客來說，微博的內(nèi)容組成只是由簡單的只言片語組成，從這個角度來說，對用戶的技術(shù)要求門檻很低，而且在語言的編排組織上，沒有博客那么高的要求；微博開通的多種API使得大量的用戶可以通過手機、網(wǎng)絡(luò)等方式來即時更新自己的個人信息。
　　人際“圈”的影響力是微博大行其道的又一因素。相對于博客來說，用戶的關(guān)注屬于一種“被動”的關(guān)注狀態(tài)，寫出來的內(nèi)容其傳播受眾并不確定；而微博客的關(guān)注則更為主動，只要輕點“follow”，即表示你愿意接受某位用戶的即時更新信息；從這個角度上來說，對于商業(yè)推廣、明星效應(yīng)的傳播更有研究價值。
　　同時，對于普通人來說，微博的關(guān)注友人大多來自事實上的生活圈子，用戶的一言一行不但起到發(fā)泄感情、記錄思想的作用，更重要的是維護了人際關(guān)系。
　　微博草根性更強，且廣泛分布在桌面、瀏覽器、移動終端等多個平臺上，有多種商業(yè)模式并存，或形成多個垂直細分領(lǐng)域的可能，但無論哪種商業(yè)模式，應(yīng)該都離不開用戶體驗的特性和基本功能。
　　在微博上，140字的限制將平民和莎士比亞拉到了同一水平線上，這一點導(dǎo)致大量原創(chuàng)內(nèi)容爆發(fā)性地被生產(chǎn)出來。李松博士認為，微型博客的出現(xiàn)具有劃時代的意義，真正標志著個人互聯(lián)網(wǎng)時代的到來。博客的出現(xiàn)，已經(jīng)將互聯(lián)網(wǎng)上的社會化媒體推進了一大步，公眾人物紛紛開始建立自己的網(wǎng)上形象。然而，博客上的形象仍然是化妝后的表演，博文的創(chuàng)作需要考慮完整的邏輯，這樣大的工作量對于博客作者成為很重的負擔(dān)?！俺聊拇蠖鄶?shù)”在微博上找到了展示自己的舞臺。
　　與博客上面對面的表演不同，微博是背對臉的follow，就好比你在電腦前打游戲，路過的人從你背后看著你怎么玩，而你并不需要主動和背后的人交流。可以一點對多點，也可以點對點。當你follow一個自己感興趣的人時，兩三天就會上癮。移動終端提供的便利性和多媒體化，使得微博用戶體驗的粘性越來越強。
　　
　　新浪微博于2009年8月14日開通，目前是中國用戶數(shù)最大的微博產(chǎn)品，公眾人物用戶眾多是新浪微博客的一大特色。
　　2009年面世的新浪微博依靠自身清新、簡約、時尚的界面，簡單易用的功能和極佳的瀏覽速度，贏得不少微博用戶的追捧，也從側(cè)面反映了微博的內(nèi)涵在于博，而不是淹沒于明星和粉絲的口水中。
　　2010年是微博躥紅之年，她以突然暴發(fā)的方式走紅，走進大眾生活，顛覆著輿論的傳播方式。在人民網(wǎng)統(tǒng)計的2010年度20件網(wǎng)絡(luò)熱點事件中，“李剛之子校園撞人致死”和“宜黃強拆自焚事件”分別以20萬和7.8萬的累計發(fā)帖數(shù)量，排在網(wǎng)絡(luò)熱點事件的第4位和第10位。這兩起事件名列榜單微博功不可沒。最為經(jīng)典的還是江西宜黃的強拆事件。
　　當事人鐘如九一家在拆遷中自焚的視頻出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)后，立即成為網(wǎng)民關(guān)注的熱點。而鐘家姐妹赴京求助媒體被圍堵使事件走向高潮。當被迫躲入南昌機場女廁所內(nèi)的鐘家姐妹撥通媒體記者的電話，半小時后有關(guān)宜黃強拆的微博就出現(xiàn)在網(wǎng)上，20分鐘后，一位網(wǎng)絡(luò)“意見領(lǐng)袖”轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博，此后便以幾何級數(shù)增加，到當天上午，這條微博已被轉(zhuǎn)發(fā)2700多次，評論超過1000條。50分鐘后，“昌北機場女廁攻防戰(zhàn)直播”被發(fā)到微博，事件成為萬眾矚目的公共事件，鐘家姐妹在網(wǎng)絡(luò)上獲得普遍同情，成千上萬的網(wǎng)民一邊倒譴責(zé)宜黃政府。
　　“李剛之子校園撞人致死”事件的“網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵圖”同樣顯示了微博的威力。貓撲網(wǎng)發(fā)起“我爸是李剛”造句大賽，應(yīng)者云集，一周內(nèi)涌現(xiàn)出36萬條造句。在此過程中雖然有李剛淚水漣漣的公開道歉以及河北大學(xué)的不再沉默，但終因回應(yīng)不及時而未能阻止過激言論不斷升級。
　　單就個體網(wǎng)民而言，網(wǎng)民的每一次點擊、回帖、跟帖、轉(zhuǎn)帖，其效果都小得可以忽略，但一旦快速聚集孤掌就變成共鳴，網(wǎng)民的圍觀就會以排山倒海之勢把輿情推向風(fēng)口浪尖。在此過程中政府部門若語焉不詳或緘默不語，就會陷入被動局面。
　　而高明的政治家已經(jīng)敏銳地看到了微博的價值，不僅美國總統(tǒng)奧巴馬獨領(lǐng)風(fēng)騷，俄羅斯總統(tǒng)梅德韋杰夫也開通微博，12小時的訪問量就超過1.5萬次。
　　目前，微博也已經(jīng)開始受到我國政府機構(gòu)的青睞，漸漸成為新主流。有網(wǎng)站統(tǒng)計，截至2010年11月，根據(jù)新浪微博的分類，有官員微博120個，政府機構(gòu)微博59個，公安微博237個，微博推動了網(wǎng)絡(luò)時代的政府形象，體現(xiàn)了政府機關(guān)坦誠開放、公平透明的執(zhí)政理念。
　　微博能走多遠？毫無疑問，在21世紀的第二個10年，微博會繼續(xù)成為新媒體的一面旗幟，高高飄揚在中國的輿論陣地上，傳統(tǒng)媒體渠道的缺失將使她持續(xù)走紅，在人們的政治經(jīng)濟生活中紅得耀眼。
　　當然，微博一夜躥紅，難免狂妄不夠穩(wěn)健，如著名作家金庸去世事件等虛假信息的傳播，這也反映了，微博需要在規(guī)范中成熟。
　　微博名人效應(yīng)引起網(wǎng)民的廣泛關(guān)注。有這樣一則消息：美國影星黛米·摩爾日前和她的微博客Twitter上的讀者及時報警，阻止了一場可能發(fā)生的自殺悲劇。據(jù)法新社報道，一名該網(wǎng)站用戶在東東槍的twitter頁面上留言說：找到了一把刀，很大很鋒利的刀。（我）要把整只手臂砍下來，這樣就不會浪費時間了。摩爾看到后回復(fù)說：希望你是在開玩笑。這名用戶稍后又留言說：“再見……（我）現(xiàn)在要自殺了?！?br/>　　摩爾的現(xiàn)任丈夫、影星阿什頓·庫切后來在他的Twitter頁面上記錄說，妻子和她的讀者們向當?shù)鼐綀缶?，這個輕生的人已住進醫(yī)院。
　　警方發(fā)言人托馬斯向美國廣播公司新聞部證實了庫切的說法。他說，這天一大早接到數(shù)個電話報告有人自殺，警方根據(jù)線索確定方位，找到了這名企圖輕生的女子。
　　博客和“圍脖”，我們處在一個“客人”不斷來訪的時代，正是這一個個不速之客，改變了我們的生活，改變著這個世界。