廣播與微博的“珠聯(lián)璧合”

　　廣播與微博
　　廣播是最傳統(tǒng)的傳媒工具，以其快速及時(shí)、聲情并茂、具體形象、感染力強(qiáng)而深受廣大聽(tīng)眾的喜愛(ài)，一直是各國(guó)輿論最重要的宣傳工具和手段之一。美國(guó)廣播協(xié)會(huì)給予廣播媒體最貼切的形容是“廣播：立即的媒體”。廣播的現(xiàn)場(chǎng)錄音通過(guò)現(xiàn)代傳播手段使聽(tīng)眾聞其聲、品其言，如臨其境，具有很強(qiáng)的感染力和凝聚力。
　　當(dāng)今世界，新技術(shù)、新設(shè)備、新收聽(tīng)器材不斷發(fā)展，這給廣播的發(fā)展帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，廣播線性傳播和轉(zhuǎn)瞬即逝的特點(diǎn)成為廣播發(fā)展的致命傷，使其成為弱勢(shì)媒體，如何在電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體的包圍下開(kāi)辟?gòu)V播新天地，是廣播人應(yīng)該深入思考和認(rèn)真探索的問(wèn)題。而微博的出現(xiàn)給廣播的發(fā)展提供了新的對(duì)接平臺(tái)，微博成為廣播記者甚至是所有新聞?dòng)浾哌M(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)即時(shí)報(bào)道的重要平臺(tái)，成為信息及時(shí)發(fā)布的最佳途徑，彌補(bǔ)了廣播轉(zhuǎn)瞬即逝不留痕跡的不足，成為廣播發(fā)布信息的一種延展和保留，突破了地域界限，擴(kuò)大了廣播的受眾群和影響力，提高了美譽(yù)度，使廣播的發(fā)展如虎添翼。
　　如何實(shí)現(xiàn)廣播與微博的對(duì)接
　　現(xiàn)場(chǎng)新聞報(bào)道與微博。廣播的顯著特點(diǎn)是聲情并茂，以記者連線報(bào)道和主持人的聲音為媒介傳播信息，尤其對(duì)現(xiàn)場(chǎng)新聞事件的連線直播報(bào)道完全靠電臺(tái)記者的所見(jiàn)所聞所感組織語(yǔ)言，有很大的主觀性，受記者的個(gè)人情緒、文化素養(yǎng)和語(yǔ)言表達(dá)能力制約，聽(tīng)眾對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的感受完全取決于現(xiàn)場(chǎng)記者的采訪。而微博是個(gè)多媒體信息化傳播平臺(tái)，信息發(fā)布者不僅能進(jìn)行文字直播，還能現(xiàn)場(chǎng)上傳圖片、視頻和聲音，微博各類(lèi)客戶端功能開(kāi)通，使微博的現(xiàn)場(chǎng)直播成為可能。電臺(tái)記者如果通過(guò)綁定手機(jī)，下載掌上客戶端，就可在新聞現(xiàn)場(chǎng)將現(xiàn)場(chǎng)圖片、視頻和聲音即時(shí)發(fā)布出去，聽(tīng)眾在聽(tīng)到廣播直播報(bào)道的同時(shí)即可打開(kāi)電腦或手機(jī)看到現(xiàn)場(chǎng)情況，即使不在廣播收聽(tīng)區(qū)域的人，通過(guò)微博也可看到電臺(tái)記者所在的新聞現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的一切，電臺(tái)記者的署名同時(shí)也提升了電臺(tái)的影響力和新聞報(bào)道的真實(shí)性，這樣就實(shí)現(xiàn)了新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的延伸和“停留”，克服了廣播電臺(tái)報(bào)道轉(zhuǎn)瞬即逝的缺點(diǎn)，開(kāi)辟了廣播全方位、廣受眾報(bào)道的新局面。
　　筆者對(duì)2011年元宵節(jié)焰火晚會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道深有感觸，通過(guò)記者的現(xiàn)場(chǎng)連線報(bào)道，收音機(jī)前的聽(tīng)眾雖然可以聽(tīng)見(jiàn)煙花爆竹的聲音、聽(tīng)到現(xiàn)場(chǎng)觀眾的歡呼贊嘆，但煙花燃放的盛況和絢麗多彩、火樹(shù)銀花不夜天的美景及現(xiàn)場(chǎng)觀眾的喜悅興奮之情是收音機(jī)前的聽(tīng)眾無(wú)法感受到的，筆者通過(guò)個(gè)人手機(jī)微博即時(shí)上傳圖片、文字和視頻，當(dāng)時(shí)的瀏覽量達(dá)10000多人次，全國(guó)博友發(fā)表評(píng)論近萬(wàn)條，可以看出，其效果不是單單一個(gè)地方廣播電臺(tái)的播出所能達(dá)到的。因此，新的傳媒格局下，廣播電臺(tái)記者要“玩轉(zhuǎn)”微博，讓微博成為廣播的延伸，實(shí)現(xiàn)廣播與微博的完美結(jié)合。
　　廣播電臺(tái)開(kāi)通官方微博。微博的發(fā)展讓主流媒體也大力挺進(jìn)微博行業(yè)，競(jìng)相開(kāi)通媒體官方微博，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2010年12月12日，國(guó)內(nèi)共有561家主流新聞機(jī)構(gòu)開(kāi)通了新浪微博，其中包括136家報(bào)紙、307家雜志、41家電視臺(tái)和77家電臺(tái)，微博已成為媒體機(jī)構(gòu)的又一個(gè)新聞發(fā)布平臺(tái)。中央人民廣播電臺(tái)在新浪開(kāi)通官方微博，實(shí)時(shí)與聽(tīng)眾互動(dòng)，這就給地方廣播電臺(tái)指明一條廣播發(fā)展的新思路，廣播要和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)廣播與微博的珠聯(lián)璧合，相得益彰。電臺(tái)的編輯記者可以在微博中發(fā)現(xiàn)新聞線索進(jìn)行報(bào)道，而廣播電臺(tái)播發(fā)的各類(lèi)新聞也都可以通過(guò)微博傳播出去，讓受眾面更廣，以提高地方電臺(tái)的關(guān)注度和影響力。另外廣播新聞稿和博文具有共同的語(yǔ)言文字特征，就是要求精練、準(zhǔn)確，微博稿字?jǐn)?shù)要求在140字以?xún)?nèi)，因此廣播和微博具有相通之處，微博彌補(bǔ)了廣播無(wú)圖片和視頻的不足，而廣播讓微博更加真實(shí)生動(dòng)。
　　廣播電臺(tái)的編輯記者要利用好個(gè)人微博。在當(dāng)今全媒體時(shí)代，廣播電臺(tái)的每一個(gè)編輯、記者、主持人都要有前瞻意識(shí)和危機(jī)感，要有提高和擴(kuò)大電臺(tái)知名度的責(zé)任心。電臺(tái)記者可以電臺(tái)署名開(kāi)通個(gè)人微博，努力掌握好各類(lèi)攝影、攝像、采編器材和現(xiàn)代通信工具的運(yùn)用，與時(shí)代接軌，及時(shí)上傳自己的所見(jiàn)所聞、采訪報(bào)道和心得體會(huì)，延伸廣播地域，將受眾發(fā)展到世界的每一個(gè)角落。
　　筆者對(duì)2011年農(nóng)歷大年三十在南水北調(diào)中線工程南陽(yáng)段白河倒虹吸工地的采訪至今記憶猶新。大年三十，本是闔家團(tuán)聚的日子，然而筆者來(lái)到白河倒虹吸工地采訪時(shí)，看到的仍是一派緊張施工的繁忙景象，施工人員放棄春節(jié)與家人團(tuán)聚的機(jī)會(huì)，為南水北調(diào)工程趕工期，場(chǎng)面令人感動(dòng)。為了讓更多的人真真切切感受到火熱的施工場(chǎng)面，在施工現(xiàn)場(chǎng)，筆者通過(guò)手機(jī)微博發(fā)了題為《年三十他們?nèi)栽诠さ厣稀返牟┪?，并附有施工現(xiàn)場(chǎng)的照片和視頻，讓網(wǎng)友即時(shí)感受到在大年三十這個(gè)特殊的日子里，這些遠(yuǎn)在異鄉(xiāng)的建設(shè)者是怎樣為南水北調(diào)這個(gè)舉世矚目的工程默默奉獻(xiàn)的！一時(shí)間，博友們向工人們致敬道辛苦的評(píng)論達(dá)幾千條。廣播以聲音征服聽(tīng)眾，而微博能全方位地展現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)和受眾反饋，二者完美結(jié)合使采訪錦上添花，如果沒(méi)有微博，僅靠一個(gè)電臺(tái)的消息報(bào)道是達(dá)不到這個(gè)效果的。因此，實(shí)現(xiàn)廣播與微博的完美對(duì)接，需要每一位編輯、記者勤于學(xué)習(xí)，勇于探索，玩轉(zhuǎn)微博，讓廣播的受眾更廣泛。
　　怎樣做好廣播微博
　　學(xué)習(xí)新技術(shù)，多文本傳播信息。多媒體時(shí)代，廣播電臺(tái)的記者應(yīng)向紙媒的攝影記者、電視的攝像記者學(xué)習(xí)，具備一定的影像抓拍能力，抓住精彩動(dòng)人的瞬間，學(xué)會(huì)用圖片傳遞信息，用視頻片段表達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，這樣配以廣播精練的博文，實(shí)現(xiàn)多文本傳播。
　　塑造形象，培養(yǎng)“粉絲”，經(jīng)營(yíng)微博陣地。微博所營(yíng)造的是一種社交性信息傳播平臺(tái)，無(wú)論是媒體機(jī)構(gòu)或是個(gè)人，在微博這個(gè)平臺(tái)上都是平等的，電臺(tái)記者在以電臺(tái)署名開(kāi)微博時(shí)要放下架子，與自己的“粉絲”平等交流，要經(jīng)常性地與網(wǎng)友交流溝通，對(duì)重大新聞事件、社會(huì)問(wèn)題要積極參與發(fā)表看法，不間斷地以網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言發(fā)博文，發(fā)布具有廣泛社會(huì)關(guān)注度的新聞微博，和“粉絲”形成黏性的關(guān)系，這樣才能在自己每次發(fā)表博文后引起網(wǎng)友的關(guān)注，達(dá)到擴(kuò)大宣傳之目的，讓廣播響得更遠(yuǎn)。
　　電臺(tái)和微博互動(dòng)。微博是多文本信息交流平臺(tái)，廣播電臺(tái)的編輯、記者可以通過(guò)微博尋找新聞線索進(jìn)行報(bào)道。2011年春節(jié)期間，社科院教授于建嶸的一條“隨手拍照解救乞討兒童”的博文被全國(guó)各媒體競(jìng)相報(bào)道，兩周內(nèi)引來(lái)七八萬(wàn)人關(guān)注，全民街拍乞兒，解救了多名被拐兒童，收到良好的社會(huì)效果，一時(shí)間電臺(tái)熱線頻起，社會(huì)反響強(qiáng)烈，極大的社會(huì)關(guān)注度表明微博的力量和多媒體互動(dòng)的社會(huì)影響力。當(dāng)然電臺(tái)報(bào)道微博新聞時(shí)，一定要過(guò)濾，核實(shí)其真實(shí)性、核實(shí)細(xì)節(jié)、深入調(diào)查，以免發(fā)布虛假新聞。記者在署名發(fā)微博時(shí)盡可能多使用直接引語(yǔ)，可以直接將現(xiàn)場(chǎng)人物的采訪音頻放進(jìn)微博，讓網(wǎng)友有身臨其境的感覺(jué)。
　　及時(shí)做好廣播與微博的信息推送。廣播電臺(tái)的編輯、記者、主持人經(jīng)營(yíng)微博、培養(yǎng)粉絲建立自己關(guān)系圈的最佳手段是適時(shí)地運(yùn)用評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)方式加深彼此的交流。外采記者在新聞現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，必須在第一時(shí)間將信息發(fā)布出去，之后再反復(fù)推送，擴(kuò)大傳播面和關(guān)注度；節(jié)目主持人可在下了節(jié)目之后，將節(jié)目中人們普遍關(guān)注的話題、熱線互動(dòng)的熱點(diǎn)以及個(gè)人感受及時(shí)地通過(guò)微博發(fā)布出去，讓博友們獲得更多的信息、感悟、知識(shí)和對(duì)某個(gè)公共話題的不同看法。因此，持之以恒、多頻次或固定時(shí)段地及時(shí)推送信息，是廣播微博取得博友關(guān)注、擴(kuò)大自身影響的法寶。
　　現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道。在多家媒體共同報(bào)道同一新聞事件時(shí)，電臺(tái)記者要盡量在現(xiàn)場(chǎng)連線報(bào)道之后立即進(jìn)入微博進(jìn)行直播式報(bào)道，無(wú)論是文字、圖片或視頻都要顯示出共同參與的媒體，這樣讀者就會(huì)因媒體參與眾多而提高對(duì)事件的關(guān)注度，以提高電臺(tái)作為媒體的社會(huì)影響力。
　　總之，廣播與微博珠聯(lián)璧合是傳統(tǒng)媒體與新媒體的完美結(jié)合。廣播，是有聲的文字微博；微博，是廣播多文本信息的延伸和發(fā)展，二者的結(jié)合是“空網(wǎng)合一”的立體交融，是新媒體發(fā)展擴(kuò)大受眾群體的完美組合。隨著新技術(shù)、新設(shè)備的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播媒體將對(duì)接網(wǎng)絡(luò)媒體，以其獨(dú)特的傳播形式開(kāi)辟?gòu)V播傳媒新天地。
　　（作者單位：南陽(yáng)人民廣播電臺(tái)）
　　編校：趙亮