緋聞經(jīng)濟學(xué)

　　2007年5月，美國當(dāng)紅明星帕麗斯·希爾頓因酒后駕車被判入獄，23天后刑滿釋放。令人意想不到的是，她走出監(jiān)獄時容光煥發(fā)，穿著也非常光鮮，仿佛她不是走出監(jiān)獄，而是走上領(lǐng)獎臺。世界各地的主要媒體都來了，她在聚光燈下盡情展示甜美而性感的身姿和微笑，氣氛變得越來越狂熱。后來人們才恍然大悟，原來她是以這種方式來發(fā)布自己的服裝新品，而她身上穿著的正是她自己的服裝品牌。
　　帕里斯·希爾頓出生于世界聞名的“酒店帝王”之家。1907年，正值美國經(jīng)濟大蕭條，她的曾祖父——時年僅20歲的康拉德·希爾頓在一間堆滿雜貨的土坯房里創(chuàng)辦了一個家庭式旅館維持生計，后來世界各地便有了以他的名字命名的連鎖酒店——希爾頓酒店?？道聵?gòu)筑他的酒店王國用了幾十年的時間，而他的曾孫女帕麗斯僅僅在數(shù)年時間就擁有了兩億五千萬美元資產(chǎn)。她錄唱片、當(dāng)模特、拍電影、搞設(shè)計，組建了兩家公司，生產(chǎn)了包括香水、珠寶、服裝、鞋子在內(nèi)的17種產(chǎn)品，甚至打算向酒店、夜總會等不動產(chǎn)進(jìn)軍。
　　是什么讓帕麗斯的財富積累如此迅速？緋聞。很多公眾人物及明星都對制造緋聞的狗仔隊避之不及，而帕麗斯卻對其情有獨鐘，故意把自己的負(fù)面新聞暴露在光天化日之下，巴不得它們成為狗仔們嘴下爭搶的肉骨頭。她說：“跟媒體打交道很麻煩，狗仔隊也讓人很頭痛，但他們也能讓你得到好處，那就是做廣告，進(jìn)行營銷。我穿著自己的品牌讓他們拍照，雜志一登出來，人們就知道了我的品牌?！?br/>　　利用緋聞，她輕松地將媒體和狗仔們操縱于自己的股掌之間，讓自己迅速成為受人熱議和追捧的時代寵兒，而媒體和狗仔們也能從中得到好處。專門跟蹤好萊塢大牌明星的攝影師喬治·皮門特說：“我們也要賺錢，我會等著紅地毯上的親吻鏡頭，一張頭像可以賣到150美元甚至2000美元。如果一張賣到150美元，如果你能賣400次，算算這道數(shù)學(xué)題吧……如果你拍到了布拉德·皮特和安吉麗娜·朱莉在親吻，在擁抱，收入會很可觀的?！倍櫯臄z布蘭妮的記者菲利克斯說，他們有20個人、15輛車，布蘭妮可能出現(xiàn)的每個方位都有他們的人。為了獲得第一手的信息，他們一刻也不敢離開。他們拍到了一段布蘭妮穿著內(nèi)衣褲從水里出來的錄像，賣了5萬美元，而拍到的安娜·妮可·史密斯的錄像則賣了150萬美元。
　　在利益的驅(qū)使下，狗仔隊為拍到有價值的照片對明星窮跟猛追，很多明星因不堪其擾而和狗仔們鬧得很不愉快，但帕麗斯卻懂得如何利用狗仔隊。她每天從早上起床到晚上睡覺，都任狗仔隊一直跟著她，她稱之為自己24小時的咖啡伴侶。她知道狗仔們需要什么。她不斷更換行頭，向攝像機頻頻招手，做點性感的小動作。對于媒體來說，她聰明、漂亮、迷人，足以吸引每一個人的眼球。報紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)上都有她的照片。一直跟蹤她的攝影師維斯帕說，他剛認(rèn)識她的時候，網(wǎng)上有她的300張照片，一年之后，有3000張，六七年之后的現(xiàn)在，則有27000張了。她的“粉絲”們?yōu)榭匆谎壅鎸嵉乃?，有的排了一整天的隊，才在保鏢的注視下購買到她的一瓶香水。她的照片和財富一同增長。
　　過去的好萊塢，電影巨人們控制著明星，明星們的拍攝和宣傳媒體由他們來選擇，那是一個井井有條而又組織嚴(yán)密的程序，目的是盡量減少緋聞，因為緋聞會毀掉一個好萊塢明星。1962年，意大利一群記者拍下了被稱為“世界頭號美人”的伊麗莎白·泰勒和她第六任丈夫理查德在床上擁抱和親吻的照片，迷倒了一大片影迷。之前好萊塢明星讓人覺得高不可攀，甚至被神化了，而狗仔們塑造出的新的名人文化卻截然不同，展示了名人們最真實的私生活，一下子改變了公眾的需求和媒體的報道方向。到了20世紀(jì)80年代，明星們不再有私生活。麥當(dāng)娜覺得緋聞會讓自己更突出，她決定跟媒體做筆交易：“我給你們想要的一切，而你們必須保證我每天都登上各地的新聞版面。”
　　以前緋聞毀了一些好萊塢明星的事業(yè)，而麥當(dāng)娜和帕麗斯卻利用緋聞成就了自己，這和時代關(guān)系密切。從經(jīng)濟學(xué)的角度看，有需求就會有供給。21世紀(jì)是人人標(biāo)榜個性、張揚自我的時代，帕麗斯抓住了這一點，她做自己開心的事情，做真實的自己，不在乎別人的看法。據(jù)一份調(diào)查顯示，美國青少年更喜歡成名，31％的人相信自己總有一天會出人頭地，而通過什么方式揚名立萬無關(guān)緊要。很多人有自己的網(wǎng)站和博客，并以此來展示自己的生活。而明星們的私生活正迎合了時代的需求。美國主流媒體中有16000個專欄報道明星私生活。對于帕麗斯酒后駕車，很多主流媒體都報道了，維斯帕說他拍攝的帕麗斯酒后駕車被抓的照片賣了16000美元。
　　麥當(dāng)娜制造緋聞，提高了票房和唱片銷量，而帕麗斯制造緋聞，受益的不僅限于演藝方面，更包括她包羅萬象、錯綜復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)體系。在現(xiàn)代商業(yè)社會，緋聞能夠產(chǎn)生經(jīng)濟效益，已被人們所認(rèn)可，但緋聞作為一種投資，也是有風(fēng)險的。緋聞的背后，你必須有足夠的魅力和實力，如果沒有，公眾便不會買你的賬，甚至讓緋聞變成丑聞，不僅不會帶來經(jīng)濟收益，反而會讓你身敗名裂。（李萍摘自《讀者·原創(chuàng)版》）